Brochure V Diplomatura Profesional Marketing

V - Diplomatura Profesional de Especialización Avanzada
MARKETING 3.0 - NUEVA
VISIÓN COMERCIAL
Gestión Efectiva hacia Mercados Globales e Interactivos
INICIO : 23 DE AGOSTO
Marketing 3.0 es el instrumento comercial de mayor avance hacia mercados actuales, cada vez más
globalizados y competitivos.
La Diplomatura Profesional de Especialización Avanzada potencia la nueva gestión hacia estrategias
que se manejan a través del análisis y la aplicabilidad de los beneficios orientados al "espíritu
humano". Es el futuro del marketing horizontal basado en valores y en la nueva visión comercial: la
co-creación.
La Diplomatura Profesional de Especialización Avanzada contiene el taller práctico de Marketing
Digital Plan Estratégico: cada participante una computadora en el laboratorio de la URP.
Acreditación Superior:
• Diploma OFICIAL: de la Universidad Ricardo Palma, expedido y firmado por el Rector.
• Adicionalmente, 5 certificados: uno por cada Curso - Taller aprobado.
Grandes Facilidades para Estudiar:
Accesibilidad: vía online por el Aula Virtual URP de domingo a viernes. Usted elige en qué momento
estudiar, durante la semana. los sábados el dictado presencial en el Campus de la URP, en un horario
flexible de 9:00 a.m. a 1:00 p.m.
Estructura de Contenidos: Cursos - Talleres
ADN DEL MARKETING - Esencia y Valores del Nuevo Marketing. La Co-creación.
Semana 1: Modelo del Marketing Contemporáneo. Tendencias
•
•
•
•
Sesión 1: El proceso de intercambio comercial.
Sesión 2: El Ser Humano como ente integral en la empresa.
Sesión 3: Marketing basado en valores.
Sesión 4: Exposición Magistral.
Semana 2: La Marca Corporativa. Marketing Comunicacional
•
•
•
•
Sesión 5: Marca personal y el nuevo relacionamiento.
Sesión 6: Visión organizacional actual, desde el Marketing 3.0.
Sesión 7: Misión: el negocio como base del crecimiento.
Sesión 8: Caso aplicativo: Un nuevo producto.
Semana 3: Identificación y Beneficios Competitivos
•
•
•
•
Sesión 9: Publicidad y el mix de Marketing Comunicacional.
Sesión 10: La Estrategia Creativa: Aplicativo
Sesión 11: La Campaña Final: Lanzamiento.
Sesión 12: Examen Final.
FOCO ESTRATÉGICO - XXI. Marketing Vital y Planeación de Nuevos Mercados.
Semana 1: Información como eje de Análisis de Mercado
•
•
•
•
Sesión 1: La Planeación Estratégica.
Sesión 2: La Investigación del Mercado.
Sesión 3: ¿Por qué Fracasan las Empresas?.
Sesión 4: Exposición Magistral.
Semana 2: Estrategias de Soporte en el Mercado
•
•
•
•
Sesión 5: Los diferentes planes de la empresa.
Sesión 6: Las estrategias competitivas básicas y genéricas.
Sesión 7: La matriz de Igor Ansoff.
Sesión 8: La matriz FODA: casos.
Semana 3: Estructura de Rumbo Creciente y Aplicaciones
•
•
•
•
Sesión 9: La matriz PEYEA.
Sesión 10: La matriz BCG.
Sesión 11: La matriz Causa y Efecto y la matriz de Factores Críticos de Éxito.
Sesión 12: Examen Final.
SHOPPER INSIGHT - Radiografía del Consumidor Actual.
Semana 1: Fuentes y funciones del significado especial del consumidor
•
•
•
•
Sesión 1: Fuentes del significado especial: visión estratégica.
Sesión 2: Funciones del significado especial 1(emblemática y de adquisición de rol).
Sesión 3: Funciones del significado especial 2(conexión y expresividad).
