El IVA condena a las salas de cine

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Diario de Navarra Domingo, 22 de julio de 2012
VERANO
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Los cines ubicados en los centros comerciales son los que más notarían la bajada de espectadores.
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El IVA condena a las salas de cine
La afluencia caería en Navarra un 23% si suben los precios, según un estudio
La recaudación de las
salas se resentiría
menos si las empresas
asumen el IVA sin
repercutirlo en el precio
B. ARMENDÁRIZ
Pamplona
Las salas de cine han comenzado
a temblar al conocer que el IVA
que les grava subirá del 8 al 21% a
partirdel1deseptiembre.Sihasta
ahora ver una película en el cine
se incluía dentro de las actividades sujetas al denominado IVA reducido, ahora pasa al general, con
un aumento de 13 puntos de un
plumazo. Los temores de las empresas del sector no son infundados. Las previsiones de pérdida
de espectadores y, por tanto, de ingresos, no son nada halagüeñas.
Al menos así lo cree el profesor de
la Universidad de Navarra Javier
Elizalde, que ha analizado las consecuenciasdeesasubidaelIVAen
el sector.
Según sus datos, las salas de cine navarras podrían perder un
23% de sus espectadores si repercuten la subida del IVA íntegramente en los precios. De ser así,
las entradas que ahora cuestan 7
euros subirían prácticamente un
euro hasta situarse en 7,91 euros.
El incremento se notará más en
las películas en 3D, que ya de por
sí son más caras. Si una entrada
cuesta 9 euros en la actualidad, a
partir de septiembre serían 10,17
euros. Y el espectador no parece
estar por la labor.
La afluencia caería más, según
Elizalde, en los cines ubicados en
centros comerciales, en torno a
un 25%. “Son cines con una asistencia que dobla o incluso triplica
a los de ciudad, pero son más sensibles al precio”, aclara este profesordeCienciasEconómicasyEmpresariales. “En muchos casos,
los espectadores acuden al cine
como complemento a otra actividad que ofrece el centro comercial, como la restauración o las
compras, y no son tan fieles como
pueden serlo en otros cines”, añade. En el caso de los cines de ciudad, los espectadores se reducirían, siempre según estos datos,
en torno a un 21%.
Según su estudio, con una caída media del 23% de la afluencia,
las salas de cine perderían un 13%
de su recaudación por taquilla,
porcentaje que subiría hasta un
25% de la recaudación total (por
palomitas, bebidas y otros productos, además de las entradas).
“Si, por el contrario, las salas decidieran asumir ellas el incremento
del IVA y no repercutirlo a los espectadores, la recaudación total
caería un 14%”, asegura Elizalde.
Por todo ello, su conclusión es
clara: “Lo mejor es no tocar el precio”. Algo que las salas todavía están estudiando. “Me consta que
están en cuerpo y alma entregadas a analizar qué hacer con el
IVA”, asegura tras contactar con
algunas empresas del sector para
la elaboración de su estudio. “Son
conscientes de las pérdidas que
les va a acarrear e, incluso, hay algunos cines, no tanto en Navarra
como en otras comunidades, que
confiesan que estarán abocados
al cierre si no repercuten el IVA,
aunque yo no creo que ésa sea la
solución. Es más, creo que perderían menos si no lo repercuten”.
Javier Elizalde.
El precio, determinante
Entre los espectadores de cine
hay, como en casi todos los sectores, gente fiel, que seguirá yendo
cueste lo que cueste, y otros, más
ocasionales, que se guían por el
precio. Éstos últimos son los que
con más probabilidad se echarán
atrás si los precios suben.
El año pasado, por ejemplo, cerróconuntotalde1.322.421espectadores en las salas navarras. Este dato sitúa a la Comunidad foral
en el puesto 21 entre las provincias españolas. “Navarra no es
una provincia que vaya poco al cine”, resalta Elizalde. No obstante,
estos datos son ligeramente inferiores a los de 2010, cuando los cines acogieron 1.429.950 de espectadores, y están lejos de los años
2000-2005cuandolacifrasuperaba los dos millones e incluso alcanzó los 2,3 en 2004, según los
datos recogidos por el Ministerio
de Cultura.
En lo que se refiere al precio, el
profesor Elizalde destaca que las
entradas de los cines navarros están “un poco por encima de la me-
DN
dia, pero no son los más altos”. Las
entradas más caras, como cabría
esperar, se encuentran en algunos cines de Madrid o Barcelona.
Las empresas navarras, por su
parte, llevan años intentando fidelizaralespectadorconofertasque
hagan más atractiva la afluencia
alcine.Así,variasdeellascuentan
con carnés del espectador, que
permiten adquirir varias entradas a un precio más asequible, en
torno a 1,5 euros más económicas
que las habituales, que ascienden
a 7 euros.
El estudio de Javier Elizalde ha
sido elaborado tras analizar el
comportamiento de la demanda
de las salas de cine en la zona norte de España (Asturias, Burgos,
Guipúzcoa, Huesca, La Rioja y Navarra).Deellaelprofesorhadeducido que la afluencia a los cines es
indirectamente proporcional al
precio de la entrada. Hasta el punto de que por cada incremento del
1% del coste, la asistencia se reduce en torno al 2,5%. En general los
datos son similares en todas las
provincias analizadas, salvo La
Rioja, donde, según Elizalde, los
espectadores son más sensibles
al precio. “Cada subida del 1% en el
precio supondría una reducción
de la afluencia del 3,7%, lo que supondría una caída de la recaudación total de entre el 23 y el 38%”.