PRO.1/CP/R.75/Doc. nº 2 4 de noviembre de 2004 ESPAÑOL Original: INGLÉS Distr.: RESTRINGIDA 91ª Reunión del Consejo Oleícola Internacional Madrid (España), 29 de noviembre–2 de diciembre de 2004 ---------- 75ª REUNIÓN DEL COMITÉ DE PROMOCIÓN INFORME SOBRE LOS ASUNTOS DE PROMOCIÓN ---------- Índice Página 1. Aprobación del orden del día…………………………. 1 2. Programa de promoción para 2004 …………………. 1–8 a. Nota introductoria ……………………………………………. 1 b. Actividades promocionales realizadas desde la reunión de junio de 2004 ................................................... 2 - Apoyo a actividades promocionales internacionales organizadas por los Estados miembros de la Comunidad Europea 2 Apoyo a actividades promocionales internacionales organizadas en países Miembros del COI extracomunitarios ……………………………………… 3 - Apoyo a seminarios y congresos científicos…........ 4 - Otros eventos promocionales…………………………. 6 - Producción de material de promoción………………. 7 c. Consideraciones de carácter financiero………………….. 8 Programa de promoción para 2005 ………………… 8 –9 - 3. a. Actividades promocionales financiadas con las contribuciones obligatorias................................ 8 Actividades promocionales financiadas con las contribuciones voluntarias………………………..…..…… 9 Otros asuntos……………………………………………… 9 b. 4. Anexo 1 - Participación en eventos relacionados con el aceite de oliva o la alimentación en el año 2004 Anexo 2 - Participación en eventos científicos en el año 2004. Anexo 3 - Seminario científico sobre el aceite de oliva y la salud organizado por el COI. PRO.1/CP/R.75/Doc. nº 2 4 de noviembre de 2004 ESPAÑOL Original: INGLÉS Distr.: RESTRINGIDA 91ª Reunión del Consejo Oleícola Internacional Madrid (España), 29 de noviembre–2 de diciembre de 2004 ---------75ª REUNIÓN DEL COMITÉ DE PROMOCIÓN INFORME SOBRE LOS ASUNTOS DE PROMOCIÓN El Comité de Promoción celebrará su 75ª reunión de las 15.00 a las 16.30 horas el 30 de noviembre de 2004, en el marco de la 91ª Reunión del Consejo Oleícola Internacional (COI). La reunión tendrá lugar en la sede del COI (c/ Príncipe de Vergara nº 154 – 28002 Madrid). El Comité estará presidido por el Sr. Diego Morgante (Comunidad Europea) y vicepresidido por un representante de Marruecos. 1. Aprobación del orden del día El orden del día provisional de la reunion se adjunta en el documento con referencia PRO.1/CP/R.75/Doc. nº 1 de 2 de noviembre de 2004. 2. Programa de promoción para 2004: a. Nota introductoria En primer lugar, cabe recordar al Comité que las actividades de promoción del aceite de oliva programadas para el ejercicio financiero en curso (2004) no incluyen programas en países terceros debido a que los países Miembros han mantenido su posición de no aportar una contribución voluntaria para tal fin. Por consiguiente, el breve informe que se presenta a continuación sólo incluye el subconjunto de actividades financiadas con las contribuciones obligatorias que se han realizado desde la última reunión de junio. En respuesta a la petición PRO.1/CP/R.75/Doc. no. 2 página 2 formulada por los Miembros en la última reunión del COI, se adjuntan al presente informe una serie de anexos en los que se aportan detalles específicos sobre los eventos promocionales que han contado con el apoyo financiero del COI. - Programa de promoción para 2004 La siguiente descripción de actividades no incluye aquellas de las que ya se había informado en la anterior reunión del COI (junio de 2004). Los eventos promocionales apoyados o financiados por la Secretaría Ejecutiva han sido los de carácter estrictamente promocional y los destinados a actualizar la información científica sobre el aceite de oliva y las aceitunas de mesa, la cual sirve para respaldar el mensaje promocional en sí. Otra de las actividades de apoyo planificadas en el marco del programa de promoción de 2004 es la producción y actualización de material promocional, principalmente bajo forma de documentación. b. Actividades promocionales realizadas desde la reunión de junio de 2004 La Secretaría Ejecutiva ha organizado directamente o prestado su apoyo a una serie de actividades para promocionar los productos oleícolas en general y el aceite de oliva en particular. Estas actividades se han realizado en los Estados miembros de la