Sesión 4: Exposición Magistral.
Semana 2: Tipos de insights y técnicas facilitadoras
•
•
•
•
Sesión 5: Insights emocionales y técnicas para encontrarlos.
Sesión 6: Insights simbólicos y técnicas para encontrarlos.
Sesión 7: Insights culturales y técnicas para encontrarlos.
Sesión 8: Shopper Insights.
Semana 3: Consumidor online
•
•
•
•
Sesión 9: Comercio electrónico en América Latina.
Sesión 10: Del consumidor convencional al consumidor digital.
Sesión 11: Top 10 de las secciones más visitadas de los principales Sitios - Perú.
Sesión 12: Examen Final.
SISTEMA INTEGRADO DE MARKETING - Comunicación Estratégica: Markstrat.
Semana 1: Branding Estratégico
•
•
•
•
Sesión 1: Fundamentos de marca.
Sesión 2: Branding y valor de marca. Marca País.
Sesión 3: MarkStrat: simulación para gerenciar Marketing.
Sesión 4: Exposición Magistral.
Semana 2: Instrumentales Comunicacionales Contemporáneos
•
•
•
•
Sesión 5: La Promoción y Fuerza de Ventas.
Sesión 6: Promoción de Ventas.
Sesión 7: Relaciones Públicas y otras formas del Mix promocional.
Sesión 8: Customer Relationship Management (CRM).
Semana 3: Del Marketing 3.0 al Marketing FPO
•
•
•
•
Sesión 9: La unidad humana.
Sesión 10: De las 4 C,s a la C fractal.
Sesión 11: Fractales y panóptico, nueva visión.
Sesión 12: Examen Final.
MARKETING DIGITAL: PLAN ESTRATÉGICO - Los clientes están en Internet, ¿tu empresa está
llegando a ellos?
Semana 1: Marketing hoy: tendencias, consumidores y gestión digital
•
Sesión 1: Tendencias digitales: Del Marketing 1.0 al 3.0. El Momento Cero de la Verdad
(ZMOT). El nuevo consumidor.
•
Sesión 2: Tendencias digitales: SoLoMo (Social-Local-Mobile). POEM: Paid, Owned & Earned
Media.
•
Sesión 3: Modelo de gestión digital. Investigación del consumidor.
•
Sesión 4: Definición de objetivos e indicadores en el plan de comunicación y marketing digital. Construcción del ecosistema digital.
Semana 2: Herramientas con objetivos
•
Sesión 5: Obtener grandes resultados en los medios propios: Páginas web, bases de datos y
e-mail marketing.
•
Sesión 6: Social media Marketing I: ¿cómo utilizar las herramientas sociales para aportar valor
a nuestra organización?.
•
Sesión 7: Social media Marketing II: ¿cómo utilizar las herramientas sociales para aportar valor
a nuestra organización?.
•
Sesión 8: Medios pagados: principales oportunidades de sacar el máximo provecho a la publicidad en medios digitales.
Semana 3: Medios digitales convergentes
•
•
•
•
Sesión 9: Exposición Magistral: Google y su impacto en nuestra estrategia digital.
Sesión 10: Exposición Magistral: El mundo digital y los resultados de negocio.
Sesión 11: Preparación final/ajustes del plan de marketing digital. Casuística.
Sesión 12: Examen Final.
Programa Curricular:
La propuesta académica de la Universidad Ricardo Palma, es de carácter semipresencial en su metodología. Esto economiza el aspecto del tiempo y el traslado en los participantes potenciando la facilitación para su dedicación autoinstructiva desde sus hogares.
Duración:
La Diplomatura Profesional de Especialización Avanzada : "MARKETING 3.0. NUEVA VISIÓN COMERCIAL - Gestión Efectiva hacia Mercados Globales e Interactivos"-, dura 15 semanas y consta de cinco
Cursos Talleres que corresponden a 24 horas lectivas cada uno, haciendo un total de 120 horas.
