Manual de Identidad Corporativ Identidad Corporativa tumeves.com

Manual de Identidad Corporativa
Corporativa
tumeves.com
Índice
1. Introducción
1.1.
Desarrollo de marca, identidad corporativa y su imagen
corporativa
1.2.
Definición. Logotipo
1.3.
Marca abreviada y marca extendida
2. Estrategia creativa
2.1. Tipografías elegidas
2.1.1. Tipografía corporativa
2.1.2. Tipografía complementaria
2.2. Colores corporativos
2.2.1. Carta de colores
3. Composición de la imagen de marca y descripción
3.1. Imagen gráfica
3.2. Claims
4. Usos de la marca
4.1. Espacio circundante
4.2. Fondos impresos
4.3. Versión monocromática en blanco y negro
4.4. Disposiciones de los elementos constituyentes de la marca
5. Terminología
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1. INTRODUCCIÓN
1.1. Desarrollo de marca, identidad corporativa y su imagen
corporativa
Resulta evidente que estamos hablando de algo más que la representación visual de
tumeves.com.
tumeves.com Se trata del aporte gráfico a todo su bagaje, a todos sus atributos y
valores, que se recogen en todo un conjunto de sentimientos y percepciones de sus
propietarios, y que condiciona cómo es percibido por el público destinatario.
En cierto modo, determina la personalidad de tumeves.com,
tumeves.com su forma de actuar interna
y externamente, de relacionarse con el público o cómo actuar o posicionarse en
relación a la competencia.
En comunicación “menos es más”. Se trata de comunicar eligiendo el menor número
de elementos gráficos con la mayor potencia comunicativa. Es lo que se llama
eficiencia comunicativa:
•
Todo elemento del diseño tiene su justificación, y si no la tiene, en ese caso
sobra dicho elemento.
•
El mensaje es completo, y si no es así, es porque faltan elementos.
Con frecuencia se tiende a frivolizar sobre los aspectos corporativos gráficos, tanto
desde su creación como desde su adecuación, ya que se trata de algo con alto
contenido emocional, de preferencias y gustos, y ya sabe que “sobre gustos todo
observador opina”.
Pero no se trata de una actividad de segunda, no es algo que se pueda encargar a
cualquiera, porque no se diseña bajo la herramienta “me gusta/no me gusta”: Se
diseña con un sistema de trabajo y bajo la premisa de que cada elemento y cada
decisión está justificada.
El material diseñado y recogido en este manual tiene como objetivo regular el uso de
la imagen gráfica de tumeves.com,
tumeves.com a fin de normalizar los elementos que la
constituyen.
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Este manual admite cierta flexibilidad, pues sobre él se ha de construir con creatividad,
pero con respeto. La obligatoriedad de uso de este documento, comprende también a
quien en un momento dado tenga que utilizar la marca de la empresa, por tanto, ha de
facilitarse el manual y comprobar posteriormente, que el trabajo se ajusta a las
normas establecidas.
1.2. Definición. Logotipo
La marca gráfica es el principal signo identificador de tumeves.com.
tumeves.com Por tanto, es de
capital importancia respetar escrupulosamente todas las normas prescritas acerca de
ella, su construcción, colores, tipografía, etc.
Como toda empresa que nace, no tenemos una identidad fuerte de marca creada en la
mente del cliente como para permitirnos el lujo de simplificar el logotipo con las
iniciales del nombre o con un simple grafismo tipo nike, lacoste, adidas, citröen o
similares, ni presupuesto como para invertir en publicidad y crear recuerdo de
marca...de la noche a la mañana.
En este caso, tumeves.com se basa en una marca gráfica basada sólo en la parte
verbal, aplicando el principio de “menos es más”. Este tratamiento ha de considerarse
inamovible: siempre que forme parte de la marca tumeves.com,
tumeves.com tendrá que escribirse
así.
Para configurar el logotipo se ha elegido la tipografía Arial Rounded MT Bold, todo en
minúsculas.
Se trata de una familia moderna y atemporal, de probada solidez y eficacia.
Se debe respetar siempre la tipografía y la escritura en minúscula de tumeves.com.
tumeves.com
También se debe respetar los colores de base, tamaños mínimos y la disposición con la
que aparece en tumeves.com.
tumeves.com
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1.3. Marca abreviada o marca extendida
tumeves.com,
tumeves.com)
tumeves.com dispone de la posibilidad de una marca abreviada (tumeves.com
tumeves.com o una
marca extendida, que dependerá de cada localidad (alicante.tumeves.com;
castellon.tumeves.com).
