10º aniversario de `Los Manolos`

10 años
@losmanolostv
/deportescuatro
“La sensación era como
si lleváramos mucho
tiempo trabajando juntos.
Conectamos bien y
encajamos las piezas”
Así recuerda Manu Carreño el 24 de abril de 2006,
fecha en la que presentó por primera vez el
informativo de Deportes Cuatro junto a Manolo Lama
y que popularmente se conoce como ‘Los Manolos’.
10 años después, ‘Los Manolos’ se han convertido
en referentes de la información deportiva en
nuestro país y en uno de los soportes
comerciales más atractivos para el anunciante a
través de formatos innovadores publicitarios de
gran notoriedad y recuerdo de marca. La
importancia de la imagen, una cuidada edición de
vídeos, el lenguaje cercano y la entrega del
‘equipo’ por encima de las individualidades
conforman un estilo propio y reconocible entre el
público aficionado al deporte.
referente
en información deportiva
Durante esta década, `Los Manolos` han sido
testigos de los mejores años de la historia del
deporte español: la Selección Española de Fútbol
encadenó triunfos en las Eurocopas de 2008 y
2012 y el Mundial de Sudáfrica 2010, las victorias
de Rafa Nadal en tenis, los títulos continentales
de los equipos españoles de baloncesto y de
fútbol y los éxitos de los pilotos españoles en el
Mundial de MotoGP son sólo algunos de los
ejemplos de los grandes hitos deportivos
contados por este informativo.
Más de 3.000 horas de emisión en directo, más
de 5.000 vídeos locutados, entrevistas, reportajes
y exclusivas que han tenido una gran repercusión
en los medios deportivos conforman la carta de
presentación de Deportes Cuatro, espacio que
desde enero de 2010, fecha en que comenzó sus
emisiones a partir de las 15 horas, ha anotado un
8,6% de cuota, 1.127.000 espectadores y un 11%
en target comercial, con un destacado 20,4% en
hombres de 13 a 34 años, liderando de forma
absoluta en este segmento.
Manu Carreño y Manolo Lama capitanean el
equipo formado por Nico Abad, Juanma Castaño,
Luis García y Ricardo Reyes como presentadores
y con Julio Pulido como editor.
Manu
Carreño
“El mejor recuerdo es que llevamos 10 años y seguimos siendo una
gran familia con el mismo buen rollo que cuando empezamos”,
explica Manu Carreño. “Era una nueva manera de contar el
deporte, con un estilo nuevo y, además, ha coincidido con una época
plagada de éxitos del deporte español. Ha sido una década
insuperable”.
Sobre el futuro, Carreño reconoce que “la factoría de Los
Manolos tiene recorrido para muchos años. El equipo disfruta de su
trabajo y eso, de alguna manera, se transmite en la pantalla”. Sobre
su relación con Manolo Lama: “Es un tío muy visceral, muy
‘tsunami’ pero con un gran fondo. Es como es y se hace querer. Jamás
nos hemos enfadado”.
“Para hacer ‘Los Manolos’ día a día hace falta mucha previsión,
mucha coordinación, reuniones y contacto con todo el mundo y así es
como el tren se pone en marcha. Para nosotros, la imagen es lo más
importante, los espectadores quieren ver a sus ídolos, por eso el 90%
de nuestro programa se compone de imágenes y el resto de plató”.
Manolo
Lama
Manolo Lama coincide también con Manu sobre el éxito de
‘Los Manolos’: “El secreto es el gran equipo que hay. Además del
lenguaje que utilizamos, de la química y del buen rollo hay un
equipo de periodistas y editores que permanentemente trabajan
mucho la imagen. Eso hace que la gente encuentre ‘Deportes
Cuatro’ como referente informativo”, asegura.
Aunque ‘Deportes Cuatro’ trabaja sobre una escaleta
previamente planificada, los presentadores tienen la libertad
de improvisar con comentarios en cada una de las piezas. “Es
lo que da frescura al programa, es como si nos sentáramos entre
amigos y habláramos del partido de ayer”, confiesa Lama.
