LA INNOVACION EN LAS EMPRESAS DE SERVICIOS Dr. Xavier Ayneto, Director de Innovación de IDOM xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio Colombia noviembre de 2012 Grupo Idom > consultoría _ ingeniería _ arquitectura > asociación de profesionales, 2500 personas > 55 años de existencia > 75% actividad internacional > innovación y formación 15 M€ > 34 oficinas en 16 países > 119 países con proyectos en 5 continentes > Orientada al cliente y a la completa satisfacción de sus necesidades, a través de la gestión y ejecución de sus proyectos, abarcando un amplio campo de especialidades. xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio Ingeniería Industrial Áreas técnicas: Estudios, consultoría y sistemas de información Innovación y Tecnología Energía Medio Ambiente Telecomunicaciones Project Management Ingeniería Civil Arquitectura y Edificación Gestión territorial Proyectos Llave en Mano Análisis y Diseños Avanzados xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 3 Sumario ¿Qué es la innovación? El sistema de innovación en la empresa El proceso de innovación en las empresas de servicios Los resultados de la innovación La gestión de la innovación Herramienta de autodiagnóstico Consideraciones finales xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 4 Conocimiento Empresa $ xayneto@idom.com I + D + i 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio $ 5 La necesidad de innovar “Si el ritmo del cambio en el interior de una organización es inferior al del entorno, estoy convencido que el final de la empresa esta a la vista. La pregunta que queda por resolver es cuándo sera el momento” Jack Welch xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio La Innovación es un medio, no un fin en sí misma Competitividad y Crecimiento = Creación de valor + Productividad + Sostenibilidad HACER COSAS NUEVAS HACER LAS COSAS DE FORMAS NUEVAS Innovación en productos/servicios Modelos de negocio Marketing Innovación en procesos/tecnología xayneto@idom.com CREAR Y MANTENER UN ENTORNO ADECUADO Innovación organizativa de gestión y estratégica 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio Mercado Innovación en Innovación Satisfactor Nuevo modelo de negocio Nuevo producto Bien/servicio Organizativa Oportunidad xayneto@idom.com de procesos Innovación de productos Innovación de tecnologías Innovación Modelo empresarial Innovación Proceso de innovación marketing Mercado I+D 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio Innovar es transformar nuevas ideas en valor Lo importante no es el gasto absoluto en I+D; es el clima de innovación dentro de la empresa lo que marca la diferencia en competitividad Global Innovation 1000, Booz Allen Hamilton, 2005 xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio CREACION DE VALOR BENEFICIO PERCIBIDO PRECIO VALOR PARA EL CLIENTE COSTE PRECIO INTANGIBLES VALOR PARA LA EMPRESA xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio La innovación de valor ¿Cuáles son los factores que el sector considera dados e inalterables, pero podrían ser eliminados? ¿Qué factores podrían ser reducidos a un nivel inferior al estándar fijado por el sector? xayneto@idom.com ¿Qué factores deberían ser elevados por encima del nivel estándar en el sector? ¿Qué factores, que el sector no ha ofrecido nunca, deberían ser creados? 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio Sumario ¿Qué es la innovación? El sistema de innovación en la empresa El proceso de innovación Los resultados de la innovación La gestión de la innovación Herramienta de autodiagnóstico Consideraciones finales xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 12 Pero la innovación no es sólo un proceso… PROCESO DE INNOVACIÓN ENTORNO INNOVACIÓN SISTÉMICA PERSONAS EMPRESA La empresa innovadora debe abordar la innovación desde una visión global e integradora xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 13 Pero la innovación no es sólo un proceso… PROCESO DE INNOVACIÓN ENTORNO INNOVACIÓN SISTÉMICA PERSONAS EMPRESA La empresa innovadora debe abordar la innovación desde una visión global e integradora xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 14 No es el dinero el combustible que se necesita para emprender el viaje al futuro, sino la energía emocional e intelectual de cada uno de los empleados. G.Hamel-C.K.Prahalad xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio Pasar de las a la acción MOTIVACIÓN ESPIRITU ideas EMPRENDEDOR Creerse capaz de… PERSONAS CREATIVIDAD Y ESPÍRITU CRÍTICO Recombinar, crear, mejorar ideas CONOCIMIENTOS Y HABILIDADES Límites del espacio intelectual de exploración. xayneto@idom.com …. Y TRABAJO EN EQUIPO 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio “…No existe nada más difícil de realizar…., que iniciar un nuevo orden de cosas. Porque el reformador tiene enemigos, que son todos aquellos que se benefician del orden antiguo, y tan sólo cuenta como defensores poco entusiastas con quienes se beneficiarían del nuevo orden” Maquiavelo (El Príncipe 1532) xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio ¿Cómo conseguir el cambio hacia una cultura