Agencia: adNOW Campaña: Old Spice Patrocinador oficial de la

Agencia: adNOW
Campaña: Old Spice Patrocinador oficial de la NFL
Cliente: Procter & Gamble México
Objetivos: Posicionar a Old Spice como una marca de
desodorantes de gran performance creando un link entre el
mundo del fútbol americano con la NFL y la funcionalidad
del antitranspirante, logrando que Old Spice sea percibida por
los consumidores como una marca de alto desempeño y muy
masculina.
Slogan: “Defensa en seco para todas tus jugadas”
Duración de la campaña: 4 meses
Perfil: Hombres entre 18 a 25 años de nivel socioeconómico
B-, C+ y C-que se preocupan por su apariencia en un sentido
básico, tradicional y masculino; se preocupan más de sí
mismos que de lo que piensen los demás. El consumidor
potencial de Old Spice quiere una fragancia fresca y limpia
que le de confianza, pero sobretodo que dure todo el día.
Estrategias: Llevar la experiencia Old Spice NFL a través
de activaciones realizadas en puntos estratégicos donde se
encuentra nuestro consumidor potencial.
Comunicación: La campaña se difundió a través estrategias
ATL, Internet y BTL: TV abierta y de paga; Revistas como
Maxim, Muy Interesante, Men´s Health, Conozca Más, A.
Panamericano, Sport Life ; en internet a través de la página
www.oldspice.com.mx, Hi5, Facebook, MySpace, link en la
página oficial de la NFL; el album oficial de estampas de la
NFL, en Autoservicios con material POP, así como a través de
un roadshow acompañado de activaciones en Universidades,
Centros de consumo y Autoservicios.
Resultados: 20,000 contactos directos y más de 1 millón de
impactos. Más de 5 millones de contactos en la estrategia
de Internet, mostrando un incremento de visitas en la
página www.oldspice.com.mx de un 30%; más de 150,000
participantes en la promoción.