Yerse abandona Mariona Gen para optimizar recursos y reforzar su

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Yerse abandona Mariona Gen para optimizar recursos y reforzar su
enseña principal
Yerse retira del mercado su segunda marca, Mariona
Gen, cuya última colección de la enseña fue la del pasado
otoño-invierno 2012-2013. Yerse, la empresa propietaria
de la marca especializada en prenda de punto, ha decidido
abandonarla para centrarse en el desarrollo de la marca
homónima, según han confirmado fuentes de la compañía a
Modaes.es.
La dirección de la empresa ha optado por unificar ambas
enseñas para optimizar recursos. Según explican desde la
compañía, la de Mariona Gen era una colección más
sofisticada y de series cortas, que la hacía muy compleja a
la hora de producir. Yerse, en cambio, es una propuesta
más casual y que maneja mayores volúmenes. Aún así, el
grupo ha decidido mantener una línea de punto en la
colección principal de Yerse.
Con la desaparición de Mariona Gen, la empresa centra
todos sus esfuerzos en el desarrollo de la marca Yerse,
que ha ido ampliando en las últimas temporadas con líneas
de complementos y de calzado. El pasado invierno, Yerse
impulsó también una nueva estrategia basada en
colecciones cápsula en colaboración con celebridades. La
primera de estas acciones fue con la modelo canaria
Ariadna Artiles.
Yerse es una de las empresas de moda de mayor
trayectoria en Cataluña. Con sede en Sabadell (Barcelona),
la compañía celebrará el año próximo su cuarenta
aniversario. El grupo concentró la producción de tejido y
confección hasta mediados de la década de los setenta,
cuando externalizó la fabricación de prendas. Más tarde,
ya en los noventa, la empresa se deshizo de toda la
actividad productiva, para centrarse en la gestión, el
diseño y la internacionalización. En la actualidad, trabajan
en Yerse cincuenta personas.
Las exportaciones de la marca Yerse generan más de la
mitad de su facturación. Actualmente, los mercados más
fuertes de la enseña son Italia, Francia, Alemania y Reino
Unido. La enseña también está ganando terreno en Brasil
en Estados Unidos, mercados en los que ha entrado
recientemente.
Tanto en España como en el extranjero, la marca opera a
través puntos de venta multimarca y está presente en
1.200 establecimientos. Por el momento, Yerse cuenta tan
solo con dos tiendas propias, una en Sabadell y otra en
Madrid, y no descarta abrir una tercera.
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