#4 CÓMO SON Y QUÉ HACEN LOS TURISTAS SÉNIOR El turista de más de 65 años, al que llamaremos turista sénior, representa más de una cuarta parte –el 27,1%- de los turistas de la Costa Daurada. Su seguimiento durante los años 2006-2009 permite caracterizar de forma precisa esta tipología de turista. CÓMO SON El origen del turismo sénior es en un 15,0% catalán, un 58,0% del resto del Estado y un 27,0% extranjero. En el grupo sénior encontramos más turistas del resto del Estado que en cualquier otro grupo de edad. La media de edad del grupo sénior es de 69 años. La composición del mercado sénior extranjero es un 11,1% de Francia, un 8,4% del Reino Unido, un 1,7% de Alemania, un 1,9% de Latinoamérica, un 1,0% de Bélgica y un 3% procede de otros mercados extranjeros. DÓNDE SE ALOJAN En la zona de Salou y de La Pineda Playa hay una mayor proporción de turistas sénior que en otras zonas -un 35,0% de los turistas y un 27,5% respectivamente. En Cambrils son turistas sénior un 24,8%, un 17,6% en la ciudad de Tarragona, un 11,6% en la zona interior, un 8,5% en la zona de Hospitalet de l’Infant y Mont-roig, y un 8,8% en la zona norte. Se alojan en hoteles, un 54,2%, en mucha mayor medida que cualquier otro grupo de edad. Un 29,1% del grupo sénior se aloja en su segunda residencia. Finalmente, un 16,7% se aloja en otros tipos de alojamiento, pero lo hacen menos en apartamentos y cámpings que otros grupos de edad. La segunda residencia es el hecho motivador del viaje principalmente de los sénior que residen en la misma provincia de Tarragona, en Lérida, en Aragón y en Navarra. CUÁNDO DECIDEN VISITAR LA COSTA DAURADA Y CÓMO LA HAN CONOCIDO Los turistas sénior deciden el viaje con 92,4 días de antelación. De entre los que han venido al destino por primera vez, un 44,9% lo han conocido a través de agencia de viajes, seguramente debido a que un 39,2% de estos turistas han organizado su viaje mediante el Instituto de Mayores y Servicios Sociales (Imserso), motivo por el cual se dirigen a agencias de viajes. Asimismo, un 64,2% de los turistas que han viajado por Imserso afirman que el hecho de ser un destino propuesto o sugerido ha sido el motivo de elección del destino. CUÁNTOS DÍAS ESTÁN EN LA COSTA DAURADA Realizan estancias de 21 noches y son el grupo de edad que hace una estancia más larga en la Costa Daurada. Un 14,0% realiza es- tancias de más de 30 días en mayor medida que turistas de otras edades. Hay que destacar que los sénior estatales permanecen en la Costa Daurada una media de 23 días, mientras que los extranjeros permanecen una media de 16 días. CÓMO LLEGAN A pesar de que un 36,6% llega al destino en vehículo propio, son el grupo de edad que utiliza este medio de transporte en menor medida. Los turistas sénior vienen en mayor medida que otros grupos en avión, un 24,8%, y en autocar, un 29,1%. El 81,7% de los sénior que vienen en avión se alojan en hoteles. FIDELIDAD AL DESTINO Más de un tercio conocen la zona por primera vez, en mayor medida que los grupos de edades entre 34 y 64 años, y de forma similar a los grupos de jóvenes hasta 34 años. MOTIVACIÓN Los tres principales motivos del turista sénior para viajar al destino son la playa (38,2%), la cultura (23,9%) y la naturaleza (23,6%). La cultura y la naturaleza son motivos que ya aparecen en mayor medida a partir de los 55 años que en turistas más jóvenes, y hay que señalar que la motivación por la cultura y la naturaleza se da en los mayores de 65 años en mayor proporción que en otros grupos de edad. Los turistas sénior que han gestionado su viaje a través del Imserso tienen como motivación para venir a la Costa Daurada el hecho de estar entre los destinos sugeridos (un 64,2%), por el aspecto cultural de conocer el destino (un 40,1%) y por la naturaleza y la montaña (un 34,0%). Por otro lado, los principales motivos de los turistas sénior extranjeros son la playa (59,0%), la naturaleza (33,0%) y la cultura (30,6%). QUÉ VIENEN A HACER El turista sénior es el que más visita lugares culturales y/o naturales, un 36,3%. Se puede apreciar que durante su estancia este turista visita en mayor medida que otros grupos de edad, la ciudad de Tarragona, un 66,4%, Barcelona, un 36,2%, y Reus, un 26,4%. De hecho, Reus, como objetivo de visita del grupo sénior, ha cecido progresivamente desde un 18,8% en 2006 a un 34,9% en 2009. De igual modo que el grupo de 55 a 64 años, son los que más dedican tiempo a pasear y relajarse y a descansar, un 89,7% y un 81,8% respectivamente. CÓMO VALORAN LA ESTANCIA La satisfacción general de los turistas sénior de la Costa Daurada es de 4,4 puntos (en una escala del 1 al 5). Los turistas sénior son por grupo de edad los que están más satisfechos con su estancia. Las zonas verdes y la naturaleza son mejor valoradas, con