El envasado genérico, un ataque sin precedentes al derecho de

El envasado genérico, un ataque sin precedentes al derecho de marca. Blogs de Tribuna
El envasado genérico,
un ataque sin
precedentes al derecho
de marca
España ha mantenido una posición razonada en el debate sobre
el tabaco de 'sin marca' y confiemos en que el sentido común, el
equilibrio y sobre todo la seguridad jurídica sigan marcando la
pauta
Algunos países de la Unión Europea están adoptando leyes que contemplan el
denominado envasado genérico en el sector del tabaco. Así ha sucedido en
Irlanda; y, recientemente, en el Reino Unido y en Francia. En efecto, en todos
estos países se han aprobado leyes que prohibirán usar las marcas gráficas; y
los elementos figurativos de las marcas mixtas en las cajetillas de tabaco. Dicho
con otras palabras, se implantará el denominado “envasado genérico”.
Mediante el “envasado genérico” se persigue que el paquete de tabaco no
pueda presentar colores, logos o cualquier otro elemento figurativo. Por
consiguiente, el empresario sólo podría utilizar el elemento denominativo de la
marca, que deberá imprimirse con idéntica tipografía, y ubicarse en el mismo
lugar, por todos los fabricantes. Por eso, algún periodista ha llegado a afirmar
que “Reino Unido prohíbe exhibir las marcas en el paquete del tabaco”.
Además, no debemos olvidar que en un año, con la aplicación de la nueva
Directiva de Productos del Tabaco, las advertencias sanitarias en los paquetes
de cigarrillos y de picaduras para liar ocuparán una superficie del 65% de su
cara frontal y trasera y la mitad de sus laterales. De suerte que el tamaño de la
marca es, cada vez, más reducido.
España ha mantenido en ese debate una posición razonada y confiemos en
que el sentido común, el equilibrio y sobre todo la seguridad jurídica sigan
marcando la pauta. El “envasado genérico”, que impide a los fabricantes utilizar
sus marcas para identificar los productos del tabaco, puede vulnerar diversos
derechos fundamentales y principios, que aparecen plasmados en nuestra
http://blogs.elconfidencial.com/economia/tribuna/2015-04-23/el-envasado-generico-un-ataque-sin-precedentes-al-derecho-de-marca_765128/[23/04/2015 9:27:38]
El envasado genérico, un ataque sin precedentes al derecho de marca. Blogs de Tribuna
Constitución. En primer lugar, el derecho a la propiedad (art. 33). En segundo
lugar, el derecho a la libertad de expresión e información (art. 20). Y, por último,
el derecho a la libertad de empresa (art. 38). Derechos, también reconocidos en
la Carta de Derechos Fundamentales de la Unión Europea.
Por otro lado, si se adoptase legalmente el denominado “envasado genérico” se
estaría llevando a cabo una expropiación “de facto” de la marca, por parte del
Estado, toda vez que el empresario no podría utilizar el signo distintivo, que
tiene registrado. Obviamente, cualquier expropiación exigiría el abono del
correspondiente “justiprecio” al titular de esa marca (fabricante), debiendo
advertirse que algunas marcas tienen un valor comercial, que asciende a
millones de euros.
Si se adoptase legalmente el denominado 'envasado
genérico', se estaría llevando a cabo una expropiación
'de facto' de la marca por parte del Estado
Además, el “envasado genérico” no respeta el principio de proporcionalidad
normativa. Hasta el momento presente, no existe ningún estudio científico que
pruebe que esta medida permite reducir el consumo de tabaco. Y en Australia,
único país del mundo donde existe desde hace dos años, ha demostrado ser
ineficaz, ya que el consumo de tabaco entre los menores ha vuelto a los niveles
de 2007, en parte por el crecimiento del 25% en el consumo de tabaco de
contrabando. De modo que deberá tenerse muy presente el mencionado
principio de proporcionalidad, a la hora de legislar. Por lo demás, al regular esta figura, deben ponderarse los intereses que están
en juego en el correspondiente sector del mercado. En primer lugar, el interés
de las empresas que elaboran el tabaco, un producto legal. Sin duda alguna, la
mencionada medida provocaría -en primer lugar- el incremento de las
dificultades para distinguir los propios productos frente a los productos de los
competidores. Paralelamente, se dificultaría el lanzamiento de nuevos productos
o mejoras de productos ya existentes. Además, en el futuro, se incrementarían
las falsificaciones de productos. En efecto, al utilizar las cajetillas un único color,
por su facilidad para replicarlas, aumentarían las mencionadas falsificaciones.
En segundo lugar, también hay que tener en cuenta el interés de los
minoristas (vendedores de tabaco), que tendrán mayores dificultades para
diferenciar unos productos de otros en sus estantes, generando confusión entre
los clientes y errores de suministro al ser todos los productos prácticamente
iguales. Y, en tercer lugar, no hay que olvidar el interés de los consumidores. A
través de la marca, se facilita información al consumidor, un derecho básico.
Mediante el envasado genérico se le sustrae la información, resultándole mucho
más difícil identificar los productos del tabaco en cuanto a su calidad y, por
tanto, se le dificulta la decisión de compra, basada en la información que
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El envasado genérico, un ataque sin precedentes al derecho de marca. Blogs de Tribuna
transmite la marca. Por consiguiente, el consumidor se ve no sólo expuesto al
riesgo de una compra errónea, sino privado en cierta medida de su derecho a la
libertad y capacidad de elección. A lo expuesto, cabe añadir que el mercado sería menos competitivo, puesto que
los operadores no podrían diferenciar -en toda su extensión- los
correspondientes productos compitiendo mediante marcas. Y, asimismo, se
crearían barreras de entrada para nuevos productos, pudiendo verse limitado
el principio de libre circulación de mercancías en el mercado interno.
Paralelamente, por virtud del incremento de las falsificaciones, los cuerpos y
fuerzas de seguridad del Estado tendrán que consagrar más medios y esfuerzos
en la lucha contra aquellas. Y las autoridades aduaneras se encontrarán con
problemas para identificar productos legítimos, que deben ser distinguidos de
los productos falsificados.
Antes de poner punto final a estas consideraciones, tan sólo me resta añadir
que cualquier actividad legislativa que beneficie la salud pública merece nuestro
beneplácito. Ahora bien, a la hora de dictar normas, debe procederse con suma
cautela y responsabilidad para evitar daños a los operadores económicos, así
como evitar que puedan crearse precedentes, para otros sectores
empresariales, donde las marcas siempre son necesarias.
Carlos Lema Devesa es Catedrático de Derecho Mercantil UCM y experto en
Propiedad Industrial, Derecho Publicitario y Derecho en Internet.
Ha sido coordinador del Grupo de expertos y Coautor del Anteproyecto de la
Ley General de la Publicidad.
Análisis de Banco Santander, BBVA, Iberdrola, IAG...
Rato invirtió en pequeños valores españoles
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