Comunidad Europea y en los países Miembros extracomunitarios. - Apoyo a actividades de promoción internacionales organizadas en los Estados miembros de la Comunidad Europea En anteriores informes ya se habían comentado varios eventos importantes relacionados con el aceite de oliva o la alimentación, celebrados en primavera, como la Feria Les Garrigues (Borges Blanques, Lleida, España), Alimentaria (Barcelona, España) y SOL (Verona, Italia). Los últimos eventos que han tenido lugar en la Comunidad Europea son Olivomoura (Moura, Portugal), Oleosur (Granada, España) y SIAL (París, Francia). • OLIVOMOURA (Moura, Portugal, 13–16 de mayo de 2004) El COI prestó su habitual apoyo a este evento bienal suministrando documentación, que se repartió en un stand específico proporcionado por los organizadores, a quienes se otorgó una contribución financiera con arreglo a lo previsto en el presupuesto de promoción para 2004. Al evento asistió un funcionario del COI para supervisar el proceso de distribución de información efectuado por los organizadores y para dar una conferencia sobre la situación actual del COI y sus proyectos futuros. PRO.1/CP/R.75/Doc. no. 2 página 3 • OLEOSUR (Granada, España, 15–18 de septiembre de 2004) En la última reunión del Comité de Promoción y del correspondiente Comité Financiero, la Secretaría Ejecutiva presentó un programa adaptado, que fue aprobado, por el cual se asignaban a la realización de nuevos eventos las cantidades que se habían ahorrado de los eventos promocionales de comienzos de 2004. Uno de los eventos adicionales que se sugirió fue Oleosur, una feria para la promoción del aceite de oliva celebrada en Granada (España). El proyecto inicial era montar un stand y que asistiera un alto funcionario del COI. No obstante, el montaje del stand no llegó a concretarse, debido a que la primera licitación internacional para seleccionar una imprenta quedó desierta y tuvo que repetirse, por lo que no se disponía de suficiente documentación para el stand. No obstante, sí participó un funcionario del COI en el seminario científicotécnico que tuvo lugar el 16 de septiembre de 2004, en el que presentó una ponencia sobre las principales tendencias del mercado del aceite de oliva y la necesidad de realizar actividades promocionales. • SIAL (París, Francia, 17–21 de octubre de 2004) Por primera ve z en mucho tiempo, el COI estuvo presente en la famosa feria de alimentación SIAL (Francia), como parte de su nueva política de diversificar su apoyo a los eventos relacionados con el aceite de oliva o la alimentación. Como es habitual en los eventos promocionales de importancia, la participación consistió en montar un stand para informar acerca del COI y sus actividades al público asistente, que resultó no estar particularmente bien informado sobre el aceite de oliva y la dieta mediterránea en general. Asimismo, representantes del COI tomaron parte en seminarios y debates sobre temas específicos, como las perspectivas ofrecidas por el mercado chino para productos alimentarios extranjeros como el aceite de oliva. La impresión general que produjeron los debates es que el poder adquisitivo medio de los consumidores chinos sólo les permite comprar productos básicos baratos. No obstante, existen algunos segmentos de población con mayores ingresos, pequeños en porcentaje pero numéricamente cuantiosos, que podrían ser más receptivos económicamente al aceite de oliva. - Apoyo a actividades promocionales internacionales organizadas en países Miembros del COI extracomunitarios Desde junio, el COI ha prestado su apoyo a eventos promocionales del aceite de oliva básicamente en dos países: Túnez y Siria. PRO.1/CP/R.75/Doc. no. 2 página 4 El primero no estaba en principio programado y sólo se contemplaba aceptar la invitación del Centro de Promoción de las Exportaciones de Túnez (CEPEX) a que un alto funcionario participara en un debate nacional para promocionar el aceite de oliva tunecino (29 de junio de 2004). La Secretaría Ejecutiva participó presentando una ponencia. En el Anexo 1 de este informe se adjunta un resumen del evento. En julio tuvo lugar en Siria otro importante evento para promocionar el consumo interior de aceite de oliva. Por la importancia de este objetivo complementario, consistente