Proyectos 2º Técnico Superior en Gráfica Publicitaria DISEÑO DE MARCAS Todas las imágenes comunican a través de las asociaciones que les atribuimos y de lo que relacionamos con estas asociaciones. Este principio también funciona en el diseño básico de marcas y por ello es una técnica de diseño ampliamente utilizada. El diseño de marcas puede incluir un trabajo lineal simple, que a menudo se utiliza como una representación metafórica o el uso de siluetas, iconos, símbolos y pictogramas. SILUETA Una silueta es la representación del contorno de una imagen sobre un fondo que contraste. A pesar de no ser detallada, una silueta se pude utilizar para representar una imagen con más fuerza y más definida del objeto. Por el contraio, una silueta también se puede utilizar para oscuerecer los orígenes del objeto y, de este modo, producir una sensación de misterio. ICONO Un icono es un elemento gráfico que representa un objeto, persona u otras cosas. Los iconos no deberían confundirse con los símbolos o pictogramas, que tienen sus respectivas definiciones. En general un icono es una simplificación de un objeto de manera que se reconozca instantáneamente por lo que es. La presentación simplificada de un icono significa que el observador no debería tener demasiada dificultada para identificar lo que representa. SÍMBOLOS Los símbolos se suelen utilizar para comunicar los conceptos, ideas u objetos que representan, en vez de tratar de describir pictóricamente lo que representan. Por ejemplo, muchas personas establecerían una relación entre la cruz roja con la selección inglesa de fútbol. La facilidad con que los símbolos sencillos pueden ser reconocidos los convierte en una herramienta de diseño de gran utilidad. Una empresa podría utilizar un símbolo como el de la cruz de San Jorge, símbolo de Inglaterra, entro otros países, para atraer aficionados al futbol hacia sus productos o servicios. Sin embargo, los símbolos potentes se utilizan específicamente para llegar a más gente que el público objetivo inmediato. Grupos diferentes leen los símbolos potentes de maneras diferentes. Por consiguiente, Rocío Navarrete Carrascosa 1 Proyectos 2º Técnico Superior en Gráfica Publicitaria existe el riesgo de excluir a gente que atribuye connotaciones negativas a los símbolos. Los no aficionados al fútbol podrían asociar la cruz de San Jorge con los alborotados hooligans del fútbol y, de este modo, se formarían una idea negativa de la empresa que la utiliza. PICTOGRAMAS Un pictograma es una referencia visual o un símbolo pictórico para una letra, palabra o frase. La escritura de muchos idiomas, por ejemplo el chino, es ideográfico porque los caracteres representan visualmente el mundo. Los pictogramas comunican a través de las asociaciones que establecemos con una imagen o grupo de imágenes. Por lo tanto, el hecho de que triunfen en un diseño depende de cómo el público, tanto objetivo como no objetivo, reaccione ante las imágenes; lo que es aceptable para un sector de la población puede ser ofensivo para otro. ICONO O ISÓTOPO Es el símbolo visual gráfico donde la imagen funciona sin texto NOMBRE Representación verbo-visual o fonética del elemento básico de identidad. Rocío Navarrete Carrascosa 2 Proyectos 2º Técnico Superior en Gráfica Publicitaria MARCA Registro del nombre para uso comercial. LOGOTIPO Parte de la identidad visual de una empresa o institución, es la representación tipográfica del nombre de la marca. Es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa, institución o producto para representarse. En resumen, la palabra funciona como imagen. (Coca-Cola) Rocío Navarrete Carrascosa 3 Proyectos 2º Técnico Superior en Gráfica Publicitaria IMAGOTIPO Una imagen asociada al nombre y al logotipo de una empresa. Sirve para reforzar la identificación de la misma, persiguiendo la fácil memorización y diferenciación por parte de los posibles clientes. Rocío Navarrete Carrascosa 4