puntuaciones altas (4 y 5 puntos), por éstos que por cualquier otro grupo de edad. Así como también lo son la limpieza de las playas y el mar y la señalización –hay que tener en cuenta en referencia a este último factor que son los que menos usan el vehículo propio- . La vida nocturna recibe más porcentaje de puntuaciones bajas (1 y 2) en el grupo sénior que en cualquier otro grupo de edad. QUÉ ES LO MEJOR DE LA COSTA DAURADA*1 Los paseos marítimos de los municipios (13,3%), especialmente el de Salou, el mar (6,6%) y la naturaleza (6,1%) son los elementos más valorados en la Costa Daurada por el turista sénior. Estos ítems están relacionados con las actividades que realizan en mayor medida y que se han citado anteriormente; pasear, descansar y visitar lugares naturales. QUÉ ES LO PEOR DEL DESTINO* Prácticamente la mitad no encuentra nada que se pueda definir como peor. Aunque, entre las respuestas dadas, la frecuencia más 1 importante es el aspecto descuidado del destino, indicado por un 7,8% de los turistas sénior. QUÉ SE ECHA DE MENOS* Un 64,0% no echa de menos nada. Un 8,4% echa de menos limpieza pública. SIGNIFICADO DE LA COSTA DAURADA La belleza del paisaje es el significado del destino para un 16,9% de los turistas sénior, un significado que se señala en mayor medida en este grupo de edad que en cualquier otro. El aspecto afectivo de estar a gusto y manifestar que la zona les encanta son señalados por un 11,8% de los turistas sénior. El hecho de ser un destino turístico es otro significado que destacan en un 6,0%, valor superior a otros grupos de edad. Entre los turistas sénior estatales tenemos los que contratan el viaje mediante agencia a través de las ayudas del Imserso y los que vienen a su segunda residencia a la Costa Daurada. Los sénior de mercados extranjeros vienen motivados principalmente por la naturaleza y la cultura. En general, el turismo sénior realiza muchas visitas a lugares culturales y/o naturales y explora el territorio. * Datos correspondientes a los años 2008 y 2009. Porcentajes calculados sin tener en cuenta las respuestas en blanco. FICHA METODOLÓGICA Cobertura El estudio es una explotación ad-hoc de los turistas de más de 65 años que llegan a la Costa Daurada. La base de datos procede de la operación de Caracterización de la Demanda que realiza el Observatorio de Turismo de Costa Daurada1. Esta base de datos contiene encuestas de los turistas de más de 65 años que se alojan en Salou, Cambrils, La Pineda Playa y Tarragona en todo tipo de establecimientos durante todo el año, incluye además los alojados durante el período estival en hoteles, cámpings y turismo rural del total de la marca Costa Daurada. Ámbito geográfico de referencia Costa Daurada. Tamaño muestral Se realizan 5.630 encuestas a turistas de Costa Daurada que tienen más de 65 años. Ámbito temporal La explotación de datos corresponde a los años naturales 2006, 2007, 2008 y 2009. Tipo y unidades de muestreo El muestreo es no probabilístico, ad-hoc con diferentes etapas. En una primera etapa se utilizan criterios de estratificación por municipio y zonas. En una segunda etapa se utilizan dos estrategias diferentes según la cobertura del estudio. Una de estas estrategias es determinar cuotas de ubicación que se establecen con criterios de proporcionalidad a los flujos de turistas. La segunda estrategia consiste en establecer un panel de alojamientos turísticos que se ha mantenido constante a lo largo de los años analizados manteniendo una renovación mínima. Por último, se llega a la unidad final de muestreo que es el individuo turista. La elección de esta unidad se realiza mediante selección aleatoria sistemática. Equilibrado de la muestra La muestra se pondera para elevarla al universo correspondiente. El universo se calcula a partir de la afluencia en número de llegadas a cada una de las zonas a partir de los cálculos cruzados entre la operación de alojamiento público colectivo y la propia operación de demanda, ambas operaciones realizadas por el Observatorio de Turismo de Costa Daurada. La base de datos que analiza ZoomMercats está depositada en el Consorcio para la Mejora de la Competitividad del Turismo y el Ocio en las comarcas de Tarragona, en el Parque Científico de Turismo y Ocio. 1. Las bases de datos del Observatorio de Turismo de Costa Daurada se han elaborado a partir de estudios encargados por el Patronato de Turismo de la Diputació de Tarragona, los Patronatos de Turismo de Salou, Cambrils, La Pineda Playa y Tarragona, y el Departamento de Innovación, Universidades y Empresa de la Generalitat de Catalunya. FECHA DE PUBLICACIÓN: 31 de enero de 2011 Parque Científico y Tecnológico de Turismo y Ocio ● Universitat Rovira i Virgili ● Campus Vila-seca ● 977 394 871 ● info@pct-turisme.cat