Tipografía - grafica para productos

TIPOGRAFIA
Reseña histórica
Pintura
La forma más primitiva de la comunicación visual semejante a la escritura que se conserva hasta nuestros
días es la pintura.
En el norte de España y sur de Francia se encuentran cuevas con pinturas que datan del 30.000 al 15.000
a.C., y que representan animales aislados.
Durante el neolítico, del 10.000 a.C. en adelante, aparecen los primeros conjuntos de representaciones de
animales y hombres configurando escenas más complejas. Aparecen las primeras relaciones de ubicación y
espacio entre los distintos elementos representados. Se sientan así las bases de la idea de desarrollo, de la
idea de frase. Pinturas de este estilo hay en la costa del este de España y en el noreste de África.
Escritura
Los egipcios hacia el 4.000 a.C. comienzan a desarrollar la escritura conocida como jeroglífica que se
asemeja a la pintura por el hecho de utilizar figuras que representan objetos reales. La diferencia con la
pintura prehistórica es que las figuras tienen carácter simbólico /convencional, constituyendo un sistema
codificado que hay que conocer para poder interpretar. En la escritura jeroglífica se representa a los objetos
abstractos mediante la asociación convencional de representaciones de objetos concretos. La organización
es en friso o en columnas, indicando así claramente el desarrollo de la lectura.
Se llama ideográfica a este tipo de escritura porque cada signo representa una idea, prescindiendo de
cualquier indicación acerca del sonido de la palabra que le corresponda.
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Los signos jeroglíficos fueron perdiendo su carácter analógico con el correr del tiempo y fueron derivando
hacia una escritura ideográfica compuesta por signos abstractos resultantes de una simplificación
progresiva de las figuras iniciales. La escritura egipcia de estas características se la conocen como
demótica (popular). Actualmente la escritura china es un ejemplo vivo de ideografía de este tipo. Algo
interesante de hacer referencia aquí es que el hecho de haberse mantenido en una escritura ideográfica
permite que todos los chinos se entiendan escribiendo, aunque no pueden hacerlo hablando, ya que los
idiomas orales evolucionaron independientemente de la escritura.
La dificultad de la escritura ideográfica radica en que se precisa memorizar 40.000 signos para desarrollar
al ciento por ciento el idioma. Los chinos han reducido a 2.500 los signos habituales, pero así y todo esto
presenta dificultades de aprendizaje y de producción industrial bastante notables. Basta imaginarse una
máquina de escribir o una fuente de tipografía.
Escritura fonética
Todos los idiomas escritos hasta el año 1400 a.C. eran ideográficos. Los fenicios, activos comerciantes,
posiblemente en función de crear un sistema de ayuda-memoria para recordar más palabras de los idiomas
extranjeros, crearon la primera escritura fonética, consistente en 22 signos correspondientes a consonantes.
No desarrollaron notación alguna para las vocales.
La escritura era de derecha a izquierda.
Los etruscos, que recibieron el alfabeto de los fenicios, también escribieron de derecha a izquierda. Su
idioma aun no fue descifrado.
Nacimiento del alfabeto completo
Los griegos fueron quienes en el año 1.000 agregan las vocales y dan a los signos una forma más
semejante a nuestras lecturas actuales.
Las letras griegas eran de trazo uniforme y estaban basadas en proporciones cuadradas y las palabras se
escribían sin respetar una estricta línea de base ni una inclinación estable (esto se ve sobre todo en la
pintura de vasos de cerámicas).
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La escritura se desarrolla de izquierda a derecha, sin que se sepa por que los griegos produjeron este
cambio en la invención fenicia.
Alfabeto Romano
Las primeras formas lapidarias romanas del siglo II a.C. tienen una simplicidad muy semejante a las de sus
antecesores griegos, pero a diferencia de aquellos, éstas se encuentran en un orden más estricto. La
regularidad se convierte en uno de los requisitos de la buena escritura. Nuestro alfabeto actual deriva
directamente de la romana mayúscula llamada también Trajana (a causa de la escritura grabada en la base
de la columna erigida en honor al emperador Trajano en el 114 d.C.) o lapidaria por el hecho de ser una
letra usada para escribir en piedras.
Además de la regularidad, la letra romana presenta trazos finos y gruesos como otra diferenciación con
respecto a la escritura griega.
Esto tal vez se deba a la técnica de escritura a pluma que por diferencias de presión produce sobre el
pergamino trazos ascendentes finos y descendentes gruesos.
Otra innovación de los romanos en la forma de las letras es la aparición del “serif”, que permite una mayor
sensación de apoyo y regularidad en la escritura.