en incrementar la demanda de productos oleícolas en todas partes del mundo, el COI decidió apoyar este programa y prestar una ayuda financiera. El último evento promocional que está previsto apoyar con este mismo objetivo de contribuir al aumento del consumo interior es el programado en Kalaa Kebira (Túnez) a finales de diciembre de 2004. Este evento está organizado conjuntamente por la Asociación Tunecina de las Ciudades Productoras de Aceite de Oliva (ATVPHO) y la ciudad de Kaala Kebira. En el programa del evento están previstas actividades científicas y actividades propiamente promocionales. El COI se propone prestar aportar una contribución financiera y enviar a un representante del COI para que informe al público tunecino sobre los futuros programas de promoción y las estrategias de la Organización. - Apoyo a seminarios y congresos científicos A continuación se presenta un resumen sobre los eventos científicos a los que el COI ha prestado su apoyo en el marco del programa de 2004. En el Anexo 2 se incluye información detallada sobre los mismos. • Conferencia Internacional sobre las Dietas Mediterráneas Tradicionales: Pasado, Presente y Futuro (MEDIET 2004), Atenas (Grecia), 21–23 de abril de 2004 Asistieron a este congreso más de un centenar de científicos y expertos en nutrición de carácter internacional, y los más destacados investigadores en este campo presentaron los últimos descubrimientos sobre la dieta mediterránea, y en particular sobre el aceite de oliva como elemento fundamental e imprescindible de dicha alimentación. Gracias a su contenido en ácidos grasos monoinsatutados y su riqueza en antioxidantes, polifenoles, esteroles y vitaminas, el aceite de oliva repercute positivamente en patologías tan diversas como la enfermedad cardiovascular, la diabetes mellitus, el cáncer, la obesidad, la artritis reumatoide, las enfermedades cutáneas, la hipertensión arterial, el envejecimiento, el deterioro de la función cognitiva y la demencia senil. PRO.1/CP/R.75/Doc. no. 2 página 5 • IIII Feria Internacional del Olivo (OLEA 2004), Marrakech (Marruecos), 20–23 de mayo de 2004 Con motivo de la celebración de la tercera edición de OLEA 2004, un destacado grupo de profesionales del sector oleícola acudió al recinto ferial, donde estaban instaladas decenas de stands con información diversa. Durante estas jornadas se trató de profundizar en distintos aspectos relacionados con los productos oleícolas, tanto desde el punto de vista agronómico como tecnológico, científico y gastronómico. En el marco de dicho evento tuvo lugar un seminario científico-técnico en el que los ponentes trataron distintos aspectos relacionados con el mundo de la olivicultura ante más de un centenar de asistentes. • 6º Congreso de la sociedad internacional para el estudio de los ácidos grasos y los lípidos (ISSFAL): Los lípidos en tanto que factores determinantes para la función celular y la salud, Brighton, (Reino Unido), 27 de junio–1 de julio de 2004 Con motivo de la celebración de la 6ª edición del Congreso de ISSFAL tuvo lugar un mini-simposio dedicado al aceite de oliva. Por la importancia de esta iniciativa, su repercusión internacional y el destacado número de ponentes y participantes (alrededor de 300 personas), entre los que se contaban científicos y profesionales del sector de las grasas, el COI decidió estar presente en esta edición a través del patrocinio de una sesión específica dedicada al aceite de oliva y la dieta mediterránea. Cabe destacar que pese a tratarse de un evento sobre ácidos grasos y sobre el más que demostrado efecto positivo de los MUFA, predominantes en el aceite de oliva, su presencia en el Congreso habría sido casi inexistente de no haber sido por el esfuerzo y la presencia del COI en el mismo. • 3e r Congreso de EURO FED LIPID, Edimburgo (Escocia), 5-8 de septiembre de 2004 Con motivo de la celebración del 3er Congreso de Euro Fed Lipid, titulado Oils, Fats and Lipids in a Changing World, en la Appleton Tower del Campus Universitario de Edimburgo se congregaron alrededor de 500 participantes procedentes de 42 países diferentes. El programa científico, que alcanzó un alto nivel, incluyó 100 ponencias y la presentación de 240 posters. En el marco de este congreso tuvo lugar