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‘Travel retail’: la pista de aterrizaje de la moda en Nueva York
La popularización de las líneas de bajo coste y el
consecuente aumento de viajeros (más de 1.138 millones
de personas viajaron fuera de sus fronteras el año pasado),
sumado al impulso del turismo de compras han convertido
a los aeropuertos en paraísos del retail. Las firmas de
moda y lujo compiten por captar al viajero, un consumidor
cautivo durante la denominada hora dorada, que
transcurre entre que el viajero pasa el control de
seguridad y embarca rumbo a su destino. Sólo el año
pasado, el ‘travel retail’ facturó 44.606 millones de euros
en todo el mundo, y la agencia Conlumino prevé que
alcance 67.414 millones de euros en 2019. Heathrow, John
Fitzgerald Kennedy o Changi han mutado en destinos de
moda cuya oferta no tiene nada que envidiar a la de Bond
Street, la Quinta Avenida u Orchard Road. Durante las
próximas semanas, Modaes.es analizará los aeropuertos
nacionales e internacionales que se han convertido en
referentes para el retail y donde los viajeros no temen al
exceso de equipaje.
Desde que en 1948 el Aeropuerto Internacional John F.
Kenedy de Nueva York hiciese despegar el primer vuelo
comercial, se ha convertido en uno de los aeropuertos más
transitados del mundo y una de las mecas del travel retail.
Más de 53 millones de pasajeros transitan el Aeropuerto
Internacional John F. Kennedy al año, con alrededor de 25
millones de pasajeros internacionales. El aeropuerto, que
en sus inicios era conocido como el Aeropuerto Idlewild, es
uno de los principales para los escaparates del lujo.
El JFK cerró el ejercicio de 2012 con una facturación en
retail de 319,5 millones de dólares. Uno de los operadores
que controla las tiendas de es DFS Group, quién gestiona
las marcas que son propiedad del grupo de lujo LVMH. En
los dos últimos años, el operador ha transformado las
tiendas del grupo, como las de Christian Dior, Louis
Vuitton o Bulgari, entre otras, para mejorar la ubicación
y los espacios. La reforma mejoró nueve espacios del
grupo LVMH en la terminal 4 del aeropuerto, donde DFS
es el único operador que controla el retail.
“Nueva York es uno de los destinos emblemáticos para el
retail, la moda y la belleza, por eso muchos de los gigantes
del lujo han abierto tiendas en la ciudad americana”
explica Polly Nelson, director general de la división en
Estados Unidos de DFS Group.
Actualmente el aeropuerto neoyorquino cuenta con 106
tiendas de moda y accesorios repartidas por las diferentes
terminales y sus los principales operadores son Saveria
USA, Hudson y DFS.
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