Cuadradas y rústicas
Los caracteres de la escritura romana eran de dos tipos: las capitales cuadradas, que eran usadas en
monumentos o escritos importantes, y las capitales rústicas, más condensadas y libes de forma y apoyo,
empleadas principalmente en las escrituras de actas y textos legales.
También hay ejemplos pintados en las paredes de la cuidad de Pompeya. Se usa este tipo hasta fines del
siglo V d.C.
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Unciales
Los escribientes romanos desarrollaron una nueva escritura más fluida que la lapidaria para la redacción de
textos. En ésta los segmentos de recta se cambian por curvas que se continúan, permitiendo una escritura
más fácil. A este tipo de letra se la llama uncial.
Minúscula cursiva, media uncial
Durante el periodo Merovingio y Carolingio se desarrolla la aparición de las minúsculas como evolución de
la escritura uncial cursiva.
Las formas de las letras se simplifican notablemente. Aparecen los rasgos ascendentes y descendentes en
las minúsculas.
Por esta misma época aparece la escritura gótica, desarrollada mas tarde en toda Europa del norte.
Durante los siglos XI y XII siguen desarrollándose los estilos cursivos, predominando los conocidos como
uncial irlandesa y la merovingia en Francia.
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En el scriptorium del monasterio de Tours se desarrollo el estilo carolingio que se utilizo en numerosas
nuevas versiones manuscritas de la Biblia. Durante el siglo XIII la actividad de las universidades (Oxford,
Paris, Vicenza) y la mayor demanda por libros más pequeños, en particular Biblia más portátiles, condujo no
solo a una reducción del tamaño de las letras, sino a una comprensión lateral de los caracteres. Esto dio pie
al desarrollo del tipo de letra que hoy llamamos gótica.
Los tipos móviles
El tipo gótico fue el usado por Gutenberg, de Maguncia, para producir la Biblia de 42 líneas en el año 1456,
primer libro impreso en Europa mediante el sistema de tipos móviles fundidos en metal.
A partir del trabajo de Gutenberg se inicia en Europa la creación de imprentas en los principales centros
culturales de la época.
El estilo gótico se desarrolla hacia cierto formalismo que disminuye su legibilidad y monopoliza la escritura
en todo el norte de Europa.
La lettera antica
En Italia la característica clásica preservó las formas de las letras de una influencia gótica excesiva, y en el
siglo XV el nuevo apogeo de los grecorromanos hace que se desarrollen varios rediseños de abecedarios
de tipo romano.
En los años 1431 y 1447 el papa Eugenio IV adopta la “lettera antica”, llamada mas tarde “cancellaresca
cursiva”, para la redacción de sus documentos, esta familia diseñada en Florencia se generalizo y difundió
por medio del comercio en todos los países que tenias contacto con Italia. De ella derivan la cursiva modera
(llamada también itálica o bastardilla).
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Los grandes diseñadores de tipos
Francisco Grifo, de Bolonia, diseña una familia romana derecha y una bastardilla para Aldas Manutius, el
más importante impresor de Venecia.
Jenson, en 1470, y Garamond, en el siglo XVI, desarrollan diseños de alfabetos románicos. Son seguidos
por Caslon y Baskerville durante el siglo XVII y por Bodoni y Didot a fines del XVIII y comienzos del XIX,
aunque ya en estos últimos casos se observan diferencias notables en el diseño (serif lineal, mucha
diferencia entre el trazo grueso y fino, engrosamiento vertical, no oblicuo como en las romanas antiguas).
La revolución industrial
Desde fines del siglo XVIII la revolución industrial, con el aumento de producción, la búsqueda del consumo
y la competencia por el mercado, creó la necesidad de nuevas comunicaciones para promocionar ventas de
productos y servicios, propiciando un desarrollo de los medios de comunicación visual sobre el eje de la
publicidad.
Se desarrolló entonces el diseño de nuevas familias tipográficas de fácil lectura, lectura a distancia y formas
nuevas en función de llamar la atención de los receptores.
Aparece el afiche y se diseñan los primeros tipos “egipcios” y “sans-serif”.
Se diseñan además alfabetos con notables diferencias de proporción y tono.
Al avance del siglo XIX va dando paso también a la aparición de letras rústicas y tipos ornamentales de toda
índole, además de orlas y adornos tipográficos.
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El siglo XX
Este siglo se inicia durante la “Belle Epoque”, movimiento ornamental orgánico opuesto a las nuevas formas
mecánicas propuestas por las nuevas industrias.
La proliferación de ramas, hojas y flores en la arquitectura se hace sentir también en la tipografía, pero no
tarda en desarrollarse poco antes del comienzo del siglo una reacción purista cuyo más fuerte testimonio es
Aksindez Grotesque (standard) diseñada en 1895.
