La piedra llega lejos Pizarra, mármol y granito son los principales

La piedra llega lejos
Pizarra, mármol y granito son los principales productos que en España forman
parte del sector de la piedra natural, que ha experimentado durante la segunda
mitad de la década de los noventa un crecimiento sostenido, fruto,
principalmente, del aumento de sus exportaciones según datos de la
Federación Española de la Piedra Natural (FDP).
El mercado mundial de la piedra natural
La Unión Europea es el principal productor y consumidor mundial de la piedra
natural. Y dentro del área, Italia es el país con mayor producción y el principal
competidor de España, que es el segundo productor europeo.
Según un estudio de la consultora DBK, esta posición europea está
amenazada por la creciente competencia de la producción de China (primer
productor mundial en 1999), India y Brasil, principalmente.
Ante esta situación, las empresas europeas están reaccionando en una doble
dirección:
1. Aprovechar su ventaja tecnológica mediante productos elaborados de alta
calidad. Por ejemplo, en España se mantienen centros tecnológicos
dedicados a la investigación. Y los marmolistas de Alicante han invertido en
los últimos años más de 20.000 millones de pts. en modernización del
aparato productivo.
2. Implantarse en el exterior para la extracción del producto y su traslado en
bruto a los países europeos para su transformación y acabado: el Grupo
San Marino es un buen ejemplo.
La pizarra, a la cabeza de la internacionalización
Las pizarreras españolas destinan entre el 80 y el 90% de su producción a la
exportación. El 97,6% de la exportación es de pizarra elaborada. El principal
cliente de ambos tipos de pizarra es Francia, donde la pizarra española es
hegemónica en el mercado, seguida de Alemania y el Reino Unido.
En cuanto al mármol, se trata del producto cuyo valor de exportación es el más
elevado. En el año 1999, el valor del mármol exportado alcanzó 47.469
millones de pts., prácticamente repartido al 50% entre bruto y elaborado. Esto
significó una importante recuperación del producto en bruto (15,7% de aumento
con relación al año anterior) que había sufrido un bache en sus exportaciones
en 1998.
Los principales clientes de los mármoles en bruto españoles en 1999, salvo
Estados Unidos, son importantes países productores y exportadores, por lo que
es previsible que una parte de estas importaciones se reexporten una vez
transformado el mármol.
El granito es la piedra natural española más exportada en cantidad, pero cuyo
valor de exportación es menor relativamente. En el caso del bruto, las
exportaciones retroceden desde 1996, y aunque en 1999 se recuperaron en
cantidad (6%), continuaron disminuyendo en valor (-7%). Sin embargo, las
exportaciones de granito elaborado han conseguido un crecimiento paulatino
que se ha convertido en importante en 1999 (un 12% en peso y un 8,6% en
valor).
En el período del año 2000 para el que se dispone de datos (enero-octubre), el
comportamiento de las exportaciones ha sido muy positivo.
Los puntos fuertes de la piedra española
Las principales ventajas competitivas del sector español de la piedra natural se
derivan de:
•
su capacidad de producción,
•
la variedad de sus productos,
•
el alto nivel de mecanización de la industria transformadora y
•
la experiencia exportadora de muchas de sus empresas.
El Plan Sectorial para el 2001, desarrollado por el ICEX en colaboración con la
FDP, contempla, entre otras actividades, la participación en diferentes ferias
mundiales con pabellón agrupado gestionado por esta federación, y otra
exhibición con pabellón informativo gestionado por la Asociación Nacional de
Graniteros Españoles.
La piedra natural en Estados Unidos
Las exportaciones españolas de mármol en bruto han pasado del 4,89% en
1998 al 13,79% en 1999.
Los principales proveedores del mercado estadounidense en 1999 fueron:
•
Mármol en bruto y elaborado: Italia, España, México
•
Granito en bruto: Canadá, Italia, India
•
Granito elaborado: Italia, Brasil, Canadá
•
Pizarra en bruto: China, Italia, Brasil
•
Pizarra elaborada: India, Italia, China.
Estados Unidos es un enorme mercado potencial tanto por su elevada
población como porque su consumo per cápita es muy bajo. Por otro lado, la
producción interna es reducida, no superando el 40% del consumo en los
casos de granito y pizarra, y el 10% en el del mármol. Sin embargo, está
comenzando a desarrollarse una industria local de transformación de cierta
entidad.
No existen restricciones a la importación de piedra natural procedente de
España ni tampoco una reglamentación técnica o exigencias de homologación
de obligado cumplimiento. No obstante, la mayor parte de los arquitectos y
constructores piden el cumplimiento del Acta de Americanos Discapacitados,
que contiene requisitos relativos al deslizamiento en los pavimentos.
Los canales de comercialización dependen de los diferentes formatos de la
piedra natural.
Un estudio del Banco de Brasil dirigido al sector brasileño del mármol
caracteriza sus mercados objetivo con criterios que pueden ser también útiles
para los exportadores españoles. Así, según este informe, las peculiaridades
del mercado estadounidense son las de variedad de la oferta, la conveniencia
de un marketing que resalte el valor del producto, la importancia de las ferias y
los congresos, y el destacado papel de los arquitectos y decoradores como
prescriptores de opinión.