una sesión específica dedicada al aceite de oliva, que contó con la presencia de un destacado grupo de investigadores en la materia. PRO.1/CP/R.75/Doc. no. 2 página 6 • Congreso Internacional del Aceite de Oliva y la Salud (CIAS 2004), Jaén (España), 21–23 de octubre de 2004. EL COI firmó un convenio de colaboración con la Diputación Provincial de Jaén para colaborar en la organización del Congreso Internacional del Aceite de Oliva y la Salud (CIAS 2004), que tuvo lugar en Jaén del 21 al 23 de octubre de 2004. El congreso contó con la participación de un destacado grupo de nutricionistas internacionales que intervinieron ante un publico de unas 350 personas. En total, 39 prestigiosos investigadores de distintos países presentaron los resultados de sus investigaciones y redactaron una declaración consensuada sobre las ventajas del aceite de oliva para la salud. • Seminario científico del COI sobre el aceite de oliva y la salud: estado de los conocimientos sobre el aceite de oliva, la nutrición y la salud, Madrid (España), 7–8 de marzo de 2005 En el futuro, el COI tiene la intención de seguir apoyando la investigación científica, en continuo desarrollo, con el fin de mejorar la información disponible sobre las propiedades del aceite de oliva y difundir esta información al consumidor a través de los distintos medios de comunicación. Las actividades de promoción, informativas y educativas, se basan en los resultados de dicha investigación. Con este motivo, se había previsto organizar el 10 y 11 de diciembre de 2004 un encuentro científico de expertos en aceite de oliva, nutrición y salud, con el fin de intercambiar ideas y poner al día el estado actual y futuro de la investigación en la materia de cara a las futuras campañas de promoción e información dirigidas a los consumidores. A la vista de los últimos acontecimientos se ha creído conveniente aplazar la celebración del encuentro al 7 y 8 de marzo de 2005. En el Anexo 3 se adjunta el programa, que tiene carácter provisional hasta que se reciba la confirmación de algunos de los participantes. - Otros eventos promocionales En la 90ª Reunión del Consejo Oleícola Internacional (Madrid, 14–18 de junio de 2004) se decidió incluir entre las actividades promocionales de 2004 la participación de un representante de la Secretaría Ejecutiva del COI en dos eventos de particular interés, por su carácter novedoso: World Food Moscow (Moscú, 13–17 de septiembre de 2004) e IFE India (Nueva Delhi, 15–17 de diciembre de 2004). PRO.1/CP/R.75/Doc. no. 2 página 7 Ambas propuestas surgieron a raíz de las reflexiones sobre la conveniencia de ampliar los horizontes de difusión de información sobre el aceite de oliva a nuevos países sin tradición de consumo ni de producción pero con un notable crecimiento económico en las últimas décadas y con perspectivas de seguir aumentando su poder adquisitivo en un futuro próximo. Por estas razones, sumadas a la presencia de una creciente clase media-alta en ambos países, caracterizada además por un marcado interés hacia nuevos usos y productos, se decidió que era oportuno establecer un primer contacto de evaluación directo, in-situ, de los mercados alimentarios de India y de Rusia, enviando a un funcionario para que diera a conocer la estructura, los objetivos y la estrategia del Consejo Oleícola Internacional. Mientras que los organizadores de la feria IFE India se mostraron sumamente interesados en la participación del COI, intercambiando con la Secretaría Ejecutiva una nutrida correspondencia al efecto, los responsables de Feria Alimentaria de Moscú no comunicaron información suficiente sobre el evento, a pesar de las reiteradas peticiones de información de la Secretaría Ejecutiva, así como de los intentos de establecer contacto, por lo que la Secretaría se vio obligada a cancelar el proyecto de participar en el evento de Rusia. Sigue en cambio abierta la posibilidad de participar en IFE India, una vez estudiada la fórmula más eficaz para ello, visto el interés que el COI ha despertado en las autoridades organizadoras del evento de Nueva Delhi. - Producción de material de promoción Como es habitual, el actual presupuesto incluye un capítulo dedicado a la producción de material promocional, para su distribución en los