Dirigido a:
Profesionales, Funcionarios públicos y privados, Empresas de servicios, Áreas de Marketing, Comercialización y Ventas, Imagen Institucional y de Comunicaciones Internas. Gerentes, Empresarios y
Emprendedores. Instituciones públicas y privadas. Profesionales por especialidad: Publicitarios, Relacionistas Públicos, Periodistas y Comunicadores en general y público interesado.
Catedráticos Principales:
Lic. Adm. Fernando Málaga Málaga: Colegiado en Administración y en Periodismo. Estudios de
postgrado: Maestría en Periodismo y Doctorados en Ciencias de la Comunicación y en Ciencias Administrativas. Segunda especialidad: Didáctica Universitaria. Past Director Regional de Relaciones Institucionales del Colegio de Licenciados en Administración del Perú. Conferencista y consultor internacional.
Mg. Eco. Wilson William Torres Díaz: Economista con grado de Magister. Ha desarrollado y gestionado exitosamente funciones y tareas de economía, planificación estratégica y administración de recursos humanos. Experiencia en el desarrollo organizacional, conocimientos y experiencia sobre los
procesos de planeación organizacional, de personal y desarrollo de proyectos de inversión.
Mg. Adm. Christian Barreda Rázuri: Magister en Administración de Negocios en la Universidad
Ricardo Palma del Perú, Instituto Cooperativo Interamericano de Panamá y Universidad Católica de
Ecuador. Ex profesor de postgrado en la Universidad Nacional de San Marcos y Universidad Nacional
de Ingeniería. Cuenta con estudios de especialización en Marketing en la Pontificia Universidad Católica del Perú.
Lic. Adm. Alberto Guzmán Wilcox: Licenciatura en Administración de Empresas, con Estudios de
Maestría y Doctorado en Negocios Globales. Se ha desempeñado en labores gerenciales de empresas
privadas y públicas. Desde 1991 es fundador y Presidente Ejecutivo de GWA Consultores. Es consultor
especializado en Marketing Estratégico, Publicidad, Relaciones Públicas y Comunicaciones.
Lic. Com. Diego Caballero Pásara: Comunicador Licenciado por la Universidad de Lima, con honor
Summa Cum Laude. Diplomado en Marketing Digital por la Escuela de Postgrado de la UPC. Actualmente es jefe de Marketing Digital y Comercio Electrónico de la compañia de seguros MAPFRE. Su
experiencia profesional la ha ejercido anteriormente en áreas digitales de importantes empresas,
como Movistar, Real Plaza y Edelnor, entre otras.
Requisitos de Matricula:
•
•
•
•
•
Hoja de vida (no documentada).
Copia de DNI.
2 Fotos carnet.
Voucher de pago a través de Scotiabank.
Ficha de matrícula. Firma del compromiso de honor.
Inversión:
•
•
•
Individual: S/.3,000.00 en cuatro cuotas.
Pago en cuotas: matrícula S/.1,100.00 - dos cuotas de S/.650.00 y una cuota de S/.600.00.
Tarifa Corporativa: S/.2,700.00 mínimo 3 participantes
Informes: Teléfono 7080000 anexo 8288
Correos: ici@urp.edu.pe - urp.ici@gmail.com
Horario de atención: de lunes a viernes de 8:00 a.m. a 2:30 p.m. y los sábados de 9:00 a.m. a 1:00 p.m.
Dirección: Av Benavides 5440 (edificio administrativo) primer piso.
La Universidad se reserva el derecho de cambiar algún docente por contingencias inesperadas; así como
posponer la fecha de inicio de la diplomatura profesional de especialización avanzada al no completar el
mínimo de participantes matricula
Av. Benavides 5440 - Santiago de Surco
Teléfono: 7080000 - anexo 8288
ici@urp.edu.pe - urp.ici@gmail.com
Web:www.urp.edu.pe/ici