LOGO - Movimiento Alternativo Indígena y Social

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
SEBASTIÁN JANSASOY - SECRETARIO DE COMUNICACIONES MAIS
Manual de identidad corporativa
Índice
Introducción
Concepto Creativo de generación del logotipo
Planimetría: Composición
Planimetría: área de seguridad
Usos mínimos del Logotipo
Variables del Logotipo
Colores
Colores Medios Impresos
Colores Web
Tipografias
Uso de las siglas MAIS
Usos incorrectos del logo y el slogan
Aplicaciones Correctas
Uso Iconográfico del MAIS
Lineamientos de uso de marca MAIS
en torno a la Alianza MAIS-Progresista.
Papelería Comercial
Tarjetas de presentación
Sobres
Membretes
Comunicaciones Internas
Aplicación a Piezas Gráficas Estandar
Volante Promocional Horizontal
Volante Promocional Vertical
Afiche Promocional, Pendones y Vallas
Horizontales
Afiche Promocional, Pendones y Vallas
Verticales
Pasacalles
Promocionales Distintivos Del Personal
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Manual de identidad corporativa
Introducción
Este manual de identidad corporativa ha sido creado
como referencia y guía de normas básicas para la
correcta y unificada utilización de los elementos
gráficos que conforman la imagen corporativa del
Movimiento Alternativo Indigena y Social MAIS
La identidad corporativa se crea a través de la imagen
institucional. Una imagen corporativa clara y
homogénea se proyecta sobre la actividad del partido,
tanto en los espacios públicos como en las
comunicaciones internas.
Este manual es por tanto, una herramienta
indispensable y obligada para el seguimiento aplicable
en los procedimientos gráficos que incluyan la marca.
Cualquier uso de estos elementos de forma diferente a
la expresada en este manual se considerará
incorrecta.
Pese al carácter de norma básica, es intención de
estre manual de identidad abarcar la utilización de los
elementos gráficos corporativos tanto en medios online, televisivos y soportes impresos.
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Manual de identidad corporativa
Concepto Creativo
SÍMBOLO. La imagen emblema del MAIS es una
mazorca amarilla con hojas verdes en fondo rojo que
simboliza la identidad, el saber ancestral, las
tradiciones, la riqueza, la interculturalidad, la unidad y el
buen vivir de los colombianos.
El color verde representa la riqueza de la naturaleza; el
amarillo la espiritualidad de los pueblos iluminados por
el astro sol; el rojo significa la vida del ser humano y la
sangre de nuestros ancestros y el blanco la paz y la
armonía con el entorno.
Lema
El lema del movimiento político es “MAIS compromiso
de país”.
Planimetría: Composición
Sirviendonos de una retícula podemos apreciar y
mantener las proporciones del logotipo corporativo para
cualquier aplicación en la que se deba presentar.
Cada una de las cuadrículas (U) equivalentes una escala
de uno a uno, representan una unidad dentro del plano y
el número total (tanto en escala vertical como horizontal)
representa el número de veces que dicha unidad está
presente en las partes que componen una imagen.
La composición reticular representada permite evitar
distorsiones incorrectas en la utilización del logotipo,
manteniendo su independientemente del tamaño de uso
o medio de reproducción.
LOGO
LOGO MÁS ESLOGAN
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Manual de identidad corporativa
Planimetría: Área de seguridad
Se entiende como zona de seguridad al espacio que
debe existir alrededor del logotipo o marca sin que
ningún otro elemento lo rebase o interfiera,
consiguiendo así una correcta visualización del
mismo.
Definir una zona de seguridad para el logotipo o
marca asegura la independencia visual del mismo
respecto a otros elementos gráficos que pudieran
acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata
identificación.
LOGO
LOGO MÁS ESLOGAN
0,9U
7,2U
0,9U
7,2U
7,2U
7,2U
Uso mínimo del logotipo
Se entiende como el menor tamaño al que puede ser
reproducido el logotipo conservando
su adecuada visibilidad.
Este tamaño mínimo será diferente según el soporte
sea on-line o impreso.
Tamaño mínimo para soporte on-line:
Tamaño mínimo para soporte impreso:
200mm
45px
200mm
45 px
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Manual de identidad corporativa
Variantes del logotipo
Siempre que sea posible y como uso principal del
logotipo se presentará como se ha propuesto hasta
el momento, es decir, en colores verdes , amarillos y
negro, sobre fondo rojo.
Sin embargo se incluyen a continuación una serie de
combinaciones que pueden considerarse como
dentro de la norma, básicamente debidas a distintos
soportes que puedan presentarse.