La utilización de las dos marcas es correcta, y ambas deben cumplir con las normas de
identidad visual corporativa que se exponen a continuación.
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2. ESTRATEGIA CREATIVA
2.2.1. Las tipografía corporativa
Hay que resaltar que la elección de tipografía y posibilidades de composición no es
casual, y por lo tanto tiene que respetarse.
El empleo continuado de las mismas tipografías es también un elemento que refuerza y
cohesiona la Identidad Corporativa.
Se ha elegido como tipografía corporativa la familia Arial Rounded MT Bold. La misma
que configura el logotipo, por las razones de sobriedad, modernidad y elegancia que
hemos expuesto anteriormente. Además es una fuente fácil de encontrar, y de sustituir
por otras similares si ello no fuera posible. Ejemplos: Tahoma Negrita;
Arial Unicode MS
Negrita; Berlin Sans FB; Comic Sans MS Negrita
abcd
abcdefghjklmnoñpqrstuvwxyz
,.;:¡!·$%&/()¿?
1234567890
2.2.2. Las tipografías complementarias
Al margen de la disposición de los caracteres, las tipografías complementarias son
aquellas
que
pueden
ser
utilizadas
en
los
diferentes
documentos,
informes,
presentaciones,… relacionados con tumeves.com para la correcta combinación de
fuentes y diseños y el reparto de los espacios para obtener un resultado estético
agradable.
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Verdana, porque no cuenta con serifas que se distorsionen, por lo cual es una de las
legibles incluso a tamaños ínfimos en ordenador.
abcd
abcdefghjklmnoñpqrstuvwxyz
,.;:¡!·$%&/()¿?
1234567890
Arial, porque es similar a la utilizada en el logotipo, es legible, fácil de encontrar.
abcd
abcdefghjklmnoñpqrstuvwxyz
,.;:¡!·$%&/()¿?
1234567890
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2.2. Colores corporativos
El color es otro elemento que contribuye a definir la identidad visual.
Para mejor entender su importancia, una anécdota reveladora: cuenta el escritor
Frèderic Beigbeder que una conocida marca de refrescos ha pretendido registrar
para sí el color azul. Sin desviarnos a pretensiones quiméricas, el uso repetido de un
color o combinación de ellos reforzará notablemente la identidad de la marca
tumeves.com.
tumeves.com
Al encontrarnos en una situación de un proyecto glocal, cada entidad local que se
adhiera al proyecto tendrá su propio color corporativo, que ella misma notificará, aún
así , desde el punto de vista global, todas las entidades irán a parar al mismo punto de
encuentro, donde existe la marca global de todos ellos, tumeves.com
tumeves.com,
ves.com con su color
corporativo propio (PANTONE 7433C). Se ha elegido este tono porque aúna la frescura
y modernidad con la imagen que deseamos transmitir. Se trata de transmitir alegría,
juventud/crecimiento e ilusión.
Además del Pantone 7433C (o el correspondiente color corporativo seleccionado por la
entidad adherida), se definen como colores corporativos el gris, el blanco y el negro,
posibilitando combinaciones cuya presencia debe dominar en los diversos soportes
visuales.
Ejemplos:
CASTELLÓN: Pantone 7433C
castellon.tumeves.com
tumeves.com
ALICANTE: Pantone 7461M
alicante.tumeves.com
tumeves.com
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2.2.1. Carta de colores
Pantone 7433C
36%C 83%M 34%Y 6%K
80%
60%
40%
20%
80%
60%
40%
20%
80%
60%
40%
20%
80%
60%
40%
20%
Pantone 7461M
78%C 28%M 0%Y 0%K
Pantone 447C
76%C 57%M 57%Y 55%K
Negro
100%C 100%M 100%Y 100%K
Blanco
0%C 0%M 0%Y 0%K
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3. COMPOSICIÓN DE LA IMAGEN DE MARCA Y
DESCRIPCIÓN
3.1. Imagen gráfica
castellon.tumeves.com
tumeves.com
alicante.tumeves.com
tumeves.com
3.2. Claims
Nuestro claim, que a lo largo del tiempo podrá variar e incluso en un futuro próximo
desaparecer, cuando tumeves.com ya esté lo suficientemente asentada en la mente de
nuestro consumidor, deberá estar situado debajo de tumeves.com.
tumeves.com
De esta forma, actuará como pedestal de tumeves.com,
tumeves.com con la capacidad de ser
eliminado sin afectar a tumeves.com,
tumeves.com cuando el logotipo se utilice en aplicaciones
donde no sea necesario tanto detalle.
