GUÍA DE ESTILO DE MARCA Y CONTENIDO INTRODUCCIÓN DE LA MARCA INTRODUCCIÓN En Explora Dios animamos a cada una de las iglesias y ministerios que participan con nosotros a promover nuestra marca — en sus comunidades, en sus sitios web y en sus conversaciones diarias. Nos sentimos honrados de que seas parte de este camino con nosotros y que compartas nuestra pasión por fomentar conversaciones espirituales. La marca de Explora Dios (Explore God) fue creada para promover conversaciones espirituales de una manera natural y auténtica. Para lograr esto, un talentoso equipo de diseñadores, narradores y líderes de opinión han pasado años desarrollando contenido consistente con ese tono. Somos muy apasionados cuando se trata de proteger ese tono, al igual que sobre la reputación e identidad de nuestra marca. Por lo mismo, hemos desarrollado una pequeña lista de directrices para la promoción de Explora Dios. Estas directrices no pretenden limitar tu capacidad para promover Explora Dios, sino más bien, para asegurar que todos los participantes están promocionando Explora Dios de manera unificada y que se adhiera a nuestros valores. Cada una de las directrices anteriores se aplican para Explore God y Explora Dios. IMÁGENES DE LA MARCA DIRECCIÓN DE LA MARCA VISUAL DE EXPLORA DIOS La misión esencial de Explora Dios es ser una fuente de contenido culturalmente sabia y creíble. Está visualmente diseñado para apoyar este objetivo a través de todas las plataformas. Esto se logra al producir recursos de la marca que sean: SIMPLES & LIMPIOS Para mantener la apariencia de la marca como la de un recurso creíble, Explora Dios debe ser visualmente refinado, bien organizado y en servicio a la multitud de contenido variado que ofrece a sus usuarios. CINEMÁTICO Tonos y fondos oscuros deben utilizarse para lograr dar un entorno inmersivo, ofreciendo a los usuarios la oportunidad de vivir una experiencia reflexiva y significativa a través de todo el contenido de Explora Dios. AUTÉNTICO La experiencia de la marca de Explora Dios debe apoyarse con imágenes que representen un pensamiento, sentimiento y experiencia humana genuina. IMÁGENES DE LA MARCA LOGO El logotipo de Explora Dios debe colocarse sobre un fondo negro u oscuro si es posible. Si el fondo oscuro no es una opción para ti, entonces utiliza los logotipos de “fondo claro” que se presentan en la siguiente página. El logotipo de Explora Dios debe ser lo suficientemente pequeño para no dominar en ninguna página o formato de pantalla. Sólo debe ser lo suficientemente grande para asegurar que el nombre de la organización sea legible. La “versión apilada” sólo puede ser utilizada cuando la “versión principal” no tenga suficiente espacio libre para ser legible. VERSIÓN PRINCIPAL (CARTELERAS, ANUNCIOS, MEDIOS SOCIALES) VERSIÓN APILADA IMÁGENES DE LA MARCA LOGO Si el fondo oscuro no es una opción, entonces utiliza las versiones de los logotipos de “fondo claro” que se presentan aquí: VERSIÓN PRINCIPAL (CARTELERAS, ANUNCIOS, MEDIOS SOCIALES) VERSIÓN APILADA IMÁGENES DE LA MARCA LOGO Hay algunas cosas que no se deben hacer al utilizar los logotipos de Explora Dios. •La forma, color y orientación del logotipo no deben cambiarse (ejemplos a continuación). •No se debe usar el logotipo de alguna manera que implique que tu iglesia u organización creó, es responsable, o posee la iniciativa de Explora Dios. •No se debe utilizar el logotipo de Explora Dios como la foto de perfil de los medios sociales de tu iglesia. No se puede distorsionar, sesgar o manipular el logo. No se puede delinear el logo. No se pueden usar degradados o alterar los colores en ninguna forma. No se pueden utilizar transparencias en colores planos. Sólo en fotos. No se pueden usar sombras paralelas en colores planos. Sólo en fotos. No se puede girar el logotipo ni vertical ni horizontalmente. IMÁGENES DE LA MARCA LOGO Siempre que se utilice el logo de Explora Dios, hay que asegurarse que exista suficiente espacio libre alrededor del mismo. En todo momento querrás tener un buen espacio rodeando al logotipo. A continuación te mostramos la cantidad mínima que debe utilizarse. Como lo mencionamos anteriormente, también querrás mantener el logotipo de un tamaño que sea legible para cualquier medio que vayas a utilizar. Deja suficiente espacio libre alrededor del logo—no importa de qué tamaño lo presentes— de manera que puedas hacer caber la letra G mayúscula alrededor del logo sin tocar ningún otro elemento. IMÁGENES DE LA MARCA TIPO DE LETRA La principal familia tipográfica para todas las comunicaciones de la marca de Explora Dios es la familia tipográfica Gotham. Todos los espesores de la fuente son aceptables, excepto el “extra light” y ultra. Utiliza el Gotham Negro (Black) para títulos, Gotham en negrita (Bold) para subtítulos y Gotham Book para el cuerpo del texto. Gotham Light puede ser sustituida para subtítulos o leyendas. Una tipografía secundaria que puede ser utilizada en las comunicaciones de la marca de Explora Dios es Eames Century Modern Bold Italic. Puedes utilizar esto como una fuente que acompañe a la Gotham o si quisieras resaltar algo. Gotham Black Gotham Bold Gotham Medium ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz abcdefghijklmn opqrstuvwxyz abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890 