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>> Año de fundación: 1887
Datos de la empresa: Cervecería Nacional
Puntos de venta: 125 000 puntos de ventas.
L
a cerveza que ahora se conoce como
PILSENER se comenzó a producir el 9 de octubre de 1887 en la primera cervecería de Guayaquil, creada en 1886 por Leonardo Stagg y Martín Reimberg. En ese entonces en la ciudad solo se consumía
cerveza importada, porque la falta de caminos y de sistemas de refrigeración impedía el transporte de la cerveza que se producía en Quito y otras ciudades andinas.
Cuando el maestro cervecero Francisco Bolek,
especializado en cervezas Pilsen, se incorporó a la
organización se dio cuenta de la popularidad que tenía
este tipo de cerveza en el mercado local y puso su
empeño en hacer de esta bebida la número uno. Bolek
trabajó hasta perfeccionar la fórmula del sabor que a
partir de 1913 se patentó y vendió bajo el nombre de
PILSENER que tiene 98 años.
Cervecería Nacional es una subsidiaria de SABMiller
PLC desde el 2005. Tiene dos plantas en Quito
y Guayaquil que se dedican a la elaboración y
comercialización de cervezas, maltas y agua de
mesa. La capacidad de producción supera los
4 000 000 de hectolitros anuales.
268 Grandes Marcas | 2011 |
Atributos de marca
Ingredientes 100% naturales
En base a la fórmula tradicional se respeta un
cuidadoso y delicado proceso de extracción de los
elementos naturales de las materias primas que
incluyen una selección equilibrada de agua, malta,
adjuntos cerveceros y lúpulos, combinación que
proporciona un sabor balanceado y refrescante, que
la hacen única y la convierten en la cerveza número
uno del Ecuador.
Características diferenciadoras
Su botella ámbar de cuello largo, su logo característico
y simbología ecuatoriana la distingue de otras marcas
y la convierten en un ícono de orgullo nacional.
Orgullosamente ecuatoriana
PILSENER resalta el orgullo de haber nacido en
este país usando eslogans de comunicación que
hacen referencia a sentimientos patrióticos como
“La cerveza de los ecuatorianos”, “Volvería a nacer
aquí” y el que se mantiene vigente hasta la actualidad
“Ecuatorianamente refrescante”.
Televisión
Producto: Cervecita Pilsener 225ml
Campaña: Fría hasta la última gota
Año: 2011
Las campañas más reconocidas han sido
“arriba mi Pilsener” y "Españoriano" la
campaña del ecuatoriano que migra a
España y a quien PILSENER le devuelve
su acento original al hablar. Y, Cervecita en
la que se usó el slogan “un hola y chao a
la sed”.
Botellas
En 2010 lanzó una colección de botellas con
12 diseños: tres por cada equipo de fútbol con
mayor hinchada. En 2011 lanzó otra colección
de botellas con tres diseños para hacerle
homenaje a la selección.
Fútbol
Pilsener tiene una fuerte conexión con el fútbol,
ya que durante años ha apoyado este deporte en
el país al ser auspiciante de la Selección Nacional
y de otros equipos nacionales como Barcelona,
Emelec y Deportivo Cuenca.
Evolución de presentación
1913
En este año apareció su primer aviso
publicitario en la Revista Comercio
Ecuatoriano, además el producto Cerveza
PILSENER se patentó como marca. Estos
hechos evidencian que desde su inicio esta
marca ha manejado acertadamente toda
su imagen y comunicación corporativa.
1965
Debido a su gran impacto y aceptación
tanto del producto como de las campañas,
la compañía patentó el primer slogan de
la cerveza: “El sabor es mejor”. Un año
después se hizo la primera renovación de
su etiqueta. Pilsener ha cambiado siete
veces de etiqueta en los últimos 95 años.
2005
Gracias a su gestión y aciertos de
comunicación PILSENER ingresó como
Gran Marca Ecuatoriana al “Marketing Hall
Of Fame”, cuya finalidad es la de reconocer
la trayectoria de marcas nacionales y
extranjeras en el mercado local. Este
evento se lo realiza anualmente.
2006 - 2007
En el año 2006 Cerveza PILSENER
cambió su clásica etiqueta cuadrada, con el
objetivo de darle una imagen más moderna.
Y en 2007 lanzó su presentación actual
con una etiqueta estilizada que incluye el
eslogan “ecuatorianamente refrescante”.