Posteriormente (1917), Edward Johnston diseña otro tipo sans-serif para los subterráneos de Londres, tipo
que no tarda en utilizarse en otros medios gráficos.
A partir de estas bases proliferan los diseños sans-serif, desarrollados desde 1919 en la Bauhaus,
fundamentalmente por Herbert Bayer.
Eric Gill diseña la Gill- sans en 1927 para la Monotype Corporation, en respuesta a los tipos sans-serif
creados en Alemania, que inundaban el mercado de la industria grafica, entre los que se encontraban los
Erbar, Cable y Futura, este último diseñado por Rener en 1927, sobre la base de un estricto programa
geométrico.
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Old Style
En los años ´30 se desarrollo una revitalización de los tipos románicos, entre los que se encuentran la
“Bembo” y la “Times Roman”, que fue diseñada por Stanley Morrison en variedad de cuerpos tanto para
textos como para titulares del diario ingles “The Times”.
Los nuevos tipos sans-serif
En los años 54/57 se concretó una reacción óptica contra los criterios geométricos de los años 20 y 30. Se
diseñan en esos años la Folio, la Helvética y la Univers, a juicio de algunos inferior a la Helvética, pero con
claros objetivos de diseño: conseguir máxima legibilidad en cuerpos chicos; proveer una serie sistemática
de pesos y de diferentes grados de expansión y condensación.
Renacimiento de lo ornamental
El pop-art, y los movimientos hippies, el reencuentro con Dada y lo irracional, y los elementos orientales
incorporados, propician en los años ´60 el renacimiento de la tipografía ornamentada y orgánica, primero
reservada al dibujo de titulares y luego utilizadas en el diseño de familias tipográficas para foto
compensación y autoadhesivos. Estos sistemas permiten recrear tipos diseñados durante este siglo y no
industrializados por las restricciones propias de la tipografía de fundición, único medio industrial de
producción tipográfica existente antes de la segunda guerra mundial.
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Los tipos de computadoras
Con el desarrollo de los sistemas electrónicos y de computadoras, el diseño de tipos ha encontrado un
nuevo camino. A partir de 1952 aparecen varios tipos en el mercado: la E 13 B para la American Bankers
Association, la C M C 7 para la European Computer, la OCRA y OCRB para otras computadoras. Varios
intentos experimentales de usar computadoras graficas que permiten replantear el problema de la “fuente”
tipográfica y transformarla en un programa, cambian fundamentalmente la metodología de trabajo del
diseño tipográfico.
Síntesis
El desarrollo de las formas de escrituras puede sintetizarse en los siguientes períodos:
• Pictografía (período prehistórico)
• Ideografía, primero analógica (jeroglíficos), luego abstracta (chino)
• Fonetismo, primero silábico, luego con vocales y consonantes
• Establecimiento de alfabeto occidental actual por parte de los romanos
Edad media
• Minúscula carolingia
• Unciales
• Gótica
• Libros manuscritos
Edad moderna
• Los tipos móviles
• Rediseños del alfabeto romano. Lettera ántica o románica
• Libros impresos
Edad contemporánea. Siglo XIX
• Romanas modernas
• Egipcios
• Sans-serif
• Libros impresos, diarios afiches
Siglo XX
• Art-Nouveau. Tipografía ornamentada y orgánica
• Purismo geométrico. Tipografía sans-serif
• Art-Deco, tipografía ornamentada geométrica
• Arte concreto. Tipografía sans-serif de criterio óptico
• Arte pop. Tipografía ornamentada. Distorsiones.
• Tipografía para y de computadoras, autoadhesivas fotocomposición
• Libros, diarios, afiches, revistas, televisión, cine etc.
