Manual de Marca

01
MARCA PAÍS
ARGENTINA
Manual
de marca
2 | ARGENTINA
La Marca | 1
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
| 3
4 | ARGENTINA
La Marca | 1
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
Propósito y uso
del manual
Este manual conjuga las normativas de aplicación de la identidad
visual de Marca País Argentina con los lineamientos a seguir
al momento de crear las comunicaciones. Es por tanto una
herramienta sumamente útil para todos quienes deban trabajar
con ella, por lo que se recomienda su consulta permanente.
Aquí se define todo un sistema de formas, colores, conceptos
y principios para contribuir a la transmisión de una imagen
consistente y ordenada.
La intención de este documento no es limitar la creatividad
a la hora de comunicar, ni comprende la solución a todos los
problemas o dudas que puedan surgir de aquí en más. Su fin es
brindar las pautas generales que ayudarán a encontrar respuestas
a futuro, siempre en base al correcto uso de las normas y
principios de identidad.
6 | ARGENTINA
| 7
La Marca | 1
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
La Marca |
Esencia de la marca
Atributos
Definiciones
1
Elementos básicos |
Aplicaciones |
2
ISOLOGOTIPO | 2.1
TIPOGRAFÍA | 2.3
LAS CINTAS | 2.5
PAPELERÍA | 3.1
Isologotipo
Estructura y construcción
Proporciones y área mínima de reserva
Versiones especiales Horizontal
Versiones especiales Vertical
Versión color positiva
Versión pluma
Versión escala de grises positiva
Versión escala de grises negativa
Usos del isologotipo sobre fondos de color
Usos del isologotipo sobre fondos complejos
Usos del logotipo sobre fondos fotográficos
Usos no permitidos
Complemento verbal
Por qué y para qué una tipografía propia
Programa de color
Acentuación
Mayúsculas
Itálica vertical
Caracteres alternativos funcionales
Set de números antiguos
set de números proporcionales
Set de números tabulados
Fracciones
Índices y subíndices
Ordinales
Set de caracteres
La marca como texto
Elementos gráficos del sistema visual.
Criterio general y lógica de uso.
Descripción y construcción de los elementos
Tono expresivo de las cintas
Relación con la fotografía
Paso por paso de las cintas
Composición planos generales, medios y detalle
Máscaras
Tarjetas personales
Papel membretado
Sobres
Carpetas
COLOR | 2.2
ESTILO FOTOGRÁFICO | 2.4
Paleta de colores
Comportamiento del color
Paleta secundaria
Criterios generales
Personas
Paisajes
Inversiones y exportaciones
Cultura y turismo
Usos fotográficos incorrectos
3
ANIMACIÓN | 3.2
Modelo de cierre de placa de TV
Aplicación en celulares
LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN | 2.6
Grilla y modulación vertical y horizontal
La grilla y composición tipográfica
Estilo de composición tipográfica
Ejemplo de pieza editorial
Tablas, cuadros y gráficos
Ubicación del isologotipo
Cierre de aviso
Cierre de aviso en formatos verticales y horizontales
Cierre de imagen para avisos
Avisos: tensión y alineación
Modelos de banners
Cobranding en comunicaciones propias y de terceros
Modelo de folleto
Modelo de díptico
PÁGINA WEB | 3.3
Componentes básicos
Encabezado
Pie de página
Menú de navegación
Escenario
Páginas interiores
8 | ARGENTINA
| 9
La Marca | 1
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
La Marca
| 1
10 | ARGENTINA
| 11
La Marca | 1
ESENCIA DE MARCA
Esencia de marca
Indescriptible
fascinación
Target conceptual
Promesa de marca
Gente con ganas de vibrar
y permitir que la emoción
le gane a la razón.
Una experiencia envolvente
signada por una lógica
diferente.
12 | ARGENTINA
| 13
La Marca | 1
ESCENCIA DE MARCA
Puntos de prueba
Rasgos de personalidad
Constantemente estamos revisando y reinventando
nuestra cultura.
Creatividad | Talento
Ingenio | Pensamiento práctico
«calle» | Heterodoxia
Tenemos una multiplicidad de facetas que nos
constituyen y por las que empezamos a ser
reconocidos.
Contamos con una fuerte vocación emprendedora,
grandes pensadores y premios Nobel.
Desarrollamos industrias creativas e innovadoras
reconocidas en todo el mundo por su calidad.
Nos damos maña para lograr objetivos, más allá de los
condicionamientos y obstáculos.
Imaginación
14 | ARGENTINA
| 15
La Marca | 1
ESENCIA DE MARCA
Exceso (diversidad + intensidad)
Puntos de prueba
Rasgos de personalidad
Besamos, abrazamos, tocamos, hacemos
y decimos lo que sentimos.
Intensidad | Vehemencia
Efusividad | Pasión
Irracionalidad | Exageración
Desborde | Diversidad
Desmesura
Contamos con paisajes desbordantes por su
inmensidad y su diversidad contrastante.
Encaramos cada cosa con una calidez muy particular.
Y todo, desde lo más pequeño y cotidiano, hasta lo
más trascendente, lo hacemos con un grado profundo
de involucramiento y empeño.
Aquello en que algo excede a otra cosa.
Cosa que sale en cualquier línea de los límites
de lo ordinario.
16 | ARGENTINA
| 17
La Marca | 1
ESENCIA DE MARCA
Puntos de prueba
Rasgos de personalidad
Tierra ignota, desafiante, atrapante.
«Indecibilidad» | Seducción
Atracción | Encanto
Provocamos un enamoramiento inexplicable.
Nuestras particularidades nos convierten
en un «caso de estudio».
Química
18 | ARGENTINA
| 19
La Marca | 1
ESENCIA DE MARCA
Capacidad de superación
Rasgos de personalidad
Puntos de prueba
Ambición | Inconformismo
Proyección | Convicción
Perseverancia
Nos obstinamos por salir adelante.
Contamos con índices de crecimiento contra todos los
pronósticos.
No nos damos por vencidos «ni aun vencidos».
20 | ARGENTINA
| 21
La Marca | 1
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
Elementos básicos
| 2
EL ISOLOGOTIPO | 2.1
EL COLOR | 2.2
LA TIPOGRAFÍA | 2.3
ESTILO FOTOGRÁFICO | 2.4
LAS CINTAS | 2.5
LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN | 2.6
22 | ARGENTINA
| 23
La Marca | 1
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
El isologotipo
| 2.1
EL COLOR | 2.2
LA TIPOGRAFÍA | 2.3
ESTILO FOTOGRÁFICO | 2.4
LAS CINTAS | 2.5
LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN | 2.6
24 | ARGENTINA
| 25
Elementos gráficos | 2
E L I S O L O G O T I P O | 2 .1
El sistema de identidad visual es la base sobre la que se
construye la imagen de marca.
La aplicación rigurosa de los lineamientos contenidos en el
presente manual asegura el correcto mantenimiento de su
identidad visual, así como su certero reconocimiento en cada
una de sus apariciones.
Siguiendo estas normativas, los mensajes serán consistentes,
cohesionados, claros y contribuirán al éxito de la marca.
Isologotipo
Los elementos que conforman la identidad visual son un
conjunto de útiles gráficos que serán aplicados de acuerdo a
reglas específicas. Por eso, su aplicación debe respetar normas
especialmente concebidas para evitar su corrupción.
La marca está compuesta por dos elementos:
El isotipo: que representa los atributos diferenciales.
El logotipo: forma gráfica del nombre, diferenciado
por el estilo tipográfico.
Aplicando rigurosamente esta guía se asegura la notoriedad
y el reconocimiento de la marca. Siguiendo sus lineamientos,
los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, y
contribuirán al éxito de la compañía.
Nota
Para evitar incurrir en errores, se recomienda
siempre aplicar la marca a partir de un documento
digital original.
26 | ARGENTINA
| 27
Elementos gráficos | 2
E L I S O L O G O T I P O | 2 .1
Estructura y construcción
En la presente grilla se muestran las relaciones entre
elementos y su disposición en el plano.
Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas,
a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.
Proporciones, área mínima de reserva
y tamaños mínimos
Ancho logotipo 17 ½ x
X
Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su
impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se
vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio
blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su
aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida
por elementos que le son ajenos.
Respetar el área de resguardo es de vital importancia para
preservar el impacto y el valor de la marca.
Alto isotipo
4½ x
Alto isotipo
4 9/10 x
En esta página también se muestran los tamaños mínimos
de aplicación tanto para la versión positiva de la marca como
para su versión pluma monocromática.
Ancho isotipo 14 ¾ x
Especificaciones
El gráfico de la presente página ha sido construido
a partir de módulos que subdividen la totalidad de
la marca en partes iguales, a la vez que indican qué
proporción ocupa cada elemento.
Estos deberán mantener siempre las relaciones
que les han sido asignadas.
Ancho isotipo
2 cm
Ancho isotipo
2 cm
28 | ARGENTINA
| 29
Elementos gráficos | 2
E L I S O L O G O T I P O | 2 .1
Versiones especiales
Horizontal
Vertical
Para casos particulares, en los que el formato del soporte no
permita un rendimiento óptimo de la marca, se ha desarrollado
una versión especial horizontal, que podrá ser utilizada en piezas
como, por ejemplo, elementos de escritura.
Para casos particulares, en los que el formato del soporte no
permita un rendimiento óptimo de la marca, se ha desarrollado
una versión especial vertical, que podrá ser utilizada en piezas
como, por ejemplo, banners.
Ancho isologotipo
22 ½ x
X
Alto logotipo
3½x
Alto isotipo
2½x
Ancho logotipo
14 ¼ x
Especificaciones
Los gráficos de la presente página muestran la grilla de
construcción de la marca, así como también el espacio
de resguardo que se debe respetar para asegurar su
correcta legibilidad
Ancho isotipo
7½x
30 | ARGENTINA
| 31
Elementos gráficos | 2
E L I S O L O G O T I P O | 2 .1
Versión color positiva
Versión pluma
Para conservar sus atributos de identidad intactos, la
reproducción de la marca deberá realizarse utilizando los colores
especialmente seleccionados para ella.
En la presente página se presenta la versión pluma o a una tinta
de la marca. Podrá ser utilizada en los colores institucionales, si el
tono de la superficie sobre la cual será aplicada así lo permite.
En la presente página se establece la versión color positiva de
la marca, con sus correspondientes equivalencias, para ser
reproducida por cuatricromía (CMYK).