eventos del COI y para atender las frecuentes peticiones de los países Miembros. Los Miembros recordarán los problemas surgidos el pasado año, a resultas de la cancelación del contrato con la imprenta madrileña que había venido prestando sus servicios al COI hasta la fecha. Se convocó entonces un concurso público que permitió seleccionar una nueva empresa el pasado mes de julio, firmándose un contrato marco y el consiguiente contrato específico. Los trabajos de impresión acaban de reanudarse y se están reimprimiendo o reeditando varias publicaciones del COI. También se está produciendo un video en colaboración con una cadena española de televisión sobre la historia del aceite de oliva y sus propiedades nutricionales. PRO.1/CP/R.75/Doc. no. 2 página 8 c. Consideraciones de carácter financiero Desde el punto de vista financiero, el principal aspecto que debería señalarse es que las acciones promocionales desarrolladas se han ceñido estrictamente al programa de promoción revisado aprobado por los Miembros en la última reunión, con solamente dos excepciones. La primera es la relacionada con la contribución de 5.000 € que el COI tenía previsto otorgar para el Día Mundial del Corazón organizado por la Organización Cardiológica Mundial, a cambio de que los organizadores editaran un folleto especial sobre el posible papel cardioprotector del consumo de aceite de oliva. El pago finalmente no se hizo porque el folleto nunca llegó a entregarse al COI. La segunda excepción es la relacionada con la participación en la Feria Alimentaria de Moscú (septiembre de 2004). Como ya se ha explicado en este informe, dicha participación no llegó a concretarse debido a que la información recibida por la Secretaría Ejecutiva de parte de los organizadores en la segunda mitad de julio y en agosto, después de que los Miembros aprobaran el presupuesto revisado, resultó insuficiente. Los detalles financieros correspondientes a las actividades promocionales realizadas se proporcionarán y debatirán en la reunión del Comité Financiero del Fondo de Promoción que tendrá lugar el 29 de noviembre de 2004. 3. Programa de promoción para 2005 Con arreglo al Reglamento Interno, los futuros programas de promoción se desglosarán por fuente de financiación, a saber: las contribuciones obligatorias y las contribuciones voluntarias de los Miembros. a. Actividades obligatorias promocionales financiadas con las contribuciones Debido a los recientes cambios en los puestos directivos del COI, no se han introducido modificaciones en el programa de promoción para 2005 presentado a los Miembros en la reunión de junio de 2004. El nuevo equipo directivo sin duda adaptar á consiguientemente el programa como considere conveniente. De momento, el programa es el siguiente: PRO.1/CP/R.75/Doc. no. 2 página 9 Ejercicio financiero 2005 Capítulo Promoción en los países productores extracomunitarios Apoyo y participación en eventos oleícolas internacionales Importe (€) 41.000,00 154.700,00 Producción de material promocional 31.300.00 Mantenimiento página web 20.000,00 Producción y distribución de OLIVAE – actualización folleto COI 103.000,00 Difusión de los resultados científicos 78.500,00 Gestión financiera 69.000,00 Reserva general Total: b. 2.500,00 500.000,00 Actividades promocionales financiadas con las contribuciones voluntarias También en este caso es prematuro adelantar en qué consistirá el programa y cuando será llevado a efecto. A raíz de los cambios en el equipo directivo del COI decididos el 8 de octubre de 2004, se hicieron claras indicaciones acerca de la reanudación de las actividades promocionales del aceite de oliva en países terceros, financiadas con la contribución voluntaria. Aunque aún no ha quedado claro si otros Miembros se sumarán a la Unión Europea en esta cuestión, es fundamental sentar las bases a este respecto mediante acuerdos de donación con donantes específicos antes de establecer los programas de promoción propiamente dichos. Sólo entonces se podrán diseñar actividades específicas y determinar los modos y maneras de llevarlas a cabo. 4. Otros asuntos Se incluye este punto con objeto de que el nuevo equipo directivo en particular pueda hacer en la reunión comentarios adicionales sobre el programa de promoción. -------