innovadora? Crear un sentido de urgencia para el cambio y desarrollar una visión Crear el contexto adecuado Eliminar los inhibidores del cambio Crear un equipo conductor y una coalición para el cambio Obtener resultados a corto plazo y generar un movimiento epidémico Perseverar hasta generalizar el cambio Mantener el cambio hasta consolidar una nueva cultura innovadora http://www.ted.com/talks/lang/en/derek_sivers_how_to_start_a_movement.html 2012 © Copyright Idom xayneto@idom.com Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio La innovación no es sólo un proceso PROCESO DE INNOVACIÓN ENTORNO INNOVACIÓN SISTÉMIICA PERSONAS EMPRESA La empresa innovadora debe abordar la innovación desde una visión global e integradora xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 20 La innovación es un concepto empresarial... CULTURA Y LIDERAZGO ESTRATEGIA Y RECURSOS EMPRESA MODELOS EMPRESARIALES ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN La empresa innovadora crea nuevos modelos empresariales. xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 21 ¿Qué tipo de organización? ORGANIZACIÓN OPERATIVA •Estructura burocrática. Control jerárquico. Especialización. •Planificación estratégica rígida. Búsqueda de la eficacia y la calidad (repetición) •Compensación financiera. Promoción jerárquica. Símbolos de poder y status. ORGANIZACIÓN INNOVADORA •Organización plana. Equipos de proyectos. •Planificación estratégica flexible. Controles ligeros. Búsqueda de la novedad (experimentación). •Autonomía, reconocimiento, participación en los resultados de las nuevas aportaciones. •Equipos de personas creativas. Directores líderes. •Contratación por especialidades. Directivos operativos. Adaptado de: J.R. Galbraith y R.K.Kazanjian xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 22 Muy bien…. Pero…. ¿Hacia dónde dirigir la innovación? xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 23 ¿Qué es la estrategia? • Es la manera que tiene la organización de conseguir sus objetivos a partir de la misión y conforme a sus valores. Impone un marco a la toma de decisiones. • Estrategia = dónde vamos + cómo llegaremos xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio Visión de la empresa: qué seremos en el futuro Negocios en los que está la empresa: el campo de actuación en que queremos ser mejores y tener VC Objetivos concretos en los negocios y competencias esenciales de la empresa Directrices y ejes estratégicos Materializarlos en forma de proyectos de innovación xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio La innovación no es sólo un proceso PROCESO DE INNOVACIÓN ENTORNO INNOVACIÓN SISTÉMICA PERSONAS EMPRESA La empresa innovadora debe abordar la innovación desde una visión global e integradora xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 26 Nadie puede innovar en solitario… COMPETIDORES MERCADOS Y CLIENTES ENTORNO PROVEEDORES y COMPLEMENTADORES SISTEMA DE INNOVACIÓN La empresa innovadora práctica la innovación abierta…. xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 27 •En un entorno turbulento y constantemente cambiante no es posible desarrollar internamente todas las competencias necesarias para la innovación. •La solución más efectiva consiste en el trabajo en red y/o la asimilación de conocimientos o tecnologías ya disponibles en el sistema de innovación. •La innovación abierta supone un flujo continuo de entrada y salida de conocimientos y tecnologías, desde y hacia el propio proceso de innovación. xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 28 Innovación abierta Embudo de la innovación abierta: estrategias Participación en spin-offs Licenciar propiedad industrial Externalizar trabajo I+D Otros mercados (otras empresas) Nuevos mercados o modelo de negocio I+D interno Mercado y modelo de negocio actual Involucrar actores cadena de valor Networking y colaboraciones xayneto@idom.com Venturing Start-ups Adquirir licencias propiedad industrial 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 29 Sumario ¿Qué es la innovación? El sistema de innovación en la empresa El proceso de innovación en las empresas de servicios Los resultados de la innovación La gestión de la innovación Herramienta de autodiagnóstico Consideraciones finales xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 30 La innovación no es sólo un proceso PROCESO DE INNOVACIÓN ENTORNO INNOVACIÓN SISTÉMICA PERSONAS EMPRESA La empresa innovadora debe abordar la innovación desde una visión global e integradora xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 31 En el núcleo, el proceso de innovación… MODELOS DE NEGOCIO TECNOLOGÍAS PROCESO DE INNOVACIÓN PRODUCTOS Y SERVICIOS PROCESOS La empresa innovadora crea de forma constante y sistemática. xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 32 OPORTUNIDADES Selección Generación de ideas Especificación Selección Planificación Cierre Ejecución REALIDAD EN EL MERCADO Selección Explotación EL PROCESO DE INNOVACIÓN ES LA SECUENCIA DE ACTIVIDADES QUE PERMITEN TRANSFORMAR LES OPORTUNIDADES EN REALIDADES EN EL MERCADO xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 