Posibles colores
C:
0%
M: 28%
Y: 100 %
K:
0%
C:
M:
Y:
K:
81 %
30%
13 %
0%
C:
M:
Y:
K:
70 %
2%
6%
0%
C:
M:
Y:
K:
82%
31%
13%
0%
C:
0%
M: 28%
Y: 100 %
K:
0%
C:
0%
M: 28%
Y: 100 %
K:
0%
C:
0%
M:
8%
Y: 100 %
K:
0%
C:
0%
M:
8%
Y: 100 %
K:
0%
C:
0%
M: 28%
Y: 100 %
K:
0%
C:
0%
M:
8%
Y: 100 %
K:
0%
C:
0%
M:
8%
Y: 100 %
K:
0%
C:
0%
M:
8%
Y: 100 %
K:
0%
Pantone 639 C
C: 100, M: 5, Y: 5, K: 0
Negro 100%
C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100
Pantone 287 C
C: 100, M: 70, Y: 20, K: 0
Pantone 116 C
C: 0, M: 10, Y: 100, K: 100
Pantone Warm Gray 5 C
C: 0, M: 0, Y: 10, K: 40
32 | ARGENTINA
| 33
Elementos gráficos | 2
E L I S O L O G O T I P O | 2 .1
Versión escala de grises positiva
K: 15%
En la presente página se establece la versión escala de grises
positiva de la marca, con sus correspondientes equivalencias.
En la presente página se presenta la versión escala de grises
negativa de la marca, con el desglose del color.
a.
c.
d.
b.
K: 50%
c.
a.
K: 40 %
K: 50 %
b.
K: 15 %
d.
K: 65 %
K: 25 %
K: 60 %
K: 90 %
Versión escala de grises negativa
K: 55 %
K: 75 %
34 | ARGENTINA
| 35
Elementos gráficos | 2
E L I S O L O G O T I P O | 2 .1
Usos del isologotipo sobre fondos de color
1_
4_
2_
5_
3_
6_
En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos
de color -ya sean institucionales, como ajenos a la paleta de
la marca-, es muy importante que el fondo no perturbe su
reconocimiento para asegurar, así, el impacto visual que guió su
creación.
La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá
ser muy cuidadosa. Aquí se presentan, a modo de ejemplo,
algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de
proteger la integridad de la marca, indicando también su correcta
resolución.
Fondos institucionales
1. Fondo celeste
2. Fondo azul oscuro
3. Fondo gris
Fondos ajenos a la paleta institucional
4 y 5. Fondos claros
6. Fondo oscuro
36 | ARGENTINA
Elementos gráficos | 2
| 37
1_
E L I S O L O G O T I P O | 2 .1
Usos del isologotipo sobre fondos complejos
1_
2_
Usos del logotipo sobre fondos fotográficos
2_
De ser necesaria la reproducción de la marca sobre fondos de cierta
complejidad (fondos no plenos), es muy importante que estos no
perturben su adecuado reconocimiento.
Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos
no plenos de gran complejidad (por ej. fotografías). En estas
circunstancias es muy importante que dicho fondo no perturbe su
correcto reconocimiento ni atente contra su impacto visual.
Aquí se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones
incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de
la marca, indicando asimismo su correcta resolución.
Aquí se presentan, a modo de ejemplo, dos aplicaciones correctas
de la marca y una incorrecta, con su correspondiente resolución.
3_
Especificaciones
1. Al aplicar la marca sobre fondos con degradé que
pudieran interferir en su legibilidad, se deberá utilizar
la versión pluma.
2 y 3. Sobre fondos no plenos, la marca aplicará en áreas que
resulten menos perjudiciales para su legibilidad, aun
cuando esto implique usarla en un tamaño menor. La
distancia respecto de los márgenes estará dada por el
área de resguardo
4 . Al aplicar la marca sobre materiales especiales, como
cuero o metales pulidos, se deberá utilizar la versión
negativa.
3_
4_
Especificaciones
1. Sobre fondos complejos claros y uniformes que no
perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizará la
versión color positiva de la misma.
2. Sobre fondos complejos oscuros y uniformes que no
perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizará la
versión negativa de la misma.
3. Sobre fondos complejos, claros u oscuros, que
interfieran con la legibilidad de la marca, se deberá
utilizar el cierre de marca dentro del cual se aplicará el
isologotipo en su versión color positiva.
38 | ARGENTINA
| 39
Elementos gráficos | 2
E L I S O L O G O T I P O | 2 .1
Usos no permitidos
La identidad visual no podrá ser modificada en ningún caso, para
evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por
lo tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en
cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa.
A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones
incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad
de la marca.
La ubicación de los elementos que componen
la marca no puede variar.
El logotipo no puede ser reconstruido
o reemplazado. No se debe utilizar
otra tipografía que no sea la original.
La marca no debe condensarse,
estirarse ni deformarse en modo alguno.
La marca no se debe ver pixelada ni en baja
resolución. Utilizar siempre originales provistos
y de calidad.
La proporción entre los elementos que
componen la marca deberá ser respetada.
Ningún elemento de la marca podrá
ser eliminado.
La marca no admite efectos 3D ni construcciones
corpóreas para aplicaciones gráficas.
No se pueden cambiar los colores.
Cada elemento debe respetar la paleta de la
marca original.
40 | ARGENTINA
| 41
Elementos gráficos | 2
E L I S O L O G O T I P O | 2 .1
Complemento verbal
Es una línea de texto que puede ayudar
a «aterrizar» el posicionamiento definido.
En caso de que se quiera usar un complemento
verbal para la marca, el mismo deberá aplicar
de los siguientes modos:
Complemento Verbal
Complemento Verbal
Complemento verbal
Complemento verbal
Complemento verbal
Versión no lock up
Si el espacio lo permite, el complemento verbal se ubicará sobre el
margen izquierdo y en el margen derecho se colocará el identificador de
Marca País Argentina. Ambos colgarán de la caja de "x".
Versión para espacios reducidos.
Cuando el espacio sea reducido, la distancia
mínima para separar el complemento verbal
del isologotipo será el que se presenta en este
esquema.
El complemento nunca puede aparecer debajo
de la marca, sino que deben respetarse las
alternativas descriptas en la página anterior.
El complemento nunca puede firmar sobre
la marca, sino que deben respetarse las
alternativas descriptas en la página anterior.
Nunca debe alterarse el orden de los elementos
que componen la marca. El complemento
nunca puede ir entre el logotipo y el isotipo.
42 | ARGENTINA
| 43
Elementos gráficos | 2
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
El color
| 2.2
LA TIPOGRAFÍA | 2.3
ESTILO FOTOGRÁFICO | 2.4
LAS CINTAS | 2.5
LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN | 2.6
44 | ARGENTINA
| 45
Elementos gráficos | 2
EL COLOR | 2.2
Paleta de colores
Pantone 639 C
La paleta de colores se compone de tres colores especiales
principales y uno complemetario, susceptibles de
ser reproducidos por cuatricromía (CMYK).
C:
M:
Y:
K:
Estos colores pueden servir como elementos de identificación
cuando sean usados independientemente. En esos casos,
se debe tener presente que el celeste y el amarillo son los colores
principales y, por lo tanto, podrá asignárses les una presencia
de privilegio.
100 %
5%
5%
0%
Pantone 287 C
R: 0
G: 153
B: 204
C:
M:
Y:
K:
100 %
70 %
20 %
0%
Pantone 116 C
R: 0
G: 51
B: 141
C:
M:
Y:
K:
0%
10 %
100 %
0%
Pantone Warm Gray 5C
R: 254
G: 203
B: 0
C:
M:
Y:
K:
0%
0%
10 %
40 %
R: 174
G: 167
B: 159
46 | ARGENTINA
| 47
Elementos gráficos | 2
EL COLOR | 2.2
Comportamiento del color
Al generar las piezas, se deberán respetar los porcentajes
de presencia de color detallados en la presente página.
Los colores deben ser aplicados
cuidadosamente, procurando evitar el
contacto directo entre el azul oscuro y
el amarillo, cosa que podría dar lugar a
asociaciones cromáticas no deseadas.
Siempre que sea posible, se recomienda
el uso de colores con una transparencia
del 10% para enfatizar la sensación
de integración.
El celeste es el color dominante, mientras que el azul
oscuro y el amarillo funcionan como colores de soporte.
En algunas ocasiones puede ocurrir que esos porcentajes
de color varíen, pero el celeste siempre deberá ser el
predominante.
20%
60%
20%
48 | ARGENTINA
| 49
Elementos gráficos | 2
EL COLOR | 2.2
Paleta de colores del subsistema
Se ha desarrollado una paleta cromática secundaria que funcione
de manera complementaria a la paleta cromática principal.
El uso de estos colores siempre debe ser menor en relación
al uso de los colores principales. Funcionan como un acento
dentro del sistema.
En la presente página se presentan dichos colores y sus
equivalencias en cuatricromía y RGB.
Pantone 3265 C
C:
M:
Y:
K:
69 %
0%
37 %
0%
Pantone Warm Red C
R: 53
G: 189
B: 178
C:
M:
Y:
K:
0%
84 %
74 %
0%
R: 240
G: 81
B: 71
Pantone 265 C
C:
M:
Y:
K:
54 %
56 %
0%
0%
Pantone 382 C
R: 129
G: 119
B: 183
C:
M:
Y:
K:
29 %
0%
100 %
0%
R: 193
G: 216
B: 47
50 | ARGENTINA
| 51
Elementos gráficos | 2
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
La tipografía
| 2.3
ESTILO FOTOGRÁFICO | 2.4
LAS CINTAS | 2.5
LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN | 2.6
52 | ARGENTINA
| 53
Elementos gráficos | 2
L A TIPOGR AFÍA | 2.3
¿Por qué y para
qué una tipografía
propia?
La morfología y la lógica
de los trazos de un tipografía
definen su estilo. Su construcción
da cuenta de su personalidad.
La tipografía es un rasgo identitario muy
fuerte, ya que aporta un alto grado de
diferenciación. Y tratándose de una marca
país, este elemento reviste una importancia
aún mayor.
Contar con una tipografía propia,
entonces, se presentó como una opción
valiosa. Y qué mejor que encomendar esta
tarea a un tipógrafo argentino que pudiera
crear una familia con caracterísitcas
singulares, capaz de darle vida a la nueva
esencia de Marca País Argentina.
54 | ARGENTINA
| 55
Elementos gráficos | 2
L A TIPOGR AFÍA | 2.3
Creamos una tipografía
que transmitiera
los nuevos atributos
Imaginación
Exceso
Química
Capacidad de superación
Se buscó contemporaneidad
pero que también fuera
perdurable; con un tono propio
e inconfundible, pero evitando
mañerismos excesivos.
Especificaciones
Comparación entre los rasgos de la tipografía Trade
Gothic con la Argentina, destacando sus aspectos
característicos, que le aportan personalidad.
Argentina
A
i
Énfasis para ablandar
los trazos y dar aspecto
humanizado.
Trazos curvos más
amables.
Ajustes en encuentros
para evitar el empaste.
Eje vertical.