Japón, primer importador mundial
El mercado japonés, que importa el 95% del granito y el 100% del mármol que
consume, es un mercado muy exigente en cuanto al control de calidad del
producto importado, especialmente en los cortes y texturas, y al cumplimiento
de los plazos de entrega. La demanda principal se realiza sobre la piedra
funeraria, y la destinada a usos como construcción civil, paisajismo y
esculturas, y objetos de jardín.
Este mercado debería recibir una mayor atención por parte de los exportadores
españoles puesto que las necesidades constructivas surgidas de su elevada
población, la inexistencia de producción propia, la preferencia de los
arquitectos locales por la piedra natural y la importancia del sector funerario,
constituyen factores que configuran un mercado estable, con una demanda
solvente y con un creciente potencial. Aunque productores como China e India
están próximos, los requerimientos de calidad pueden jugar a favor de las
exportaciones españolas.
La piedra natural, de moda en Alemania
Los expertos consideran que la demanda de piedra natural va a crecer en este
país por las necesidades derivadas del incremento de la construcción que se
está produciendo desde la reunificación.
Uno de los argumentos más poderosos a favor de la piedra natural es su
ventaja en cuanto a costes. Además, renombrados arquitectos están
recuperando la utilización de la piedra natural. Italia es su principal
suministrador, seguido de España.
Las exportaciones españolas de piedra natural a Alemania en 1999 con
respecto a 1997 representan un aumento del 15,5%.
Las posibilidades de China
En este mercado los fabricantes españoles están presentes con fuerza.
La expansión del mercado es inmensa, especialmente si se tiene en cuenta el
impulso dado a la vivienda en el último Plan Quinquenal.
En China, como ocurre en otros importantes mercados, el principal competidor
de España es Italia, aunque las distancias se van reduciendo. Además,
conviene tener en cuenta que la producción nacional de piedra natural,
especialmente mármol y granito, está aumentando a un ritmo muy fuerte
(alrededor del 20% anual).
Principales destinos de las exportaciones españolas de piedra natural en
1999
Francia Alemania
Producto
690
Mármol en bruto
2.123
Mármol elaborado
190
Granito en bruto
1.529
Granito elaborado
493
Pizarra en bruto
19.754
Pizarra elaborada
Total piedra natural 24.779
36
334
713
3.801
51
11.738
16.673
EEUU
China*
R. Unido
Portugal
Italia
5.385
6.659
83
2.634
38
231
15.030
6.558
1.470
743
1.137
0
0
9.908
16
671
57
665
17
5.851
7.277
192
996
1.233
3.810
6
95
6.332
1.348
1.165
1.927
198
--4.638
*Los datos de China incluyen los del territorio de Hong Kong
Datos en millones de pesetas Fuente: Bases de Datos ICEX y FDP
Los empresarios comentan…
Italia es el principal suministrador de piedra natural a Alemania, seguido de
España. Sin embargo, Gerd Merke, el secretario general de la asociación
europea del sector Euro-Roc, cuyo presidente es el español José Marín, opina
que en un plazo de10 años España tendrá un lugar mucho más importante en
este mercado.
De la misma opinión es la revista sectorial Naturstein, que se ha hecho eco
recientemente de la buena presencia de las empresas españolas en las ferias
de Núremberg y Verona.
Ferias internacionales relacionadas con el sector
COVERINGS
Lugar de celebración: Nueva Orleans (Estados Unidos)
Fecha: 20-23 de mayo de 2001
El ICEX convocó la participación de empresas en el Pabellón Oficial que se
organiza en este certamen.
Contacto: Pilar García - Tel.: 91 349 63 07
e-mail: pilar.garcia@icex.es
STONE+TEC*
Lugar de celebración: Núremberg (Alemania)
Fecha: 24-27 de mayo de 2001
MARMOMACC*
Lugar de celebración: Verona (Italia)
Fecha: 28 de sep.-1 de octubre de 2001
*Para más información sobre estas ferias, contactar con la FDP o con el Dpto.
de Productos Industriales del ICEX
Documentación
Mármol, pizarra y granito
DBK, Madrid, noviembre de 1999, 181 págs.
Piedra natural en China
1999. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
Ficha informativa sobre el mercado de la piedra natural en Estados
Unidos
Sandoval, Marina y Neal, Isabel. Oficina Económica y Comercial de España en
Los Angeles. Marzo de 2000.
Materiales de construcción en Francia
Delia Aurrebarruena. Mayo 2000. Oficina Económica y Comercial de la
Embajada de España en París.
El sector de la piedra natural en Alemania
Gandoy, Isabel. Junio de 2000. Oficina Económica y Comercial de la Embajada
de España en Berlín.
Puede consultar una reseña de estos documentos en la base de datos de
referencias bibliográficas sobre comercio exterior disponible en la web del
ICEX.