La publicidad radial

La publicidad radial
Lenguaje
Español
El mundo de la radio está en constante movimiento. Las nuevas tecnologías de la información transforman las estructuras de programación y emisión, dando lugar a lo que se ha
dado en llamar “la nueva radio”.
Uno de los soportes, por no decir el más importante de todos, que sostiene esa estructura
es la publicidad. La publicidad por radio es un
negocio que mueve millones de pesos a lo largo del año. Es una forma innovadora de llegar
a miles, y a veces millones, de oyentes, y, por
lo tanto, llegar a una amplia audiencia.
La publicidad se ha convertido en el sostén de la
radiodifusión. Ante esta situación, el anunciante
es el protagonista de una parte importante de
la estructura radiofónica. Llega a las personas
cuando están en sus casas, en sus autos, mientras se encuentren en Internet, y puede incluso
llegar a ellos en un entorno público.
La radio es la expresión definitiva de la comunicación personal, un contacto entre la radiodifusora y un radioescucha individual. Es un
elemento indispensable de la vida moderna.
Según Walter Croñkite, “la radio posee sus propias virtudes y ha hecho aportaciones especiales”. Si bien es cierto que la televisión atrae a
los grandes auditorios, es la radio la que todavía puede entrar prácticamente a cualquier
lugar, todo el día y toda la noche. Es ella la que
está presente cuando ocurre un desastre. La
radio es el medio para un solo sentido (el oído)
y libera la imaginación.
En este sentido publicitario, la radio está más
emparentada con las revistas que con la televisión, puesto que es dirigida por el formato.
La gente escucha la radio por su programación, no por los comerciales. Para poder usar
la radio con éxito, como medio publicitario, es
esencial entender la naturaleza.
Los radioescuchas son leales y amistosos y, en
muchos casos, alientan un genuino afecto familiar por las estaciones que oyen. Si la radiodifusora no satisface al oyente, éste no apaga
la radio; sintoniza otra estación.
La radio ocupa el tercer puesto entre los medios de publicidad masiva. Aunque va a la
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zaga con respecto a la prensa y a la televisión,
es grande y vibrante.
Si en verdad Confucio dijo que “una imagen
vale más que mil palabras”, estaba equivocado. Tal vez debió decir que unas cuantas palabras valen unas diez mil imágenes.
Los radioescuchas más viejos aún recuerdan y
cantan íntegramente algunos viejos anuncios
comerciales, como: “Coca-Cola es la pausa
que refresca”, a pesar de que se dejaron de
emitir hace más de 40 años. La razón es que la
mente retiene mejor la información que recibe
a través del oído.
Los psicólogos han concluido que la memoria
del oído humano es más fuerte que la de la
vista, el tacto o el olfato.
La radio no es televisión sin imagen. Puesto que
la radio no presenta imágenes en sentido literal,
cuando los programadores y los anunciantes la
usan creativamente, pueden producir impresiones
en la mente que superan la impetuosa visión del
más audaz y aventurero productor de televisión.
Lenguaje 8
La publicidad radial
Radio por Internet
Las estaciones de radio, como toda empresa,
tienen necesidades y, con frecuencia, se sirven del intercambio para satisfacerlas: necesitan automóviles para sus reporteros de noticias, alfombras, muebles, y otros bienes, cierta
cantidad de créditos en aerolíneas y hoteles
para sus viajes de negocios, instalaciones para
realizar juntas fuera de la oficina, obsequios
de promoción y programas que fomenten las
ventas, etc.
Es una tecnología muy fam
osa en estos momentos –no sólo las em
isoras de
radio de Internet permitirán
llegar a un
estándar de la radio oyente,
pero la audiencia de apelación es casi
mundial–.
Si uno está considerando
la posibilidad de la publicidad por rad
io, la radio
por Internet es la primera op
ortunidad
para hacer publicidad. Adem
ás, algunos programas de radio de
Internet se
transmiten también a través
de la radio
por satélite.
La radio, respuesta directa
Cuando se aplica correctame
nte, la radio es un medio poderoso de
respuesta
directa. Hay una gran difere
ncia entre respuesta directa y corre
o directo.
Una modalidad de la publicid
ad directa
incluye el uso del correo dir
ecto para
obtener una respuesta. Esta catego
ría
incluye cualquier publicidad cuyo
propósito sea generar respuestas.
Trueque en la radio
Cuando un anunciante se refiere
al
trueque, habla de cambiar produ
ctos
o servicios por tiempo al aire. El
trueque en la radio, como otros juegos
, tiene sus propias reglas. Las principal
es
radiodifusoras aplican listas reticu
lares
de precios que les permiten cobrar
diferentes tarifas por un mismo anu
ncio.
La mayoría de los compromisos
de
trueque abarcan períodos consid
erables; se acostumbra concertarlos
por
un año, pero el comprador insiste
de
ordinario en que las campañas de
publicidad se transmitan en un per
íodo
determinado, a fin de alcanzar los
objetivos publicitarios deseados.
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Bibliografía de apoyo
·· Radio publicidad. [Consultado 27 marzo 2010].
Disponible en <http://www.articulosinformativos.
com/Radio_Publicidad>
·· SEDAS CANDELAS, Leopoldo R. La publicidad en
radio. [Consultado 27 marzo 2010]. Disponible en
<http://revistas.ucm.es/inf/la publicidad en radio>