A
Acento no convencional
para dar personalidad.
Ensanchamiento para
compensar la falta de
serif, ganar legibilidad
y dar peso a terminales.
Argentina
Problemas evidenciados de la tipografía Trade Gothic
Baja diferenciación, muy condensada y problemas en
cuerpos pequeños.
56 | ARGENTINA
| 57
Elementos gráficos | 2
L A TIPOGR AFÍA | 2.3
Diseñamos un alfabeto
que complementa
este logotipo.
Una fuente es un conjunto completo de caracteres (letras, números y símbolos) que comparten un grosor, un ancho y un estilo comunes.
Las familias de tipos o familias de fuentes son un grupo de fuentes con el mismo aspecto, diseñadas para uso conjunto.
La variedad de elementos y comportamientos de la tipografía responden
al posicionamiento de Marca País Argentina, principalmente a los
atributos de «imaginación» y «exceso».
Todos los recursos que presenta dan cuenta de esta lógica diferente que
nos caracteriza como argentinos; posibilidades que desafían la razón
y que se reinventan de múltiples maneras. Se trata de una tipografía
variada, heterodoxa, que se adapta a los diferentes tonos y necesidades
de la comunicación, en función de que fue concebida a partir de los
lineamientos estratégicos previstos para la marca.
58 | ARGENTINA
| 59
Elementos gráficos | 2
L A TIPOGR AFÍA | 2.3
Programa de color
El resultado es una familia
de ritmo parejo y compacto,
que combina un set de redondas
estables con cursivas lanzadas
y fluidas.
Amplia altura de x para lograr una mejor legibilidad
en cuerpos pequeños.
Mayúsculas, ascendentes y descendentes
cortas para líneas más compactas.
a
a
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Negra cursiva
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60 | ARGENTINA
| 61
Elementos gráficos | 2
L A TIPOGR AFÍA | 2.3
Argentina: tipografía sanserif, de corte humanista, para una mejor
lectura en textos inmersivos. Sus características principales se ven
reflejadas en la forma subyacente ovalada, su contraste medio y el
trazo oblicuo. La altura de x es elevada, mientras que sus ascendentes,
descendentes y mayúsculas son cortas. Esto permite lograr palabras más
compactas y mejor legibilidad en textos.
El trazo es gradual y de contraste sutil en la variable Liviana y más
marcados a medida que llegamos a la variable Negra.
Ascendentes
Altura de x
Descendentes
62 | ARGENTINA
| 63
Elementos gráficos | 2
L A TIPOGR AFÍA | 2.3
Acentuación
Mayúsculas
Itálica vertical
Caracteres alternativos funcionales
Se desarrollaron dos sets de acentos diferenciados, uno para
mayúsculas y otro para minúsculas.
Modificación automática de espaciado y posición de algunos
signos en composiciones mayúsculas
Se desarollaron signos alternativos, asociados a las itálicas, para
dar una opción de mayor expresividad, pero adoptándolos en las
variables redondas, cuando el tono discursivo necesite ser más
amigable
Reemplazo automático de caracteres para lograr una mejor
lectura en composiciones mayúsculas.
El Maitén EL MAITÉN
áàâäãå » ÁÀÂÄÃÅ
PURMAMARCA
PURMAMARCA
¿Qué? · ¿QUÉ?
En composiciones mayúsculas el espaciado debe
configurarse de la siguiente manera: en la ventana
de «caracteres», seleccionar «All Caps» o también
con el atajo (shitf+cmd+k indd).
Quiroga · Jujuy
fragua · fragua
aefgkvwyáàâäãåéèêëÿý
aefgkvwyáàâäãåéèêëÿý
Para componer con la itálica
vertical, seleccionar los signos y
en la ventana de «caracteres»,
dirigirse a «OpenType»,
«Stylistic Sets», «Set 1».
QUIROGA · JUJUY
64 | ARGENTINA
| 65
Elementos gráficos | 2
L A TIPOGR AFÍA | 2.3
Auténtica cursiva
Quehué · San Rafael
Yapeyú · Ascoinga
Antártida & Patagonia
Cursiva de espíritu caligráfico para lograr una
mayor expresividad y contraste en la fuente.
gaucho flores
gaucho flores
Las ligaduras funcionales y de estilo son las siguientes:
fiflffffiffl·fiflffffifflfiflffffiffl
66 | ARGENTINA
| 67
Elementos gráficos | 2
L A TIPOGR AFIA | 2.3
Set de números tabulados
Set de números antiguos
Set de números proporcionales
Están diseñados para confundirse con las minúsculas, es decir, tienen ascendentes
(6 y 8), descendentes (3, 4, 5, 7, 9) y altura de x (0, 1, 2). Son apropiados para
cualquier tipo de texto.
Comparten la misma altura de de las mayúsculas y ocupan el mismo espacio.
Son ideales para trabajar en listados y toda clase de operaciones matemáticas.
25 de Mayo de 1810
mayúscula - minúscula con números antiguos
mayúscula - minúscula con números proporcionales
El 13 de mayo de 1810 llegaron a Buenos Aires las
noticias de la caída de la Junta Central de Sevilla,
último bastión del poder español.
El 13 de mayo de 1810 llegaron
a Buenos Aires las noticias de la
caída de la Junta Central de Sevilla,
último bastión del poder español.
mayúscula - minúscula con números antiguos
mayúscula - minúscula con números proporcionales
El 13 de mayo de 1810 llegaron a Buenos Aires las
noticias de la caída de la Junta Central de Sevilla, último
bastión del poder español.
El 13 de mayo de 1810 llegaron a
Buenos Aires las noticias de la caída
de la Junta Central de Sevilla, último
bastión del poder español.
MENDOZA 50 KM
x
Números antiguos.
En la ventana de «caracteres», seleccionar «OpenType»
y luego «Proportional Oldstyle»
mayúscula con números proporcionales
EL 13 DE MAYO DE 1810 LLEGARON A BUENOS AIRES
LAS NOTICIAS DE LA CAÍDA DE LA JUNTA CENTRAL
DE SEVILLA, ÚLTIMO BASTIÓN DEL PODER ESPAÑOL.
mayúscula con números antiguos
EL 13 DE MAYO DE 1810 LLEGARON A BUENOS AIRES
LAS NOTICIAS DE LA CAÍDA DE LA JUNTA CENTRAL
DE SEVILLA, ÚLTIMO BASTIÓN DEL PODER ESPAÑOL.
Las cifras tabulares mejoran la legibilidad de los números en documentos contables,
tablas, gráficos, etc., puesto que su mismo ancho permite la visualización de columnas
homogéneas y facilita la comparación entre las cantidades.
1256
3864
1111
1256
3864
1111
PAÍS
Brasil
China
PORCENTAJE
28,78 %
12,26 %
x
CANTIDAD
$3.324.568
$1.424.968
68 | ARGENTINA
| 69
Elementos gráficos | 2
L A TIPOGR AFÍA | 2.3
Fracciones
Índices y subíndices
Ordinales
En la siguiente página, ejemplificamos cómo se utilizan los
ordinales femeninos y masculinos, en español e inglés.
1/2 kg. » ½ kg.
3/4 kg. » ¾ kg.
H2O » H₂O
na1 nb » na¹ nb
Tanto en Illustrator como en InDesign las fracciones
se configuran de la siguiente manera: en la ventana
de «caracteres», seleccionar «OpenType» y luego
«Fractions» (Fractions indd y ai.)
En la ventana de
«caracteres», seleccionar
«OpenType» y luego
«Subscript» (Subscript/
inferior indd y ai.)
En la ventana de
«caracteres», seleccionar
«OpenType» y luego
«Superscript» (Superscript/
superior indd y ai.)
1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 6ª 7ª 8ª 9ª 0ª 1º 2º 3º 4º
5º 6º 7º 8º 9º 0º 1.ª 1.º 1ra 2da 3ra 4ta 5ta
6ta 7ma 8'a 9ⁿa 1ro 2do 3ro 10ma 1st 2ⁿd 3rd
Ordinales. Tanto en Illustrator como en InDesign
las fracciones se configuran de la siguiente manera:
en la ventana de «caracteres», seleccionar
«OpenType» y luego «Ordinal». (Ordinal indd y ai.)
1a » 1ª
5to » 5to
2nd » 2ⁿd
70 | ARGENTINA
| 71
Elementos gráficos | 2
L A TIPOGR AFÍA | 2.3
Set de caracteres
¶ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZÁÀÂÃÄÅÇÉÈ
ÊËÍÌÎÏÓÒÔÕÖÚÙÛÜÝŸŽßÆŒabcdefghijklmnñopqr
stuvwxyzáàâãäåæçéèêëíìîïóòôõöúùûüýÿžæœ)&§
ƒ+[{(fffiflaefg>áàâäãåéèêëvwykýÿ)}]0123456789
$€¥£¢$‹Œ¢™©®@¡!¿?/\|¦*#%š+-±×÷=≠<>≤≥
¦±²§FGWVFFFX7ª«´ÚÙÛÐÑÒÓÔ£¤›ĜØÖ×ĝĞğġĠĢģĤĥĦš³
«Bondi», en el Glosario de jergas
y modismos de Argentina: (pop.)
Tranvía (JAS.), ómnibus, tren,
subterráneo.¶
72 | ARGENTINA
| 73
Elementos gráficos | 2
L A TIPOGR AFÍA | 2.3
La marca como texto
El nombre «Argentina»
proviene del latín
argentum «plata» y está
asociado a la leyenda
de la Sierra de la Plata.
Palabra Argentina
argentina
» Argentina
ARGENTINA
x
x
Cuando deba escribirse «Argentina» en un texto, ya sea como
nombre de país o como marca, se lo hará de la siguiente forma:
«Argentina» (mayúscula inicial), preferentemente en la variable
tipográfica Argentina Negra.
74 | ARGENTINA
Elementos gráficos | 2
L A TIPOGR AFÍA | 2.3
Aplicamos los cortes
de la fuente en las
cintas del isotipo
| 75
76 | ARGENTINA
| 77
Elementos gráficos | 2
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
Estilo fotográfico
| 2.4
LAS CINTAS | 2.5
LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN | 2.6
78 | ARGENTINA
| 79
Elementos gráficos | 2
ESTILO FOTOGR ÁFICO | 2.4
La fotografía es un
componente clave
para la comunicación
de la marca.
Criterios generales
Se deben privilegiar los planos cercanos (primer plano,
plano medio y plano americano) y representar situaciones
verosímiles, tanto en lo que respecta a los escenarios como a los
personajes. Es clave privilegiar la toma de escenas espontáneas
por sobre la composición estructurada, a fin de transmitir
frescura y naturalidad.
