Trabajando con Millenials: Inca Kola

NEGOCIOS
TRABAJANDO CON MILLENIALS
Inca Kola se adapta para captar consumo de los nativos digitales
C mo de las nuevas generaciones, Corporación
onscientes de la necesidad de captar el consu-
Lindley ha observado que es más difícil calar en los
millenials (los llamados nativos digitales) pues viven un contexto de mayor información y reciben
muchos mensajes de diferentes marcas a lo largo
de un día. “Por ello, desde Inca Kola optamos por
hablarles en su lenguaje, enfocamos una comunicación emocional que llegue a vincularlos con nuestra
marca y que se identifiquen con ella. Muestra de
ello es esta última campaña “Persiguiendo el verano”, en la que creamos historias que emocionen,
vinculen, motiven y que se acerquen a la realidad”,
señala Alfredo Quiñones, Brand Manager de inca
Kola de Coca-Cola Perú.
Adicionalmente, la transnacional está dando cada
vez mayor importancia a su estrategia digital. Un
ejemplo de ello fue la campaña “Los Ñam Ñam
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Boys”, banda juvenil que interpretó canciones a
un grupo de platos peruanos tomando como base
los comentarios que algunos de los 1.2 millones de
fans de la marca en Facebook hicieron sobre estos.
”La campaña causó mucho impacto positivo para
Inca Kola ya que es una forma de empoderar a los
consumidores y hacer que ellos sean protagonistas”,
resalta.
Justamente la participación de Inca Kola en redes
sociales la ha hecho la marca con la mayor cantidad de interacciones en Facebook. Su estrategia
se basa en tres pilares: gastronomía, peruanidad y
creatividad. A ello suman un formato ad hoc de su
web para celulares y no descartan desarrollar aplicaciones móviles “cargadas de mucha innovación,
creatividad, y sobre todo que sean útiles y divertidas
para los jóvenes peruanos”, concluye Quiñones.