cómo acelerar la entrada a la innovación.ai

FORMACIÓN AECOC 2013
JORNADA
COMERCIALIZACIÓN Y MARKETING
NEW
RICE S
PIE
KRIS
Cómo acelerar la entrada
de la INNOVACIÓN
al lineal
285€
(+21% IVA) por inscrito.
Diseña un buen plan de lanzamiento en el punto de venta
10 de diciembre, Barcelona
El producto nuevo se descubre en la tienda y principalmente en el lineal
57,7% de los compradores descubren el producto nuevo en la tienda
De éstos, el 76.5% lo descubren en el lineal.
La infidelidad del shopper es mayor cuanto menos innovadora se considera la enseña
El 65,5% de los compradores que buscan un producto nuevo y no lo encuentran en la tienda
habitual acuden a otras tiendas.
Cuando hablamos de innovación, el comprador quiere velocidad en el lineal
Sólo un 13,3% espera hasta que lo vendan en su tienda, si no lo encuentra se irá a la competencia…
Datos procedentes de AECOC Shopper View
Con esta jornada conocerá:
Qué opina el shopper sobre los productos nuevos, ¿saturado? ¿inadvertido? ¿Dónde y cómo los descubre? ¿Qué demanda?
Principales conclusiones del estudio Innovación AECOC Shopper View
¿Cuál es la actitud de la distribución en cuanto a los productos nuevos? ¿Cuáles son sus necesidades?
¿Cómo hacer un plan de lanzamiento en el punto de venta? ¿Cómo generar y preveer espacio en el lineal?
¿Cuáles son las claves del aprovisionamiento?
¿Cuáles son los principales errores que se cometen en el punto de venta a la hora de gestionar la innovación y cómo
podemos contrarrestarlos?
¿Cómo destacar la innovación en el lineal y hacerla atractiva para el shopper?
¿Qué han hecho algunas marcas para convertir en casos de éxito sus últimos lanzamientos?
Más información:
Ainhoa Bengoa
abengoa@aecoc.es
Ronda General Mitre 10 / 08017 Barcelona
T. 93 252 39 00
www.aecoc.es
Organiza:
Patrocina:
Horario:
10:00h - 14:00h
Dirigido a:
Dirigido a departamentos de trade marketing y departamento de marketing en fabricante.
Departamentos de compras y marketing en distribución.
PROGRAMA
Bienvenida y presentación de la jornada
Caso Yatekomo de Gallina Blanca
La innovación desde el punto de vista del lineal
Su concepto convenience, su packaging innovador, el
apoyo de la distribución y la apuesta por una campaña de
comunicación 360º,, factores claves de su éxito.
El lineal es clave en el éxito de la innovación, por ello es
imprescindible conocer como el shopper la descubre en el
punto de venta y que requiere la distribución para facilitar
su entrada en la tienda. Conoceremos las principales
conclusiones del estudio Shopper View de AECOC sobre
innovación y las claves para que ésta impacte al shopper
en el punto de venta y no pase inadvertida. Así como la
valoración de la innovación por parte de la distribución
gracias a los resultados del estudio Benchmarking
comercial - PdV de AECOC.
Oscar Cera.
Director de Ventas.
Caso Thins de Bimbo
mbo
El nuevo pan de sándwich para hacer cenas más ligeras y
divertidas, basa su éxito en el concepto de producto y en
su fuerza para llegar a los puntos de venta.
Ponente por confirmar.
El Comprador y la innovación
La distribución y la innovación
Visita al AECOC ShopperLab:
Rosario Pedrosa.
Gerente área de la Demanda
Centro de innovación para dar respuesta al shopper y
activar las ventas.
Cómo hacer un buen lanzamiento en el PdV.
Coctel - Networking
Conoceremos cuales son las oportunidades latentes para
muchas compañías en la última milla del lanzamiento y
desvelaremos las claves para realizar un correcto plan de
activación que asegure el éxito en el lineal.
Actuando de manera previa a la llegada prevista del
producto al pdv: tocando desde la comunicación al Jefe de
Tienda hasta las recomendaciones de implantación, y una
vez comienza a tener presencia física efectiva en los
lineales, activando las diferentes palancas para conseguir
presencia y la mayor rotación posible.
PRECIO:
285 € + 21% IVA
para socios AECOC
Eva García Ruiz.
Directora comercial y marketing.
Más información:
Ainhoa Bengoa
abengoa@aecoc.es
Ronda General Mitre 10 / 08017 Barcelona
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BOLETÍN DE INSCRIPCIÓN
BOLETÍN DE INSCRIPCIÓN AECOC JORNADAS 2013
Cómo acelerar la entrada
de la INNOVACIÓN al lineal
Envíe el siguiente boletín al fax 93 280 21 35 o al mail: formacion@aecoc.es
Recibirá respuesta por e-mail confirmando plaza e indicando el lugar de celebración.
Empresa:
NIF:
Dirección:
Población:
Código postal:
Teléfono:
Fax:
Asistente 1:
e-mail:
Cargo:
precio de la inscripción: 285€ + 21% IVA
Asistente 2:
e-mail:
Cargo:
precio de la inscripción:
Persona que hace la inscripción y e-mail:
Importe total de la inscripción:
+ 21%IVA=
10/12/2013
Pago por transferencia a la cta. Nº 0049-1806-90-2211869811
Debe adjuntarse a este boletín el comprobante de la transferencia indicando nombre del asistente, y fecha del mismo.
No se formalizará la inscripción hasta no haber recibido este boletín cumplimentado junto con el comprobante de la transferencia.
No se reintegrará el importe del curso por cancelación de la asistencia en las 72 horas anteriores al mismo.
Firma y sello de la empresa:
Sus datos de contacto aquí recogidos se incluirán en la base de datos de AECOC.
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