Guía para la realización del trabajo Fin de Máster MIM

Guía para la realización del trabajo Fin de Máster MIM
Índice
1. Introducción
2. Objetivos
3. Competencias
4. Elección del tema y asignación del tutor.
5. Estructura
6. Otros aspectos formales
7. Investigación y ética
8. Presentación
9. Defensa
10. Evaluación
11. Tribunal
12. Anexos
1. Introducción
El Trabajo Fin de Máster (en adelante TFM) es una de las actividades de aprendizaje
más importantes del programa. El alumno tiene la oportunidad de profundizar en el
estudio de un tema de su interés a la par que le permite desarrollar competencias y
habilidades fundamentales, tales como la capacidad de planificar un proceso, resolver
problemas, analizar e interpretar resultados, o defender propuestas mediante una
comunicación eficiente, entre otras.
El TFM consiste en la planificación, realización, presentación y defensa de un proyecto
o trabajo de investigación sobre un área específica de Marketing. Su finalidad es
propiciar la aplicación de las habilidades y los conocimientos adquiridos en el resto de
las materias del Máster, así como facilitar el desarrollo de competencias relevantes.
El TFM puede ser un proyecto de investigación teórica o aplicada. Ha de tener, por
tanto, la estructura de un trabajo científico y versar sobre cualquiera de las materias
estudia das en el Máster.
El TFM se realiza bajo la dirección de un tutor/a, cuya función es orientar y ayudar al
alumno en cada una de las fases de su realización.
2. Objetivos del Trabajo Fin de Máster
Los objetivos del TFM son:
 Profundizar en el estudio de un tema del ámbito del Marketing.
 Conocer y aplicar los principios y metodologías de la investigación: búsqueda
documental, recogida, análisis e interpretación de información y datos,
presentación de conclusiones y redacción del trabajo.
 Aplicar las habilidades y los conocimientos adquiridos durante el Máster a un
tema específico de estudio.
 Se valorará muy positivamente la novedad y originalidad del trabajo.
3. Competencias del Trabajo Fin de Máster
La realización del TFM ayudará al alumno a adquirir las competencias genéricas y
específicas del Máster en Marketing e Investigación de Mercados. Las principales son:

CB6 - Poseer y comprender conocimientos que aporten una base u
oportunidad de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas, a
menudo en un contexto de investigación.

CB7 - Que los estudiantes sepan aplicar los conocimientos adquiridos y su
capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos
dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con su
área de estudio.

CB8 - Que los estudiantes sean capaces de integrar conocimientos y
enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que,
siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades
sociales y éticas vinculadas a la aplicación de sus conocimientos y juicios.

CB9 - Que los estudiantes sepan comunicar sus conclusiones, y los
conocimientos y razones últimas que las sustentan, a públicos especializados y
no especializados de un modo claro y sin ambigüedades.

CB10 - Que los estudiantes posean las habilidades de aprendizaje que les
permitan continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida
auto dirigido o autónomo.

CG2 - Capacidad creativa y emprendedora (capacidad de formular, diseñar y
gestionar proyectos/capacidad de buscar e integrar conocimientos y actitudes).

CG1 - Hablar bien en público.

