Buenos Aires, 23 de Septiembre de 2011 Día Mundial del Turismo

Buenos Aires, 23 de Septiembre de 2011
Día Mundial del Turismo
Informe de QUIROGA agencia de medios.
Cada 27 de septiembre se conmemora el “Día Mundial del Turismo”, con la finalidad de fomentar
el conocimiento entre la comunidad internacional de la importancia del turismo y sus valores
sociales, culturales, políticos y económicos.
En este sentido Argentina resulta ser un atractivo turístico relevante, ya que contiene diversidad
climática, geográfica, cultural y social a lo largo y ancho de su territorio, brindando diferentes
alternativas para las distintas preferencias de los viajeros tanto nacionales como internacionales.
Desde el año 2008 la promoción turística a través de la publicidad se ha incrementado de manera
importante. En el 2009 la inversión en publicidad del sector Turismo ha crecido un 20% respecto
del año anterior. Y en el año 2010, el crecimiento ha sido del 40% respecto del año anterior. Si lo
comparamos con el crecimiento del mercado publicitario en su totalidad resulta muy similar. Sin
embrago cabe destacar que en el primer semestre de 2011, sector Turismo lleva invertido un
70% respecto de lo invertido durante todo el 2010.
Fuente: Elaboración propia en base a Monitor de Medios Publicitarios
En cuanto al mix de medios, en el caso del total mercado se mantiene la proporción invertida en
los diferentes medios a través de los años. Diarios Capital (en promedio 29%) y Tv Capital (en
promedio 36%) son los medios con mayor proporción de inversión. Si observamos el mix del
sector Turismo vale destacar el cambio que se produce en el año 2009. Mientras en 2008 y 2010
Diarios Capital resulta el medio con mayor proporción de inversión (43%, 39% respectivamente),
en el 2009 lo es Tv Interior (37%). Otro cambio notorio durante el 2009, es el incremento en la
inversión realizada en Diarios Interior llegando al 24%.
Fuente: Elaboración propia en base a Monitor de Medios Publicitarios
En cuanto a la distribución de la inversión en los segmentos que conforman el sector Turismo, la
proporción se mantiene a través de los años. El principal segmento, resulta ser Hoteles, Aparts
Hoteles (34% en promedio) seguido por Entes/Oficinas de Promoción de Turismo (28% en
promedio) y Agencias de Turismo y Viajes (27% en promedio), principalmente.
Segmentos del Sector Turismo
Ranking
Segmentos
2008
2009
2010
1
HOTELES, APARTS HOTELES
34%
34%
33%
2
ENTES OFICIA
PROMOCION TURISMO
30%
27%
28%
3
AGENCIAS DE TURISMO Y
26%
27%
27%
VIAJES
4
CRUCEROS
3%
4%
4%
5
CENTROS TURISTICOS
3%
3%
3%
6
PARQUES, BALNEARIOS,
CAMPINGS
2%
2%
3%
7
ALQUILER DE AUTOS
2%
2%
1%
8
TIEMPO COMPARTIDO
0%
1%
0%
Fuente: Elaboración propia en base a Monitor de Medios Publicitarios
Un dato que resulta llamativo entre los segmentos Entes/Oficinas de Promoción de Turismo y
Agencias de Turismo y Viajes es la distribución en inversión en cuanto al origen
(Nacional/Extranjero de los anunciantes) a través de los años. Mientras en 2008 el 83% eran de
origen nacional, en 2010 disminuye a 69%. Sin embargo, en el primer semestre de 2011 hay,
dentro de este segmento, un crecimiento de la publicidad por parte de los anunciantes
nacionales (82%).
Al mismo tiempo resulta de importancia notar que los viajeros en los diferentes centros
turísticos de la Argentina, se han incrementado en un 49% en 2010 respecto de 2009 en el total
país. Y en cuanto al origen de procedencia de los mismos, hubo un incremento del 57% en los
viajeros residentes y un 28% en los no residentes durante el mismo período de tiempo.
Del análisis realizado es posible notar que a través de los años y en particular durante el primer
semestre de 2011, se busca fomentar el turismo interno a través de la promoción publicitaria,
con énfasis en lo local, ya que los Entes oficiales y de promoción de Turismo locales como
nacionales, realizan una actividad publicitaria de similar magnitud al sector privado a través de
los años. Y al mismo tiempo es posible notar que el público muestra una respuesta favorable ya
que la cantidad de viajeros, en particular los residentes, se ha incrementado notoriamente. Un
hecho notable si recordamos que este año nuestra Patagonia, en particular Bariloche uno de
nuestros principales centros turísticos, vieron afectada su actividad debido a las consecuencias
de la erupción del volcán Puyehue.
Fuentes:
- El contenido del presente informe fue elaborado por el Departamento de Research de
QUIROGA agencia de medios.
- Monitor de Medios Publicitarios- Los medios relevados son Tv Capital, Tv Cable, Tv
Interior, Radios Capital, Diarios Capital y Diarios Interior.
- INDEC- Encuesta de Ocupación Hotelera 2009/2010.
Nota: Viajeros: Se considera viajero a toda persona que se ha trasladado de su lugar de
residencia habitual por razones de diversa índole.
Sobre QUIROGA:
QUIROGA agencia de medios es miembro de: CAAM (Cámara Argentina de Agencias
de Medios), APM (Asociación Profesionales de Medios), CAA (Cámara Argentina de
Anunciantes), socio de RECMA (Research Company Evaluating the Media Agency
Industry), socio del CPA (Consejo Publicitario Argentino), miembro del IVC (Instituto de
Verificador de Circulaciones) y del CIP (Centro de Informaciones de Publicidad).
QUIROGA es la primera agencia de medios y la primera en la industria
publicitaria que avala con una certificación ISO 9001:2008- la calidad de sus servicios.
Telecom, Personal, Arnet, Panasonic, GAFA, Metrogas, Grupo Peñaflor, OSDE,
Garbarino, Compumundo, Italcred, Quini 6, Santillana son algunas de las empresas
que confían la comunicación de sus marcas a la agencia de medios.
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