Shana sigue la estela de sus rivales e implanta en

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Shana sigue la estela de sus rivales e implanta en Barcelona
concepto con el blanco como protagonista
estos nuevos establecimientos corresponde a prendas de
tendencia.
En su punto de venta de Portal de l’Àngel, uno de los más
importantes para la cadena, de las paredes cuelgan
grandes carteles que anuncian precios muy competitivos,
el mantra de Shana. “Camisetas básicas de manga tres
cuartos a 2,99 euros” dice sobre una pared repleta de la
prenda anunciada en una gran variedad de colores.
La moda low cost de Shana estrena concepto en el centro
de Barcelona. La cadena de moda joven se acerca a sus
rivales y apuesta por el blanco para su nuevo concepto de
retail. La compañía, que ya cuenta con diez
establecimientos con esta nueva imagen, utilizará este
modelo de tienda para su desarrollo internacional.
Según los expertos en retail, el blanco se utiliza en las
tiendas para dar más importancia a los básicos.
En Shana el 80% de las prendas son básicos y la empresa
quiere aproximarse a modelos como Uniqlo o H&M, con
el objetivo de ser reconocida con una cadena que vende
básicos a un precio competitivo. Este tipo de productos
pueden encontrarse en una gama de veinte colores y en
siete tallas distintas en Shana.
Es por este motivo que la cadena, con precios más baratos
que enseñas como Bershka o Stradivarius (ambas
propiedad de Inditex), ha dejado de lado el color negro
(que suele estar relacionado con la tendencia) para dar
paso a una tienda mucho más espaciosa, en color blanco, y
donde los productos más básicos toman todo el
protagonismo. El 20% restante del producto de Shana en
En todas las paredes del establecimiento se expone el
producto de Shana, mezclando espacios en que sólo
apuesta por lo más básico y otros que mezclan prendas de
más tendencia. En los últimos años se ha podido apreciar
cómo la colección de Shana se ha ido ampliando y, en este
establecimiento, la compañía, propiedad del grupo catalán
Comdifil, ha apostado por dedicar todo el espacio a las
prendas de la marca. En anteriores ocasiones, una parte
del establecimiento ha estado destinado a otras
colecciones, como a las de la italiana Alcott.
Al final del establecimiento (una de las partes con más
afluencia de clientes) Shana ha puesto en marcha un
pequeño espacio con prendas a 1,99 euros. Un reclamo
para el consumidor español, que sigue anteponiendo el
precio en sus compras, y al público turista, uno de los
principales de esta zona de Barcelona.
Shana, la cadena principal del grupo Comdifil (que
también opera con Double Agent), cuenta con una red de
más de 300 puntos de venta, incluyendo establecimientos
propios, franquicias y espacios en grandes almacenes. El
pasado febrero, Comdifil firmó acuerdo con el grupo
chino Yueda para llevar Shana a China y tejer una red de
tiendas en Europa.
Comdifil concluyó el ejercicio 2013 con una cifra de
negocio de 130 millones de euros. Las previsiones de la
compañía pasan por alcanzar los 200 millones de euros en
2014 gracias al plan de desarrollo que están
implementando sus cadenas.
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