Logo Positivo
Full Color sobre fondo blanco
Logo Negativo
Logo en escala de Grises
Full color con
Fondo rojo
fullcolor con
Fondo gris claro
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Manual de identidad corporativa
Colores corporativos
El color es un elemento fundamental para identificar y
personalizar la identidad visual corporativa. La
aplicación de estos colores debe mantenerse
constante en la medida de lo posible.
Colores Medios Impresos
CMYK
C=95 M=37 Y=100 K=38
C=0 M=0 Y=0 K=100
C=40 M=0 Y=100 K= 0
C=0 M=0 Y=100 K=0
C=10 M=14 Y=100 K=0
C=24 M=40 Y=100 K=3
C=3 M=0 Y=58 K=0
Colores Medios WEB
RGB
R=27 G=95 B=62 (#1B5F3E)
R=168 G=207 B=69 (#A8CF45)
R=234 G=206 B=49 (#EACE31)
R=195 G=40 B=60 (#C3973C)
R=249 G=242 B=141 (#F9F28D)
R=237 G=50 B=55 (#ED3237)
R=0 G=0 B=0 (#000000)
R=255 G=242 B=18 (#FFF212)
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C=0 M=100 Y=100 K=0
Manual de identidad corporativa
Tipografías
La normalización de la tipografía es un elemento
que aporta homogeneidad y armonía a todos los
soportes contemplados en un programa de
identidad visual. Al igual que los colores
corporativos, también deberá mantenerse
constante, no obstante se definirá una tipografía
auxiliar para soportes informáticos.
Tipografía Corporativa
Blippo Blk BT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Yanone Kaffeesats Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Tipografías Complementarias
Arial
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Arial - Black
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Arial - Normal Cursiva
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Uso de las Siglas MAIS
Las siglas son palabras formadas por las iniciales de
expresiones complejas en español; por dicha causa si la
sigla se lee letra por letra, entonces va completamente
en mayúsculas MAIS.
Parara facilitar la búsqueda y uso de redes sociales y se
hace una excepción a la regla usando las siglas en
minúsculas. Ejemplos: @mais #mais
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Manual de identidad corporativa
Usos Incorrectos del logo y el slogan
El logotipo tiene unas medidas y proporciones
relativas determinadas por los criterios
de composición, jerarquía y funcionalidad.
En ningún caso se harán modificaciones de estos
tamaños y proporciones.
Logo con un color de
fondo distinto a rojo
C=100 Y=100
Logo sin Identificación
de la Actividad
Tipografía del logo con
un color distintos
Logo cambiar de posición el logo
Deformación del Logo
Ocultación del Logo
Cualquier manipulación del logo que no este estipulada dentro de este manual se considera incorrecta.
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Manual de identidad corporativa
Aplicaciones Correctas
La máxima visibilidad, legibilidad y contraste debe
asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logotipo
tiene que aplicarse sobre fondos o elementos no
corporativos como: sellos, estampados sobre cuero,
cartulinas, estampados en plásticos, registros
fotográficos entre otros. debe aplicarse en blanco o
negro, en función de la luminosidad del fondo.
Logo en Fondo Oscuro
Logo en Foto Oscura
Logo en Fondo Claro
Logo en Foto Clara
Uso iconográfico del MAIS
Con el objetivo de logar posicionamiento se puede usar
la mazorca como un recurso gráfico icónico de anclaje
guardando una relación de identidad o semejanza
formal en las publicaciones audiovisuales o impresas
del partido.
El icono debe elevarse en un ángulo de 30 grados, para
logar rectitud. Por ningún motivo debe usarse sola en
ángulos distintos o hacia abajo, tampoco se permite
usarla en colores distintos a los estipulados en este
manual.
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Manual de identidad corporativa
Lineamientos de uso de marca MAIS en torno a la
Alianza MAIS-Progresista.
Teniendo en cuenta que el día 13 de marzo de 2015 mediante acta 001 se suscribió entre el
Movimiento Alternativo Indígena y Social-MAIS y el Movimiento Significativo de Ciudadanos
Progresistas, el acuerdo político de Alianza o coalición con el objeto de:
“Sembrar MAIS por una Colombia humana que transforme las estructuras socioeconómicas,
territoriales, ambientales, culturales y políticas del País para propiciar la equidad, el buen vivir y la
Paz con proyección social y vocación de poder, y así generar en el País saberes, lugares, y
oportunidades para todos y todas. Dicha Alianza y/o Coalición podrá postular, seleccionar
mediante los mecanismos que se definan entre las partes e inscribir candidaturas conjuntas a
alcaldías, gobernaciones, asambleas, concejos y ediles en aquellos Municipios, Distritos y
Departamentos del País, donde se logre consolidar el acuerdo político”
Este acuerdo trasciende la esfera del acto de otorgamiento de avales.