33 Sumario ¿Qué es la innovación? El sistema de innovación en la empresa El proceso de innovación en las empresas de servicios Los resultados de la innovación La gestión de la innovación Herramienta de autodiagnóstico Consideraciones finales xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 34 ¿En que se puede innovar un producto? SATISFACTOR MERCADO Dimensiones de la innovación en los satisfactores SATISFACTOR Logística Precio Comunicación Producto/ampliado Bien/ampliado Comunicación Comercialización Comercialización Complementadores Servicio Producto Bien Materiales Diseño Diseño Modelo de negocio Tecnología (Producto/Proceso) CONCEPTO Definición del mercado Segmentación Posicionamiento NECESIDAD xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 35 ¿En que se puede innovar un servicio? Nuevos conceptos de servicio Dimensiones de la innovación en el sistema de prestación de servicios Nuevas interfaces con el cliente Nuevas Infraestructuras : Tecnológicas De conocimiento Materiales Organizativas Nuevos elementos de Marketing E/O xayneto@idom.com Nuevos procesos de producción del servicio 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 36 Nuevos conceptos de servicio Nuevas interfaces con el cliente Nuevas Infraestructuras : Tecnológicas De conocimiento Materiales Organizativas Nuevos elementos de Marketing E/O xayneto@idom.com Nuevos procesos de producción del servicio 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio Innovación en los elementos de marketing xayneto@idom.com Marketing estratégico. Segmentación Posicionamiento Marketing operativo. Precio Intermediación Comunicación 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 38 Ejemplos de proyectos de innovación en los elementos de marketing •Innovaciones en los precios de los servicios: devolver el valor cuando no se cumple la puntualidad del servicio, precios más elevados en los servicios de urgencia. Servicios jurídicos con tarifa plana. •Los bonos equivalentes a noches de hotel o los ticket de restaurantes. •La atención a nuevos segmentos de mercado para reducir la estacionalidad de los servicios hoteleros. •La elevada personalización utilizando múltiples condiciones de uso de un servicio. Condiciones y precios diferenciados. •Ofrecer un servicio diferente para cada cliente, como por ejemplo en los seguros a medida. xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 39 Nuevos conceptos de servicio Nuevas interfaces con el cliente Nuevas Infraestructuras : Tecnológicas De conocimiento Materiales Organizativas Nuevos elementos de Marketing E/O xayneto@idom.com Nuevos procesos de producción del servicio 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio Innovación en las interfaces con el cliente .Momento de la interacción. Durante el proceso Al final del proceso Medio de interacción. Tecnológico Personal Roles de las personas de contacto xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 41 Ejemplos de proyectos de innovación en nuevas interfaces con el cliente •Página web para el intercambio de información en tiempo real para el seguimiento, control y mejora del servicio: se utiliza para mantener al cliente informado o para la coproducción del servicio. •Call centers, help desks o el telemarketing son cambios en la manera como el cliente se relaciona con el proveedor del servicio. •Introducción de scanners para el self-service en supermercados, y así evitar largas colas de espera. •Los cajeros automáticos representaron en su día una innovación radical en la interfase con el cliente. •Los equipos de telemedicina que permiten el análisis, diagnóstico y seguimiento de enfermos a distancia. xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 42 Nuevos conceptos de servicio Nuevas interfaces con el cliente Nuevas Infraestructuras : Tecnológicas De conocimiento Materiales Organizativas Nuevos elementos de Marketing E/O xayneto@idom.com Nuevos procesos de producción del servicio 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio Innovación en los procesos de producción del servicio • Incrementa la productividad por aplicación de la tecnología y/o nuevos conocimientos. • Innovar en las formas de coproducción con el cliente. • Innovar en la forma de interacción y entrega del servicio. xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 44 Ejemplos de proyectos de innovación en los procesos de producción del servicio •Determinados restaurantes tienen cocinas centrales donde preparan un producto semi-elaborado, que se distribuye a todos sus restaurantes donde se aplica un proceso de cocción rápida. •La introducción de sistemas de planificación de la demanda que permitan orientar la logística de la empresa. •La externalización de tareas de poco valor añadido o muy caras de realizar internamente ha conducido a que una parte de la programación de ordenadores se realice externamente. •El diseño de procesos de producción de servicios en los que puede participar el cliente puede facilitar el ajuste entre la demanda y la oferta. Es el caso, por ejemplo, de las gasolineras. xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 45 Nuevos conceptos de