“Deportes Cuatro ofrece a la audiencia una hora de relax, de
tranquilidad, de diversión y de imágenes diferentes. Es un
informativo de entretenimiento sobre el mundo del deporte,
evidentemente basado en el fútbol”, explica.
Nico
Abad
“De lunes a viernes, Los Manolos habían dado un estilo muy
personal a su edición y el fin de semana cuando estaban todas las
competiciones se hacía un informativo tradicional. En ese
momento buscaron otros ‘Manolos’ y nos cogieron a Juanma y a
mí”, recuerda Nico Abad.
“Deportes Cuatro es referente en la información deportiva. Tiene
un lenguaje de la calle y un gran talento en la edición de vídeos”.
Para Nico Abad, uno de los grandes momentos que vivió en
directo fue la llamada en directo a Pau Gasol cuando fichó
por Los Lakers desde los Memphis: “Charlamos 10 minutos
con él y fuimos el primer medio con el que habló”.
Juanma
Castaño
“La Eurocopa 2008 nos puso en el mapa y supuso un gran
salto para muchos de nosotros”, asegura Juanma Castaño.
“Lo teníamos todo: los medios, las ganas, la ilusión y hasta la
inocencia de los recién llegados”.
“Los Manolos es un programa capaz de competir en una hora
muy exigente como es a las 15:00h, cuando arrancan los
informativos. Creo que nuestra baza es la naturalidad con la
que contamos las cosas y la clara apuesta por la imagen sobre
cualquier otro aspecto. También nuestro estilo propio a la hora
de realizar los vídeos, de ver la actualidad y de no estar
sometidos a ningún club”.
Luis
García
“Mi primer día en plató fue con Nico Abad y lo primero
que conté fue una victoria de Usain Bolt en la Golden
League y mi mejor recuerdo fue cuando me comunicaron
que me iba al IBC de Viena en plena Eurocopa de 2008.
Fue todo perfecto: la experiencia, el trabajo, el
aprendizaje, la competición, la fiesta…”, señala Luis
García.
“Los Manolos’ supuso una revolución en la forma de
contar la información deportiva. Además del talento, el
secreto está en la capacidad de trabajo y en la habilidad
de reinventarse que tiene todo el grupo. Todo el mundo
sabe que es imprescindible dar el máximo cada día”.
Ricardo
Reyes
“Aquí hay un equipazo: gente capaz de hacer cosas muy
buenas cuando hay imágenes y también cuando no las
hay”, explica Ricardo Reyes. “Si de verdad te gusta la
información deportiva, Deportes Cuatro es el referente
donde te enteras de lo que ha pasado”.
“Llevo aquí desde 2007, así que podríamos casi escribir un
libro lleno de anécdotas, todas ellas acaban de la misma
manera: riéndonos”.
Desde que en enero de 2010 Noticias Cuatro
Deportes comenzara sus emisiones en el horario
actual, ocupando la franja entre las 15 y las 16
horas, el programa acumula un 8,6% de cuota de
pantalla y 1.127.000 espectadores, 5 puntos más
que la oferta de La Sexta (3,6% y 478.000) en su
franja.
Alcanza un 11% en target comercial y un 20,3% en
target hombres de 13 a 34 años. Por mercados
geográficos destacan las comunidades autónomas
de Canarias (12,3%), Murcia (10,8%), Andalucía y
Madrid (9,6%).
Su record histórico tuvo lugar el 30 de noviembre
de 2010, en la jornada posterior al partido de Liga
disputado entre el F.C. Barcelona y Real Madrid,
que se saldó con 5 goles a 0 a favor del equipo
blaugrana, con un 14,9% de share y 2.057.000
espectadores.
En lo que va de año, ‘Los Manolos’ obtienen un
8,9% de share y 1.132.000 espectadores, un 11,6%
en target comercial y lidera de forma absoluta en
hombres de 25 a 44 años (16,5%). Además, el
periodo del 1-15 de abril de este año anota hasta
el momento su mejor dato mensual de la
temporada (9,6% y 1.224.000).