Las personas serán las protagonistas del estilo fotográfico
en general, dado que el diferencial de Marca País Argentina
está en su gente. Por ello, es recomedable evitar los bancos
de imágenes y seleccionar cuidadosamente los modelos
a ser fotografiados (edad, indumentaria, etc.).
Especificaciones
Las escenas no deben contar con un estilo documental, sino narrativo, con
contenido dramático. Se procurará siempre potenciar lo retratado, poniendo
en foco aquellos elementos que concentren el “nudo” de cada relato. La intención
es capturar momentos únicos, espontáneos, en los que se destaquen aspectos
centrales de nuestra idiosincrasia. La acción se potenciará mediante desenfoques
sutiles, planos cerrados, contrapicados o poco convencionales.
Los conceptos a recrear giran
en torno a los atributos de marca:
«imaginación», «química», «exceso»
y «capacidad de superación».
80 | ARGENTINA
| 81
Elementos gráficos | 2
ESTILO FOTOGR ÁFICO | 2.4
Personas
Buscará favorecerse la identificación de los espectadores
con las personas retratadas.
Para ello, cada toma debe ser espontánea, evitando
incurrir en poses inorgánicas producto de la reconstrucción
artificial de situaciones deteminadas.
Por eso, es importante poner especial cuidado en los detalles:
gestos, objetos, entornos. Todo debe estar en función
de lograr el objetivo deseado.
Las personas estarán inmersas en situaciones
cotidianas y que, en lo posible, involucren a un otro.
Deben contar con una importante carga gestual natural
(no posada), resultante de la acción que se encuentren
desarrollando.
Se trata de capturar
instantes particulares
de nuestra cultura
y nuestra forma de ser.
82 | ARGENTINA
Elementos gráficos | 2
ESTILO FOTOGR ÁFICO | 2.4
Momentos y gestos que
quedan en nuestra memoria,
nos definen y nos unen.
| 83
84 | ARGENTINA
| 85
Elementos gráficos | 2
ESTILO FOTOGR ÁFICO | 2.4
Paisajes
Épico
Dramático
En cada foto deberá aparecer una referencia humana
(personas, construcciones, etc.), aunque sea mínima
y secundaria.
Sin caer en lo ficticio.
La intención es proporcionar, por un lado, una referencia
que de cuenta de la dimensión y espectacularidad de cada
paisaje y, por otro, asegurar que los argentinos, protagonistas de
la estrategia de marca, tengan su lugar
también en este tipo de tomas.
Potenciarlo. Enfocarlo.
El tono predominante en las fotografías de paisajes debe ser
épico, entendiendo por ello un estilo grandilocuente que permita
destacar acciones extraordinarias o heróicas.
Exagerar lo existente
Potencia
Planos que potencien la acción.
Momento único
La cámara está en el lugar justo, como destinada
a estar ahí. Foco en lo espectacular.
Grandilocuencia
Narra con tono laudatorio acciones extraordinarias.
Epopeya
Relativo a la poesía heroica. Hazañas de un héroe
que representa los valores colectivos de una nación.
86 | ARGENTINA
Elementos gráficos | 2
ESTILO FOTOGR ÁFICO | 2.4
En los paisajes debe evidenciarse
la inmensidad, la exhuberancia
y lo sublime de nuestras tierras.
| 87
88 | ARGENTINA
| 89
Elementos gráficos | 2
ESTILO FOTOGR ÁFICO | 2.4
Inversiones y exportaciones
En este tipo de tomas, se debe hacer referencia, desde un punto
de vista épico y grandilocuente, al valor del trabajo.
La intención es evocar nuestra capacidad de superación
permanente y traducirla en imágenes que, a través de los
encuadres pertinentes, generen el clima deseado.
90 | ARGENTINA
| 91
Elementos gráficos | 2
ESTILO FOTOGR ÁFICO | 2.4
Cultura y turismo
En estas fotos, es importante capturar la acción en el preciso
instante en el que está sucediendo, de una manera espontánea
y dinámica. La actitud de los personajes es sumamente
importante para transmitir la sensación de movimiento.
Mostrar a los personajes
en acción, en tomas que sean
dinámicas y espontáneas.
92 | ARGENTINA
| 93
Elementos gráficos | 2
ESTILO FOTOGR ÁFICO | 2.4
Usos fotográficos incorrectos
Evitar el uso de
fotografías con un bajo
nivel de pertenencia.
Estas deben ser reales,
espontáneas y, sobre
todo, Argentinas.
Las imágenes deben
transmitir una actitud
positiva. Están prohibidas
las imágenes que expresen
negatividad.
Se recomiendan las
imágenes desafiantes,
espontáneas y reales, en las
que se muestren personajes
u objetos involucrados
con su entorno cotidiano.
La cercanía y la naturalidad
de la toma también deben
considerarse al momento
de elegir una fotografía.
Debe cuidarse la cromática
de la imagen, evitando
los tonos lavados y el uso
de filtros de color.
Evitar el uso notorio
de efectos o el abuso de
postproducción sobre
las imágenes.
Debe evitarse fotografiar
personajes que no resulten
creíbles, en situaciones
evidentemente posadas
y poco estimulantes.
94 | ARGENTINA
| 95
Elementos gráficos | 2
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
Las cintas
| 2.5
LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN | 2.6
96 | ARGENTINA
| 97
Elementos gráficos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Elementos gráficos del sistema visual. Criterio general y lógica de uso
La gráfica complementaria
contribuye a enriquecer
el sistema de identidad
visual de la Marca País,
aportándole versatilidad.
Brinda, por ejemplo, herramientas que posibilitan
a los responsables de diseño recrear su lógica, toda
vez que sea necesario realizar intervenciones en
distintas aplicaciones, así como también continuar
desarrollando el sistema a futuro, siempre que se
respete el espíritu que guió su creación.
Tomando como punto de partida el símbolo de Marca
País, se generó un sistema visual de cintas que, en
su aplicación y comportamiento, permite trasladar
visualmente la promesa de marca
(“una experiencia envolvente signada por una
lógica diferente”), a la vez que tracciona los
atributos de marca.
Imaginación
Exceso
(diversidad + intensidad)
Química
(atracción + seducción)
Capacidad
de superación
98 | ARGENTINA
| 99
Elementos gráficos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Descripción y construcción de los elementos
1_
Las cintas son un elemento dinámico, en sintonía con los atributos
de la marca. En la presente página se detallan sus características
morfológicas y su comportamiento.
Las cintas se integran en
un todo envolvente de
curvas suaves.
Los remates de las cintas
presentan un pequeño
corte, rasgo característico
del isotipo de Marca País.
2_
3_
Especificaciones
1. Las cintas no son líneas rectas y sus ángulos no deben
ser rectos o duros.
2. Las cintas nunca se aplicarán por separado o disociadas.
3. Debe evitarse, siempre que sea posible, el uso de colores
planos y favorecer los contrastes que nos permitan
generar una sensación de tridimensionalidad.
100 | ARGENTINA
| 101
Elementos gráficos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Tono expresivo de las cintas
PP_ Primer plano
Las gráficas complementarias contribuyen a enriquecer el sistema
de identidad visual de la Marca País, aportándole versatilidad.
La presencia de gráfica complementaria, así como su
comportamiento, podrá modularse de acuerdo al tono
comunicacional de la pieza.
PM_ Plano medio
PG_ Plano general
Relación con la fotografía
Al aplicar la gráfica sobre fotografía, se buscará hacer intervenir los
elementos de manera tal que se presenten en forma armoniosa e
integrada.
FORMAL
+ tranquila
+ uniforme
- amplitud
De esta forma, un aviso destinado a un público profesional o
que requiera de un trato formal contará con una gráfica más
despojada; mientras que una comunicación con un grado mayor
de informalidad tendrá un tratamiento más luminoso, con fuerte
presencia de gráfica.
En la presente página se detalla dicho comportamiento expresivo.
+ dinámica
+ contraste
+ amplitud
EXPRESIVA
Especificaciones
Las siguientes cintas son ilustrativas. Siempre deben
construirse con gradients y respetando las proporciones
de color detalladas anteriormente.
Al aplicar la gráfica complementaria sobre una
fotografía se respetará el encuadre de la misma para
lograr un efecto de mayor integración de los elementos.
102 | ARGENTINA
| 103
Elementos gráficos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Composición
En este apartado, se detallan los criterios compositivos
necesarios para aplicar la gráfica complementaria
en un plano. Notar que lo ideal es evitar situaciones
donde el punto de tensión esté en el centro.
Ejes, cuadrantes compositivos y puntos de tensión del plano.
104 | ARGENTINA
Elementos gráficos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Composición:
puntos de tensión
Las piezas deberán estructurarse, siempre que sea posible,
buscando un punto de tensión ligeramente descentrado.
Respetando los siguientes lineamientos contribuimos a construir
y comunicar los atributos de la marca.
Cuando la imagen tiene el punto de tensión en el centro,
los elementos que componen la página se dezplazan para
compensar la composición.
| 105
106 | ARGENTINA
| 107
Elementos gráficos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Composición:
paso a paso
A continuación, se detalla en un paso a paso el modo de aplicar
gráfica complementaria sobre fotografías.
Paso 01
Paso 02
Paso 03
Abrimos la imágen con la que se trabajará. Lo primero que hacemos es analizar la
estructura compositiva de la misma y decidir sobre que eje trabajaremos.
Con la herramienta “Pen” o “Brush” trazamos las líneas que marcan el recorrido
de las cintas. Al hacer esto debemos tener presente cuál de ellas irá por delante
y cuál por detrás.
Una vez trazados los recorridos se les aplica la propiedad de pincel correspondiente
con su recorrido y jerarquía asi como el color. Para ello debemos seleccionar el trazo
e ir al panel “Ventana / Pinceles (F5)”. Allí seleccionamos la opción con el ángulo
y grosor adecuado a la cinta.
Ángulo del pincel: Al seleccionar un pincel se debe tener en cuenta que el ángulo
del mismo debe ayudar a expresar y marcar claramente los puntos de inflexión
donde la cinta gira y altera su comportamiento.
Grosor de las cintas: La cinta celeste mantiene un carácter protagónico mientras
que la amarilla y azul se deben mantener en un nivel secundario.
108 | ARGENTINA
| 109
Elementos gráficos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Paso 04
Paso 05
Paso 06
Paso 07
Se aplica el color y propiedades de pincel al resto de los trazos manteniendo las
características y jerarquías mencionados anteriormente.
Se aplica el color y propiedades de pincel al resto de los trazos manteniendo las
características y jerarquías mencionados anteriormente.
Una vez que se tienen los trazos de las cintas listos (propiedad de pincel y colores),
se deben convertir a plano para poder editarlos. Nos dirigimos, con los trazos
seleccionados, al menu “Objeto / Trazado / Contornear trazado”.
