pases Las marcas apuestan a los desafíos para ganar adeptos

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economía
| Domingo 16 De marzo De 2014
management
cursos &
jornadas
expo eFI
amIa
n Lugar y hora, Macacha Güemes 351, a las 9
datos para incribirse, info@invecq.com
n Lugar y hora, Pasteur 633, a las 9
datos para incribirse, jornadarse@amia.org.ar
El 26 de marzo comenzará la Expo EFI 2014,
una convención anual en la que se nucleará a
los principales referentes en economía, finanzas e inversiones para analizar el estado del
sistema financiero, el mercado de capitales y la
economía en su conjunto.
Las marcas apuestan a los
desafíos para ganar adeptos
propuestas. Ir al espacio, comer un asado debajo del río y escuchar un concierto en la
Antártida fueron las iniciativas para agasajar y darse a conocer entre los consumidores
Florencia Trucco
LA NACION
Desafiar la gravedad o la profundidad de un río, o incluso soportar las
temperaturas gélidas de la Antártida. Suena a un listado de récords
Guinness, pero la realidad es que
fueron todas las propuestas y desafíos que se plantearon y cumplieron algunas marcas.
En diciembre de de 2013 CocaCola Zero llevó a la Antártida 19
ganadores de una promoción que
provenían de la Argentina, Chile,
Colombia, Costa Rica y México.
¿El motivo del viaje? Escuchar y
presenciar un concierto en vivo de
la banda de heavy metal Metallica.
“La marca siempre dio el mensaje de hacer posible esas cosas que
parecen imposibles de lograr”, dice Diego Luis, brand manager de
Coca-Cola Zero a nivel regional. De
hecho, el eslogan es “Hacé posible
lo imposible” y bajo este concepto
se organizó la campaña. “La música es un punto de conexión muy
importante para la gente. Por eso,
decidimos usar la música para conectar con la gente en una experiencia única que no se haya hecho
antes”, explica Luis.
Así fue como eligieron a la Antártida, lugar que Luis destaca que está
destinado a la paz entre países, a la
investigación científica y que además tiene una fauna única: “Quisimos provocar una discusión sobre
las características impactantes de
este continente”. Por eso en reali-
Coca-Cola Zero llevó a los fanáticos de Metallica a la Antártida
dad el concierto en la base Carlini
fue silencioso ya que los fanáticos
escucharon con auriculares.
Para seleccionar a los ganadores,
se lanzó una consigna en las redes
sociales, también en sintonía con
el lema de la marca, porque se les
pidió a los participantes que mandaran videos o fotos retratando qué
cosas imposibles estarían dispuestos a hacer para viajar a la Antártida.
Cocinar y comer un asado debajo del agua fue la propuesta de
Fernet 1882 a fines de octubre de
2012. Para poder empezar con el
proyecto, Inés Castro, responsable
de Marketing de DASA (Destilados
Argentinos Sociedad Anónima), la
empresa dueña de 1882, destaca el
trabajo en equipo. “Queríamos
contar de una manera distinta y
divertida el rito de los cordobeses
de comer asado con fernet”, cuenta. Así fue como trabajaron con la
agencia de publicidad Madre, que
finalmente propuso hacer un asado
debajo del agua. Según Castro, esta
apuesta está en línea con el perfil
de 1882 o “Milocho”: “Su target es
un público joven, descontracturado e irreverente, que le gusta los
CoCa-Cola zero
desafíos y que se los toma con humor y seriedad de hacer las cosas
bien”. Por eso en todo el proceso se
involucraron desde ingenieros, el
equipo de marketing, transportistas, bomberos diseñadores y hasta
el parrillero.
“Decidimos hacerlo en Tigre por
el tipo de agua y porque el acceso
era más simple para el traslado de
esta gran estructura”, explica Castro. Previamente, en Córdoba, se
construyó un contenedor de una
estructura de hierro de más de 13
toneladas que después llevaron
a Tigre. Para ir, se hizo un sorteo
El jueves 10 de abril comenzará la jornada de
“RSE: Tendencias e Integración de la Cadena
de Valor”, que busca abordar los retos que enfrentan América latina y la Argentina ante los
desafíos globales en la gestión responsable de
la cadena de las grandes empresas.
entre los seguidores que se anotaron en Facebook y los ganadores
podían invitar a sus amigos ya que
el lugar tenía una capacidad para
ocho o doce personas por vez. “Los
fans lo disfrutaron porque era algo
fuera de lo común. Para los cordobeses, el mejor momento de consumo de fernet es un asado porque
lo toma tranquilo y en compañía y
no en el sentido del exceso”, señala
Castro.
