CON EL CURSO ESCOLAR, LANZA SU PROPIA RED SOCIAL EDUCATIVA: M I.RINCONDELVAGO.COM No se dejen engañar. Detrás de El rincón del vago (www.rincondelvago.com) se esconde una buena dosis del mejor marketing y mucho sentido común a la hora de trasladar al mundo virtual iniciativas del real, una de las máximas de los fundadores de este portal que desde hace doce años da servicio a la comunidad educativa. Con el inicio del nuevo curso escolar arranca también su primera red social, educativa remarcan sus creadores, que permitirá a sus usuarios seguir con sus compañeros de clase cuando las aulas físicas se hayan cerrado. El rincón del vago nació de la mano de dos jóvenes estudiantes salmantinos y, en la actualidad es propiedad de Orange y uno de los productos estrella del portafolio de Orange Advertising Network. Miguel Ángel Rodero (izquierda) y Javier Castellanos, fundadores de El rincón del vago. Seguro que el grueso de estudiantes entre 14 y 30 años sabe bien qué pueden encontrar en Elrincondelvago.com, un portal que se nutre de fórmulas matemáticas, análisis sintácticos, resúmenes literarios, etcétera, hasta llegar a más de 80.000 documentos que constituyen actualmente su base de datos y que son enviados por los propios usuarios y catalogados por el equipo que gestiona el portal. Fundado en 1998 por dos jóvenes estudiantes de Informática, Javier Castellanos y Miguel Ángel Rodero, en 2001 Eresmas Retevisión Interactiva adquirió el 90% de la compañía y, en la actualidad, pertenece en su totalidad a Orange. Es, por lo demás, uno de los productos estrella de Orange Advertising Network, pues se trata de uno de los sites con mayor cobertura y tradición y una clara segmentación que le posiciona tanto para campañas concretas dirigidas a su público, como para acciones de behaviural targeting en función del perfil del usuario generado en todas la red OAN. Orange Advertising Network es la red de gestión publicitaria internacional del Grupo Orange especializada en la gestión de soportes premium. OAN cuenta con una amplia experiencia en la combinación de las tres pantallas (web, móvil, iptv), en el diseño de campañas publicitarias, la segmentación de las mismas en función de la afinidad con la audiencia de cada canal y la utilización del llamado behavioral targeting (que permite analizar e interpretar el comportamiento de los usuarios en su navegación y ofrecerles la publicidad más acorde con sus intereses). OAN dispone igualmente de una oferta de Respuesta Directa para anunciantes con campañas a resultados (cpc, cpl, cpa, cpm-a). La red publicitaria de OAN cuenta com 9 millones de usuarios únicos en España y 850 millones de impresiones mensuales con Ip esp. OAN pertenece a la red internacional AdEurope, a través de la cual los anunciantes pueden dirigir su publicidad a 160 millones de visitantes únicos al mes en 60 países del mundo. MARKETING Y SENTIDO COMÚN El rincón del vago nació de la necesidad y del sentido común, explican sus creadores. De su propia necesidad. Corría el año 1998 cuando Javier Castellanos y Miguel Ángel Rodero, hoy diplomados en Ciencias Empresariales por la Universidad de Salamanca, cursaban sus estudios de Ingeniería Informática en la Universidad Pontificia de esta localidad castellana. Tenían que hacer un trabajo de ética o religión, dudan, y decidieron acudir a internet para ver si alguien había colgado un informe similar. Fue un esfuerzo en El ricón del vago crece a ritmos del 30% de tráfico anualmente en el último lustro. En 2010, y hasta el 31 de agosto, contaba con 32 millones de visitas desde España y 275 millones a escala mundial. INFORMACIÓN PATROCINADA POR ORANGE ADVERTISING NETWORK vano, porque tuvieron que hacer el trabajo requerido pero no tanto, porque ese fue el origen. La idea era buena, el boca a boca hizo que corriera como la espuma y en un año había evolucionado de tal manera que Castellanos y Rodero colgaron los estudios para ponerse al frente de “aquella vorágine. También pillamos el boom de internet. Era el momento de hacerlo”, explican. Y si su nacimiento