Con las cintas convertidas en plano debemos estudiar su morfología para
determinar el o los puntos de inflexión que debe tener para generar el efecto
envolvente. Visualizando el comportamiento de la cinta volvemos a seleccionar la
herramienta “Pluma” y trazamos el corte del punto de inflexión.
Seleccionamos la cinta y en el menú “Ventana / Buscatrazos” activamos la opción
“Dividir” la cual convertira los tramos de la cinta en tramos independientes para
poder aplicarle los efectos de color (luz y sombra).
110 | ARGENTINA
| 111
Elementos gráficos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Paso 08
Paso 09
Finalmente probamos los efectos de color (luz y sombra) para lograr el efecto
envolvente y tridimensional que queremos.
Agregamos las líneas cinéticas de apoyo y ajustamos la opacidad de las cintas.
Transparencia: Es importante que las cintas se presenten con un grado de
transparencia para enfatizar la energía y dinamismo de la gráfica, no como cintas
que encierran y contienen sino como elementos transformadores y que amplian la
fuerza de las experiencias.
Para conseguir este efecto podemos trabajar con las posibilidades que nos presenta
el menu “Transparencia”, Opacidad y / o Modo de fusión.
112 | ARGENTINA
Elementos gráficos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Composición
Planos generales
Estos ejemplos permitirán al responsable de diseño recrear los
elementos de la gráfica, haciéndolos intervenir en cada fotografía
en forma pertinente.
| 113
114 | ARGENTINA
Elementos gráficos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Composición
Planos medios
Los siguientes ejemplos dan cuenta de la aplicación
de la gráfica sobre fotografías con planos medios.
| 115
116 | ARGENTINA
Elementos gráficos | 2
L A S CINTA S | 2.5
Composición
Planos detalle
Los siguientes son ejemplos de aplicación de gráfica sobre fotos
con planos detalle.
La gráfica se integra con la fotografía, interactuando con los
elementos presentes y respetando las reglas que estos definen
(profundidad, espacialidad, luz, campo focal, etc.).
| 117
118 | ARGENTINA
| 119
Elementos gráficos | 2
L A S CINTA S | 2.5
65%
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Máscaras
Las cintas pueden actuar, a su vez, como máscaras para el uso
en fotografías, respetando los lineamientos anteriormente
mencionados.
TIERRA DE
I N AG O TA B L E
Inversiones
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120 | ARGENTINA
| 121
Elementos gráficos | 2
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
Layout y
diagramación
| 2.6
122 | ARGENTINA
| 123
Elementos gráficos | 2
L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6
Grilla y modulación vertical
Grilla y modulación horizontal
En esta página se presentan la grilla y modulación del espacio
para piezas editoriales verticales.
En esta página se presentan la grilla y modulación del espacio para
piezas editoriales horizontales.
Especificaciones
Tamaño: A4
Especificaciones
Tamaño: A4
124 | ARGENTINA
| 125
Elementos gráficos | 2
L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6
AV E N T U R A S E N U N A
GEOGRAFÍA IMPONENTE
Misteriosa
ste osa y aut
st
auténtica
té ticca
té
Donec porttitor
t ligula
l
eu dolor.
r
Maecenas vitae
consequat
t nulla
n
u
libero cursuss venenatis
mouan.
n
n
La grilla y composición tipográfica
En esta página, se presentan las relaciones entre cuerpos e
interlíneas de las distintas tipologías de información, para
componer textos.
Hay quienes desp
despiertan
piertan
a cada día pensando
a
en un nuevo
destino a descubrir.
b Son
S aquellos que hacen
h n de su mochila la
mejor compañía paraa la aventura. Si sos
de la
os amante
m
naturaleza y de las
fuertes, Argentina
es tu lugar.
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Una innumerablee cantidad
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desafían a experimentar
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paisajes
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Ruta
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a disfrutar de las grandes
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e dee la pesca
deportiva y a viajar
ja enn medio de imponentes
n e escenarios a
bordo de los pintorescos
t sc trenes turísticos.
o
Es muy importante que siempre se respeten las tipografías
institucionales de Marca País Argentina.
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Es que en AArgentina
siempre
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mp hay
un desafíoo esperando
s
pporr vos.
En cada una de sus
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e
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i en Córdoba,
en Cuyo,
y en el Litoral,
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impactantes
conmovedores
Argentina te ofrece
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mpactantes y conm
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moveddores atractivos
naturales.
En Argentina descubrís
en todo suu
sc rí y disfrutás de laa naturaleza
u
esplendor. Caminás
zorros y
n por
p mágicos senderos
e entre
e
venados. Fotografiás
a bbellas flores y escuchás
u s el canto de los
pájaros. Te emocionás
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ballenas y sonreís
ís conn los juegos de loss ping
güinos.
Al recorrer sus campos,
a o selvas y sierras,, a la vera de sus lagos
y en cada una dee sus áreas protegidas, encontrás
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Especificaciones
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es
turísticos
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Especificaciones
Tamaño: A4
126 | ARGENTINA
| 127
Elementos gráficos | 2
L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6
Estilo de composición tipográfica
En esta página se presentan las relaciones entre cuerpos
e interlíneas de las distintas tipologías de información
para componer textos.
Es muy importante que siempre se respeten las tipografías
institucionales de Marca País Argentina.
LOREM IPSSUM
DOLOR SIT
AMETINGA MIA
Misteriosa
y diversa
Donec porttitor ligula eu dolor.
Maecenas vitae nulla consequat
libero cursus venenatis mouan.
Elementos tipográficos
Los elementos con los que contarán las puestas
tipográficas son los siguientes:
1. Volanta: 21/25
2. Título principal: 132
3. Copete: 36/44
Especificaciones
Dependiendo del tamaño de la pieza
a desarrollar, se cambiarán los cuerpos
tipográficos de manera proporcional.
Las relaciones entre los elementos
(volanta, título y copete) deben mantenerse.
1
1
2
3
2
3
LOREM IPSUM
DOLOR SITE
Geografía
misteriosa
Donec porttitor ligula eu dolor.
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libero cursus venenatis mouan.
LOREM IPSUM
DOLOR SITE
Inmensidad
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1
2
3
128 | ARGENTINA
| 129
Elementos gráficos | 2
L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6
Ejemplo de pieza editorial
El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino
líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de
un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con
los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir
incorporando nuevas acciones exploratorias. El INPROTUR
busca posicionar a la Argentina como destino líder de la
oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de un trabajo
minucioso y de máxima entrega en mercados con los cuales
ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando
nuevas acciones exploratorias.
En este apartado se presenta un modelo
de composición editorial, que combina distintas
posibilidades del sistema.
descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor
compañía para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y
de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar.
Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te
desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a
recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la
sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de
golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor,
a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca
deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a
bordo de los pintorescos trenes turísticos.
Hay quienes despiertan cada día pensando en un nuevo
destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la
mejor compañía para la aventura. Si sos amante de la
naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar.
Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te
desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a
recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la
sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de
golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor,
a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca
deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a
bordo de los pintorescos trenes turísticos.
Tu corazón ya palpita más fuerte.
Es que en Argentina siempre hay
un desafío esperando por vos.
AV E N T U R A S E N U N A
GEOGRAFÍA IMPONENTE
Misteriosa y auténtica
Donec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat
libero cursus venenatis mouan.
12 | ARGENTINA
_ Doble apertura
En cada una de sus regiones –en Buenos Aires, en Córdoba,
en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia–,
Argentina te ofrece impactantes y conmovedores atractivos
naturales. En Argentina descubrís y disfrutás de la naturaleza
en todo su esplendor. Caminás por mágicos senderos entre
zorros y venados. Fotografiás bellas flores y escuchás el canto
de los pájaros. Te emocionás con los coreográficos saltos de
las ballenas y sonreís con los juegos de los pingüinos.
En Argentina descubrís y disfrutás de la naturaleza en todo su
esplendor. Caminás por mágicos senderos entre zorros y
venados. Fotografiás bellas flores y escuchás el canto de los
pájaros. Te emocionás con los coreográficos saltos de las
ballenas y sonreís con los juegos de los pingüinos. Al recorrer
sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos y en cada
una de sus áreas protegidas, encontrás una flora y una fauna
que crecen en libertad. Porque Argentina es naturaleza que
vivís con las más puras sensaciones.
Al recorrer sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos
y en cada una de sus áreas protegidas, encontrás una flora y
una fauna que crecen en libertad. Porque Argentina es
naturaleza que vivís con las más puras sensaciones. Hay
quienes despiertan cada día pensando en un nuevo destino a
descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor
compañía para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y
de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar.
Hay quienes despiertan cada día pensando en un nuevo
destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la
mejor compañía para la aventura. Si sos amante de la
naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar.
Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te
desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a
recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la
sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de
golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor,
a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca
deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a
bordo de los pintorescos trenes turísticos. Deportiva y a viajar
en medio de imponentes escenarios a bordo.
ARGENTINA | 13
El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino
líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de
un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con
los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir
incorporando nuevas acciones exploratorias.
Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te
desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a
recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la
sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de
El turismo en Argentina alcanzó su récord histórico durante
el año 2010 con ingresos superiores a los 5 mil millones de
dólares. Lo que representa un crecimiento de 850 millones
con respecto al año anterior.
El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino
líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de
un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con
los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir
incorporando nuevas acciones exploratorias, para generar
mayor atracción a nivel mundial y descubrir nuevas
posibilidades.
14 | ARGENTINA
_ Doble continuación y cierre de nota
El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino
líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de
un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con
los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir
incorporando nuevas acciones exploratorias. sto requiere de
un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con
los cuales ya se viene trabajando y a su vez,.
golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor,
a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca
deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a
bordo de los pintorescos trenes turísticos.
2010
2005
2010
2005
70%
23%
2000
En cada una de sus regiones –en Buenos Aires, en Córdoba,
en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia–,
Argentina te ofrece impactantes y conmovedores.
En Argentina descubrís y disfrutás de la naturaleza en todo su
esplendor. Caminás por mágicos senderos entre zorros y
venados. Fotografiás bellas flores y escuchás el canto de los
pájaros. Te emocionás con los coreográficos saltos de las
ballenas y sonreís con los juegos de los pingüinos. Al recorrer
sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos y en cada
una de sus áreas protegidas, encontrás una flora y una fauna
que crecen en libertad. Porque Argentina es naturaleza que
vivís con las más puras sensaciones.
70%
23%
2000
44%
El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino
líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de
un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con
los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir
incorporando nuevas acciones exploratorias. El INPROTUR
busca posicionar a la Argentina como destino líder de la
oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de un trabajo
minucioso y de máxima entrega en mercados con los cuales
ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando
nuevas acciones exploratorias.
44%
El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino
líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de
un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con
los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir
incorporando nuevas acciones exploratorias. sto requiere de
un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con
los cuales ya se viene trabajando y a su vez,.
