ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS DE DISEÑO Línea de investigación: Gestión en Diseño Tema: Diseño y Comunicación Visual CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA EL LANZAMIENTO DE UN MERCADO VINTAGE. UNIVERSIDAD NUEVA ESPARTA. SEDE LOS NARANJOS. Autores: Even Miguez Luis Batista Tutora: Lic. Ulais Delgado Fecha: Noviembre, 2015 RESUMEN Dada las necesidades existentes por parte de los estudiantes universitarios de la Universidad Nueva Esparta para cubrir los costos de las matrículas, se plantea el uso del “Mercado Vintage”, con productos disponibles identificados por los autores a fin de generar ingresos adicionales que les permita continuar desarrollando la carrera. Para ello, se plantea como objetivo general, Diseñar una Campaña Publicitaria para el lanzamiento de un “Mercado Vintage” de la Universidad Nueva Esparta dirigida al Centro de Recreación y Cultura (CRC). Los objetivos específicos se refieren a Definir los objetivos a cubrir en el “Mercado Vintage”, Definir los elementos del diseño gráfico que deben integrar la ejecución grafica de la propuesta creativa, Establecer la identidad gráfica del “Mercado Vintage” para posicionar la imagen, Formular la estrategia publicitaria para crear el concepto creativo y seleccionar los medios adecuados para la difusión del mensaje publicitario y Diseñar la campaña publicitaria para el lanzamiento del “Mercado Vintage” de la Universidad Nueva Esparta dirigida al CRC. A fin de darle solución al problema se utilizaron antecedentes de investigaciones de contenidos similares al tema planteado y bases teóricas enfocadas hacia la comunicación, publicidad, campaña publicitaria, medios de comunicación, mercado, vintage, “Mercado Vintage” y otras. También se identificaron las bases legales que protegen tanto al anunciante como a los consumidores. Basado en los resultados se elaboró la campaña publicitaria de lanzamiento. Descriptores: Campaña Publicitaria. Lanzamiento. “Mercado Vintage”. ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS DE DISEÑO Línea de investigación: Gestión en Diseño Tema: Diseño y Comunicación Visual CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA EL LANZAMIENTO DE UN MERCADO VINTAGE. UNIVERSIDAD NUEVA ESPARTA. SEDE LOS NARANJOS. Autores: Even Miguez Luis Batista Tutora: Lic. Ulais Delgado Fecha: Noviembre, 2015 SUMMARY Given the existing requirements by college students from the University Nueva Esparta to cover the costs of tuition, the "Vintage Market" arises, in response, with selected products identified by the authors in order to generate additional income that allows them to continue developing their career. To carry out this, the general objective is to design an advertising campaign for the launch of a "Vintage Market" in the Nueva Esparta University, addressed to the Recreation and Culture Center (CRC). The specific objectives are referred to define the objectives to be covered in the "Vintage Market", Define graphic design elements to be included in the execution of the creative proposal, set the graphic identity "Vintage Market" to position the image, Formulate advertising strategy to create the creative concept and select the appropriate media for the dissemination of the advertisement, and design the advertising campaign for the launch of "Vintage Market" in the Nueva Esparta University directed to the CRC. To give solution to the problem a research of similar background content to the question asked and theoretical foundations were made, focused on communication, advertising, advertising campaign, media, market, vintage, "Vintage Market" and others were used. The legal basis to protect both the advertiser and consumers were also identified. Based on the results of launching the advertising campaign was developed. Descriptors: Publicity Campaign. Launching. “Mercado Vintage”