es de sentido común, su apuesta es de marketing puro. Empezando por su nombre. “Si nos llamáramos Wikipedia, que al final es más o menos lo mismo: los usuarios sirven los contenidos y nosotros los organizamos, tal vez tendríamos más caché, pero se trata de tener claro a quién quieres llegar. Para personas de 60 años, El rincón del vago no es un nombre adecuado, pero para un chaval de 25 sí. Decidimos ponerle ese nombre porque es un gancho, no sólo para nuestro target, sino también para los medios, que nos han hecho muchísimo caso desde el principio, probablemente porque era un nombre gracioso, pillo, de estudiantes; o el mercado publicitario, de mentalidad más abierta, que busca en nosotros conseguir un objetivo y el perfil más adecuado para ello. En El rincón han estado y están las grandes marcas, desde Coca-Cola, a Nike, pasando por Nivea o Litoral, que capitalizó toda la home, buscando un público joven, estudiante universitario que es un claro consumidor de comida enlatada, por ejemplo”. La web crece a ritmos del 30% de tráfico anualmente en el último lustro. En 2010, y hasta el 31 de agosto, contaba con 31,2 millones 5 La red social educativa Mirincon arrancó el pasado 15 de septiembre, centrada primero en ESO y Bachillerato, aunque antes de finalizar el año se pretende ampliar a la Universidad y, de cara a 2011, a otros países. de visitas desde España (con una media de 3,7 millones por mes) y 275 millones a escala mundial (22,9 millones mensuales), siendo México el principal mercado fuera de España. En este mismo periodo, el total de páginas vistas desde España se eleva a 113 millones (14,2 millones por mes) y en el resto del mundo, 610 millones (72,2 millones mensuales). Con una estacionalidad que va pareja al curso escolar. Desde marzo de este año, la compañía ha iniciado una campaña para extender la presencia de la marca en los medios sociales, con la creación de un blog corporativo: http://blog.rincondelvago.com con 2.000 visitas semanales, y cuenta con página oficinal en Facebook (con 21.300 fans), Tuenti (605 amigos) y un canal en Twitter (1.485 seguidores). Y, con el inicio del nuevo curso escolar, acaba de lanzar su propia red social educativa: http://mi.rincondelvago.com. MIRINCON La idea de crear una red social propia no acaba de surgir, sino que es algo en lo que los fundadores de El rincón del vago llevan tiempo pensando. “Con mi.rincondelvago.com hemos querido dar un giro de tuerca a todo el contenido que tenemos en el portal y, aprovechando las nuevas tendencias con las redes sociales y adaptándonos a los tiempos que corren, hemos querido crear nuestra red social educativa. Es importante remarcar lo de educativa porque lo que aportamos es un fondo documental de todos los recursos que recogidos a lo largo de los 12 años de vida de El rincón del vago, y ponerlos a disposición de los usuarios que se den de alta en el servicio, totalmente gratuito y que es una réplica de sus clases pero virtuales. Van a poder entrar en su aula con sus compañeros de clase y encontrar los recursos adaptados a la asignatura o curso que están estudiando, aparte de otros muchos recursos educativos que hemos seleccionado de internet”. La red social educativa Mirincon arrancó el pasado 15 de septiembre, centrada primero en ESO y Bachillerato, aunque antes de finalizar el año se pretende ampliar a la Universidad y, de cara a 2011, a otros países. El servicio cuenta con la base de datos de centros educativos del MEC, por lo que, cuando el usuario se registra e identifica como alumno de un curso y centro concreto, el sistema le pone en contacto directamente con su clase y sus compañeros, con los que podrá compartir trabajo, pero también le permite interrelacionarse con el resto de usuarios e, incluso, utilizarlo como una red social al uso. “Siempre hemos pensado que las iniciativas de éxito en internet se basan en trasladar al mundo virtual algo que ya funciona y existe en la vida cotidiana y adaptarlo bien”, explican sus responsables. Anuncios 1342 / 27 de Septiembre al 3 de Octubre 2010