servicio Nuevas interfaces con el cliente Nuevas Infraestructuras : Tecnológicas De conocimiento Materiales Organizativas Nuevos elementos de Marketing E/O xayneto@idom.com Nuevos procesos de producción del servicio 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio Innovación en los conceptos de servicio • Incorporar soluciones innovadoras en los servicios existentes. • Crear nuevos servicios por recombinación de capacidades existentes. • Crear servicios periféricos que incrementen el valor de los servicios centrales. • Crear negocios/servicios radicalmente nuevos. • Modificar las componentes tangibles/intangibles del servicio xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 47 Ejemplos de proyectos de innovación en los conceptos de servicio •La aparición de un nuevo servicio de taxi mediante motocicleta para ofrecer un servicio más rápido en grandes ciudades. •Añadir partes de la cadena de valor en forma de servicios adicionales como hacen algunas empresas de bienes tangibles constituye una innovación a nivel de concepto de “satisfactor”: financiación, mantemiento, etc. •El mundo de la telefonía móvil está dando lugar a una gran cantidad de nuevos servicios, como la localización de personas o la información comercial en función de la ubicación. •Nuevos conceptos de servicio impensables en un contexto distinto al de una sociedad desarrollada, por ejemplo psicología o “canguros” para mascotas. xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 48 Nuevos conceptos de servicio Nuevas interfaces con el cliente Nuevas Infraestructuras : Tecnológicas De conocimiento Materiales Organizativas Nuevos elementos de Marketing E/O xayneto@idom.com Nuevos procesos de producción del servicio 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio Innovación en nuevas infraestructuras Hacer un cambio en la organización para trabajar de forma más eficiente. Modificar el entorno físico en el que se presta el servicio. Introducir cambios en la forma de gestionar el conocimiento. Incorporar nuevas tecnologías a la prestación del servicio. xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 50 Ejemplos de proyectos de innovación en nuevas infraestructuras •Sistemas que almacenan buenas prácticas en anteriores proyectos de las consultoras o ingenierías. •Los planes de desarrollo profesional o de competencias, que junto con las rotaciones internas ayudan a una mayor polivalencia de los trabajadores. •Los historiales médicos consultables por cualquier médico desde internet pueden mejorar el servicio al enfermo. •La personalización de los servicios a clientes habituales de los hoteles según la información acumulada en las bases de datos sobre sus preferencias. •La decoración y los equipos tecnológicos utilizados en determinados restaurantes (espectáculos, temáticos, etc.) •El paso de una organización funcional a una por procesos. xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 51 • Ejemplo de aplicación a un centro hospitalario: Nuevos conceptos de servicio Nuevas interfaces con el cliente •Desarrollo de líneas no asistenciales •Alternativas a la hospitalización convencional •Servicios relacionados con la dependencia •Empresa proveedora de I+D •Web interactiva •Call center •Telemedicina (teleradiologia, tele-UCI, e-consultorías, transferencia de imágenes Nuevas infraestructuras •Nuevos modelos organizativos: gestión por procesos •Gestión del conocimiento •Desarrollo de competencias profesionales •Utilización del balance Scorecard •Incorporación de nuevas tecnologías •Managed care •Medicina basada en la evidencia Nuevos elementos de Marketing E/O •Observatorio de la Salud Dr. Carlos Vallbona Nuevos procesos de producción del Servicio •Desarrollo de las aplicaciones del programa VisualCor •Desarrollo RAI (instrumento de valoración de la gente mayor 52 Atrapados en la rueda de la mejora continua: más rápido, mejor, más barato….. trabajando cada vez más para conseguir menos¡¡¡ (Gary Hamel) INNOVACIÓN DE PROCESOS Realizar una actividad de trabajo de forma radicalmente nueva xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 53 ¿Cómo se puede innovar un proceso? Innovación Incremental Viejo Proceso Mejora continua Mejora continua v.s innovación Nuevo proceso Discontinuidad Innovación radical: cambio rupturista Tiempo xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 54 RETORNO DIRECTO Facturación por nuevos productos/servicios Cobro de licencias y/o venta de patentes Subvenciones Deducciones fiscales (por I+D o por IT) RETORNO INDIRECTO Nuevos conocimientos y tecnologías Desarrollo de nuevos servicios y/o negocios. Nuevos conocimientos y tecnologías de aplicación genérica. Nuevas relaciones: Nuevo negocio con el cliente. Nuevas relaciones comerciales. Pertenencia/acceso a redes de innovación. Posicionamiento de la empresa (competitivo y de marca): Diferenciación y creación de valor Facilidad de penetración en nuevos mercados. Consideración adicional en concursos públicos Atracción y retención de buenos profesionales. xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio Sumario ¿Qué es la innovación? El sistema de innovación en la