Por Javier Sempere, director de Pressentia Tu perfume ideal Te define ante los demás y te hace sentir bien en el pasado era un bien de lujo, pero hoy Todos podemos disfrutar de la grata experiencia sensorial que es el perfume, un artículo que habla de cómo somos, cómo nos sentimos y lo que nos gusta Por Javier Sempere, director de Pressentia 96 ■ Psicología N uestro olor es una parte importante de nuestra marca personal, de nuestra identidad. Nos define e influye en la forma como nos perciben los demás. Es, quizás, la manera de expresarnos menos evidente, pero afecta poderosa e inconscientemente a las personas que nos rodean. Por eso es muy importante una acertada elección de nuestro perfume. ¿Y cómo encontrarlo? Hay una pista fundamental: si un perfume armoniza con nuestra personalidad, nos sentiremos bien, y ese bienestar causará una impresión positiva de nosotros en las personas que nos rodean. Lo que ocurre es que la búsqueda no siempre resulta fácil. La mayoría de las veces probamos en la perfumería hasta dar con el que más nos agrada, pero sería más recomendable acudir al establecimiento con una idea previa, tanto de los aromas que nos resultan agradables como de los que no podemos aguantar. Para descubrir qué aromas te resultan gratos o desagradables, debes saber que la personalidad de una fragancia se revela de forma gradual y que descubrirla en toda su complejidad requiere el siguiente ritual: 1. Haz dos o tres vaporizaciones en la parte interior de tu muñeca. Hecho esto, el primer olor que se percibe es la cabeza del perfume. La mayoría de las marcas se centran en hacer agradable este aroma, porque es el que se prueba en la perfumería y el que incita a la compra. Sin embargo, los acordes olfativos de la cabeza son muy fugaces y habrán desaparecido en poco tiempo. 2. Vuelve a oler tu muñeca tras unos minutos. Apreciarás que el olor ha cambiado. Ahora el cuerpo del perfume revela su verdadera personalidad. Como en una pieza musical, los acordes olfativos van variando con el tiempo a medida que las esencias se evaporan siguiendo distintos ritmos. 3. Pasadas unas horas, vuelve a oler el perfume. Los acordes más volátiles se habrán evaporado. Queda la base, la esencia de tu perfume. Un olor evocador, que se combina de forma única con el olor natural de tu piel y da lugar a un aroma distintivo que define el carácter de tu fragancia. Fragancia asociada a vivencias Algunos ingredientes de los perfumes producen, en ciertas personas, reacciones de sensibilización. ¡Y hasta dolor de cabeza! Las causas no ¡Buena elección! 1 2 Experimentar siempre es recomendable. No temas probar todos los que necesites y nunca compres un perfume sin haberlo usado antes durante unas horas. Una marca de categoría o un precio alto no garantizan el éxito de la elección. Hay perfumes carísimos de marcas lujosas que no valen gran cosa, y otros de precio bajo realmente excelentes. 3 Dejarse llevar por las novedades o por lo que anuncia la televisión no es un criterio adecuado. Y mucho menos si el perfume en cuestión no es para tu propio uso, sino para regalar a otra persona. 4 Si es para regalar, sería bueno conocer previamente los perfumes que utiliza la persona en cuestión con el fin de poder elegir una fragancia de la misma familia olfativa. Solo así es probable que tu regalo sea un éxito. 5 No está de más familiarizarse con los distintos tipos de aromas. El mundo de los olores es poco conocido, en parte porque nos faltan las palabras para describirlos. El proceso de adquirir una cierta cultura olfativa es una experiencia gratificante y te ayudará a no elegir a ciegas. 6 En determinados entornos sociales o laborales es recomendable usar perfumes suaves o incluso no usarlos en absoluto. Es el caso de los profesionales de la sanidad. Otra situación delicada suele producirse en los restaurantes, donde un perfume fuerte puede arruinar la experiencia gastronómica a los comensales cercanos. La norma general tiene que ver con el sentido común; no incomodar a los demás. están del todo claras, pero casi nunca se trata de alergias, ya que los compuestos alergénicos están prohibidos por la asociación internacional de fabricantes de perfumes, que tiene una normativa muy exigente. Según, Michael Edwards, uno de los mayores expertos en perfumes a nivel mundial, “todos estamos programados para que nos gusten ciertos olores y nos disgusten otros. Nuestra respuesta a los aromas es en parte genética y en parte aprendida. Nacemos con gustos definidos y también con sensibilidad a ciertos olores, pero también la Psicología ■ 97 experiencia aporta modificaciones, de manera que vamos construyendo un complejo banco olfativo lleno de recuerdos y asociaciones.Y toda esta información almacenada determina si nos gusta o no una fragancia”. De ahí que una de las posibles explicaciones a la reacción de rechazo ante ciertos olores sea la asociación inconsciente de estos con situaciones o experiencias desagradables vividas por la persona afectada. El cerebro reacciona ante estos estímulos con una reacción emocional negativa sin que seamos capaces de identificar la causa. El perfume de la persona que ha hecho daño a otra se graba en su memoria junto con los demás recuerdos de esa experiencia dolorosa, y al volver a oler dicha fragancia, se produce un