Considerando que el área de comunicaciones es la responsable de generar los mecanismos de
posicionamiento de la imagen, discurso del MAIS, su accionar político y social, diseñar y hacer
seguimiento a la estrategia de comunicación y/o marketing político, liderar un trabajo de
relacionamiento, concertar y monitorear los alcances de las estrategias de comunicación y
publicidad, diseñar protocolos y manuales de identidad que determine lenguajes, formas, y rutas
comunicativas para el fortalecimiento del movimiento y de sus integrantes, conforme lo establecen
los estatutos en el artículo 23.
En el ejercicio de monitoreo a la estrategia de reconocimiento y posicionamiento de la imagen
MAIS, se ha observado la participación de precandidatos del Progresismo, desconociendo que
hacen parte de la Alianza MAIS-Progresista y como tal es su deber hacerlo en debida forma, donde
algunos portales están promoviendo candidaturas Progresistas con Aval de MAIS y que igualmente
se continúan usando logos que no fueron los aprobados por la Alianza.
De manera atenta informo la adopción de las siguientes medidas que deberán ser
observadas en el marco de la Alianza MAIS Progresista, conforme a lo establecido en los
Estatutos de MAIS y en la alianza ya citada:
1. Los precandidatos por el Progresismo, deberán presentarse en sus intervenciones públicas de
la siguiente manera “precandidato de la alianza MAIS-Progresista”, no serán admisibles
términos como “precandidato por el Progresismo con el aval de MAIS”, por cuanto la Alianza es
un mecanismo de unidad entre diferentes sectores y no el acto de otorgar avales. Una vez
reconocido como candidato se presentaran “Candidato de la alianza MAIS-Progresista”.
2. Los formularios en línea de Registro nacional de precandidatos del movimiento Progresista
deberán explicar que los precandidatos se inscriben en el marco de la “Alianza MAISProgresista”.
3. El logo de la Alianza deberá ser respetado en la forma como fue aprobado por los
delegados en comunicaciones de ambas partes, se solicita ajustar en los diferentes medios
de comunicación la imagen que corresponde.
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Manual de identidad corporativa
* Logo MAIS sin eslogan
4.
El slogan: “Sembrando MAIS por una COLOMBIANA HUMANA y en PAZ” es de uso
exclusivo para los lugares donde “se logre consolidar el acuerdo político” (Clausula
Primera) por parte de las Convenciones Municipales, Departamentales y sus respectivos
comités, como lo estableció la alianza MAIS-Progresistas (Clausula Cuarta); caso
contrario, el lema oficial de MAIS como país continúa siendo “Compromiso de País”; no se
debe permitir o realizar intervenciones públicas sin tener en cuenta esta directiva, la omisión
acarrea faltas disciplinarias por parte de los miembros, como lo ordena los estatutos.
5.
Se informa que en materia de comunicaciones del Movimiento o comunicaciones de
alianzas, el responsable directo por disposición de la Convención Nacional, conforme lo
establecen los estatutos y reconocido por el Consejo Nacional Electoral CNE, mediante
Resolución 3704 del 17 de diciembre de 2014, es el Secretario de Comunicaciones y el
conducto regular es a través de esta Secretaría.
Cordialmente,
JOSÉ SEBASTIAN JANSASOY
Secretario de Comunicaciones MAIS
Proyectó: DCM.