empresa El proceso de innovación en las empresas de servicios Los resultados de la innovación La gestión de la innovación Herramienta de autodiagnóstico Consideraciones finales xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 56 La innovación es un 1% de inspiración y un 99% de transpiración. Thomas Alva Edison La innovación no es (sólo) fruto de la casualidad. Responde a un proceso sistemático e intencional que debe ser gestionado. xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 57 Entonces…. ¿cómo innovar de forma eficaz y eficiente? xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 58 How much does R & D matter? (Automotive Design&Production. Dec. 2005) Booz Allen identified the top 1,000 public companies in the world according to their R & D spending. you have the opportunity to be wrong in two completely different ways, by investing more than you need to, or not enough. Clearly, there is a need to raise the effectiveness of innovation processes if companies want to get more benefit out of this investment. five basic "innovation disciplines" that characterize successful practitioners: – aligning innovation with your company strategy – creating disciplined innovation processes. – creating an innovation culture. – creating infrastructures to support innovation. – measuring the innovation results. xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 59 UTILIZACIÓN DE HERRAMIENTAS DE INNOVACIÓN SISTEMA DE GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN GENERACIÓN Y SELECCIÓN DE NUEVOS CONCEPTOS PLANIFICACIÓN DEL SISTEMA DE INNOVACIÓN GESTION DE LA CARTERA DE PROYECTOS PLANIFICACIÓN, CONTROL Y EJECUCIÓN DE PROYECTOS DE INNOVACIÓN MEDIDA, CONTROL Y MEJORA DEL SISTEMA DE GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN GESTION DEL CONOCIMIENTO Y LA TECNOLOGIA PROCESO DE INNOVACIÓN xayneto@idom.com RESULTADOS DE INNOVACIÓN SISTEMA EXTERNO DE INNOVACIÓN 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 60 UTILIZACIÓN DE HERRAMIENTAS DE CREATIVIDAD SISTEMA DE GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN GENERACIÓN Y SELECCIÓN DE IDEAS PLANIFICACIÓN DEL SISTEMA DE INNOVACIÓN GESTION DE LA CARTERA DE PROYECTOS PLANIFICACIÓN, CONTROL Y EJECUCIÓN DE PROYECTOS DE INNOVACIÓN MEDIDA, CONTROL Y MEJORA DEL SISTEMA DE GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN TRANSFERENCIA DE TECNOLOGIA y PROTECCIÓN/ EXPLOTACIÓN RESULTADOS GESTION DEL CONOCIMIENTO Y LA TECNOLOGIA PROCESO DE INNOVACIÓN xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom RESULTADOS DE INNOVACIÓN SISTEMA EXTERNO DE Prohibida la reproducción total o parcial por cualquierINNOVACIÓN medio 61 ¿Qué factores favorecen o impiden la creatividad personal y de grupo? • • • • • • • • • • • • • • • Apasionarse,.. incluso un cierto grado de obsesión Dar “la vueltas” a las cosas Observar, saber escuchar… Mantener una actitud lúdica frente al problema. Sentirse capaz y con libertad de acción. Asumir el riesgo de lo nuevo. Poder experimentar. Clima de confianza. Perder el miedo al fracaso. Recibir Feedback: Sentirse valorado. El exceso de vigilancia y control. La restricción de actuación/elección. La presión (en tiempo, recursos, competencia) La negatividad (crítica destructiva). La ansiedad asociada al riesgo y a la incertidumbre. La falta de apoyo, reconocimiento, confianza. La falta de información y/o autoridad que impide sentirse responsable. 2012 © Copyright Idom xayneto@idom.com Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 62 FUENTES DE IDEAS: ¿Dónde encontramos las ideas para innovar? INTERNAS: • Clientes Internos y departamentos vinculados con clientes externos: Dirección, Marketing, Dpto. Comercial, Dpto. Posventa, Dpto. Técnico, Dpto. Producción, etc. • Análisis de los propios productos y procesos….. xayneto@idom.com EXTERNAS: • Proveedores: – Ofertas. – Información cruzada. • Colaboradores y complementadores. • Análisis de la competencia: – Bechmarking de productos. – Ingeniería inversa. – Bechmarking de procesos. • Clientes… 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 63 ….innovar con los clientes “If I had asked my customers what they wanted, they’d have asked for a faster horse” Henry Ford “If you work with an average customer, you’ll get average ideas” R.G.Cooper xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 64 UTILIZACIÓN DE HERRAMIENTAS ESTRATÉGICAS SISTEMA DE GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN GENERACIÓN Y SELECCIÓN DE IDEAS PLANIFICACIÓN DEL SISTEMA DE INNOVACIÓN GESTION DE LA CARTERA DE PROYECTOS PLANIFICACIÓN, CONTROL Y EJECUCIÓN DE PROYECTOS DE INNOVACIÓN MEDIDA, CONTROL Y MEJORA DEL SISTEMA DE GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN TRANSFERENCIA DE TECNOLOGIA y PROTECCIÓN/ EXPLOTACIÓN RESULTADOS GESTION DEL CONOCIMIENTO Y LA TECNOLOGIA PROCESO DE INNOVACIÓN xayneto@idom.com RESULTADOS DE INNOVACIÓN SISTEMA EXTERNO DE INNOVACIÓN 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 65 ¿Qué hay ahí fuera? Vigilancia comercial Proveedores Vigilancia del entorno xayneto@idom.com Vigilancia competitiva Entrantes potenciales Competidores directos del mercado