Tecnologías de Adhesión Nuevo Enfoque de Marcas El Proyecto Nuestro Legado Posición de liderazgo en el mercado Múltiples Marcas 7,7 mil millones de € 1ª posición en todas las regiones a nivel mundial 18% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Somos el líder mundial del mercado pero nuestro liderazgo está escondido detrás de nuestras muchas marcas. Así pues, necesitamos comunicar de forma homogénea lo que Henkel representa. 2 Introducción ¿Por qué se está llevando a cabo un Nuevo Enfoque de Marcas? • Porque tenemos un gran número de nombres de marcas y productos, lo cual ha llevado a que nuestra gran oferta resulte difícil de comprender. • Para que, reagrupando nuestra oferta y presentándola de manera simplificada, los clientes encuentren los productos adecuados para sus necesidades de manera mucho mas sencilla. • Con nuestro nuevo enfoque de marcas globalizado nos aseguramos de que los productos tengan la misma marca en todo el mundo. Enfoque de Marcas Cinco Únicas Marcas que Engloban Diferentes Tecnologías LOCTITE es la marca de Henkel que ofrece soluciones de ingeniería de altas prestaciones en adhesión, sellado y recubrimientos. Los productos BONDERITE representan las soluciones tecnológicas de Henkel para el tratamiento de superficies, que aumentan la competitividad de los procesos productivos de nuestros clientes. TECHNOMELT es la marca de Henkel de adhesivos termofusibles, diseñados para que obtenga los mejores resultados en sus operaciones de aplicación y producción. TEROSON es la marca principal de Henkel para la adhesión, el sellado, y el refuerzo en la reparación y mantenimiento de vehículos, así como en los montajes industriales. AQUENCE es la marca de Henkel de soluciones de adhesión en base agua innovadoras y sostenibles.. Enfoque de Marcas Cinco Únicas Marcas que Engloban Diferentes Tecnologías Acrílicos Poliuretanos Polímeros termoestables Siliconas Cauchos Epoxies Lubricantes Recubrimientos Limpiadores Adhesivos termofusibles Adhesivos Selladores recubrimientos para VRM Y montajes Industriales Adhesivos en base acuosa Resumen de las tecnologías para las Cinco Únicas Marcas Enfoque de Marcas Estructura de los Nuevos Nombres de los Productos Cinco Únicas Marcas Tecnología 1 Opcional Código Alfanumérico Tecnología 2 Opcional Navegación a través de la marca: Subsegmento o química. "Número de producto" Descripción Opcional Información adicional: p. ej. pigmento, agente de curado o característica. Marca principal Opcional Marcas que Henkel adquirió y que mantienen el valor contable del nombre. Por favor, recuerda: UK 5400 1200 725 Terostat 55 TR XP 200 UK 5400LM 1200 EM 725 Tecnología Código alfanumérico MS 55 XP 200 El nombre de los anaeróbicos, cianoacrilatos y de los equipos no cambiará. Enfoque de Marcas Resumen Reducción del número de marcas Cinco Únicas Marcas Alcance • La cartera de marcas (actualmente hay más de 400) se reducirá a 5 • Únicas Marcas. Importante: Las especificaciones de los productos seguirán siendo las mismas, solo cambiará la marca • Las futuras marcas principales representarán la fortaleza de Henkel • U-A. Loctite, Bonderite, Technomelt, Teroson, Aquence. • Los cambios afectarán a toda la organización. • A través de todas las unidades de negocio y todas las regiones. • En Industria General Europa el primer cambio de etiquetas se hará en Plazo • julio de 2013. La gran mayoría se cambiará después. Diseño de Marca Nombre dual de los productos en la documentación Nombre dual Sí Facturas Albaranes HDS HDT Etiquetas No Habrán dos HDT: una con el nombre actual del producto y otra con el nuevo. Habrá una antigua y una nueva versión de las etiquetas de los productos Bonderite y de los demás embalajes (excepto el nombre de los anaeróbicos, los cianoacrilatos y los equipos que no cambiará). Implementación Resumen Lo que cambiará: • Se simplificará la gama completa • • • de marcas. Se cambiarán los nombres de algunos productos. Habrá cinco únicas marcas, cada una de ellas representando un grupo definido de tecnologías y de aplicaciones específicas. Se unificará la presentación de todos los productos. Lo que NO cambiará: • Se mantendrán las tecnologías y • • • formulaciones químicas de todos los productos. En la mayoría de los casos los códigos numéricos no cambiarán. No implicará cambios en las condiciones. Estamos trabajando para asegurar que las homologaciones y certificaciones permanezcan vigentes. ¡Gracias!