Hay quienes despiertan cada día pensando en un nuevo
destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la
mejor compañía para la aventura. Si sos amante de la
naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar.
Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te
desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a
recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la
sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de
golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor,
a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca
deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a
bordo de los pintorescos trenes turísticos. Deportiva y a viajar
en medio de imponentes escenarios a bordo de los
pintorescos trenes turísticos. En cada una de sus regiones
–en Buenos Aires, en Córdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el
Norte y en la Patagonia–, Argentina te ofrece impactantes y
conmovedores. En cada una de sus regiones –en Buenos
Aires, en Córdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la
Patagonia–, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores. En cada una de sus regiones –en Buenos Aires, en
Córdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte.
38.6
35.2
38.6
35.2
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33.1
33.1
33.1
70.9
El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino
líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de
un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con
los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir
incorporando nuevas acciones exploratorias.
ARGENTINA | 15
130 | ARGENTINA
| 131
Elementos gráficos | 2
Variable 1
Variable 1
Variable 2
Variable 2
Variable 3
1994
Tablas, cuadros y gráficos
1992
L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6
Variable 4
Variable 3
100
Es importante que todos los datos y/o estadísticas
correspondientes a Marca País Argentina se presenten de manera
consistente. Esto se puede lograr mediante el uso de los colores
institucionales, poniendo mucho cuidado en sus combinaciones.
25%
55%
75%
50
90
80
40
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30
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2000
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44%
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70%
2006
2003
70.9
2004
33.1
2002
33.1
1999
33.1
2001
45.5
39.6
1997
34.5
37.9
1998
34.5
37.9
1995
34.5
37.9
0
1996
60.8
57.3
1993
38.6
35.2
1991
38.6
35.2
1990
38.6
35.2
132 | ARGENTINA
| 133
Elementos gráficos | 2
L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6
Ubicación del isologotipo
Ubicación del cierre de aviso
La ubicación del isologotipo en las piezas de comunicación deberá
respetar los lineamientos anteriormente mecionados y el espíritu
de la marca.
En la presente página se muestra la ubicación que debe tener el
cierre de aviso, con dos variantes.
El isologotipo deberá estar ubicado preferentemente en el extremo
inferior derecho. Su tamaño dependerá de los requerimientos de
lectura que imponga el soporte o medio.
134 | ARGENTINA
| 135
Elementos gráficos | 2
L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6
LOREMIPS
DOLOR SIT
Cierra de aviso
A fin de enriquecer las piezas, aun cuando deban
ser sencillas, se ha desarrollado un cierre de aviso
a partir del comportamiento de la gráfica complementaria.
El mismo da lugar a un área soporte que asegura
la correcta aplicación, legibilidad e impacto de la marca.
Inmensidad
Donec porttitor ligula eu dolor, maecena vitais
LOREMIPS
DOLOR SIT
Inmensidad
Donec porttitor ligula eu dolor, maecena vitais
136 | ARGENTINA
| 137
Elementos gráficos | 2
L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6
Cierre de aviso en formatos verticales
LOREM IPSUM
CONSECTETUER
LOREM IPSUM
CONSECTETUER
Progreso
Progreso
Donec porttitor ligula eu dolor.
Maecenas vitae nulla consequat
libero cursus venenatis mouan.
Donec porttitor ligula eu dolor.
Maecenas vitae nulla consequat
libero cursus venenatis mouan.
La proporción del cierre de avisos verticales deberá alcanzar
una altura máxima de un módulo sobre cinco (que subdividen
virtualmente el alto de la superficie del aviso).
Presentamos la ubicación del mismo, su grilla correspondiente y la
modulación del espacio para piezas editoriales.
1x = medida total
del cierre de aviso
Especificaciones
Recomendamos que el cierre tenga aire a su alrededor
y que se tome como referecia para la construcción de la
pieza el módulo correspondiente al cierre de aviso.
138 | ARGENTINA
| 139
Elementos gráficos | 2
L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6
Cierre de aviso en formatos horizontales
La proporción del cierre de avisos horizontales deberá alcanzar
una altura máxima de un módulo sobre tres (que subdividen
virtualmente el alto de la superficie del aviso).
Presentamos la ubicación del mismo, su grilla correspondiente
y la modulación del espacio para piezas editoriales.
LOREM IPSU
DOLORE SI
Inmensidad
Donec porttitor ligula eu dolor.
LOREM IPSU
DOLORE SI
Inmensidad
Donec porttitor ligula eu dolor.
140 | ARGENTINA
| 141
Elementos gráficos | 2
L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6
Cierre de imagen para avisos
Cuando la imagen no ocupa el 100% del área del aviso, el
cierre del mismo debe ser dinámico al igual que la gráfica
complemetaria, que podrá estar presente o no. El uso de
cierres rectos se encuentra prohibido.
LOREM IPSUM
CONSECTETUER
Progreso
En la presente página se detalla el modo de aplicación del
mismo con su correspondiente proporción y uso de colores
institucionales.
La imagen nunca podrá cerrar a la mitad de la altura del
aviso, a fin de evitar situaciones estáticas.
Especificaciones
La pieza se dividirá en módulos que fraccionan
virtualmente el alto de la superficie del aviso.
Donec porttitor ligula eu dolor.
Maecenas vitae nulla consequat
libero cursus venenatis mouan.
www.argentina.exports
142 | ARGENTINA
| 143
Elementos gráficos | 2
L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6
Avisos: Tensión
Es muy importante que exista cierta tensión
entre la composición tipográfica y la posición
de la marca.
LOREM IPSUM
SIT AMET
Inmensidad
Donec porttitor ligula eu dolor.
Especificaciones
Cuando la imagen no ocupa el 100% del área del aviso,
el cierre del mismo debe ser dinámico al igual que la
gráfica complemetaria, que podrá estar presente o no.
El uso de cierres rectos se encuentra prohibido.
Activa
Donec porttitor ligula eu dolor.
Maecenas vitae nulla consequat
libero cursus venenatis mouan.
Complemento verbal
144 | ARGENTINA
Elementos gráficos | 2
L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6
Avisos: Alineación
Es muy importante la ubicación del cierre
y la marca estén alineados con los textos
principales de los avisos.
Especificaciones
Cuando la imagen no ocupa el 100% del área del aviso,
el cierre del mismo debe ser dinámico al igual que la
gráfica complemetaria, que podrá estar presente o no.
El uso de cierres rectos se encuentra prohibido.
| 145
146 | ARGENTINA
| 147
Elementos gráficos | 2
L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6
Modelo Banner
En esta página se presentan modelos de banner
en los que se aplican las distintas posibilidades
del sistma gráfico.
Especificaciones
Cuando la imagen no ocupa el 100% del área del aviso, el cierre del mismo debe ser
dinámico al igual que la gráfica complemetaria, que podrá estar presente o no.
El uso de cierres rectos se encuentra prohibido.
148 | ARGENTINA
| 149
Elementos gráficos | 2
L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6
Cobranding en comunicaciones propias
En el caso de las comunicaciones propias, la identidad visual de
la pieza corresponderá a la de Marca País Argentina y la marca
vinculada tendrá el mismo tamaño de aplicación
LOREM IPSUM
DOLOR SITE
Inmensidad
Donec porttitor ligula eu dolor.
Maecenas vitae nulla consequat
libero cursus venenatis mouan.
Especificaciones
Las marcas que acompañen a la marca país en sus
comunicaciones deberán colgar de altura de x de la
palabra "Argentina"
El módulo para calcular los espacios es la letra A
LOREM IPSUM
DOLOR SITE
150 | ARGENTINA
| 151
Elementos gráficos | 2
L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6
En el caso de las comunicaciones propias, la identidad visual de
la pieza corresponderá a la de Marca País Argentina y la marca
vinculada tendrá el mismo tamaño de aplicación
LOREM IPSUM
DOLOR SITEA
Inmensidad
Donec porttitor ligula eu dolor.
Maecenas vitae nulla consequat
libero cursus venenatis mouan.
Especificaciones
Las marcas que acompañen a la marca país en sus
comunicaciones deberán colgar de altura de x de la
palabra "Argentina"
El módulo para calcular los espacios es la letra A
152 | ARGENTINA
| 153
Elementos gráficos | 2
L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6
1/9 x
1/12 x
1/7 x
Cobranding en comunicaciones de terceros
1/22 x
En el caso de que la Marca País deba aplicar en comunicaciones
de terceros, la identidad visual que prevalecerá será la de este
último. Si la legibilidad de la marca se viera comprometida,
se podrá recurrir al uso de un recuadro blanco, siguiendo las
normativas de la guía.
Si la comunicación pertenece a un tercero que posee un convenio
de colaboración con Marca País, esta deberá ubicarse en la parte
superior de la pieza, tanto alineada a derecha o izquierda.
Especificaciones
Las marcas que acompañen a la marca país en sus
comunicaciones deberán colgar de altura de x de la
palabra "Argentina"
+0,.6;699,:
.PYH,ZWH|H
El módulo para calcular los espacios es la letra A
_Pieza de terceros
_Convenio de colaboración
^^^KPLNV[VYYLZJVT
_Convenio de colaboración
154 | ARGENTINA
| 155
Elementos gráficos | 2
L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6
Modelo de folleto
En este apartado se presenta un modelo de folleto (tapa e
interior), en el que se utilizan los lineamientos del sistema.
CON UNA
NAT UR AL E Z A
CON UNA
NAT UR AL E Z A
Auténtica
Activa
Donec porttitor ligula siai eu dolor, mei.
_ Tapa
Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetur adipis
cing elit. Vestibul varius,
risus non venenatis asa.
_ Interior
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Vestibulum varius, risus non venenatis accumsan, sapien
magna lacinia ligula, vitae ornare velit orci sollicitudin quam.
Vestibulum quis dui ac quam egestas hendrerit ac sit amet
tortor. Nulla consectetur, nulla non sagittis convallis, sem elit
tempus libero, vel dignissim elit dui sit amet nibh. Etiam
pellentesque metus nisl, vel mattis leo. Pellentesque vel nibh
nunc, a volutpat nisl. Praesent vel volutpat mi. Vestibulum
varius suscipit mi semper dignissim. Morbi facilisis mollis odio
vel lacinia. Suspendisse aliquet aliquam diam, a adipiscing
diam porta sed. In tincidunt, erat vitae egestas aliquam, lacus
neque dapibus libero, eget lacinia eros erat vitae justo.
Mauris euismod congue nunc, vel aliquet sapien tincidunt a.
dolor sit amet,
consectetur adipis
lorem ipsumina.
Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetur adipis
cing elit. Vestibul varius,
risus non venenatis asa.
Donec porttitor ligula siai
eu dolor, maecenei.