Todo comenzó en enero del año
pasado cuando se televisó una publicidad que tenía a Buzz Aldrin como protagonista. El hombre fue la
segunda persona en pisar la Luna
después del comandante de la misión Apolo XI en 1969, Neil Armstrong. Esta vez, era la marca Axe la
que extendía la invitación a los consumidores para visitar el espacio.
“Detrás de todas las campañas
de Axe hay una visión que está alineada con la marca, que siempre
se relaciona con el hecho de que a
las mujeres le atraen los hombres
con historias entretenidas. Y a eso
apuntó esta propuesta, a cómo los
hombres pudieran tener una historia trascendente que lo ponga en
este lugar atractivo”, explica María
Ángela Matheu, brand manager
para Axe en Cono Sur.
Así llegó la invitación a participar por un lugar en el Axe Apollo
Space Academy en la que se suscribieron dos millones de personas en todo el mundo para ganar
uno de los 100 lugares en la estación
Kennedy Space Center en Florida,
Estados Unidos. Una vez allí, los
participantes, entre ellos también
mujeres y dos argentinos, fueron
sometidos a pruebas físicas y de inteligencia durante cuatro días para
garantizarse uno de los 24 lugares
para viajar al espacio.
La campaña, desarrollada por el
equipo global de Axe con base en
Londres y la agencia de publicidad
BBH, finalizará este año cuando los
24 finalistas viajen al espacio en la
nave de XCOR Aerospace.ß
pases
Sergio Kaufman
Nuevo cargo: presidente y líder regional de Sudamérica Hispana
Empresa: Accenture Argentina
Es ingeniero industrial y
cuenta con más de 25 años
de carrera en la compañía.
Tiene una amplia experiencia en procesos comerciales
y de planificación. Posee estudios de posgrado en los Estados Unidos, Inglaterra y
Suiza, y cuenta también con
experiencia docente: dictó
cursos en Holanda, Estados
Unidos y la Argentina.
María Poplawski
Molinari
Nuevo cargo: gerenta de Relaciones
Institucionales y Fundraising
Empresa: Hospital Británico
Es licenciada en Administración de Empresas por la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales, y cuenta
con un Máster en Gobierno y
Cultura de las Organizaciones de la Universidad de Navarra. Tiene una amplia experiencia en comunicación y
marketing. Fue gerenta de
Relaciones Institucionales de
Laboratorios Andrómaco
por más de 9 años.
por las
empresas
punto efectivo
El Banco Provincia incorporó
Punto Efectivo, un producto
ideado por la Red Link que
permite hacer extracciones sin
tarjeta de débito en más de 1000
cajeros de la entidad. El sistema
permite transferir hasta $ 3000
por día con un máximo de $
600 por transacción, a cualquiera que retire el efectivo con un
código. El costo fijo es de $ 12.
banca digital
HSBC lanzó una campaña para
sumar usuarios a PC Banking y
a HSBC en tu celular. Hasta el 30
de abril, los clientes que operen
por estos canales participarán
en un sorteo de seis iPad mini.
La app para smartphones ya
supera los 100.000 usuarios. El
banco logró un 23,5% de participación de usuarios registrados
entre los bancos de la Red Banelco. Al mes, suma 85.000 transacciones monetarias es este canal.
crecimiento hotelero
Iberostar Hotels & Resorts facturó 1107 millones de euros en 2013,
6% más que en 2012. Chile y la Argentina resultaron los países del
Cono Sur con mayor crecimiento
durante el último año. A nivel
local, el crecimiento se ubicó en
el 26%, seguido por Perú (8%) y
Brasil (5%). En los próximos años,
planean abrir nuevos hoteles en
Brasil y Colombia.
presente en la vendimia
Villavicencio, la marca de aguas
minerales, participó, como lo
hace desde la primera edición, de
la Fiesta de la Vendimia mendocina, que se hizo el fin de semana
pasado. Un carro departamental
recreó el ecosistema y la flora y
fauna nativas de la Reserva Natural Villavicencio. La reina del departamento de Las Heras desfiló
destacando este patrimonio natural donde nace el agua mineral de
manantial de la marca.ß