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Morfología y legibilidad
Criterios estilísticos de clasificación tipográfica
Hay cuatro elementos que sirven para clasificar las familias tipográficas:
La presencia o ausencia de serif
La formas de los serif
La relación curva o recta entre bastones y serif
La uniformidad o variabilidad del grosor del trazo
De acuerdo con esto podemos hacer un análisis y reconocer cuatro tipos fundamentales:
• Romana antigua
• Romana moderna
• Egipcia
• Sans-serif
Análisis morfológico de las familias tipográficas
Siguiendo el plan de análisis propuesto podemos decir que las letras romana antiguas (Garamond, Caslon,
Bembo) se caracterizan por los siguientes detalles:
• Tienen serif
• El serif es de terminación aguda y base ancha
• El serif se une al bastón de la letra mediante una curva
• Los trazos son variables, ascendentes finos y descendentes gruesos
Las familias romanas modernas (Bodoni, Didot) tienen en cambio las siguientes características:
• Tienen serif
• El serif es lineal
• El serif se relaciona angularmente con el bastón de letra
• Los trazos son marcadamente variables, mucho más que en el caso de las romanas
Las familias egipcias (Clarendon, Memphis, Chelterham) se caracterizan por los siguientes rasgos:
• Tienen serif
• El serif es tan grueso como los bastones (éste es el rasgo que puede tomarse como determinante
distintivo). Puede ser cuadrado (Fígaro, Playbill) o redondo (Cooper)La relación entre serif y bastón
puede ser angulosa (Memphis) o curva (Clarendon)
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Las familias sans-serif (lineales, bastón, grotescas o góticas) se caracterizan por los siguientes detalles:
• No tienen serif
• Los trazos son uniformes en general o con variaciones de compensación óptica solamente, aunque
hay familias sans-serif que tienen grandes diferencias de grosor (Broadway)
Los tipos derivados
El hecho de que los diseñadores de tipografía dispongan de una información extensísima acerca de familias
tipográficas, hace que desde un siglo atrás aparezcan tipos híbridos, con características pertenecientes a
varios estilos. Por ejemplo, la Óptima es una sans-serif derivada de la romana antigua.
La Clearface es una egipcia con engrosamiento de eje oblicuo como las romanas antiguas.
La Carousel, presenta serif de forma semejante a las romanas antiguas, pero tienen diferencias de grosor
notables como las de la romana modernas.
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También existen muchos tipos ornamentados o de fantasía más habituales en tipografía autoadhesiva o en
fotocomposición que en fundición.
Legibilidad
Los signos constitutivos de una familia tipográfica muestran una serie de características formales comunes
en función de mantener la semejanza necesaria para facilitar la fluidez de la lectura. Estas semejanzas
están compensadas por la pregnancia de cada signo, por su reconocibilidad en el contexto tipográfico.
El error de ciertos formalismos en el diseño tipográfico reside en la pérdida de diferenciación ente los
signos, con la consecuente pérdida de legibilidad, producida por una idea estética de unidad que afecta la
eficiencia funcional de la escritura.
La presencia de serif, la constancia de grosores de trazo, la ausencia de aquéllos o la variabilidad de éstos
son caracteres ineludibles de semejanza que deben respetarse en la composición de una palabra.
Con respecto a las familias de trazo variable, debe recordarse que los trazos hechos con movimientos
ascendentes deben ser finos, mientras que los descendentes deben ser gruesos.
Para esto debemos tener en cuenta que el dibujo de una letra se comienza por la izquierda. Los trazos
horizontales siempre serán finos. En las familias de trazo uniforme existe de todas maneras una variabilidad
sutil entre horizontales y verticales fundamentalmente, que hace que éstas sean más finas, pero solo para
compensar la ilusión óptica que hace ver como más gruesos a los trazos horizontales si tienen el mismo
espesor.
Por el mismo motivo en la mayoría de estas familias se practican afinamientos en la parte superior de los
trazos oblicuos de la letra A o en la parte inferior de los de la letra V.
Una familia tipográfica completa comprende el diseño de 27 letras en mayúscula y minúsculas, 10 números,
símbolos, signos de puntuación y matemáticos.
Estos signos, distintos en configuración son diseñados en variantes de cuerpo, tono, proporción y dirección.
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Altura tipográfica
La altura de la tipografía se divide en tres sectores: alto, medio y bajo. Las mayúsculas ocupan el sector
medio/alto. Los números también, aunque en alguna familias excepcionales varían su línea de apoyo. Las
minúsculas tienen su forma básica en el sector medio y prolongan sus rasgos descendentes (g, j, p, q, y) en
el sector bajo, y sus ascendentes en el sector alto (b, d, f, h, k, l, t). La altura de las minúsculas también
conocida como la altura de la equis) varía en las diferentes familias) 5/8 en las romanas antiguas, 6/8 en la
Helvética.
El acortamiento de los rasgos ascendentes se acompaña por el acortamiento de las descendentes.
El aumento del tamaño de las minúsculas en relación con el de las mayúsculas, mejora la legibilidad de los
cuerpos chicos. Eso fue, por ejemplo, lo que se buscó al diseñar la Times New Roman para los textos del
diario Times de Inglaterra.
Los elementos constantes en una fuente tipográfica
De acuerdo con lo descripto en Criterio de clasificación, hay decisiones que deben mantenerse al diseñar un
alfabeto y que son los siguientes:
• Presencia o ausencia de serifs
• Forma de los serifs
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Relación entre serifs y bastones
Uniformidad o variabilidad del trazo
Grosor o grosores de los trazos en mayúsculas, minúsculas y signos.
