PLANEACION ESTRATEGICA DE LA MERCADOTECNIA

PLANEACION ESTRATEGICA DE LA MERCADOTECNIA
Con base en las siguientes páginas de inicio, identifica todas las unidades estratégicas de negocios UEN que
puedas para cada organización (explica):
UENS de Yamaha:
−Productos musicales (piano,guitaras electricas,teclados)
−Audio y grabación profesional (sintetizadores)
−Productos computacionales
−Accesorios
−Productos de audio y video (videos, cds)
−Educación musical
−Productos LSI
En cuánto a los productos musicales podemos ubicarlos en la Matriz de Oportunidad o Amenaza en negocio
ideal ya que son de sus mejores productos y se utilizan en gran parte de las escuelas de música, esta etapa se
define como Penetración de mercado, ya que en México produce alta calidad en cuánto a instrumentos y
continua conquistando mercado y presenta bajas amenazas por su posicionamiento.
Los productos de audio y grabación profesional son de alta calidad ya que el esposo de mi mama es
cantante y me comento que cuentan con una gran calidad de modulación de sonido, grabación, etc. (las
consolas y sintetizadores). Los podemos ubicar en la MOA en negocio ideal ya que tiene alta oportunidad de
crecimiento y baja amenaza.
Los productos computacionales en realidad no tienen tanto prestigio ya que existe mucha competencia y su
enfoque principal es hacía instrumentos. Podemos encontrar productos computacionales en tiendas más
especificas sin embargo los dvd, cd para quemar y grabar son excelentes los ubico en la etapa de negocio
especulativo ya que se están introduciendo al mercado con una gran competencia por la diversidad y gran
cantidad de productos de computación. En cuánto a la Matriz de Expansión Producto Mercado la ubicamos en
desarrollo de mercados que Yamaha esta buscando nuevos clientes para adquirir nuevos mercados.
Los accesorios son de buena calidad más sin embargo no están muy posicionados porque no han tenido
difusión (podríamos decir que el cliente no sabe que venden accesorios) realizando una estrategia de
proyección de mi producto vamos a asignar recursos selectivamente a quién le doy, cómo le doy , de todos los
medios cuál me funciona más para darlo a conocer y en la matriz de MOA la ubicaría en negocio especulativo
ya que tenemos alta oportunidad y altas amenazas.
−Productos de audio y video: Son un mercado de gran participación ya que el sonido de Yamaha es
excelente sin embargo yo le haría una estrategia de proyección para promoverlos más y que se den a conocer
buscando nuevos mercados.
− Educación musical: En México es de baja calidad ya que buenas escuelas existen unas afiliadas a Bellas
Artes y al CNA sin embargo el cupo es limitado y todas las demás existentes como Culebra, Fermatta son de
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baja calidad tengo amigos que tocan en grupos y toman han estudiando ahí y realmente las ubicaría la matriz
MAO y BMG en negocios en problemas o productos perro, viendo que el crecimiento es bajo y tiene baja
participación lo mejor es sacar del mercado estos servicios que son de mala calidad o buscar gente profesional
para hacer reales músicos.
−Productos LSI: son productos de robótica como chips, robots creo que es muy bueno dada la tecnología va
cambiando día con día estar a la vanguardia y tener esta calidad y avances es excelente. Pero no conozco
mucho acerca del temas de robótica pero el mercado es muy amplio ubicarlo en mercado de diversificación
para en un futuro seguir posicionado.
NASA
Las UENS de la NASA:
−Aerospace Technology
−Biological and Physical Research
−Earth Science
−Human Exploration and Development of Space
−Space Science
La Aerospace Tecchnology en la matriz BMG es un producto estrella ya que se han logrado avances
impresionantes y falta por investigar tantas cosas del espacio que pueden repercutirnos o solucionar
conflictos, como podemos ver ya existen satélites puestos en orbita para que se continúen investigaciones con
programas de aviación revolucionada: dando seguridad en la aviación lo que significa que se vayan
reduciendo al minimos las posibilidades de que se caiga un avión, reducir el ruido, aumentar la capacidad.La
transportación espacial: reducir costos y que las misiones del tiempo se reduscan. La ingeniería
computacional: La creación de sistemas mas revolucionados para el futuro que tengan rapidez y
confidencialidad e investigación de espacio aéreo y nuevos lugares.
