Detergentes apuestan a envases grandes y suavizantes, a pequeños

4 NEGOCIOS
Martes 20 de marzo del 2012 GESTIÓN
CONSUMO
Detergentes apuestan a envases
grandes y suavizantes, a pequeños
—Estas dos categorías de
productos le continúan
restando mercado a los jabones. Consumo crece
más en provincias que en
Lima, por mejora del poder adquisitivo.
DIRECTOR GERENTE
E
DE MÉTRICA
CANALES DE
DISTRIBUCIÓN
P
mtrigoso@diariogestion.com.pe
Además, en todo el 2011
hubo promociones y lanzamientos en autoservicios,
que impulsaron la compra de
detergentes en empaques
grandes; por ejemplo, ahora
se encuentran empaques de
2.6 kilos, mientras que antes
había solo de 2 kilos.
EL NÚMERO
6%
CRECIMIENTO. Se elevaría este año el consumo de productos de lavandería en el país.
TELECOMUNICACIONES
DirecTv evaluará
desarrollar banda ancha
La compañía de televisión
paga, DirecTV Perú, evalúa
desarrollar el servicio de
banda ancha inalámbrica en
el país, como parte de una
oferta de triple play (voz, Internet, televisión).
Si bien la iniciativa formaría parte de sus planes a mediano plazo; Jacobo Bracco,
gerente general DirecTv Panamericana (división encargada de las operaciones en
Latinoamerica excluyendo
Brasil, México y Centroamérica), dejó entrever que una
alternativa para ofrecer este
servicio (de banda ancha) sería mediante la suscripción
de acuerdos comerciales.
Fernando
Chiappe
ara que el rubro de
productos de lavandería siga incrementando su consumo en el país,
estos deben estar al alcance
de los consumidores, es decir, no solo deben ser comercializados en el canal moderno sino también en el tradicional. Sobre todo teniendo en cuenta que el gran
sector de consumidores de
estos productos está en los
niveles socioeconómicos C,
D y E , quienes tienen preferencia por las bodegas y los
mercados de abastos.
Además, solo el 8% de las
compras a nivel nacional se
hacen por el canal moderno.
En ese sentido, el canal moderno tiene aún una gran tarea por desarrollar en cuanto a su nivel de penetración
en el país. Los fabricantes y
comercializadores deben
aprovechar esta tendencia
a la sofisticación en productos que está teniendo la población emergente.
MIRTHA TRIGOSO LÓPEZ
El consumo de la canasta de
productos de lavandería –
detergentes, jabón de lavar
y suavizantes- viene creciendo de manera sostenida con
un incremento promedio
anual de entre 5% y 6% en el
2011 versus el año anterior,
según un estudio de Kantar
Worldpanel.
Este revela que las categorías que más crecen e impulsan el consumo de productos
de lavandería son detergentes y suavizantes que mejoran su compra media en todos los niveles socioeconómicos, en desmedro del consumo de jabón de lavar, que perdió el 3% del consumo de los
hogares del segmento D/E.
El ejecutivo de desarrollo
comercial de Kantar Worldpanel Perú, Giulio Maestri,
indicó que al tener la población más ingresos tiende a
comprar productos más sofisticados como los suavizantes
y detergentes de mayor valor,
contribuyendo a este hábito
de consumo el encontrar los
suavizantes en presentaciones pequeñas y los detergentes en empaques grandes.
APUNTE
EN CORTO
Adiós al negocio
del fútbol peruano
No va más. Para este año,
DirecTv Perú informó que
no renovará ni firmará contratos con los clubes de fútbol profesional para el torneo de primera división.
Esta decisión se inició el año
pasado cuando la firma comunicó un acuerdo con ATV
para la transmisión de los
partidos como locales de
Sporting Cristal y Universidad San Martín.
“Si hablamos de un punto de vista técnico, resultaría difícil desarrollar toda
una red para operar en Perú este año porque se requiere infraestructura y licenc ia. Si n emba rgo,
acuerdos comerciales se
pueden hacer de forma
muy rápida”, declaró Jacobo Bracco.
Actualmente, DirecTv
Panamericana mantiene
acuerdos comerciales con
Telefónica y Telecom para
operaciones de triple play
para Argentina.
Suscripciones
El gerente general de DirecTv Perú, Orlando Parodi, estimó que su base de
suscriptores se duplicará al
cierre de este año. En el
2011 habrían cerrado con
más de100 mil usuarios.
Esta categoría también es
muy dinámica pues hay marcas “para todos los gustos”
(económicas, más caras, con
diferente aromas, etc.).
En cuanto a suavizantes, 8
de cada 10 hogares peruanos
lo compraron el último año,
creciendo la compra media
en provincias en 30%; ello
debido a que los encuentran
en envases pequeños, lo que
hace a su vez que aumenten
su frecuencia de compra.
El estudio revela además
que el crecimiento de los productos de lavandería se da
más por una mayor expan-
sión del consumo en provincias (10%), mientras
que en Lima se mantiene.
Esto se explica por el incremento del poder adquisitivo en las ciudades del
interior, que los impulsa a
comprar productos más
sofisticados.
BREVES
MUEBLES DE OFICINA
ACCIONES
Carvajal Espacios
mantiene interés
por el Perú
Mayor registro
por el MILA
La compañía colombiana
Carvajal Espacios continúa
con su interés de ingresar
al mercado peruano con su
línea de bodegas y logística
Almatec, ese es uno de los
proyectos que tiene para este año.
En declaraciones al diario El Portafolio, el presidente de la firma, Gerardo
Carvajal, explicó que ese es
un proyecto que en el momento está en el radar de la
compañía.
En lo que va del año la
empresa ha registrado un
crecimiento del 30% y también tiene como objetivo te-
En la bolsa de Santiago se
ha solicitado la inscripción
de cerca de 60 acciones de
compañías colombianas y
200 de empresas peruanas, para formar parte del
Mercado Integrado Latinoamericano (MILA).
ner mayor presencia de su
línea de muebles Tukasa,
que estrenó hace dos años.
Carvajal Espacios cumple en el 2012 cincuenta
años y exportan sus productos a Perú, Panamá y
Colombia, principalmente.
También están en Venezuela y Ecuador.
AYACUCHO
Al 100%
Desde hace una semana la
capacidad hotelera en Ayacucho se encuentra copada
al 100%, con ocasión del
feriado largo por Semana
Santa. La ciudad puede
brindar una oferta de
3,000 camas.