El gigante del calzado Bata abandona en España la guerra del `low

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El gigante del calzado Bata abandona en España la guerra del ‘low
cost’ y se centra en AW Lab para crecer
Bata reconquista España con AW Lab. El gigante del
calzado, con sede en Lausana (Suiza), sigue apostando por
el mercado español después de haber cerrado 61
establecimientos entre 2009 y 2013. La compañía, que en
España mantiene su filial en Sant Vicente de Raspeig
(Alicante), frenará la expansión de la cadena Bata, su
enseña estrella, para potenciar el crecimiento de calzado y
ropa deportiva AW Lab, según ha explicado la presidenta
de la filial española, María Joaquina Gómez, a
Modaes.es.
Bata España, que cerró 2014 con una cifra de negocio de
ocho millones de euros, contempla la apertura de hasta
cinco nuevos establecimientos de AW Lab en 2015. Según
Gómez, las nuevas tiendas de AW Lab en España serán
propias y se ubicarán en ciudades como Madrid, Zaragoza
o Valencia. La directiva asegura que, por el momento, no
hay ningún acuerdo firmado y que están buscando locales.
Por ahora, la marca cuenta con dos tiendas en Barcelona.
AW Lab, que comercializa las colecciones de Nike,
Adidas o Puma, además de su propia marca BeAW,
aterrizó en España en diciembre de 2013 con la apertura
de un flagship store de mil metros cuadrados en Portal de
l’Àngel de Barcelona, uno de los principales ejes
comerciales de la ciudad. El año pasado, Bata España
abrió un segundo establecimiento de AW Lab en el centro
comercial La Maquinista.
En cuanto a la cadena Bata, España suma en la actualidad
16 establecimientos tras la apertura de cinco tiendas en el
primer semestre del año anterior. La empresa, que
contemplaba seguir recuperando el posicionamiento de la
marca en el mercado español, ha optado finalmente por
frenar su desarrollo.
Las aperturas de Bata en 2014 se realizaron en lugares en
los que la enseña ya había estado y que continúan siendo
estratégicos para la marca, como los centros comerciales
de Xanadú y La Gavia, en Madrid; Gran Vía 2 en
Barcelona y Bonaire en Valencia, donde también puso en
marcha un establecimiento a pie de calle en Don Juan de
Austria.
Hace dos años, la filial española del grupo se vio afectada
por un descenso de las ventas, que le obligó a adelgazar su
estructura y, entre 2009 y 2013, la empresa cerró 61
tiendas y pasó de tener 69 puntos de venta repartidos por
toda España a tan solo ocho. La sociedad española aceleró
entonces el repliegue en España con una ampliación de
capital de dos millones de euros para reducir la plantilla,
que en la actualidad la componen tres personas.
El giro de Bata en España se produjo justo después de que
la compañía nombrase a Jack Clemons nuevo consejero
delegado del grupo. El directivo, que entró en la compañía
en 2006, representa una nueva generación de jóvenes
ejecutivos dentro de Bata, que han empezado a tomar
cargos de primer nivel en la empresa. Clemons sustituyó
en el cargo a Rino Rizzo, cuya trayectoria en Bata se
remontaba a 1969.
La empresa, cuyos orígenes se sitúan en 1894 en la
República Checa, se estructura en cuatro unidades de
negocio globales: una para Europa, en Lausana; otra para
la zona Asia-Pacífico y África, con sede en Singapur; otra
en América Latina, en México, y por último, otra en
América del Norte, en Toronto (Canadá). Bata está
presente en más de 50 países a través de filiales locales. El
grupo cuenta con 4.600 tiendas en todo el mundo y
produce en 40 fábricas en 26 países.
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