La Biological and Physical Research se encuentra en la matriz de expansión productos de mercado en
desarrollo de productos ya que está en procesos de desarrollo con los grandes descubrimientos y lo que se
sigue investigando para lograr entender y conocer si existe vida en otros planetas, si alguna sustancia o
material de Marte sirve para curar o mejorar alguna deficiencia de nuestro planeta. Su propósito es adquirir los
mayores beneficios del espacio, el entendimiento de la fuerzas naturales del espacio, utilizar el espacio para
incrementar la calidad de vida, la gravedad, comunicación satelital mejorando investigaciones para de ese
modo quitar deficiencias humanas.
Earth Cience en la matriz de BCG en producto vaca ya que tiene bajo crecimiento ya que la tierra es de gran
importancia y existen problemas serios en el ecosistema y existe alta participación en cuánto a los
investigadores y gente preocupada por que vivamos mejor en un futuro.
Human Exploration and Development of Space Cience se encuentra en la etapa de expansión descubriendo
nuevas investigaciones para compartir las experiencias y ampliar conocimientos de quien la estudian, buscar
si se puede habitar en otros planetas y exploración de nuevos lugares en el espacio.
Space Science: Producto en expansión y desarrollo ya que siguen las investigaciones para contestar muchas
preguntas como: nos encontramos solos o existe vida en otro planeta, como llegamos aquí, dan noticias acerca
de la NASA, programas del sistema solar, astronomía, etc.
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WARNER BROTHERS
Las UENS de warner brothers son:
−Productos originales
−Peliculas
−DVD/ video
−Televisión
−Looney Tunes
−Ninos
−Musica
Los productos originales se encuentran en la matriz de BMG (?) ya que tiene crecimiento alto pero baja
participación apenas los estamos colocando en el mercado se busca expansión, promoción e inversión.
Las películas la empresa warner brothers produce y distribuye sus películas son de gran éxito y se encuentran
en la matriz BMG en los productos estrella ya que tiene alto crecimiento en el mercado y alta participación, es
de gran cosumo y segmento de gran importancia.
Los DVD/ videos se encuentran en diferentes etapas ya que el DVD lentamente esta desplazando a la video,
sin embargo aún tiene mucha participación la video por la gran cantidad de personas que tienen este aparato,
sin embargo creo que pasara a un producto maduro la video y el DVD se posicionara en un producto estrella.
Actualmente la video es un producto vaca ya que tiene bajo crecimiento y alta participación en el mercado y
el DVD es un producto (?) que va a pasar a ser estrella en cualquier momento cuando adquiera mas
participación.
La televisión tienen muchos programas muy buenos aunque en México no todo el mundo tenga acceso a
varios que se encuentran en la televisión americana y se necesita sky para poder llegar a ellos sin embargo
siempre están a la vanguardia con sus programas como; West wing, Friends, Gilmore girls, etc. De los
mencionados yo he visto friends, es un excelente programa de alto rating y que bueno que lo están volviendo a
pasar ya que les da muchísimo mercado e invertir en el los va a posicionar mejor.
Los Looney Tunes ya son muy obsoletos y aunque existen varios segmentos dentro del mismo desde libros,
muñecos, películas, etc. ya es un producto perro que debería de salir del mercado porque ya paso de moda y
mejor sacar nuevos personajes.
Los niños el enfoque son todas las caricaturas que manejan como batman, superman, scobby doo yo considero
que son clásicos de alta calidad sin embargo no es lo que más vende ni lo que mas se ve, yo les daría una
estrategia de proyección para volver a darles fuerza ya que existen personajes importantes de hace mucho
tiempo que pueden volver a adquirir fuerza en el mercado con algunos cambios en ellos.
En cuánto a música tiene grandes artistas reconocidos como Red Hot Chilly Pepper, Jaguares, etc. que tiene
gran participación en el mercado por su alta popularidad my son productos estrella dentro de la BMG.
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