Lorem ipsum
dolor sit amet, consectetur adipis
Ametina
dolor sit amet, consectetur.
Consectetur
dolor sit amet, consectetur adi.
Adipis
dolor sit ametiausma.
_ Tapa
_ Interior
156 | ARGENTINA
| 157
Elementos gráficos | 2
L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6
Modelo díptico
En estas páginas se muestra un posible modelo de sistema de
folletos turísticos. Cada uno se dirige a un segmento clave y fue
elaborado teniendo en cuenta los lineamientos previstos en el
presente manual.
CON UNA
NAT UR AL E Z A
Especificaciones
Cada eje turístico se encuentra representado por un
color previsto en la paleta cromática auxiliar de Marca
País Argentina.
CON UNA
ESENCIA
CON UNA
ESENCIA
TENEMOS
SABORES
SOMOS EL
LUGAR PAR A
SOMOS EL
LUGAR PAR A
Auténtica
Natural
Activa
Gourmet
Reuniones
Alta Gama
Donec porttitor ligula siai eu dolor, mei
sit amet lorem ipsuminas meinas.
Donec porttitor ligula siai.
Donec porttitor ligula siai
eu dolor, mei.
Donec porttitor ligula siai eu dolorei
Donec porttitor ligula siai eu dolor, mei sit
amet lorem ipsuminas meinas.
Donec porttitor ligula siai eu dolor, mei sit
amet lorem ipsuminas meinas.
158 | ARGENTINA
| 159
Aplicaciones | 3
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
Aplicaciones
| 3
PAPELERÍA
| 3.1
LA MARCA EN MOVIMIENTO
| 3.2
PÁGINA WEB
| 3.3
160 | ARGENTINA
| 161
Aplicaciones | 3
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
Papelería
| 3.1
ANIMACIÓN | 3.2
PÁGINA WEB | 3.3
162 | ARGENTINA
| 163
Aplicaciones | 3
P A P E L E R Í A | 3 .1
Tarjetas personales
La papelería institucional es un conjunto de soportes para
documentos de correspondencia. Se trata de una aplicación típica
y sencilla de la marca, que porta sus elementos identitarios y
transmite su espíritu, al tiempo que contempla el rol funcional
propio de cada elemento.
Nombre y Apellido
Cargo
nApellido@argentina.travel
Cel. (+54 9) 11 22 33 44 55 | 4444 Paraguay St. 4º floor
(C1008AAW), Buenos Aires, Argentina
Phone (+54 11) 4888-0000 ext. 2222
Argentina negra, 10 pts., K: 100%
Argentina negra cursiva, 8 pts., Pantone 639C
Argentina regular, 8 pts., Pantone 639C
Argentina regular, 8 pts., K: 70%
Hi
Bonjour
Hola!
Hallo
Olá
Nombre y Apellido
Cargo
nApellido@argentina.travel
Cel. (+54 9) 11 22 33 44 55 | 4444 Paraguay St. 4º floor
(C1008AAW), Buenos Aires, Argentina
Phone (+54 11) 4888-0000 ext. 2222
164 | ARGENTINA
| 165
Aplicaciones | 3
P A P E L E R Í A | 3 .1
Papel membretado
En la presente página se muestra un ejemplo de papel
membretado, con el detalle de su construcción.
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| 167
Aplicaciones | 3
P A P E L E R Í A | 3 .1
Sobres
En este apartado se presentan los distintos diseños de sobre para
Marca País Argentina.
De estos modelos podrán desprenderse otros a futuro, siempre
que se respete el espíritu que guió su creación.
_Sobre avión
_Sobre bolsa
168 | ARGENTINA
| 169
Aplicaciones | 3
P A P E L E R Í A | 3 .1
Carpetas
Dedicación
dedication
dédicace
toewijding
dedicação
献身
Presentamos un ejemplo de carpeta institucional, especialmente
diseñada para Marca País Argentina.
Profesionalismo
professionalism
professionnalisme
professionalisme
profissionalismo
プロ意識
Capacidad
capacity
capacité
inhoud
capacidade
容量
Visión
vision
vision
visie
visão
ビジョン
Oportunidad
opportunity
occasion
kans
oportunidade
機会
Iniciativa
initiative
initiative
initiatief
iniciativa
イニシアチブ
Fortaleza
Strength
forteresse
vesting
fortaleza
要塞
www.argentina.travel
_Exterior
_Interior
170 | ARGENTINA
Aplicaciones | 3
P A P E L E R Í A | 3 .1
Aplicaciones
Papelería
Soportes digitales
Merchandising
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172 | ARGENTINA
Aplicaciones | 3
P A P E L E R Í A | 3 .1
Equipo de mate
Billeteras
Kit para vinos
Bolso
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174 | ARGENTINA
| 175
Aplicaciones | 3
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
Animación
| 3.2
PÁGINA WEB | 3.3
176 | ARGENTINA
| 177
Aplicaciones | 3
ANIMACIÓN | 3.2
_1
_2
_3
Modelo de cierre de placa de TV
Aplicación en celular
En este apartado se presenta el modo de construcción de un
cierre posible de placa para TV.
Ejemplo de una posible aplicación de gráfica en móviles
_4
_5
_6
178 | ARGENTINA
| 179
Aplicaciones | 3
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
Página web
| 3.3
180 | ARGENTINA
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Aplicaciones | 3
PÁGINA WEB | 3.3
140 px.
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1
Componentes básicos
Marca País
Novedades
Multimedia
Convenios
Programas
Empresas MP
Lorem ipsum
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En la presente página se detallan los componentes básicos para
el diseño y la aplicación de la marca en páginas web. Dichos
elementos son el encabezado (header), el escenario, el campo de
contenido (dividido en principal y secundario) y el pie de página
(footer).
Contacto
Marca País
M
Multimedia
Mu timedia
Convenios
Convvenios
Programas
Program
maas
Novedades
Novedad
dees
Convenios
Convenios
Encuestas
Encuestas
Que importancia merece para usted
llevar adelante la Estrategia Marca
País Argentina?
Que importancia
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llevar adelante
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País Argentina
a
Argentina?
Es imprescindible
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Es imprescindib
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ntarios
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Es una iniciativa interesante
Inauguración El Noble Shangai
Especificaciones
1. Header
2. Escenario
3. Contenido principal
4. Contenido secundario
5. Footer
MP junto a Martiniano Arce en
Gallery Nights
Argentina lidera el ranking de
marca país en Sudamérica
Este viernes proximo (28 de Enero)
inauguramos el primer local de
comida argentina en Shanghai. Se
abre EL NOBLE SHANGHAI en
Chang Shu Road No. 79, Jing An
District, Shangai.
El pasado viernes 26 de noviembre
se realizó en la casa de Misiones en
el marco de Gallery Nights la
muestra de obras y pinturas del
artista Martiniano Arce.
Según un informe realizado
anualmente por FutureBrand, entre
110 naciones que se evalúan de el
mundo el país también ascendió y
se ubica en el puesto 33.
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31 Nov 2011
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Contacto
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Novedades
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Novedades
Novedades
31 Nov 2011
Regular
No la considero necesaria
Desconozco de que se trata
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Marca País acompaña a la
Fundación Leo Messi
Sociología, historia y tradiciones
en la MP de Francisco Ayala
Food Concept y Marca País
La Fundación que preside la
megaestrella de fútbol rosarina,
viene trabajando para promover la
recuperación de las instalaciones
del “Parque del Mercado”.
Talentoso y reconocido en el país y
el mundo, el diseñador santafesino
sigue deslumbrando con sus
creaciones que ya son un sello de
calidad nacional.
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Es una iniciativa
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Este viernes proximo (28 de Enero)
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Chang Shu Road No. 79, Jin
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Regular
No la considero
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Marca País acompaña a la
Fundación Leo Messi
Sociología, histo
historia
o a y tradiciones
en la MP de Francisco
Frann issco Ayala
Food CConcept
nncept y Marca País
El grupo exportador Food Concept
estará en la Feria Internacional de
Alimentos SIAL de París con el
apoyo de Marca País.
La Fundación que preside la
megaestrella de fútbol rosari
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viene trabajando para promo
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Talentoso y reconocido
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el mundo, el diseñador
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Food Concept
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de Marca País.
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® 2010 Marca País
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2010 Marca País
Política de privacidad
Política de privacidad
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Política de Seguridad
Política de Seguridad
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Términos y condiciones de Uso
5
Inicio | Marca Pais | Novedades | Multimedia | Convenios | Programas | Empresas MP | Contacto
Términos y condiciones de Uso
T
12 px.
12 px.
12 px.
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12 px.
182 | ARGENTINA
| 183
Aplicaciones | 3
PÁGINA WEB | 3.3
Encabezado
Pie de página
El encabezado es la zona superior de la página web (1000 x 235
px.). Contiene el isologotipo, el menú de logueo, un buscador
de contenidos y el menú de navegación principal, no estando
permitido el uso de elementos ajenos, como otros logos o títulos,
por ejemplo.
El pie cierra los contenidos al final de cada página. No debe
encontrarse jamás en el campo de contenido, sino al final de la
estructura de la página. El pie tiene la misma relevancia que el
menú de logueo y se compone de los siguientes elementos:
- Copyright
- Política de privacidad
- Política de seguridad
- Términos y condiciones de uso
- Menú de navegación
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235 px.
Marca País
Novedades
Multimedia
Convenios
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1000 px.
Política de privacidad
Política de Seguridad
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Términos y condiciones de Uso
Inicio | Marca Pais | Novedades | Multimedia | Convenios | Programas | Empresas MP | Contacto
184 | ARGENTINA
| 185
Aplicaciones | 3
PÁGINA WEB | 3.3
Escenario
Menú de navegación
Log In | Registrese
El principal elemento visual de toda página web es el escenario.
Aquí se muestran las publicaciones destacada y sirve para la
representación visual del contenido.
En esta página se detallan los elementos que
constituyen el menú de navegación de la pantalla
Marca País
Novedades
Multimedia
Convenios
Programas
Empresas MP
Contacto
La superficie del escenario es de 952 x 318 px.
Lorem ipsum
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Marca País
Novedades
Mu
Multimedia
Eventos
Ferias y festivales
LLorem ipsum
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dolor sit amet
Convenios
Programas
Empresas MP
Contacto
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Lorem ipsum dolor sit amet, conse
ctetur adipiscing elit. Sed aliquam nisi
ipsum, vitae vestibulum nulla..
186 | ARGENTINA
| 187
Aplicaciones | 3
PÁGINA WEB | 3.3
Páginas interiores
Novedades
Log In | Registrese
Log In | Registrese
En la siguiente página se muestran las diferentes
instancias dentro de la web de Marca País Argentina.
A continuación se verá, en mayor detalle, cada una
de las secciones interiores.