Por su parte, el site de Deportes Cuatro acumula
casi 33 millones de vídeos servidos desde agosto
de 2013, fecha a partir de la cual dispone de
medición por parte de Omniture, con un
promedio de 1.162.226 navegadores únicos
mensuales en 2015.
audiencias
Emisiones
más vistas
• 30-11-2010 (14,9% y 2.057.000). Después del Barça-Real Madrid
(5-0)
• 02-07-2012 (13,8% y 1.920.00). Posterior a la final de la
Eurocopa 2012 entre España e Italia (4-0)
• 28-06-2012 (12,7% y 1.807.000). Tras la semifinal de la Eurocopa
2012 entre España y Portugal (ganó España en penaltis)
• 23-03-2015 (12,4% y 1.742.000). Después del partido de Liga
Barça-Madrid (2-1)
• 17-04-2014 (14,3% y 1.727.000). Jornada posterior a la final de
Copa del Rey Madrid-Barça (2-1)
*Datos desde el 25 de enero de 2010 hasta el 31 de marzo de 2016
Manu Carreño y Manolo Lama
junto a ‘Cholo’ Simeone,
Entrenador del Atlético de Madrid
entrevistas
en plató
Además de los reportajes, ‘Los Manolos’ han recibido la visita en el plató de grandes
personalidades del mundo del deporte como Simeone, entrenador del Atlético de
Madrid; Jorge Lorenzo y Marc Márquez, campeones del Mundo de MotoGP y
representantes de la Selección Española de Fútbol como Vicente del Bosque, Iker
Casillas, Xavi Hernández, Sergio Ramos y Andrés Iniesta, entre otros.
productos
derivados
La marca Deportes Cuatro ha sido, además, garantía de éxito en sus licencias,
convirtiéndose en una de las marcas más apreciadas por los espectadores cuando
se ha trasladado a productos y eventos. Deportes Cuatro ha sido referencia a la
hora de convertir los valores y la emoción del programa en un amplio abanico de
productos como DVD y libros sobre las históricas victorias de la Selección
Española de fútbol en dos Eurocopas y un Mundial; juegos de mesa y juguetes;
camisetas, libros sobre los presentadores, una revista mensual y el juego online
‘Fútbol Cuatro’ , entre otros desarrollos con los que ‘Los Manolos’ se han
convertido en una marca que ha traspasado todo tipo de soportes y pantallas.
iniciativas
especiales
Tanto por su audiencia como por el poder de prescripción de sus
presentadores, ‘Deportes Cuatro’ es uno de los mejores
contenedores publicitarios de la televisión. A lo largo de estos 10
años muchos han sido los sectores que han apostado por las
iniciativas especiales en este programa a través de formatos tan
innovadores y notorios como el patrocinio, sobreimpresiones,
telepromociones o morphings.
Grandes marcas del sector Automoción, Finanzas y
Telecomunicaciones, que busan impactar principalmente al público
masculino, han encontrado en ‘Los Manolos’ el perfecto aliado para
sus estrategias de comunicación, consiguiendo así una mayor
notoriedad y recuerdo de marca gracias a estas acciones.
su lado más
solidario
Durante estos 10 años, 'Los Manolos' han mostrado su lado más altruista en distintas
campañas como la de 'Balón solidario', un proyecto social de '12 meses' junto a la
Fundación Solidaridad Carrefour destinado a repartir miles de meriendas entre los
niños más necesitados atendidos a través de la Federación Española de Bancos de
Alimentos. Con las ventas de estos balones solidarios, Los Manolos lograron entregar
más de 230.000 meriendas.
Y más recientemente, Manu Carreño y Manolo Lama también se han implicado en la
campaña de 'Los Comprometidos', una nueva acción social '12 meses' y Sor Lucía
Caram (Fundación Rosa Oriol) con la colaboración de Obra Social 'La Caixa',
destinado a combatir la pobreza infantil en nuestro país y que ha obtenido una
recaudación total de 200.000 euros.
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