Altura de las minúsculas (sector medio)
Altura de las mayúsculas
Longitud de los rasgos descendentes de las minúsculas
Longitud de los rasgos ascendentes de las minúsculas
Proporción alto/ancho de las letras
Modos de enlace de rectas y curvas
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Dirección de los cortes de los trazos
Resoluciones formales semejantes
Las variables visuales
En una familia tipográfica intervienen distintas variables visuales que permiten ampliar las posibilidades de
uso de dicha familia, enriqueciendo el trabajo del diseñador.
Estas variables son:
1) Forma
Las formas de las letras son de tres tipos: redondas, rectas y combinadas. En el grupo de las rectas existen
tres subdivisiones: predominancia vertical y predominancia oblicua.
En las combinadas curvas/rectas, existe predominancia ya sea de un tipo o de otro.
2) Tamaño
Este puede ser, chico, mediano o grande.
3) Proporción
Condensada, normal o expandida.
4) Tono
Blanca, mediana, negra y en algunos casos extra negra.
5) Dirección
Derecha, bastardilla o itálica
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Tecnología
El punto
El punto es la unidad de medida tipográfica que permite medir el alto de las letras y la separación entre
letras, palabras o líneas.
Existen dos sistemas de puntos, el anglo-americano, en el que el punto vale 0,351 mm, y el Didot, cuyo
punto mide 0,376 mm. Nosotros usamos el sistema Didot (debido al tipógrafo francés F. A. Didot que en
1770 sentó esta base para normalizar las medidas de la industria impresora).
El sistema de puntos tiene otra unidad mayor que es el cícero. Un cícero es igual a 12 puntos. (En el
sistema anglo-americano esta medida se llama pica.) El cícero se usa para medir el alto y el ancho de las
columnas de texto.
Relación entre distintos sistemas de medidas
1 punto: 376 milésimos de milímetro
12 puntos: 1 cícero
1 cícero: 4,512 milímetros
50 cíceros: 22 centímetros
72 puntos: 6 cíceros
6 cíceros: 1 pulgada
72 cíceros: 1 pie
28 cíceros: 30 picas (americana)
La profundidad del soporte metálico en el que aparece el relieve de la letra se mide en puntos y se llama
cuerpo.
De esta manera se comprende que dos familias del mismo cuerpo pueden tener letras de tamaños distintos.
Si se trata de una familia con los trazos descendentes quedará menos espacio para el sector medio y las
mayúsculas que en una familia que tenga descendentes cortos.
Por otra parte hay fuentes que tienen solo mayúsculas, las que al carecer de rasgos descendentes,
permiten un mayor tamaño al signo en un cuerpo dado, que el que permite una fuente que incluya
minúsculas. Por ahora se sigue utilizando el sistema de puntos, pero el advenimiento de sistemas de
composición tipográfica que no incluyen tipo metálico está debilitando la necesidad del sistema.
Hay tentativas de metodizar el uso de ¼ de milímetro como unidad de medida y de replantear la medida de
la altura de los caracteres en función de su imagen, desechando el ya inexistente cuerpo tipográfico
(hablando de fotocomposición o de autoadhesivas).
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Estructura de la letra
Medida de la letra o tipo que incluye el espaciado superior e inferior
Ojo
Faz
Serif
Base
*Fuente: Catálogo de Letraset Internacional.
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TIPOGRAFÍAS RECOMENDADAS
TIPOGRAFÍAS DE PALO SECO
•
GROTESCAS/NEOGÓTICAS
o
o
o
o
o
o
o
•
GEOMETRICAS
o
o
o
o
o
•
HELVETICA
UNIVERS
FRUTIGER
FOLIO
FRANKLIN GOTHIC
THE SANS
LUCIDA
FUTURA
EUROSTILE
KABEL
METRO
TEMPO
HUMANISTICAS Ó DERIVADAS
o
o
o
o
o
o
GILL SANS
OPTIMA
SYNTAX
ITC STONE SAN
THE SANS
LUCIDA
TIPOGRAFÍAS CON SERIF
•
EGIPCIAS
o
o
o
•
CLARENDON
MEMPHIS
ROCKWELL
ROMANAS ANTIGUAS
o
o
o
o
o
GARAMOND
GOUDY
PALATINO
TIMES
CASLON
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•
ROMANAS MODERNAS
o
o
o
o
•
BODONI
BASKERVILLE
BELL
MADISON
FANTASIA Ó ROTULACIÓN
o
o
o
BROADWAY
BREMEN
BRUSH SCRIPT
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