Marca País
Novedades
Multimedia
Convenios
Programas
Empresas MP
Novedades »
Novedades
Convenios
Encuestas
31 Nov 2011
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31 Nov 2011
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31 Nov 2011
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Inauguración El Noble Shangai
MP junto a Martiniano Arce en
Gallery Nights
Argentina lidera el ranking de
marca país en Sudamérica
Este viernes proximo (28 de Enero)
inauguramos el primer local de
comida argentina en Shanghai. Se
abre EL NOBLE SHANGHAI en
Chang Shu Road No. 79, Jing An
District, Shangai.
El pasado viernes 26 de noviembre
se realizó en la casa de Misiones en
el marco de Gallery Nights la
muestra de obras y pinturas del
artista Martiniano Arce.
Según un informe realizado
anualmente por FutureBrand, entre
110 naciones que se evalúan de el
mundo el país también ascendió y
se ubica en el puesto 33.
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31 Nov 2011
Novedades
Multimedia
Convenios
Programas
Empresas MP
Contacto
¿Qué es Marca País Argentina?
Es el plan rector según el cual el país coordina sus factores diferenciales para posicionarse con éxito en los mercados
del mundo, fomentando las exportaciones, el crecimiento del turismo y las inversiones; difundiendo eficientemente sus
mejores atributos como pueden ser la cultura, las tradiciones, la ciencia, el deporte, etc.
¿Porqué una Marca País Argentina?
Abarca tanto el contexto internacional como nacional y debe servir como impulsora de las Estrategias de Marcas
Regionales, Provinciales, Municipales, Sectoriales y Privadas. Para ello, incluye un trabajo específico de acciones de
vínculo con estas estrategias. Se articula con los diferentes organismos públicos, mixtos y privados relacionados con
las exportaciones, el turismo, las inversiones, la cultura, y los servicios profesionales, y las asociaciones gremiales
empresarias y de trabajadores, poniéndose a su servicio para la concreción fehaciente de los objetivos definidos en la
misión.
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31 Nov 2011
Regular
Food Concept y Marca País
Talentoso y reconocido en el país y
el mundo, el diseñador santafesino
sigue deslumbrando con sus
creaciones que ya son un sello de
calidad nacional.
El grupo exportador Food Concept
estará en la Feria Internacional de
Alimentos SIAL de París con el
apoyo de Marca País.
Encuestas
31 Nov 2011
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Novedades
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Convenios
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Objetivo General
Empresas MP
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Marca País
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Empresas MP
Contacto
Contacto
Convenios
» AAETAV
» Abuela Goye
» Adefa
Encuestas
Encuestas
Que importancia merece para usted
llevar adelante la Estrategia Marca
País Argentina?
Que importancia merece para usted
llevar adelante la Estrategia Marca
País Argentina?
marcapais@argentina.travel
Tel: +54 11 4316 1600 int. 2219 / 2223
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Suipacha 1111 piso 14
Ciudad Autónoma de Buenos Aires C1008AAW
Argentina
» Aerolineas
» AHT
» AOCA
Es una iniciativa interesante
Buena
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Regular
No la considero necesaria
No la considero necesaria
Desconozco de que se trata
» Cah
» Cardón
» Chamana
» Cheeky
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Inauguración El Noble Shangai
MP junto a Martiniano Arce en
Gallery Nights
Argentina lidera el ranking de
marca país en Sudamérica
Este viernes proximo (28 de Enero)
inauguramos el primer local de
comida argentina en Shanghai. Se
abre EL NOBLE SHANGHAI en
Chang Shu Road No. 79, Jing An
District, Shangai.
El pasado viernes 26 de noviembre
se realizó en la casa de Misiones en
el marco de Gallery Nights la
muestra de obras y pinturas del
artista Martiniano Arce.
Según un informe realizado
anualmente por FutureBrand, entre
110 naciones que se evalúan de el
mundo el país también ascendió y
se ubica en el puesto 33.
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» Destino Argentina
» San Ignacio
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» Eamoda
» Eternautas
» Fehgra
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31 Nov 2011
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Marca País acompaña a la
Fundación Leo Messi
Sociología, historia y tradiciones
en la MP de Francisco Ayala
Food Concept y Marca País
La Fundación que preside la
megaestrella de fútbol rosarina,
viene trabajando para promover la
recuperación de las instalaciones
del “Parque del Mercado”.
Talentoso y reconocido en el país y
el mundo, el diseñador santafesino
sigue deslumbrando con sus
creaciones que ya son un sello de
calidad nacional.
El grupo exportador Food Concept
estará en la Feria Internacional de
Alimentos SIAL de París con el
apoyo de Marca País.
» EcoSur
Misión
» Florian Von Der
Fecht
® 2010 Marca País
Inicio | Marca Pais | Novedades | Multimedia | Convenios | Programas | Empresas MP | Contacto
Es una iniciativa interesante
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31 Nov 2011
» Ch
Chungo
Es imprescindible
Desconozco de que se trata
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Que importancia merece para usted
llevar adelante la Estrategia Marca
País Argentina?
No la considero necesaria
Asunto del mensaje:
Desconozco de que se trata
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Ser un país reconocido e identificado por sus valores distintivos en el contexto internacional, que despierte orgullo e
identificación entre su gente.
Marco de Acción
31 Nov 2011
Escribe tu mensaje:
Visión
La EMP definida como la utilización de los factores diferenciales de la Argentina, creíbles y sostenibles en el tiempo,
tiene como misión: posicionar a la Argentina con un perfil único y diferencial, colaborando en la promoción de sus
exportaciones el incremento del turismo y las inversiones, la difusión de su cultura y el mejoramiento competitivo de
toda su oferta
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Es imprescindible
» Adimra
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31 Nov 2011
Dirección de correo:
El Objetivo General es posicionar la Marca País Argentina como líder internacional.
Objetivos Específicos.
1- Proyectar la Marca País.
2- Potenciar lugares, personalidades, productos, marcas y submarcas, colaborando con el posicionamiento
de las mismas.
3- Cooperar mutuamente para la realización de actividades que contribuyan a comunicar la imagen de la
Argentina y sus productos en el mundo.
4- Acompañar a las empresas nacionales en actividades que contribuyan a promover la "Argentina”
5- Suscripción de convenios
6- Difusión de la marca
7- Participación en eventos nacionales e internacionales
Novedades
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Contacto »
5411
Es una iniciativa interesante
Contacto
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Sociología, historia y tradiciones
en la MP de Francisco Ayala
Es imprescindible
La marca país para Argentina se construye a partir de factores diferenciales, creíbles y sostenibles en el tiempo,
englobados en el concepto de diversidad. Más concretamente una “diversidad que crea valor”. Así, turismo; bienes y
servicios; cultura y sociedad del conocimiento, conjugan los componentes esenciales del trabajo focalizado en obtener
más inversión y prestigio internacional para el país, ambos traducidos en mejores oportunidades para todos los
ciudadanos argentinos.
Empresas MP
Desconozco de que se trata
La Fundación que preside la
megaestrella de fútbol rosarina,
viene trabajando para promover la
recuperación de las instalaciones
del “Parque del Mercado”.
» 5411 Denim
Programas
Novedades
Buena
Empresas Marca País Argentina
Convenios
Convenios
Es una iniciativa interesante
Empresas MP »
Argentina, indescriptible fascinación
Multimedia
No la considero necesaria
Marca País acompaña a la
Fundación Leo Messi
Marca País
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Es imprescindible
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Marca País »
Marca País
Que importancia merece para usted
llevar adelante la Estrategia Marca
País Argentina?
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Marca País
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y se da la posibilidad al usuario de acceder a más información
de cada una de ellas. A la derecha de la página se encuentra una
sección fija, con encuestas, banners publicitarios o convenios.
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Aplicaciones | 3
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Novedades: detalle
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una nueva página con el desarrollo de la noticia
y se habilita la sección de comentarios.
En esta sección, se muestra el display de la información
disponible acerca de la Marca País Argentina.
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Contacto
Marca País »
Argentina, indescriptible fascinación
¿Qué es Marca País Argentina?
Es el plan rector según el cual el país coordina sus factores diferenciales para posicionarse con éxito en los mercados
del mundo, fomentando las exportaciones, el crecimiento del turismo y las inversiones; difundiendo eficientemente sus
mejores atributos como pueden ser la cultura, las tradiciones, la ciencia, el deporte, etc.
¿Porqué una Marca País Argentina?
Abarca tanto el contexto internacional como nacional y debe servir como impulsora de las Estrategias de Marcas
Regionales, Provinciales, Municipales, Sectoriales y Privadas. Para ello, incluye un trabajo específico de acciones de
vínculo con estas estrategias. Se articula con los diferentes organismos públicos, mixtos y privados relacionados con
las exportaciones, el turismo, las inversiones, la cultura, y los servicios profesionales, y las asociaciones gremiales
empresarias y de trabajadores, poniéndose a su servicio para la concreción fehaciente de los objetivos definidos en la
misión.
Convenios
Encuestas
Que importancia merece para usted
llevar adelante la Estrategia Marca
País Argentina?
Es imprescindible
La marca país para Argentina se construye a partir de factores diferenciales, creíbles y sostenibles en el tiempo,
englobados en el concepto de diversidad. Más concretamente una “diversidad que crea valor”. Así, turismo; bienes y
servicios; cultura y sociedad del conocimiento, conjugan los componentes esenciales del trabajo focalizado en obtener
más inversión y prestigio internacional para el país, ambos traducidos en mejores oportunidades para todos los
ciudadanos argentinos.
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Objetivo General
No la considero necesaria
El Objetivo General es posicionar la Marca País Argentina como líder internacional.
Desconozco de que se trata
Objetivos Específicos.
1- Proyectar la Marca País.
2- Potenciar lugares, personalidades, productos, marcas y submarcas, colaborando con el posicionamiento
de las mismas.
3- Cooperar mutuamente para la realización de actividades que contribuyan a comunicar la imagen de la
Argentina y sus productos en el mundo.
4- Acompañar a las empresas nacionales en actividades que contribuyan a promover la "Argentina”
5- Suscripción de convenios
6- Difusión de la marca
7- Participación en eventos nacionales e internacionales
Visión
Ser un país reconocido e identificado por sus valores distintivos en el contexto internacional, que despierte orgullo e
identificación entre su gente.
Misión
La EMP definida como la utilización de los factores diferenciales de la Argentina, creíbles y sostenibles en el tiempo,
tiene como misión: posicionar a la Argentina con un perfil único y diferencial, colaborando en la promoción de sus
exportaciones el incremento del turismo y las inversiones, la difusión de su cultura y el mejoramiento competitivo de
toda su oferta
Marco de Acción
El marco de acción distingue por un lado principios estructurales definidos en el documento fundacional (presentado
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Aplicaciones | 3
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