89.2% impacto de los medios en el consumidor y la

Anuncio
Cada medio tiene un papel diferente en el proceso de compra…
Necesidadydeseo
Consideración
Evaluación
Persuasión
Ejemplo de efectividad multimedio
Las campañas ATL impulsan las campañas de performance digital
Televisión
* Periódicos
Encartes
Los productos deben ser multicanal y multimedio.
Internet
En USA las ventas online de Best Buy
Radio
16.3%
1611.3
%
Paneles
Q1 2013
Canal de venta
!
!
CRECIMIENTO
Para llegar a la etapa de evaluación es importante que la marca haya estado en las etapas
anteriores de deseo, necesidad y consideración.
29.2%
Q1 2014
El 34% de consumidores de Best Buy que fueron alcanzados por publicidad
tradicional compraron por intermedio de la web o smartphones
(*) Periódicos incluyen a revistas insertas en ellos.
GfK – Estudio de impacto en el proceso de compra – Julio 2014
IMPACTO DE LOS MEDIOS EN EL CONSUMIDOR Y LA COMPRA
Consumo de medios
89.2%
97.1%
¿Cuál es el medio que…?
tiene ofertas claras
(condiciones)
86.0%
Periódico
48.8%
49.0%
TV cable
17.8%
11.5%
11.0%
Radio
TV cable
Internet
TV cable
12.8%
Internet
15.5%
12.5%
17.1%
TV abierta
TV cable
Internet
Internet
49.9%
13.1%
18.9%
Medios impresos*
TV abierta
TV abierta
Radio
65.2%
Medios impresos*
Redes sociales
Redes sociales
Medios impresos incluyen diarios, revistas y encartes
Medios impresos*
me ayuda a elegir
la marca
51.9%
51.6%
59.5%
TV señal abierta
82.4%
permite decidir antes de
ir a comprar
¿Cuál es el medio que…?
Medio que es más útil si se desea comprar…
tiene más variedad de
ofertas
69.0%
63.9%
Televisión abierta
46.1%
58.4%
Medios impresos*
22.7%
50.9%
TV abierta
17.8%
TV cable
13.9%
TV cable
Internet
Internet
Inmuebles
Electro_
doméstico
Medios impresos
65%
65%
62%
TV señal abierta
44%
41%
Páginas web
11%
TV señal Cable
Tecnología
Vehículos
Artículos
para el
hogar
Viajes
Entreteni
miento
Educación
Servicios
Bancarios
62%
60%
54%
42%
42%
37%
34%
54%
53%
40%
48%
38%
43%
41%
42%
18%
13%
17%
20%
11%
23%
19%
21%
18%
15%
13%
18%
20%
17%
17%
13%
13%
15%
16%
Redes sociales
13%
12%
10%
14%
14%
10%
18%
16%
16%
13%
Paneles
3%
11%
2%
3%
3%
2%
2%
3%
2%
3%
Radio
12%
5%
11%
11%
6%
9%
9%
13%
6%
7%
*Categorías consideradas para el estudio:
Vestuario, tecnología, vehículos, inmuebles, artículos para el hogar, electrodomésticos, viajes y turismo, educación, servicios bancarios, servicios para el hogar y
entretenimiento.
16.5%
TV cable
Internet
13.0%
Paneles
TV abierta
18.5%
14.9%
11.8%
Medios impresos*
Medios impresos*
49.3%
Vestuario
tiene publicidad más
detallada
Medios impresos incluyen diarios, revistas y encartes
tiene publicidad más
atractiva para la compra
14.0%
Radio
Redes sociales
IMPACTO DE LOS MEDIOS EN EL CONSUMIDOR Y LA COMPRA
El público expuesto a medios impresos tiene mejor predisposición
a la compra
Alrededor del
60% de los
encartes son
entregados por
medio de diarios
Encartes incluye folletos y catálogos
GfK – Estudio de impacto en el proceso de compra – Julio 2014
¿En cuánto aumenta el consumo de estas categorías entre quienes ven
encartes*?
Metodología | Ficha técnica
Etapa Cualitativa
Etapa Cuantitativa
*Encartes incluye folletos y catálogos
12 Focus Group con hombres y mujeres del NSE A/B y C de 17 a 55 años,
residentes en Lima Metropolitana
Encuestas en hogares, a través de una medición en tres olas (una ola
por mes) se realizaron 1869 encuestas en Lima Metropolitana y Callao.
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