CE11 - Tener la habilidad de trabajar con fuentes de datos, metodologías y
técnicas de investigación científica y las herramientas informáticas propias del
Marketing.
4. Elección del tema y asignación del tutor
El alumno propondrá un tutor y un tema de trabajo. La asignación final de tema y tutor
corresponde a la Comisión Académica del Máster, una vez estudiadas las propuestas
y preferencias del alumno.
Si la temática lo requiere y, previa autorización de la Comisión, existe la posibilidad de
tener además un co-tutor.
El TFM puede realizarse sobre:
a) La práctica empresarial, siempre que se refiera a un proyecto concreto y
novedoso.
b) Un tema propuesto por el alumno, previa acuerdo con el tutor y la Comisión
El alumno, debe completar el “Formulario de propuesta para la realización del Trabajo
Fin de Máster” que se adjunta como anexo.
La Comisión ratificará la propuesta del tema y tutor o propondrá los cambios
pertinentes.
Las principales funciones del tutor son:
Asesorar y hacer un seguimiento del proceso de elaboración del trabajo mediante la:
 Orientación en la búsqueda documental y la revisión bibliográfica,
 Planificación de la investigación,
 Concreción de la estructura del trabajo y
 Planificación de los tiempos y revisión paulatina del texto.
 Evaluar el proceso de elaboración del trabajo, dar el visto bueno para su
presentación y elaborar un informe del mismo.
5. Estructura del Trabajo Fin de Máster
El cuerpo del trabajo del TFM (sin contar Bibliografía y otros Anexos) será
aproximadamente de 15.000 palabras. Se recomienda utilizar A4, 30-33 líneas por
página, tipo de letra Times New Roman –o similar–, cuerpo 12, interlineado de 1,5
líneas.
Por otra parte, ha de ajustarse a la estructura propia de un trabajo científico. El trabajo
se organizará en los siguientes apartados:
I. Aspectos preliminares
 Visto bueno del tutor para presentar el trabajo y firma del alumno
 Título
 Autor
 Tutor académico
 Índice
 Índices de siglas y abreviaturas
 Índices de tablas e ilustraciones
II. Cuerpo del trabajo
 Resumen ejecutivo (como máximo 1.000 palabras).
 Introducción. Objeto del trabajo. Identificación del problema o de las hipótesis
de partida.
 Objetivos
 Justificación del tema elegido
 Estado de la cuestión.
 Metodología que se ha seguido para el alcance de los objetivos definidos, y los
datos obtenidos mediante su aplicación.
 Análisis e interpretación de los resultados.
 Consideraciones finales y conclusiones
III. Referencias y Bibliografía
Las referencias bibliográficas dentro del texto seguirán el sistema (Apellido, año, p.)
para un autor; (Apellido y Apellido, año, p.) para dos autores, (Apellido y otros, año, p.)
para tres o más autores. Si dos o más documentos tienen el mismo primer autor y año,
se distinguirán entre sí con letras minúsculas (a, b, c, etc.) a continuación del año y
dentro del paréntesis. Las referencias a las obras utilizadas se citarán al final, por
orden alfabético.
IV. Anexos. Si los hay deben incluirse, numerados, al final del trabajo
6. Otros aspectos formales
 Pueden incluirse notas a pie de página, numeradas consecutivamente. El
tamaño de la letra será menor que el del texto).
 Las figuras y tablas deben integrarse en el documento, lo más próximas al
lugar en que se citen, numeradas correlativamente. Las figuras o tablas deben
llevar pie centrado.
 En anexo se muestra la primera página normalizada del Trabajo de Fin de
Máster
7. Investigación y ética
Para elaborar el TFM es necesario revisar un amplio material bibliográfico, por lo que
es preciso diferenciar claramente lo que son aportaciones tomadas de otros autores,
de reflexiones y análisis propios. Debiendo constituir estos últimos la parte esencia l
del trabajo.
El plagio es motivo de descalificación del TFM, mientras que no se considera demérito
la cita textual, que deberá acompañarse siempre de la referencia pertinente. Es
imprescindible ser extremadamente cuidadoso con la reproducción de textos mediante
paráfrasis. Cuando se use la paráfrasis, debe llevar, del mismo modo, la referencia
correspondiente.
