La MDD copa el 72% de las cabeceras de góndola en Mercadona JAVIER RODRÍGUEZ 31/05/2010 Distribución Base Alimentaria En un periodo marcado por la caída del consumo y el ascenso de la MDD, dos de las bazas por las que han apostado los principales fabricantes para mantener sus ventas han sido la rebaja de precios y el aumento de la visibilidad en el punto de venta. En ambos casos, las cabeceras de góndola de los lineales están jugando un papel determinante, ganando peso, si cabe, frente a etapas anteriores . Hipercor y Carrefour han sido los hipermercados que mayor número de facings han introducido en las cabeceras, mientras que en supermercados, Condis y Consum prácticamente triplican el volumen de Mercadona y Maxi Dia. Estos datos se analizan con detenimiento en el estudio "Cabeceras de góndola: Visibilidad para animar el consumo" , que publica la revista Alimarket en su edición correspondiente al mes de mayo. Los datos obtenidos son el resultado de una foto fija ejecutada por la consultora IRI en las cabeceras de góndola de los hipermercados Carrefour, Eroski, Hipercor y Alcampo y de los supermercados Condis, Consum, Mercadona y Maxi Dia, todos ellos ubicados en la provincia de Barcelona. El dato más llamativo es el se obtiene de la instantánea tomada en Mercadona, que refleja claramente el giro pronunciado hacia la MDD que tomó la cadena valenciana hace unos meses: prácticamente el 72% de los facings que Mercadona coloca en las cabeceras de góndola son de sus marcas propias, básicamente 'Hacendado' y 'Deliplus' . Así, con el impulso de la firma presidida por Juan Roig, la MDD aglutina el 26,2% de los facings en las cabeceras del total de los supermercados. En lo que respecta a los hipermercados, por encima de la media se sitúan Eroski y Alcampo, en los que la MDD representa el 25,5% y 19,3%, respectivamente, del total de sus facings en las cabeceras. Hipercor y Carrefour son los que otorgan un mayor protagonismo a las ofertas de las marcas de fabricante . Nestlé, grupo con más visibilidad En un contexto de dominio generalizado de la MDD en las cabeceras de góndola, el primer representante por parte de las enseñas de fabricante es el grupo Nestlé , que suma 562 facings en los establecimientos estudiados, principalmente con sus marcas 'Buitoni', 'Nescafé' y 'Aquarel'. Ya a mucha distancia, el resto de fabricantes que integran los diez primeros grupos en las cabeceras se mueven entre los 349 facings de Procter & Gamble y los 217 de Danone . javier.rodriguez@alimarket.es