Máster Universitario en Dirección de Marketing (Empresas turísticas)

Másteres Oficiales de la Universidad de Cantabria
Información
Área de conocimiento:
Ciencias Sociales y Jurídicas
Máster Universitario
en Dirección de Marketing
(Empresas turísticas)
El Máster en Dirección de Marketing es un Master Oficial de
la Universidad de Cantabria que se viene impartiendo con
éxito desde el 2007. Nace del compromiso de apostar por la
formación de posgrado adquirido por la UC, por lo que se
involucra en la mejora de los conocimientos y futuro de los
estudiantes.
Finalidad
El objetivo del programa es formar
a hombres y mujeres líderes en el
campo del marketing, con un profundo
conocimiento del mercado, negocio y
funcionamiento de las empresas.
Al finalizar el Máster en Dirección de
Marketing, el alumno será capaz de:
• Dirigir y gestionar el departamento de
marketing de una organización.
• Asesorará en aspectos técnicos-organizativos a directivos de empresas y
organizaciones en todo aquello que sea
de utilidad para conseguir los logros
de la empresa y mejorar su competitividad.
• Buscar y tratar la información que
pueda ser de utilidad para la toma de
decisiones y para desarrollar trabajos
de investigación.
Perfil del alumnado
El Máster va dirigido fundamentalmente a titulados/as en Licenciatura y
Grado en Administración y Dirección
de Empresas, Licenciatura y Grado en
Economía y Grado en Turismo.
Las Titulaciones que dan acceso directo al Máster son: Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas
y el Título de Grado equivalente.
El resto de las titulaciones de grado y
universitarias necesitan complementos
de formación.
Salidas profesionales
Las principales salidas profesionales de
esta titulación se centran en el campo
comercial y de marketing de las empresas en general y de las turísticas en
particular.
En cuanto a las áreas funcionales en
las que puede trabajar un/a alumno/a
que haya finalizado este Máster están:
la distribución comercial y su gestión
estratégica, relaciones públicas en
empresas, la dirección publicitaria. Son
expertos en técnicas de marketing en las
empresas.
Lugar de impartición:
Universidad de Cantabria
Instituciones participantes:
UC
Entidades colaboradoras: Consejería de Turismo del Gobierno de
Cantabria, Viajes El Corte Inglés,
Ayre Hoteles
Duración:
1 curso académico
60 créditos ECTS
50 ETCS teóricos
10 ETCS prácticos
Idioma:
Español
Tipo de docencia:
100% presencial. El máster cuenta
además con un aula virtual y los
estudiantes tienen acceso online a
los contenidos de las asignaturas.
Doctorados de la Universidad de
Cantabria a los que da acceso:
• Programa de Doctorado en
Administración y Dirección de
Empresas, regulado por el Real
Decreto 1393/2007
Precio matrícula (curso 2016-2017):
1.787,40 euros
Contacto:
economicas@unican.es
gestion.academica@unican.es
En concreto, en el ámbito del Turismo,
los/as egresados/as de éste Máster son
expertos en diseñar y gestionar estrategias de marketing turístico, comercialización de destinos y son altamente
cualificados para tareas de análisis y
planificación estratégica de los destinos
turísticos.
Contenidos
Programa teórico
El máster se compone de 60 créditos de los cuales 50 son teóricos y 10 prácticos.
Los 50 créditos teóricos se dividen en 20 asignaturas de 2,5 créditos cada una. Los 10 créditos prácticos se dividen en Trabajo de Fin de Máster (6 créditos)
y Prácticas en empresas (4 créditos).
Cursos Obligatorios
Orientación Profesional
Análisis y planificación de medios publicitarios
Construcción de cuestionarios y análisis de encuestas
Decisiones sobre precios
Dirección de canales de distribución y nuevas tecnologías
Dirección de equipos comerciales
Dirección de Marketing de servicios
Estrategias de dirección publicitaria
Gestión de la calidad percibida
Gestión de productos y marcas
Gestión de relaciones con clientes
Las relaciones públicas en la empresa
Marketing estratégico
Métodos cualitativos de investigación
Métodos cuantitativos de investigación
Técnicas de negociación y venta
Prácticas en empresas
Trabajo Fin de Máster
Orientación Investigadora (asignaturas del perfil profesional más las siguientes:)
Ciencia y Método Científico
Métodos de Predicción
Técnicas de Análisis de Datos
Técnicas de Búsqueda y Explotación de la Información
Lista de los cursos optativos
Orientación Profesional
Comportamiento del consumidor turístico
Estrategias de marketing en entornos internacionales
Estrategias de marketing turístico
Merchandising y Gestión del Punto de Venta
Planificación de Marketing de los Destinos Turísticos
Perfil investigador
Líneas de Investigación en Contabilidad y Auditoría
Líneas de Investigación en Finanzas
Líneas de Investigación en Organización de Empresas
Líneas de Investigación en Sistemas de Información y Gestión del Conocimiento
Técnicas Avanzadas de Investigación de Mercados
Programa práctico
Por un lado, el alumno tiene que realizar un
mínimo de 200 horas de prácticas en empresas. Las prácticas consistirán en la aplicación
de los contenidos teóricos impartidos, y
podrán realizarse en empresas o instituciones que realicen actividades de marketing, o
bien presten este tipo de servicios a terceros
(agencias de marketing, comunicación e inves-
Más información en:
tigación de mercados, entre otros). Alternativamente, las prácticas en empresas se podrán
convalidar demostrando una experiencia laboral de al menos 6 meses en ámbitos afines a las
temáticas del Máster. Además, debe realizar
un Trabajo Fin de Máster que consistirá en la
elaboración de un Plan de Marketing Empresarial. A tal efecto, cada estudiante contará
con un tutor académico que le orientará en el
desarrollo del trabajo.
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