Programa... Nota: algunas de las presentaciones no contienen todavía el detalle... Organizadores:

Programa...
Nota: algunas de las presentaciones no contienen todavía el detalle del temario.
Organizadores:
Universidad del Salvador de Buenos Aires, Universidad Diego Portales de Chile,
Universidad Columbia de Asunción, IUPERJ-Doxa de Rio de Janeiro, Instituto de Ciencia
Política de la Universidad de la República y CLAEH(Uruguay), Centro Interamericano
de Gerencia Política de Miami, Agencia Duda Mendonça (Brasil), LCB-Marketing
Político.
Auspician:
Diario El Observador y Radio El Espectador (Uruguay)
Programa del Seminario:
Jueves 12.
Mañana.
8.30.
Acreditaciones.
9.30.
Prof. Blanca Rodríguez (Subrayado-Canal 10 de Televisión)
Apertura del seminario.
9.45.
Dr. Luis Costa Bonino (LCB - Marketing Político)
Presentación introductoria. Los contenidos del Seminario. Las líneas centrales
organizadoras del evento y del programa. El interés que presentan las campañas eficaces y
profesionales para los candidatos y para la democracia.
10.20.
Dr. Enrique Vergara (Universidad Diego Portales de Chile)
Cómo estudiar el electorado.
Temas abordados: Cómo estudiar el electorado y llegar a conclusiones válidas para el
diseño de la estrategia de campaña. Cómo aprovechar las informaciones existentes, cómo
analizar los resultados de elecciones anteriores.
La realización y el análisis de las encuestas de opinión. los estudios cuantitativos. Las
encuestas cualitativas. Los focus groups. Cómo y para qué se utilizan estas técnicas.
Los conocimientos necesarios a la realización de una campaña. Conocer el candidato,
conocer el adversario, conocer los electores, conocer la elección.
10.50. Coffee break.
11.10
Lic.Ignacio Zuasnábar (Equipos – Mori , Uruguay)
Qué es y cómo se hace la Segmentación de los electores.
11.30.
Mario Rosa (Agencia Duda Mendonça)
Las peculiaridades de los electores brasileños.
Los autores de la campaña de Lula describen qué especificidades brasileñas fueron tomadas en cuenta para la
realización de la estrategia de campaña del actual presidente de Brasil. La campaña de Lula por dentro. Los detalles
de la construcción de la campaña y la presentación de los principales materiales visuales.
12.30. Ronda de preguntas del público.
13.00.
Cierre de las actividades de la mañana. Almuerzo.
Tarde.
15.00.
Dr. Luis Costa Bonino.
Cómo construir una campaña electoral ganadora.
Curso compacto de Marketing Político y Técnicas de Campaña.
Los cuatro conocimientos necesarios para construir una campaña ganadora. Conocer el
candidato, conocer el adversario, conocer los electores, conocer la elección.
Cómo se construye una estrategia de campaña. Qué elementos debe tener.
El mensaje. Cómo construir un mensaje de campaña. Cómo aprovechar los temas de
interés de los electores y los puntos fuertes del candidato. Realidades y mitos del trabajo de
imagen para los candidatos.¿Existen los asesores de imagen?
El mensaje en argumentos. Temas principales. Concepto eje. Slogan. Terreno, tono.
Ventajas y desventajas de la publicidad negativa. Cuándo y cómo puede usarse. Cuándo y
cómo no debe usarse. Los programas de gobierno. Los planes de urgencia. Los impresos. La
articulación y solidez del mensaje. La pirámide argumental.
16.50. Coffee break.
17.10.
El mensaje en imagen. Alineación del mensaje en imagen y argumento. Técnicas de
presentación en medios. Media coaching. Imagen del candidato. Foto de campaña. Logo,
línea gráfica, diseño de impresos. Naturaleza y efectos de los mensajes de televisión.
Los grupos objetivo. Targeting. La segmentación. Cuáles son los subconjuntos del
electorado más relevantes para un trabajo electoral. Cómo aprovechar las características de
cada subgrupo de electores en una campaña.
Los medios. Cómo hacer un plan de medios a la medida de nuestra campaña. Cómo utilizar
los medios según el mensaje y los grupos objetivo a los cuales va dirigido. Qué valor de
campaña tiene cada uno de los medios: la prensa, la radio, la televisión, las vallas de vía
pública. Técnicas de contacto directo.
Los tiempos de la campaña. Cómo manejar cada uno de los contenidos de una campaña
según las fases. Principio, medio juego y finales de campaña. Los tiempos según mensaje,
grupos objetivo y medios.
La organización de la campaña. Areas funcionales, roles, tareas. Producción, prensa,
información, medios, etc. Construcción de un organigrama de campaña.
19.00. Cierre de las actividades curriculares de la tarde.
19.30.
Presentación del libro “Homo Zapping”, del Dr. Gustavo Martínez Pandiani.
Viernes 13.
Mañana.
Las campañas en la región.
9.00.
Dr. Gustavo Martínez Pandiani. (Decano de la Facultad de Educación y Ciencias de la
Comunicación, Universidad del Salvador, Argentina).
El Marketing Político en la Argentina.
Cómo se construye una estrategia electoral. La especificidad argentina. La arena política
actual. Audiovisualización. Política espectáculo. Personalización.
10.50. Coffee Break.
11.10.
Dr. Marcus Figueiredo (Coordinador General Doxa-IUPERJ, Rio de Janeiro).
El Marketing Político en Brasil.
La competencia electoral de 2002. La construcción de la imagen de Lula. El “PT Light”. El Marketing Político visto
desde la izquierda. Del ABC al Planalto. La comunicación política brasileña. Análisis y presentación del material de
campaña.
13.00. Cierre de las actividades de la mañana. Almuerzo.
Tarde.
15.00.
Ralph Murphine (Centro Interamericano de Gerencia Política, Miami, USA).
El Marketing Político en los Estados Unidos.
La visión de un consultor norteamericano. Las campañas en los Estados Unidos y en la
América Latina. Cómo se construyen las campañas electorales ganadoras.
16.50. Coffee break.
17.10.
El caso de Uruguay.
Prof. Gerardo Caetano (Director del Instituto de Ciencia Política de la Universidad de la
República, coordinador de investigadores del CLAEH , Uruguay)
Las campañas electorales y la política en el Uruguay.
17.40.
Presentación de material de campaña de Uruguay, Chile y Paraguay.
18.00.
Mesa redonda final. Preguntas y respuestas. Con participación de todos los expositores.
Moderadora: María Inés Obaldía (Canal 10 de Televisión).
19.30.
Entrega de Diplomas
Cocktail de cierre.
Más información sobre
inscribirme ahora...
el
seminario...
Quiero