6.B_El sistema de los objetos

TEXTO 5


EL SISTEMA SOCIOIDEOLÓGICO DE LOS
OBJETOS Y DEL CONSUMO
Jean Baudrillard (Reims, Francia, 20 de junio de 1929 – París, 6 de marzo de 2007)
fue un filósofo y sociólogo, crítico de la cultura francesa. Su trabajo se relaciona con el
análisis de la posmodernidad y la filosofía del postestructuralismo.

Escuela/tradición: Postestructuralismo, marxismo, posmarxismo

Intereses principales: Posmodernidad, medios de comunicación masivos

Ideas notables: Hiperrealidad, simulacro, valor simbólico

FRASES CELEBRES DE JEAN BAUDRILLARD

El simulacro no es lo que oculta la verdad.

Es la verdad la que oculta que no hay verdad.

El simulacro es verdadero.
Sistema = los productos entran dentro de una
estructura perfectamente organizada.
Objeto = Un objeto es una cosa que podemos percibir
por algún sentido y sobre la que se puede accionar y
carece de autonomía de acción.
Consumo = acto de carácter psicológico. Lo que nos
hace consumir es el deseo (deseo de querer tener).
El crédito
Crédito = derecho económico del consumidor.
Hoy en día los objetos se proponen bajo el sígno de crédito.
Dos tipos de objeto:
objeto al contado
modelo de lujo, da privilegio.
objeto a plazos
pocas posibilidades de ser
un modelo. Propio del objeto de serie.
El déficit psicológico
El crédito

“el objeto de serie será mío cuando haya sido pagado”.

El usuario a crédito aprender a utilizar con libertad el objeto como si fuese suyo.

Duración del objeto

plazos.
Se nos crea el deseo de tener y la posibilidad de adquirir objetos antes de tener la
capacidad económica.
El crédito
La precisión del consumo: una ética nueva


Nueva ética = el crédito se convierte en una dimensión fundamental de nuestra
sociedad.
Antes los objetos adquiridos eran en propiedad plena. Antes la compra de un
atumóvil era el termino de un largo esfuerzo económico = los objetos habían sido
ganados.
El crédito


Ahora los objetos se encuentran allí antes de haber sido ganados.
Antes el hombre es el que imponía su ritmo a los obetos, hoy en día son
los objetos los que imponen sus ritmos a los hombres.
El crédito
El constreñimiento de la compra
civilización
ahorrador
vivir a la altura de sus medios


rentista
vivir por debajo de sus medios
Nueva moral = primero se compra y después se trabaja para redimir la deuda:

Precisión del consumo sobre la acumulación.

Huida hacia adelante.

Inversión forzada.

Consumo acelerado.

Inflación crónica.
El consumidor acepta este constreñimiento para que la siciedad siga produciendo
y el hombre pueda seguir trabajando para pagar lo que ha comprado.
El crédito
El milagro de la compra

Mínima inversión
ganancia maravillosa
(los plazos se esfman en el tiempo,
supone un gesto simbólico)
Ambigüedad del objeto doméstico
crédito
moral
+
personalización = función sociopolítica de los objetos
política
crédito
moral
+ estrategia = aceleradores de tareas, satisfacciones y gastos
política

FIN = ser producidos y comprados.
La publicidad

Publicidad = culminación funcional (secundaria)

Doble determinación: Imperativo e indicativo publicitario:
1. Discurso acerca del objeto = informar de las características de
un producto y fomentar su venta.
Persuasión oculta o PACKARD = comprar es seguir produciendo
2. La publicidad como objeto = se convierte en objeto de consumo
La publicidad


La publicidad provoca reacciones por saturación, contramotivaciones y
resistencias => es decir, el discurso publicitario disuade tanto como
persuade.
En la publicidad , el objeto es un pretexto para el proceso de integración.
La publicidad
Mitología de Santa Claus


no se cree en lo que se dice, pero se obra como si se creyese
racionalizar la compra.
esta mitología se expresa en el discurso publicitario.
+
=
La publicidad
La instancia maternal: el sillón AIRBORNE
Para minimizar estas tensiones provocadas somos conquistados:
“la verdadera comodidad no se improvisa” = “he aquí edificado, ante sus ojos, todo
un universo orientado hacia una finalidad sublime: su satisfacción”.
compromiso/satisfacción por el consumidor = calor comunicativo
fragilidad psicológica
OBJETIVO: adentrarse en el campo personal para enmascarar el
consumo
masivo
La publicidad
El festival del poder de compra
Erotización del objeto
publicidad- consumo: favorecer la absorción espontánea de los valores de
entorno y el sentimiento de aceptación social
•
La publicidad se consume
no dirigue el consumo
•
Proporciona una participación social activa
ideológica
colusión afectiva e
CALIDEZ = ÁMBITO + MATERNAL
•
FUNCIÓN: Se ocupa de cubrir los deseos de las personas