1234567890 1234567890 Gotham Book Gotham Light Eames Century Modern ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz abcdefghijklmn opqrstuvwxyz abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890 1234567890 1234567890 IMÁGENES DE LA MARCA TIPO DE LETRA Gotham es la fuente preferida para la marca de Explora Dios y te pedimos que hagas todo lo posible por usarla. Sin embargo, entendemos que puede haber ocasiones en las que no puedas acceder a ella. Si no tienes acceso a la fuente Gotham, puedes utilizar la familia tipográfica Helvetica. Puedes utilizar Helvetica Bold para los títulos, Helvetica Regular para subtítulos, y Helvetica Light para cuerpo del texto. Debido a que Helvetica Light es un poco más ligera que Gotham Book, por favor asegúrate de mantener la tipografía del cuerpo de tu texto en un tamaño legible. Helvetica Bold Helvetica Regular Helvetica Light ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890 1234567890 abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890 IMÁGENES DE LA MARCA COLORES La gama de colores primarios para la marca de Explora Dios es el azul distintivo de Explora Dios, negro y blanco. La paleta principal de colores que debes utilizar es fondo negro con títulos blancos y el cuerpo del texto en azul. Si quisieras cambiarlo un poco puedes utilizar un fondo blanco con encabezados negros y el cuerpo del texto en azul. Azul de Explora * * * * Pantone Process Blue RGB: 0/146/206 CMYK: 100/13/1/8 Hex: #0092CE Negro Blanco * RGB: 0/0/0 * CMYK: 100/100/100/100 * Hex: #000000 * RGB: 255/255/255 * CMYK: 0/0/0/0 * Hex: #FFFFFF IMÁGENES DE LA MARCA FOTOGRAFÍAS DE LA MARCA La fotografía utilizada directamente en el centro de las comunicaciones de la marca deben ayudar a contar la historia de un momento de reflexión, búsqueda o examinación de una persona, al igual que la experiencia humana compartida en la búsqueda de significado. Siempre utiliza imágenes únicas y persuasivas que apoyen el contexto de preguntas personales y pensamientos creíbles. CONTENIDOS VISUALES ESTILOS DE LOS CONTENIDOS VISUALES A diferencia de las cualidades simples y limpias de la marca, el contenido de Explora Dios debe representar una amplia gama de estilos artísticos con los siguientes atributos: MODERNO La calidad del contenido de Explora Dios está en el centro de lo que define la personalidad de nuestra marca. Por lo tanto, es vital que nuestros contenidos visuales se conectan a la cultura de hoy con diseños progresivos y fotografías. ÚNICO La cantidad de contenido con diseño religioso pobremente producido es vasta en el mundo. Explora Dios debe crear contenido original de arte y fotografía que esté conectado e inspirado por artistas visionarios convincentes. ECLÉCTICO La conexión con la mayor audiencia posible es vital para nuestra marca. Por lo tanto, la creación del contenido debe limitarse al estilo refinado de la marca de Explora Dios, pero debe reflejar una amplia gama de imágenes que representen múltiples perspectivas artísticas. CONTENIDOS VISUALES EJEMPLOS DE BUEN ESTILO DE CONTENIDO EJEMPLOS DE ESTILO DE CONTENIDO INCORRECTO PAUTAS PROMOCIONALES COMO SI PROMOCIONAR • Promueve Explora Dios haciendo uso de los recursos disponibles para descargar en ExploreGod.com. • Dirige a los miembros de tu iglesia y partes interesadas a ExploreGod.com. • Promueve que tu iglesia participe en la iniciativa de Explora Dios en la ciudad. • Escribe la frase “Explora Dios” correctamente (es decir, “Explora Dios,” y no “ExploraDios”). COMO NO PROMOCIONAR • No incorpores el logotipo de Explora Dios (Explore God) o un logotipo confusamente similar en el nombre de tu iglesia, ministerio, organización sin fines de lucro, evento o marca. • No adquieras publicidad en carteleras (billboard), radio o televisión que promuevan Explora Dios dentro de tu iglesia sin antes haber obtenido la aprobación del diseño de Explora Dios. • No compres publicidad de pago por clic (PPC) usando como objetivo las siguientes palabras clave: -ExploreGod, Explore God -ExploraDios, Explora Dios -Explore God <Nombre de la Ciudad>, ExploreGod <Nombre de la Ciudad> -Explora Dios<Nombre de la Ciudad>, ExploraDios <Nombre de la Ciudad> -<Nombre de la Ciudad> Explora Dios, <Nombre de la Ciudad> ExploraDios -<Nombre de la Ciudad> Explore God, <Nombre de la Ciudad> ExploreGod • No se debe cambiar, alterar o modificar el logotipo de Explora Dios, ni añadir otros términos o imágenes. • No se debe utilizar el logotipo de Explora Dios de manera que falsamente implique una relación, afiliación, patrocinio o respaldo de Explora Dios, o que pueda implicar una representación de los puntos de vista u opiniones de Explora Dios. PAUTAS PROMOCIONALES COMO NO PROMOCIONAR • No se debe utilizar el logotipo de Explora Dios en productos que no sean ofrecidos en ExploreGod.com o ExploreGodGear.com sin la previa aprobación de Explora Dios. • No se debe registrar o utilizar un nombre de dominio que contenga “Explora Dios.” • No se debe utilizar el logotipo de Explora Dios en diseños adicionales sin la previa autorización de Explora Dios. • Es importante usar letras altas y bajas en el cuerpo de texto y no sólo mayúsculas. Si tienes alguna pregunta con respecto a estas directrices, por favor no dudes en contactarnos a través de info@ExploreGod.com.