Revisó: EOC
Aprobó: JSJ
11
Manual de identidad corporativa
Papelería Comercial
Tarjetas de Presentación
9 cm
9 cm
Nombre y Apellidos
Cargo
Numero Personal
Correo Electrónico Personal
@MovimientoMais
movimientomais
Movimiento Alternativo Indígena y Social - MAIS comunidad oficial
Movimiento Alternativo Indígena y Social - MAIS comunidad oficial
www.mais.com.co
Carrera 5 No. 16 - 14 oficina 704
Teléfonos: (571) 561 6205 • (57+) 321 615 1553
comunicaciones@mais.com.co
5,5 cm
Arial Nergrita 10 pt
Arial 8 pt
Arial 7 pt
Yanone Kaffeesatz Bold 7pt
Sobres
9 cm
Espacio Para Datos
Impresión o
Escritura a Mano
5 cm
11,2 cm
www.mais.com.co
Carrera 5 No. 16 - 14 oficina 704
Teléfonos: (571) 561 6205 • (57+) 321 615 1553
comunicaciones@mais.com.co
Pie de Sobre Arial Black 9 pt
22,2 cm
12
Manual de identidad corporativa
Hojas Membrete
21,5 cm
27,5 cm
www.mais.com.co
Carrera 5 No. 16 - 14 oficina 704
Teléfonos: (571) 561 6205 • (57+) 321 615 1553
comunicaciones@mais.com.co
Icono al 90%
Pie de pagina arial Bold 7 pt
Comunicaciones Internas
Plantilla Microsoft Word
Plantilla Power Point
TEXTO
TEXTO
* Se puede usar el icono del MAIS
en viñetas y marcas de agua (No es de uso Obligatorio)
www.mais.com.co
Carrera 5 No. 16 - 14 oficina 704
Teléfonos: (571) 561 6205 • (57+) 321 615 1553
comunicaciones@mais.com.co
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Manual de identidad corporativa
Aplicación a Piezas Gráficas Estándar
VOLANTE HORIZONTAL
21,5 cm
CONTENIDO INFORMATIVO
13,5 cm
@MovimientoMais
movimientomais
Movimiento Alternatio Indígena y Social - MAIS
Movimiento Alternativo Indígena y Social - MAIS comunidad oficial
21,5 cm
LOGO
ALIANZAS
13,5 cm
LOGO
@MovimientoMais
movimientomais
Movimiento Alternatio Indígena y Social - MAIS
Movimiento Alternativo Indígena y Social - MAIS comunidad oficial
ALIANZAS
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Manual de identidad corporativa
Volante Promocional Vertical:
Volante Promocional Vertical
con otros logos:
13,5 cm
13,5 cm
LOGO
ALIANZAS
CONTENIDO INFORMATIVO
21,5 cm
CONTENIDO INFORMATIVO
21,5 cm
LOGO
@MovimientoMais
movimientomais
Movimiento Alternatio Indígena y Social - MAIS
Movimiento Alternativo Indígena y Social - MAIS comunidad oficial
ALIANZAS
* Opcional colocación de logos, en la parte superior o inferior de la
pieza gráfica
* Otros logos siempre deben ir al lado derecho del logo del MAIS
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Manual de identidad corporativa
Afiche Promocional, Pendónes y Vallas
Horizontales:
CONTENIDO INFORMATIVO
@MovimientoMais
movimientomais
Movimiento Alternatio Indígena y Social - MAIS
Movimiento Alternativo Indígena y Social - MAIS comunidad oficial
* tamaño proporcional según requerimiento
Afiche Promocional, Pendónes y Vallas
Horizontales con otros logos:
LOGO
ALIANZAS
CONTENIDO INFORMATIVO
LOGO
ALIANZAS
* tamaño proporcional según requerimiento.
* Opcional colocación de logos, en la parte superior o inferior de la pieza gráfica.
* Otros logos siempre deben ir al lado derecho del logo del MAIS.
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Manual de identidad corporativa
Afiche Promocional, Pendón, y
Vallas Verticales:
Afiche Promocional, Pendón y Vallas Verticales
con otros logos:
13,5 cm
13,5 cm
LOGO
ALIANZAS
CONTENIDO INFORMATIVO
21,5 cm
CONTENIDO INFORMATIVO
21,5 cm
LOGO
@MovimientoMais
movimientomais
Movimiento Alternatio Indígena y Social - MAIS
Movimiento Alternativo Indígena y Social - MAIS comunidad oficial
ALIANZAS
* tamaño proporcional según requerimiento
* tamaño proporcional según requerimiento
* Opcional colocación de logos, en la parte superior o inferior de la
pieza gráfica
* Otros logos siempre deben ir al lado derecho del logo del MAIS
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Manual de identidad corporativa
Pasacalles:
* tamaño proporcional según requerimiento
Pasacalles con otros logos:
LOGO
ALIANZAS
* tamaño proporcional según requerimiento
* Opcional colocación de logos, en la parte superior o inferior de la
pieza gráfica
* Otros logos siempre deben ir al lado derecho del logo del MAIS
Promocionales Distintivos del Personal :
Camiseta tipo polo totalmente Blanca
Gorra totalmente Blanca
TEXTO
ÁREA
* Logo el logo debe usarse a la derecha de quien lo ve.
(Visualmente si el logo esta puesto a la izquierda el espectador
lo ve a la dercha)
* Logo a tamaño Bolsillo
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@MovimientoMais
movimientomais
Movimiento Alternativo Indígena y Social - MAIS comunidad oficial
Movimiento Alternativo Indígena y Social - MAIS comunidad oficial
www.mais.com.co
Carrera 5 No. 16 - 14 oficina 704
Teléfonos: (571) 561 6205 • (57+) 321 615 1553
comunicaciones@mais.com.co