Plan de Comunicación Directa Que La Ciudad No Se Detenga Alejandra Barrales ÍNDICE Índice I. Objetivos II. Públicos III. Instrumentos IV. Plan de Acción Objetivos I. Objetivos | Conocimiento Elevar el nivel de conocimiento de la Candidata al Senado Alejandra Barrales hasta el 90% de conocimiento entre los habitantes del Distrito Federal. Sí Conoce Araceli Garcí Rico No Conoce 16 Rocío Orozco 84 20 80 Mario Delgado 33 67 Alejandra Barrales 52 0 10 20 48 30 40 50 60 70 80 90 Por tanto, pretendemos elevar 38% el conocimiento de la aspirante al Senado. Plan de Comunicación Directa | Alejandra Barrales 100 I. Objetivos | Valoración Posicionar y persuadir a favor de la candidata para mejorar su posicionamiento. Muy Bien/Bien Ni buena ni mala Muy Mala/Mala Alejandra Barrales 27 17 7 Mario Delgado 17 11 3 Rosi Orozco 10 7 3 Saldo de opinión + 20 + 14 + 7 Araceli García Rico 8 6 2 + 6 Elevaremos el saldo de opinión (opiniones positivas menos opiniones negativas) en 35 puntos. Plan de Comunicación Directa | Alejandra Barrales I. Objetivos | Identificación Identificar territorialmente a los simpatizantes duros, indecisos y contrarios para utilizar la información en la campaña de tierra y en promociones posteriores. Plan de Comunicación Directa | Alejandra Barrales Públicos II. Públicos El plan de comunicación directa tiene dos públicos objetivos. Principalmente, para las acciones de tierra como el Puerta a Puerta o el mailing, el público es el total 7, 217,943 de electores del Distrito Federal. Para las acciones de comunicación telefónica, el público al que nos dirigimos es el total de los registros telefónicos del Distrito Federal, que son 1,204,648. Plan de Comunicación Directa | Alejandra Barrales Definición de Instrumentos III. Definición de Instrumentos 1. Encuesta de Persuasión (Push Poll).! Este instrumento consiste en la realización de llamadas robóticas mediante la comunicación de un mensaje grabado. Su utilización puede servir tanto para posicionar un candidato como para desposicionar a un candidato. 2. Robocall.! ! Este instrumento consiste en la realización de llamadas telefónicas por operadores humanos que permite, bajo el supuesto de una encuesta de opinión, transmitir un mensaje de posicionamiento o de desposcionamiento de un candidato. 3. Perifoneo.! Herramienta de comunicación urbana que salva las zonas de poca o ninguna cobertura telefónica así como las zonas populares de la Delegación. Se diseñará el o los mensajes de acuerdo a los objetivos de comunicación. Plan de Comunicación Directa | Alejandra Barrales III. Definición de Instrumentos 4. Mailing.! Mensaje diferenciado por segmento y etapa que se hace llegar por correo directo a los ciudadanos que integran el listado nominal de la Delegación. Se envía con franqueo postal y de manera personalizada. 5. Brigadas Puerta a Puerta.! El Puerta a Puerta consiste en visitar a los electores en sus casas para escuchar sus opiniones y estar dispuestos a responder a sus preguntas e inquietudes. Además, en la visita, es útil entregar material de propaganda y pedirles el voto cuando estemos en época electoral. Plan de Comunicación Directa | Alejandra Barrales Plan de Acción IV. Plan de Acción Las herramientas anteriores descritas, serán utilizadas de la siguiente manera: ! ! 1. Encuesta de Persuasión (Push Poll).! Llamada de 3 minutos de duración a la totalidad de los registros telefónicos del Distrito Federal (1,204,648), con un índice de impacto del 75%. 2. Robocall.! Mensaje grabado de 55 segundos de duración a la totalidad de los registros telefónicos del Distrito Federal (1,204,648), con un índice de impacto del 75%. 3. Perifoneo.! Se diseñará el mensaje y se producirá el spot en estudio de grabación. Posteriormente, se hará una cobertura del mensaje con 103 vehículos por todo el Distrito Federal. Plan de Comunicación Directa | Alejandra Barrales IV. Plan de Acción 4. Mailing.! Se diseñará la carta con el mensaje a comunicar. Las opciones son Hoja Carta y sobre ventana 4x0 tintas y Autosobre Hoja Oficio 4x4. Las tirada recomendada es el envío a toda la lista nominal, compuesta por personas. 5. Brigadas Puerta a Puerta.! Se entregará el Manual del Voluntario y del Puerta a Puerta en documento anexo. Plan de Comunicación Directa | Alejandra Barrales es una compañía de