Competencias Básicas, Generales y Específicas Las COMPETENCIAS GENERALES, de acuerdo a lo establecido en el RD 1393/2007 para el nivel de máster: • • • • • • • • • • CG.1.- Analizar e interpretar el entorno para que sea capaz de integrar información y tomar decisiones en nuevos escenarios profesionales. CG.2.- Comprender y aprovechar la diversidad cultural para el desempeño personal y profesional. CG.3.- Resolver conflictos y problemas en entornos nuevos y multidisciplinares del mundo de la gestión empresarial CG.4.- Integrar conceptos y herramientas para formular juicios de valor que tengan en cuenta las responsabilidades sociales y éticas en el mundo de los negocios y especialmente enfocados a la dirección del marketing y la comunicación. CG.5.- Comunicar sus conclusiones de manera clara y debatir con públicos especializados y no especializado sobre los temas de interés y actualidad de la dirección y la gestión. Dominar las habilidades comunicativas en español y en inglés para debatir y presentar sus ideas y los proyectos de cada área del programa a un foro especializado o no especializado CG.6.- Acometer proyectos innovadores que potencien el trabajo en equipo, la capacidad innovadora y generar y compartir el conocimiento y la experiencia. CG.7.- Capacidad de trabajo en equipo y liderazgo. CG.8.- Gestionar el cambio. CG.9.-.Ser capaz de mostrar el espíritu emprendedor e integrar en un proyecto fin de máster los conocimientos y las habilidades que exigen la dirección y gestión empresarial. CG.10.-Ser capaz de demostrar sentido crítico y autocrítico con afán de superación. Además de este objetivo principal, se persiguen las siguientes COMPETENCIAS ESPECIFICAS del máster universitario en Marketing y Comunicación: • • • • CE.1. Aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con el marketing y la comunicación; CE.2.Integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de sus conocimientos y juicios; CE.3.- Liderar desde un enfoque ético integral y de responsabilidad social proyectos y equipos valorando el impacto de sus decisiones en los beneficios, el mercado, las personas y la sociedad. CE.4.-Analizar el entorno económico, legal y tecnológico de un sector y realizar una evaluación y planificación estratégica a medio y largo plazo utilizando las herramientas de referencia existentes. • • • • • • • • • • CE.5.-Dominar las nuevas tendencias y prácticas empresariales de las políticas de responsabilidad social corporativas y ser capaz de definir y comunicar una política de responsabilidad social corporativa propia para cada negocio. CE.6.-Asumir las competencias propias de un directivo: liderazgo, inteligencia emocional, habilidades comunicativas, gestión de equipos, trabajo en grupo, planificación, resolución de conflictos, negociación y orientación a resultados, siempre desde un enfoque responsable y bajo una perspectiva multicultural respetando la diversidad. CE.7.Dominar los conceptos para interpretar los mercados internacionales y la influencia de la globalización para evaluar las oportunidades y los riesgos de nuevos negocios. Conocer las herramientas de diseño y planificación estratégica, así como ser capaz de seleccionar, defender y poner en marcha aquellas que son más completas para cada caso empresarial. C.E.8. Dominar los conceptos de las diferentes estructuras organizativas de referencia para poner en marcha planes de alto rendimiento en la gestión de equipos y personas. CE.9. Elaborar los documentos contables básicos, así como calcular los ratios para analizar un negocio y una actividad y poder hacer un análisis y una interpretación de su situación y establecer previsiones de futuro. CE. 10. Elegir, interpretar y sacar el máximo partido a las diferentes técnicas y herramientas que brinda la Investigación de Mercados CE.11. Dominar las herramientas para segmentar y encontrar nuevas oportunidades de negocio y/o actividad para su empresa o institución, así como diseñar un plan de marketing, implantarlo y controlarlo CE.12 Conocer las mejores prácticas y Dominar las técnicas para posicionar, crear y construir marcas fuertes CE.13 Dominar y conocer las estrategias de comunicación externa en los distintos medios, ser capaz de realizar una plan de comunicación alineado con la estrategia del negocio. Además será capa de analizar las mejores estrategias y establecer un grupo de escenarios para garantizar los procesos de toma de decisiones. CE14. Integrar en una práctica profesional y en un proyecto fin de máster los conocimientos y las habilidades desarrolladas a lo largo del programa.