Benetton reorganiza su negocio en España y replica su estructura

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Benetton reorganiza su negocio en España y replica su estructura
internacional en el país
Cambios organizativos en el negocio de Benetton en
España. El grupo italiano implementa en el mercado
nacional su estructura internacional, que divide en tres su
actividad: comercial, industrial e inmobiliario. Benetton,
que inició hace un año este proceso con la modificación de
la estructura de su filial comercial, se centra ahora en la
sociedad inmobiliaria, donde acumula locales por valor de
cerca de 61 millones de euros.
Según han confirmado a Modaes.es fuentes de la empresa,
Benetton ha transformado la sociedad que controla el
patrimonio inmobiliario en España en Edizione Property
Spain, dejando atrás la denominación de Benetton
Realty Spain.
En paralelo al cambio de denominación, Benetton ha
modificado la estructura directiva de la sociedad. La
empresa ha revocado como consejero a Francisco
Caudeli, responsable del negocio de Benetton en España,
para poner en su lugar a Alessandro Lucchetta, abogado
de la compañía vinculado a los negocios inmobiliarios.
Francisco Caudeli se mantiene como director de la
distribución de Benetton en el país.
A finales de 2013, Benetton anunció su intención de
introducir a nivel internacional una nueva estructura con
la que creaba tres sociedades independientes, controladas
todas ellas por el hólding Edizione, propiedad de la
familia Benetton. Esta reorganización fue el punto de
partida a su cambio de estrategia, con la que quiere
relanzar su negocio.
Benetton completa ahora la reorganización de sus
negocios en el mercado español, separando el área
inmobiliaria de la comercial. La empresa opera también
con la sociedad Benetton Retail Sucursal en España (hasta
el pasado mayo Bencom Retail), dedicada al comercio al
por menor, y con Benetton Retail, dedicada al comercio
al por mayor.
Hace más de diez años que Benetton trasladó a Italia la
gestión de sus tiendas españolas, por lo que el negocio que
controlan las filiales del grupo es pequeño. De hecho,
Benetton Retail Spain cerró 2014 con una cifra de
negocio de sólo 2,01 millones de euros, en línea con los
2,27 millones de euros de 2013, según consta en el
Registro Mercantil.
Benetton Realty Spain, por su parte, finalizó 2014 con
activos inmobiliarios con un valor neto contable de 60,86
millones de euros. España es uno de los países donde el
grupo italiano cuenta con más inversiones en ladrillo: en
2012 figuraba en cuarta posición, por detrás de los
mercados de Italia, Europa del Este y Francia.
Los activos inmobiliarios de Benetton en España son,
principalmente, locales comerciales, que el grupo alquila a
su propia cadena. En el conjunto de 2014, Benetton Realty
Spain ingresó más de cuatro millones de euros en concepto
de alquileres.
Benetton se encuentra actualmente comenzando a
recoger los frutos del giro que dio hace dos años con el
objetivo de recuperar la rentabilidad a nivel global en
2016. La empresa ha cerrado en los últimos años más de
300 tiendas y ha reducido su cartera de marcas. La
empresa puso en marcha esta reorganización interna en
abril de 2014 con la entrada de Marco Airoldi como
nuevo consejero delegado.
En la actualidad, el grupo cuenta con una red de 5.000
establecimientos, a pesar de haber salido de cuarenta
países, y centra su negocio en las marcas United
Colors y Sisley. En los cinco primeros meses de 2015, las
ventas en las tiendas propias de la compañía se elevaron
un 10% en Italia e India, mientras que en México crecieron
un 16%, y en Alemania y Grecia, un 11% y un 9%,
respectivamente.
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