La MDD copa el 72% de las cabeceras de góndola en

La MDD copa el 72% de las cabeceras de
góndola en Mercadona
JAVIER RODRÍGUEZ 31/05/2010
Distribución Base
Alimentaria
En un periodo marcado por la caída del consumo y el ascenso de la MDD, dos de las bazas por
las que han apostado los principales fabricantes para mantener sus ventas han sido la rebaja de
precios y el aumento de la visibilidad en el punto de venta. En ambos casos, las cabeceras de
góndola de los lineales están jugando un papel determinante, ganando peso, si cabe, frente
a etapas anteriores . Hipercor y Carrefour han sido los hipermercados que mayor número de
facings han introducido en las cabeceras, mientras que en supermercados, Condis y Consum
prácticamente triplican el volumen de Mercadona y Maxi Dia. Estos datos se analizan con
detenimiento en el estudio "Cabeceras de góndola: Visibilidad para animar el consumo" , que
publica la revista Alimarket en su edición correspondiente al mes de mayo. Los datos obtenidos
son el resultado de una foto fija ejecutada por la consultora IRI en las cabeceras de góndola de
los hipermercados Carrefour, Eroski, Hipercor y Alcampo y de los supermercados Condis,
Consum, Mercadona y Maxi Dia, todos ellos ubicados en la provincia de Barcelona.
El dato más llamativo es el se obtiene de la instantánea tomada en Mercadona, que refleja
claramente el giro pronunciado hacia la MDD que tomó la cadena valenciana hace unos meses:
prácticamente el 72% de los facings que Mercadona coloca en las cabeceras de góndola
son de sus marcas propias, básicamente 'Hacendado' y 'Deliplus' . Así, con el impulso de la
firma presidida por Juan Roig, la MDD aglutina el 26,2% de los facings en las cabeceras del total
de los supermercados. En lo que respecta a los hipermercados, por encima de la media se sitúan
Eroski y Alcampo, en los que la MDD representa el 25,5% y 19,3%, respectivamente, del total de
sus facings en las cabeceras. Hipercor y Carrefour son los que otorgan un mayor
protagonismo a las ofertas de las marcas de fabricante .
Nestlé, grupo con más visibilidad
En un contexto de dominio generalizado de la MDD en las cabeceras de góndola, el primer
representante por parte de las enseñas de fabricante es el grupo Nestlé , que suma 562 facings
en los establecimientos estudiados, principalmente con sus marcas 'Buitoni', 'Nescafé' y 'Aquarel'.
Ya a mucha distancia, el resto de fabricantes que integran los diez primeros grupos en las
cabeceras se mueven entre los 349 facings de Procter & Gamble y los 217 de Danone .
javier.rodriguez@alimarket.es