reflejo condicionado de rechazo. El poder de evocación que tiene el olfato es extraordinario. Esto se debe a que las terminaciones nerviosas de los órganos olfativos tienen una conexión directa con el hipotálamo, que es la zona del cerebro donde residen las emociones.Y, por supuesto, las emociones y los recuerdos influyen mucho, no solo en nuestro gusto olfativo, sino en todas nuestras elecciones vitales. Pero los olores también pueden producir sobrecarga sensorial, sobre todo cuando lo que se percibe es un exceso de aromas o de olores muy fuertes. La reacción es semejante a la que podríamos sentir ante sonidos fuertes o inquietantes. El desencadenante suele ser un olor complejo, como son los aldehídos o los almizcles, aunque puede suceder con casi cualquier aroma. Esta hipersensibilidad disminuye normalmente con la exposición repetida al aroma “culpable”. Las ventajas del perfume personalizado En la elección del perfume influyen factores culturales, sociales, psicológicos y vivenciales. En los últimos años, varias investigaciones en el campo de la neurociencia han determinado que existen correlaciones entre los rasgos del carácter y las preferencias sensoriales. Distintos experimentos que utilizan imágenes del cerebro mediante resonancia magnética confirman estos hallazgos. A partir de esas investigaciones, la firma Pressentia (www.pressentia.com) ha desarrollado su propia metodología para la creación de perfumes a medida o personalizados. Un perfume personalizado te ofrece una experiencia muy gratificante. Llevándolo sabrás que la fragancia que emites es original, única y exclusiva. 98 ■ Psicología Ninguna otra persona en el mundo la llevará. Cuando en una fiesta, reunión o lugar de trabajo alguien te comente algo acerca de tu fragancia, podrás decir con satisfacción que ha sido diseñada exclusivamente para ti. Además, con el tiempo, ese perfume personal se llenará de sensaciones y recuerdos, algo que no sucede en la misma medida con un perfume industrial, idéntico al que usan miles de personas a tu alrededor. tipos de personalidad En Pressentia se utiliza el test de Myers-Briggs para identificar los principales rasgos de la personalidad de los clientes. Los resultados del test indican las diferencias basadas en los siguientes ejes del carácter: ✽ Cómo enfocan su atención y obtienen su energía (extraversión o introversión). ✽ Cómo perciben la información (sensación o intuición). ✽ Cómo prefieren tomar decisiones (pensamiento o sentimiento). ✽ Cómo se orientan hacia el mundo exterior (calificación/juicio o percepción). El resultado son 16 tipologías básicas de personalidad. Además se tienen en cuenta otros factores relacionados con el universo sensorial, porque la elección no es un proceso directo y unívoco, y el resultado depende de un análisis multivariante complejo. El proceso para encargar un perfume personalizado Pressentia es: 1. Entrar en el portal www.pressentia.com y realizar la compra de un perfume a medida de entre las distintas opciones que se presentan. 2. Rellenar un cuestionario que permite conocer tu personalidad y tus preferencias sensoriales. Con esta información, los perfumistas de la firma diseñarán tu perfume personal. 3. En un plazo de tres semanas, lo recibirás en tu domicilio sin ningún coste adicional.También se envía junto al perfume la explicación de cómo se ha diseñado esa fragancia en concreto y cuáles son sus principales componentes. 4. Si la compra es para hacer un regalo, se te envía una tarjeta regalo personalizada con el nombre de la persona que nos indiques y un código para completar el cuestionario. La tarjeta regalo tiene el formato de tarjeta de crédito, y se presenta en una pequeña carpeta con todas las instrucciones para que la persona que aprecias reciba su perfume a medida. Nacemos con una determinada sensibilidad que nos hace admitir o rechazar ciertos olores + INFO www.pressentia.com ¿Cómo afecta una fragancia al ánimo? ✽ Michael Edwards asegura que una de las propiedades más notables de una fragancia es la forma en que afecta a nuestras emociones. Diferentes estudios demuestran que los aromas pueden estimularnos o tranquilizarnos, fomentar el buen humor o la apatía, llevarnos a tener recuerdos positivos o negativos… e incluso inducirnos a un sueño dulce y reparador. ✽ La aromaterapia, que es el arte de curar con aceites esenciales aromáticos, se basa en la idea de que el aroma tiene el poder de influir sobre el estado de ánimo. ✽ Ann Gottlieb, consultora en perfumes que ha trabajado para Calvin Klein, dijo en una entrevista reciente que “gran parte del reclamo terapéutico de las fragancias se basa más en la tradición y el folclore que en la ciencia, pero cada vez más las investigaciones apuntan a su capacidad de alterar los estados de ánimo. Una fragancia no solo va a hacer que huelas bien, sino que tiene un efecto fisiológico muy real” . ✽ Un viejo proverbio chino reza: “Cada perfume es una medicina”. De ahí que se reconozca la fragancia como una herramienta poderosa y sutil para el reequilibrio de la mente y el cuerpo. ✽ Un estudio reciente constata que los aromas a menta y lirio de los valles aumentan la concentración en el trabajo y mejoran la productividad; los cítricos ayudan a empezar bien un día libre; el cedro alivia el cansancio… Psicología ■ 99