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4. USOS DE LA MARCA
4.1. Zona de protección
La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse
diáfanos cuando la marca va acompañada de textos, fotografías o ilustraciones.
Establecer una zona de protección de la marca asegura la independencia visual de la
misma respecto al resto de los elementos gráficos, facilitando así su inmediata
identificación.
La zona de protección no debe ser excesiva, pues a igualdad de espacio disponible,
mayor zona de protección supone un menor tamaño para la imagen gráfica interior.
Cuando se sitúe en la proximidad de los bordes de una hoja, se respetará en todos los
lados al menos la distancia 2X =1cm.
tumeves.com
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2X=1cm.
4.2. Reproducción sobre fondos
Dependiendo del tipo de fondo sobre el que se coloque tumeves.com habrá que utilizar
una u otra técnica que asegure la legibilidad de la misma.
La marca debe proyectarse siempre sobre fondos que garanticen un óptimo contraste
visual para evitar la pérdida de identificación y asegurarnos su representatividad.
4.3. Versión monocromática en blanco y negro
Para reproducir la imagen en negro, utilizaremos la versión en grises para la versión
extendida de la marca y la versión de negro masa para la versión reducida o en caso
que no existan valores de negro.
Versión extendida en grises: (Negro – reducción 40%)
castellon.tumeves.com
alicante.tumeves.com
Versión extendida en negro masa:
castellon.tumeves.com
alicante.tumeves.com
Versión reducida:
tumeves.com
En fondo negro y monocromático, tumeves.com irá en blanco íntegramente.
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4.5. Usos indebidos de la marca
Hay muchos caminos incorrectos para formar la marca. Algunos de los ejemplos se
representan a continuación. Nunca deben cometerse estos errores.
1. Se considera incorrecta cualquier aplicación de la marca que no siga los colores
corporativos definidos en este manual o que los altere.
castellon.tumeves.com
alicante.tumeves.com
2. Nunca se distorsionarán las formas.
4. Se debe preservar la correcta visualización y contraste de la marca sobre fondos
sólidos.
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3. No de debe invadir el área de respeto
4. La marca no podrá colocarse sobre fondos con tramas.
alicante.tumeves.com
tumeves.com
5. En un fondo distrayente no utilizar la marca sin zona de protección blanca.
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6. No se puede alterar el orden de los elementos de la marca
8. Se tiene que respetar la tipografía
alicante.tumeves.com
castellon.tumeves.com
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5. TERMINOLOGÍA
TERMINOLOGÍA
Manual de Identidad
Identidad Corporativa
Corporativa: Documento en el que se diseñan las líneas maestras
de la imagen de una compañía. En él, se definen las normas que se deben seguir para
imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la
compañía, con especial hincapié en aquéllos que se mostrarán al público. Pero, sobre
todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer lo que se debe y no
se debe hacer.
Marca:
Marca Una marca comercial es una palabra, un nombre, un símbolo, un dispositivo o
una combinación de estos elementos, que identifica los productos y servicios de una
persona o empresa, además de distinguirlos de los productos y servicios de terceros.
La marca comercial ofrece a los clientes una calidad permanente en relación con los
bienes o servicios que representa y contribuye a su promoción
Logotipo:
Logotipo elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa,
institución o producto para representarse. Los logotipos suelen encerrar indicios y
símbolos acerca de quienes representan. El logotipo como parte de la identidad visual
de una empresa o institución, es la representación tipográfica del nombre de la marca.
Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas
para representarse. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para
comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y
formas que contribuyan a su interpretación. Un logotipo se convierte en una estructura
gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado.
Imagen Institucional:
Institucional La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen
de una institución. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa.
Identidad Institucional:
Institucional El conjunto de características específicas y personales de una
entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de si misma y la
diferencian de las demás entidades. El término identidad institucional, por el que
entendemos su carácter específico, implica todo lo que una institución representa: sus
desarrollos, su comunicación,, etc.
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Tipografía Corporativa:
Corporativa Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para
escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la
tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir
unidad y armonía en todas las presentaciones.
Colores Corporativos:
Corporativos Son los colores determinados por la institución que van a
representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como
PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para
ser utilizados en cualquier elemento de promoción.
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