8. Presentación del Trabajo Fin de Máster
El TFM puede presentarse en la convocatoria de junio o septiembre y el trabajo deberá
entregarse en las fechas fijadas en el calendario por la comisión.
Excepcionalmente, los alumnos que realicen el máster en un período superior al año
podrán presentarse a las convocatorias de diciembre y enero.
El alumno entregará cuatro ejemplares del TFM a la oficina de Coordinación del
Máster en Marketing e Investigación de Mercados (MIM) y remitirá el trabajo vía online
(en formato Word) a la siguiente dirección: master.marketing@ub.edu
El mismo día de la presentación, y antes de su inicio, el alumno/a entregará a los tres
miembros del tribunal un dossier con las transparencias u otro material de soporte.
9. Defensa del Trabajo Fin de Máster
El alumno ha de realizar una defensa pública de su trabajo durante un tiempo
aproximado de 15 minutos, empezando la exposición con el resumen ejecutivo que no
deberá superar 2 minutos. La presentación constituye uno de los criterios de
evaluación, por lo que se podrán utilizar todos los recursos de apoyo que se
consideren necesarios. Una vez concluida la exposición, se abrirá un turno de
intervenciones para los miembros del tribunal. El alumno habrá de contestar a las
preguntas y aclaraciones planteadas en el tiempo que considere necesario.
Los estudiantes dispondrán de dos convocatorias para la defensa pública del TFM:
una ordinaria, durante el período de evaluación de junio/julio y otra extraordinaria, en
el mes de septiembre. Para la evaluación de los TFM se constituirá un tribunal
formado por tres miembros. La Coordinación del Máster notificará el lugar, el día y la
hora para la defensa y hará público el calendario completo de defensas.
10. Evaluación del Trabajo Fin de Máster
El TFM sólo podrá ser evaluado una vez que el alumno haya superado las restantes
materias del Máster y dispone, por tanto, de todos los créditos necesarios para la
obtención del título, salvo los correspondientes al propio Trabajo.
Para la evaluación del TFM se tendrá en cuenta tanto el documento escrito (50%), los
recursos utilizados en la presentación (20%) como la defensa realizada (30%).
La calificación se otorgará de acuerdo con la siguiente escala numérica de 0 a 10, con
expresión de un decimal, a la que podrá añadirse su correspondiente calificación
cualitativa:
0 - 4,9: Suspenso (S)
5,0 - 6,9: Aprobado (A)
7,0 - 8,9: Notable (N)
9,0 - 10: Sobresaliente (E)
El tribunal podrá conceder la mención de "Matrícula de Honor" a los trabajos que
hayan obtenido una calificación de 10. El número de estas menciones no podrá
exceder del 5% de los alumnos matriculados en el TFM.
Si el resultado de la calificación fuera Suspenso, la Coordinación del Máster hará
llegar al alumno y al tutor las consideraciones que considere oportunas.
11. Tribunal para la evaluación de los TFM
Los tribunales estarán formados por tres profesores del Máster. El tutor de un trabajo
no puede ser miembro de su propia Comisión evaluadora. Su composición se
publicitará en el calendario de defensas.
Anexos: Formulario de sol·licitud, que debe ser firmado por el alumno y el tutor (una
copia para el coordinador del màster y otra para adjuntarla en el TFM), y Primera
página normalitzada.
Máster en Marketing e Investigación de Mercados-MIM
Facultat d’Economia i Empresa
SOLICITUD DE PROPUESTA DE TEMA PARA EL TRABAJO DE FIN DE MÁSTER-MIM
Fecha de solicitud:
Apellidos y nombre del alumno:
DNI/Pasaporte
Dirección:
Teléfono:
E-mail:
Título del trabajo:
Tutor propuesto (si procede):
Relacionado con prácticas en empresa:
SI
NO
Justificación del interés del trabajo propuesto (máximo 100 palabras):
Breve descripción del trabajo propuesto (máximo 1.000 palabras):
El Alumno,
Fdo.:
Primera página normalizada
Título del Trabajo
Trabajo de Fin de Máster para optar al título de Máster en Marketing e Investigación
de Mercados por (Nombre y Apellidos del alumno/a), siendo tutor/a del mismo del Dr.
/Dra. (Nombre y apellidos del tutor)
Vº. Bº. del Tutor/a:
Alumno/a:
Dr. /Dra.
Sr./Sra.
Barcelona,