Los perfumes de Equivalenza potencian su presencia internacional

LÍDER EN INFORMACIÓN ECONÓMICA DEL NEGOCIO DE LA MODA
Los perfumes de Equivalenza potencian su presencia internacional
y desembarcan en cinco nuevos mercados
Equivalenza crece en el exterior. La compañía,
especializada en la fabricación y distribución de perfumes
y aromas de marca blanca, apuesta por su expansión
internacional y prepara la apertura de puntos de venta en
mercados como Francia, Italia, Alemania, Rumanía y
Grecia. La empresa, fundada por Jaime y Ángeles
Berdejo en 2011 con una inversión de 20.000 euros, tiene
previsto iniciar su entrada en etos mercados en el primer
semestre del año.
“Tras contar con una importante implantación en España y
Portugal hemos decidido apostar por otros países en los
que hay interés por nuestro concepto”, explica Ángeles
Berdejo, cofundadora de Equivalenza. “Entre enero y
mayo queremos entrar en cinco mercados nuevos en los
que incrementaremos en poco tiempo la red de
establecimientos gracias a la fórmula de la franquicia”,
añade.
La empresa, que cuenta con tres puntos de venta propios,
basará su crecimiento en la franquicia. “Tenemos
delegados que gestionan regiones de cada país y son ellos
los que contactan con los interesados en nuestro concepto
y cierran los acuerdos”, sostiene Berdejo.
Entre las últimas aperturas de Equivalenza se encuentra
la de República Dominicana, donde inauguraron hace
menos de un mes su primer establecimiento. En febrero, la
compañía inaugurará casi una decena de puntos de venta
en Francia, dos en Italia, una en la ciudad alemana de
Dusseldorf, así como varias en Rumanía, Grecia y Angola.
“La previsión para 2013 es incrementar nuestra red de
puntos de venta de 200 a 600”, subraya Berdejo. Este
importante incremento incluye tiendas a pie de calle,
tiendas en centros comerciales y mall models, pequeños
espacios ubicados en los pasillos de los centros
comerciales en los que se vende una selección de los
perfumes más vendidos de Equivalenza.
“La estimación de aperturas la hemos realizado
basándonos en estudios por público objetivo e índice de
población, que nos han dado la cifra adecuada de puntos
de venta de cada región en la que hemos dividido cada
país”, explica la cofundadora de la compañía.
Este crecimiento se debe, también, al cambio en el tipo de
franquiciado. Desde que la compañía, que tiene su sede
central en Zaragoza, inició su actividad, el perfil del
interesado en abrir un punto de venta ha pasado de ser
una persona que quería autoemplearse a la de un inversor
que puede realizar un mayor desembolso económico y
abrir más tiendas.
Equivalenza divide su actividad en distintas líneas de
producto. Con alrededor de 200 referencias, la compañía
cuenta con perfumes de mujer, hombre y niño, perfumes
sólidos que se aplican como una crema, quinta esencia
(perfume en roll-on concentrado) y aromas para el hogar.
Entre los productos nuevos que la empresa quiere
introducir a corto plazo está el perfume para mascotas y
los aromas para el coche. El precio medio de un perfume
de mujer de cien mililitros es de 19,90 euros.
Con una plantilla que supera el millar de personas,
incluyendo a los empleados de las tiendas, Equivalenza
cerró el ejercicio 2012 con una facturación de 18 millones
de euros. Esta cifra supone un incremento de diez millones
de euros en comparación con las ventas alcanzadas en
2011, cuando la compañía obtuvo una cifra de negocio de
ocho millones de euros. La previsión para 2013 para por
multiplicar por tres las ventas del ejercicio anterior.
La compañía cuenta con una fábrica en Barcelona, liderada
por el perfumista Ramón Béjar, en la que se realizan
todos los productos que luego distribuye en su red de
tiendas. La fábrica está subcontratada por Equivalenza,
aunque la actividad está dedicada en su totalidad al
negocio de la compañía.
PÁGINA 1 / 1
http://www.modaes.es/cosmetica/20130207/los-perfumes-de-equivalenza-potencian-su-presencia-internacional-y-desembarcan-en-cinco-nuevos-mercados.html
El presente contenido es propiedad exclusiva de Ripley Gestora de Contenidos, SL, sociedad editora de Modaes.es (www.modaes.es), que se acoge, para todos sus contenidos, y siempre
que no exista indicación expresa de lo contrario, a la licencia Creative Commons Reconocimiento. La información copiada o distribuida deberá indicar, mediante cita explícita y enlace a la
URL original, que procede de este sitio.