premios eficacia 2012: ¡mercedes-benz con la buena

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PREMIOS EFICACIA 2012:
¡MERCEDES-BENZ CON LA BUENA INVESTIGACIÓN!
EL RECONOCIMIENTO ESPECIAL A LA INVESTIGACIÓN SE LO LLEVA
MERCEDES-BENZ GRACIAS A SU CAMPAÑA DE IMAGEN
“ALGO ESTÁ PASANDO EN MERCEDES”
Madrid, 30 de octubre de 2012. MERCEDES-BENZ se hace con el Reconocimiento Especial a la
Investigación 2012, galardón entregado anualmente en los Premios a la Eficacia en Comunicación
Comercial.
El pasado martes tuvo lugar la Gala de los Premios a la Eficacia, los únicos premios en España que se centran en los
RESULTADOS y en la EFICACIA de la comunicación comercial y no solamente en su vertiente creativa.
Desde 2004, en Aneimo apoyamos estos premios haciendo entrega del Reconocimiento Especial a la Investigación,
al considerar que la Investigación es la mejor herramienta para medir y demostrar la eficacia.
De los 124 casos presentados para esta Edición, el Jurado ha considerado que Mercedes-Benz ha sido la marca que
ha hecho un mejor uso de la Investigación como herramienta para conseguir sus objetivos de Comunicación. Es la
primera vez que una marca de automoción consigue este galardón.
El principal reto que Mercedes-Benz tenía entre las manos era el de ampliar el abanico de personas a las que iba
dirigida su comunicación (profesionales de clases altas y medias, de talante liberal, más modernos y progresistas).
Estos nuevos targets serán la base del crecimiento del mercado de automoción premium en un futuro.
Para conseguir este objetivo de reposicionamiento de marca y conquista de nuevos targets, se desarrolló una
campaña de comunicación de 7 meses. Televisión fue el medio principal para hacer calar el mensaje entre los
consumidores, pero también se utilizaron herramientas afines a los targets a los que se pretendía impactar,
mediante redes sociales, página web, blog de tendencias, eventos de cercanía y medios impresos de vanguardia.
Contrapunto BBDO y Zenith fueron las 2 agencias aliadas de Mercedes-Benz para conseguir sus objetivos. Los
resultados fueron convincentes: Top Ten de notoriedad total del mercado en varias ocasiones, fuerte crecimiento
de notoriedad publicitaria, un 22% de incremento de notoriedad del 22% entre el target de interés y, lo más
importante, un incremento del 11,9% de la marca en el primer trimestre del 2012 frente a un sector en
decrecimiento.
El motivo principal de la obtención del galardón fue el apoyo en la investigación a lo largo de TODO el proceso:
desde la definición de la estrategia hasta el cierre y balance de campaña. En cada etapa del proceso se utilizaron
herramientas y metodologías diferentes, en función de las necesidades. En definitiva y según Toni Seijo, asesor
técnico del Jurado, el uso que ha hecho Mercedes-Benz de la investigación ha sido “impecable”.
ENTREGA DEL RECONOCIMIENTO ESPECIAL A LA INVESTIGACIÓN.
PREMIOS EFICACIA 2012.
De izquierda a derecha: Paco Rivera (Contrapunto BBDO), Oscar Rubira ( Mercedes Benz), Maite Palacio (Zenith) y
Lluís Fatjó-Vilas (Presidente de Aneimo).
Qué es ANEIMO
ANEIMO es la Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión. Actualmente representa a
un 60% de las empresas del sector. Sus objetivos se centran en promover el desarrollo de sus socios y asegurarse de
que cada trabajo se realice siguiendo los más altos estándares de calidad y respetando los códigos de ética
profesional.
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