Clientes Vigilancia comercial Sustitutos tecnológicos Vigilancia tecnológica 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 66 Conocer el entorno, ¿Para qué? Para sobrevivir (Detectar amenazas) • • • Conocer las amenazas de competidores (nuevos productos, compra de un proveedor…) Conocer las amenazas de la legislación. Conocer a los proveedores Para desarrollarse (Detectar oportunidades): • • • Detectar problemas por resolver, oportunidades de mercado o de la legislación. Conocer nuevas tecnológicas para utilizarlas Conocer los clientes y mercados para ofrecer un producto adaptado xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 67 UTILIZACIÓN DE HERRAMIENTAS DE INNOVACIÓN SISTEMA DE GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN GENERACIÓN Y SELECCIÓN DE NUEVOS CONCEPTOS PLANIFICACIÓN DEL SISTEMA DE INNOVACIÓN GESTION DE LA CARTERA DE PROYECTOS PLANIFICACIÓN, CONTROL Y EJECUCIÓN DE PROYECTOS DE INNOVACIÓN MEDIDA, CONTROL Y MEJORA DEL SISTEMA DE GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN TRANSFERENCIA DE TECNOLOGIA y PROTECCIÓN/ EXPLOTACIÓN RESULTADOS GESTION DEL CONOCIMIENTO Y LA TECNOLOGIA PROCESO DE INNOVACIÓN xayneto@idom.com RESULTADOS DE INNOVACIÓN SISTEMA EXTERNO DE INNOVACIÓN 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 68 ¿Cuál es la solución propuesta? ¿Cuáles son las alternativas? ¿Qué beneficio aporta? Modelo de Generación de Nuevos Conceptos Generación y evolución de la idea CREATIVIDAD Selección de la idea Análisis de la oportunidad ¿Es mayor el beneficio al esfuerzo necesario? •LIDERAZGO •ESTRATEGIA NEGOCIO •CULTURA Definición del concepto ¿Qué problema resuelve? ¿Qué necesidad atiende? Identificación de la oportunidad ¿Qué cambio explota? NUEVO PROYECTO DE INNOVACIÓN xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio UTILIZACIÓN DE HERRAMIENTAS DE INNOVACIÓN SISTEMA DE GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN GENERACIÓN Y SELECCIÓN DE NUEVOS CONCEPTOS PLANIFICACIÓN DEL SISTEMA DE INNOVACIÓN GESTION DE LA CARTERA DE PROYECTOS PLANIFICACIÓN, CONTROL Y EJECUCIÓN DE PROYECTOS DE INNOVACIÓN MEDIDA, CONTROL Y MEJORA DEL SISTEMA DE GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN TRANSFERENCIA DE TECNOLOGIA y PROTECCIÓN/ EXPLOTACIÓN RESULTADOS GESTION DEL CONOCIMIENTO Y LA TECNOLOGIA PROCESO DE INNOVACIÓN xayneto@idom.com RESULTADOS DE INNOVACIÓN SISTEMA EXTERNO DE INNOVACIÓN 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 70 El “embudo” de la innovación tecnológica Hay que hacer los proyectos adecuados y de la forma Selección adecuada: Priorización, selección, gestión de proyectos. Selección Selección Cierre Generación de ideas xayneto@idom.com Planificación Ejecución Explotación Especificación 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 71 1) Equilibrar las diferentes tipologías de proyecto en la cartera global Beneficio/ Prob. éxito Probabilidad de éxito Alto Producto Elevado Comercial Proceso “Ostras” Bajo Tipo de Innovación “Pan con mantequilla” “Perlas” “Elefantes blancos” Beneficio Bajo 2) Maximizar el valor de la cartera de proyectos optimizando los recursos 3) Asegurar la alineación estratégica de la cartera de proyectos =0 xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio UTILIZACIÓN DE HERRAMIENTAS DE INNOVACIÓN SISTEMA DE GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN GENERACIÓN Y SELECCIÓN DE NUEVOS CONCEPTOS PLANIFICACIÓN DEL SISTEMA DE INNOVACIÓN GESTION DE LA CARTERA DE PROYECTOS PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS/PRO CESOS MEDIDA, CONTROL Y MEJORA DEL SISTEMA DE GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN TRANSFERENCIA DE TECNOLOGIA y PROTECCIÓN/ EXPLOTACIÓN RESULTADOS GESTION DEL CONOCIMIENTO Y LA TECNOLOGIA PROCESO DE INNOVACIÓN xayneto@idom.com RESULTADOS DE INNOVACIÓN SISTEMA EXTERNO DE INNOVACIÓN 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 73 ¿CÓMO PUEDE INNOVAR UNA EMPRESA DE SERVICIOS? 74 Proceso de Innovación Planificado y Emergente • El proceso de innovación planificado: se trata de un proceso gestionado desde la dirección hacia el conjunto de los trabajadores y recursos de la empresa (alineado con la estrategia top-down) enfocado a aprovechar las oportunidades que pueda detectar la empresa en productos, servicios o procesos nuevos o mejorados que hagan más competitiva la empresa. Este proceso se puede sistematizar y utilizar herramientas que ayuden en su aplicación • El proceso de innovación emergente o espontáneo, es aquel que de forma natural realizan las personas de la organización. Inevitablemente tiene una dependencia respecto a las capacidades de las mismas para encontrar respuestas innovadoras a los estímulos del entorno. La importancia de algunas de estas iniciativas emergentes es tal, que deben ser impulsadas de forma ascendente (bottom-up) para poder recibir los recursos necesarios. xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 75 No es el dinero el combustible que se necesita para emprender el viaje al futuro, sino la energía emocional e intelectual de cada uno de los empleados. G.Hamel-C.K.Prahalad xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio