RESEÑA COMPRENDER LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN: LAS EXTENSIONES DEL SER HUMANO En 1964 la editorial McGraw-Hill publicó la primera edición del libro “Understanding media: The extensions of man” que en castellano se traduce: Comprender los medios de comunicación: Las extensiones del ser humano. De la primera edición fueron vendidos más de 150,000 ejemplares, afirmándole como auténtico best seller en su tiempo. AUTOR Nombre: Herbert Marshall McLuhan Fecha y lugar de nacimiento/deceso: Edmonton, 1911 - Toronto, 1980) Profesión y aportación: Filósofo, profesor y teórico canadiense que influyó en la cultura contemporánea por sus estudios sobre la naturaleza y efectos de los medios de comunicación en los procesos sociales, el arte y la literatura. ESTILO LITERARIO Su obra está escrita mayoritariamente en forma de aforismos o fragmentos breves, al estilo del siguiente: "Toda forma de tecnología es un reflejo de nuestra experiencia psicológica más íntima"; y, en gran parte, su escritura está presidida por el humor: "Como la máquina de escribir, el teléfono fusiona funciones, capacitando a la telefonista, por ejemplo, para ser su propia embaucadora y madame.” OBRAS La galaxia Gutenberg (1962) Comprender los medios de comunicación: las extensiones del ser humano. (1964) La aldea global (1989) Ensayos como "Joyce, Mallarmé y “la prensa" o "Leyes de los medios", incluidos en la antología McLuhan. Escritos esenciales (1998) DESCRIPCIÓN Comprender los medios de comunicación. Las extensiones del ser humano, a pesar de que fue publicado en 1964, no solo admite ser considerado un libro visionario. A cincuenta años de distancia, es un libro definitivamente vigente, en el cual subyacen los fundamentos de la Tétrada de McLuhan, y en el cual el fundador de la Ecología de los Medios anticipó el advenimiento de Internet, la convergencia, las hipermediaciones y el prosumismo, entre otras visiones. CONTENIDO El libro comprende una excelente introducción y se divide en dos partes. La primera parte del libro comprende siete capítulos, en los cuales es posible advertir no pocos de los principales argumentos teóricos del mcluhanismo. Estos son los subtítulos en la edición a cargo de Paidós (1996), donde los primeros tres han causado controversia, admiración y profundas investigaciones hasta la fecha: 1.-El medio es el mensaje significado de que la forma de un medio se incrusta en el mensaje, creando una relación simbiótica en la que el medio influye en cómo el mensaje se percibe. Un medio en sí mismo, no el contenido que lleva, debe ser el foco de estudio. Se dice que un medio afecta a la sociedad en la que juega un papel no sólo por el contenido entregado sobre el medio, sino también por las características del propio medio. 2.- Medios calientes y medios fríos (El medio caliente es aquel que extiende, en «alta definición», un único sentido. La alta definición es una manera de ser, rebosante de entonación. Una fotografía es, visualmente, de alta definición. La historieta es de «baja definición- simplemente porque aporta muy poca información visual. El teléfono es un medio frío, o de baja definición, porque el oído sólo recibe una pequeña cantidad de información. 3.- La inversión de un medio recalentado El medio, al excluir demasiado al público, sufre de un sobrecalentamiento, hay sobre información, es explosivo. Al medio no le queda de otra, más que incluir al público y hacer que se sienta más participativo, el medio es implosivo. A este proceso lo denomina “la inversión de un medio recalentado”. 4.- El amante de juguete McLuhan se refiere al mito griego de Narciso. Con esta imagen sostendrá que cualquier invento o tecnología es una extensión o auto amputación del cuerpo físico, y, como tal extensión, requiere, además, nuevas relaciones o equilibrios entre los demás órganos y extensiones del cuerpo 5.- Energía híbrida Los cruces o híbridos de medios liberan grandes cantidades de fuerza y energía nuevas, como ocurre en la fisión y la fusión. Los medios o extensiones del hombre son “Agentes que hacen que algo suceda” y no “agentes que concientizan”. La hibridación o combinación de estos agentes presenta una oportunidad, especialmente favorable, de examinar sus componentes y propiedades estructurales. 6.- Los medios como traductores Mediante la traducción de las experiencias sensoriales inmediatas en símbolos vocales, puede evocarse y recuperarse el mundo entero en cualquier momento. 7.- Desafío y colapso. “ Los nuevos medios y tecnologías con los que nos amplificamos y extendemos constituyen una inmensa operación quirúrgica practicada en el cuerpo social con absoluto desprecio de los antisépticos”. La segunda parte del libro comprende 26 capítulos menos extensos, dedicados al análisis de algunos de los medios representativos de carias edades comunicativas. BIBLIOGRAFÍA McLuhan, M. Comprender los medios de comunicación: las extensiones del ser humano. Editorial McGraw-Hill, 1964. Recuperado el 30 de abril de 2016 de: http://cedoc.infd.edu.ar/upload/McLuhan_Marshall__Comprender_los_medios_de_co municacion.pdf Recuperado el 30 de abril de 2016 de: http://www.razonypalabra.org.mx/N/N87/V87/29_Islas_V87.pdf Recuperado el 30 de abril de 2016 de: http://www.biografiasyvidas.com/biografia/m/mcluhan.htm