El proceso de innovación emergente: Nivel persona VIGILAR IMAGINAR APRENDER FOCALIZAR DECIDIR IMPLANTAR CAPACITARSE xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 77 Diseño y desarrollo de nuevos servicios sin participación del cliente Generación Generacióyi selección selecció d’idees de ideas Aprobación idea • Generación y selección de ideas • Aprobación de la idea Analisis preliminar Revisión concepto Business case Decisión Business Case Desarrollo Revisión servicio Test Decisión lanzamiento Lanzamiento Revisión lanzamiento • Análisis preliminar: investigaciones previas sobre el mercado, investigaciones técnicas, aspectos legales, así como análisis DAFO y de riesgo. • Revisión del concepto: se evalúa el proyecto frente de unos criterios que permiten decidir si el proyecto continua o no. • Business Case: se definen los requerimientos y especificaciones con un plan de acción bien definido para las fases de desarrollo, lanzamiento e implantación. • Decisión sobre el Business Case: Es una puerta de control muy importante, ya que tirar adelante el proyecto implicará gastos mayores. 78 Generación y selección de ideas Aprobación idea Análisis preliminar Revisión concepto Business case Decisión Business Case Desarrollo Revisión servicio Test Decisión lanzamiento Lanzamiento Revisión lanzamiento • Desarrollo: es la fase más larga y por tanto es importante colocar hitos intermedios. Al final se dispondrá del servicio para tests internos, del análisis financiero y de los planes de acción para las siguientes fases. • Revisión del servicio desarrollo: marca el inicio de las actividades comerciales y certifica que las actividades de la fase de desarrollo han sido exitosos y que el proyecto continuo siendo atractivo. • Test: se realizan las pruebas previas al lanzamiento. • Decisión de lanzamiento: análisis de los tests realizados y revisión del plan de lanzamiento. • Lanzamiento: implantación definitiva de los planes de lanzamiento del servicio al mercado, de operaciones y de aseguramiento de la calidad. • Revisión lanzamiento: se documentan las lecciones aprendidas. 79 Diseño y desarrollo de nuevos servicios con participación del cliente • Generación de ideas • Aprobación de la idea • Generación de un nuevo concepto de servicio: aproximar las primeras ideas a conceptos definidos y que respondan a las necesidades reales del cliente. • Propuesta a clientes pioneros: Se identifican las ventajas concretas que se le pueda aportar al cliente, con un beneficio general que se puede dar a un mercado más amplio. • Proyectos piloto: el concepto del nuevo servicio se desarrolla mediante un proceso de aproximaciones sucesivas, en colaboración con clientes que pueden participar hasta como co-diseñadores del nuevo servicio. • Revisión del concepto de servicio: en base a los resultados obtenidos en la fase anterior, es posible que se detecten mejoras, que tenga que afrontarse resolviendo problemas específicos. • Fase de implantación: los servicios que se han mostrado técnicamente viables han de mostrar también su viabilidad operativa, escalabilidad y rentabilidad para poder pasar a la explotación. Generación y selección de ideas Aprobación idea Nuevo concepto de servicio Propesta Cliente pionero Proyecto Piloto Revisión concepto Fase Implantación 80 UTILIZACIÓN DE HERRAMIENTAS DE INNOVACIÓN SISTEMA DE GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN GENERACIÓN Y SELECCIÓN DE NUEVOS CONCEPTOS PLANIFICACIÓN DEL SISTEMA DE INNOVACIÓN GESTION DE LA CARTERA DE PROYECTOS GESTIÓN DE PROYECTOS DE INNOVACIÓN MEDIDA, CONTROL Y MEJORA DEL SISTEMA DE GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN GESTION DEL CONOCIMIENTO Y LA TECNOLOGIA PROCESO DE INNOVACIÓN xayneto@idom.com RESULTADOS DE INNOVACIÓN SISTEMA EXTERNO DE INNOVACIÓN 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 81 GENERACIÓN DE NUEVAS IDEAS SELECCIÓN DE FINANCIACIÓN PROYECTOS ESPECIFICACIÓN EDP PLANIFICACIÓN PROTECCIÓN DE LOS RESULTADOS EJECUCIÓN REVISIÓN YCIERRE xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 82 UTILIZACIÓN DE HERRAMIENTAS DE INNOVACIÓN SISTEMA DE GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN GENERACIÓN Y SELECCIÓN DE NUEVOS CONCEPTOS PLANIFICACIÓN DEL SISTEMA DE INNOVACIÓN GESTION DE LA CARTERA DE PROYECTOS PLANIFICACIÓN, CONTROL Y EJECUCIÓN DE PROYECTOS DE INNOVACIÓN MEDIDA, CONTROL Y MEJORA DEL SISTEMA DE GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN TRANSFERENCIA DE TECNOLOGIA y PROTECCIÓN/ EXPLOTACIÓN RESULTADOS GESTION DEL CONOCIMIENTO Y LA TECNOLOGIA PROCESO DE INNOVACIÓN xayneto@idom.com RESULTADOS DE INNOVACIÓN SISTEMA EXTERNO DE INNOVACIÓN 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 83 Transferencia de Tecnología Proceso de transmisión de la información científica, tecnológica y del conocimiento, hacia terceras partes para la fabricación de un producto, el desarrollo de un proceso o la prestación de un servicio, contribuyendo al desarrollo de sus capacidades. Transferencia Tec. > Adquisición Tec. • La empresa debe establecer sus propios criterios para las operaciones de transferencia de tecnología, en cualquiera de sus modalidades y en sus dos posibles direcciones: • Contratos de adquisición y/o venta de tecnología + transferencia de know how. • Contratos de asistencia técnica • Cooperación y alianzas para proyectos de INNOVACIÓN • Joint-Ventures xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 84 UTILIZACIÓN DE HERRAMIENTAS DE INNOVACIÓN SISTEMA DE GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN GENERACIÓN Y SELECCIÓN DE NUEVOS CONCEPTOS PLANIFICACIÓN DEL SISTEMA DE INNOVACIÓN GESTION DE LA CARTERA DE PROYECTOS PLANIFICACIÓN, CONTROL Y EJECUCIÓN DE PROYECTOS DE INNOVACIÓN MEDIDA, CONTROL Y MEJORA DEL SISTEMA DE GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN GESTION DEL CONOCIMIENTO Y LA TECNOLOGIA PROCESO DE INNOVACIÓN xayneto@idom.com RESULTADOS DE INNOVACIÓN SISTEMA EXTERNO DE INNOVACIÓN 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 85 Tipos de indicadores de media PROYECTOS DE INNOVACIÓN Indicadores de output Indicadores de input Efectos indirectos Tangibles Proyectos de INNOVACIÓN Sistema de INNOVACIÓN + Capital intelectual Indicadores de resultados Efectos directos Indicadores de seguimiento Ciclo de vida de los proyectos xayneto@idom.com El juego de indicadores óptimo debe ser: Mínimo Completo Relevante 86 Operativo 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 87 UTILIZACIÓN DE HERRAMIENTAS DE INNOVACIÓN SISTEMA DE GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN GENERACIÓN Y SELECCIÓN DE NUEVOS CONCEPTOS PLANIFICACIÓN DEL SISTEMA DE INNOVACIÓN FORMALIZACIÓN GESTION DE LA CARTERA DE PROYECTOS DE LA INNOVACIÓN PLANIFICACIÓN, CONTROL Y EJECUCIÓN DE PROYECTOS DE INNOVACIÓN MEDIDA, CONTROL Y MEJORA DEL SISTEMA DE GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN TRANSFERENCIA DE TECNOLOGIA y PROTECCIÓN/ EXPLOTACIÓN RESULTADOS GESTION DEL CONOCIMIENTO Y LA TECNOLOGIA PROCESO DE INNOVACIÓN xayneto@idom.com RESULTADOS DE INNOVACIÓN SISTEMA EXTERNO DE INNOVACIÓN 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 88 EL SISTEMA DE GESTION UNE 166002 “ Es la parte del sistema general de gestión que comprende la definición de objetivos tecnológicos, la estructura organizativa, la planificación de las actividades, las responsabilidades, las prácticas, los procedimientos, los procesos y los recursos para determinar y llevar a cabo la política de INNOVACIÓN en la empresa”. xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 89 Enfoque estratégico Documentación del sistema de GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN: Manual de Gestión Elegir integrar/segregar de otros sistemas Procedimientos Enfoque operativo Instrucciones y registros xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 90 How much does R & D matter? five basic "innovation disciplines" that characterize successful practitioners: aligning innovation with your company strategy creating disciplined innovation processes. creating an innovation culture. creating infrastructures to support innovation. measuring the innovation results. As companies focus more deliberately on improving the effectiveness of their innovation processes, they will move toward maximizing the return on whatever they do invest xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 91 Sumario ¿Qué es la innovación? El sistema de innovación en la empresa El proceso de innovación en las empresas de servicios Los resultados de la innovación La gestión de la innovación Herramienta de autodiagnóstico Consideraciones finales xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 92 Sumario ¿Qué es la innovación? El sistema de innovación en la empresa El proceso de innovación en las empresas de servicios Los resultados de la innovación La gestión de la innovación Herramienta de autodiagnóstico Consideraciones finales xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 93 ¿Cuáles son los nuevos restos de gestión para las PYMEs innovadoras? xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 94 DOS IDEAS FINALES… • Enfocar la innovación como una disciplina de creación de valor a partir de nuevas ideas, más allá de la tecnología y abierta a la cooperación, contando con la energía emocional de todas las personas de la empresa. • Practicar la innovación de forma eficaz y eficiente, gestionando el proceso de innovación de forma disciplinada, enfocando el esfuerzo hacia unos pocos objetivos bien orientados a necesidades reales de mercado y alineados con la estrategia. xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio “El futuro tiene muchos nombres. Para los débiles es lo inalcanzable. Para los temerosos, lo desconocido. Para los valientes es la oportunidad.” Víctor Hugo xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio 96 Ingeniería Industrial Estudios, consultoría y sistemas de información Gracias por su atención Innovación y Tecnología Energía Medio Ambiente Telecomunicaciones Project Management Ingeniería Civil Arquitectura y Edificación Gestión territorial Proyectos Llave en Mano xayneto@idom.es www.idom.es Análisis y Diseños Avanzados xayneto@idom.com 2012 © Copyright Idom Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio