Publicidad y RR.PP. en la empresa EJECANT 2008 La Estrategia Creativa ETAPAS DE LA PUBLICIDAD (CASETTI) Reclame Situada a finales del siglo XIX y principios del siglo XX. En España hasta final de la guerra civil. No hay una estructura publicitaria consiolidada. Se basa en presentar simplemente la mercancía aún desconocida por los consumidores. La mayoría de los objetos eran considerados de lujo “dimensión del poder”. Advertising Desde el final de la guerra civil hasta los años 70. La publicidad varía, trata de persuadir y convencer a los consumidores de que ese producto se adapta a sus necesidades, “dimensión del querer”. El mercado pasa de estar dominado por la demanda a estarlo por la oferta. Publicity Desde los 80 a la actualidad,ahora se trata de inscribir el producto en un universo simbólico. El consumidor valora lo añadido tanto o más que el producto. Se supera el concepto internacional, se convina lo global y lo local (glocal). Publicidad y RR.PP. en la empresa EJECANT 2008 LAS FILOSOFÍAS CREATIVAS Forma en que los publicitarios han afrontado la creación publicitaria y se han enfrentado a la codificación del mensaje. La USP (proposición única de venta) ROSSER REEVES (años 50). Necesidad de que la publicidad utilizase un único argumento en la transmisión del mensaje. Supuso un avance decisivo en la publicidad mundial. Selecciona características racionales del producto y elija uno, el más destacable sobre el que construye la estrategia. Parte de la hipótesis de que el consumidor selecciona un solo argumento ante la exposición masiva selecciona uno de ellos. LA IMAGEN DE MARCA DE D.OGILVY (años 60) se da un paso sobre lo racional y se evoluciona hacia la creación de la imagen de marca. EL IMPACTO EMOCIONAL DE WILLIAM BERNBARCH. Se empiezan a utilizar estrategias creativas para comunicar la publicidad. En la publicidad no es tan importante el contenido como la expresión. Se utilizan el humor, la creación del personaje, los niños… El POSICIONAMIENTO DE RIES Y TROUT (AÑOS 70 Y 80). Los precursores del posicionamiento publicitarios. Para triunfar en nuestra sociedad súper comunicada, toda compañía debe crearse una posición en la mente del cliente. EL MENU DE CREACION DE HENRI JOANNIS. Introducción de los elementos de la psicología y sociología. Actua sobre motivación y frenos. Se comienza a pensar más en el consumidor. Publicidad y RR.PP. en la empresa EJECANT 2008 LA STAR-STRATEGIE DE JACQUES SÉGUELA. Presentar la marca como si fuera una estrella. LA FILOSOFIA DE TRASGRESION DE TOSCANI. (80 y 90) La publicidad nos presenta un mundo ideal y feliz, pero la realidad no es así. Publicidad como demanda social. La publicidad frustra a la sociedad por presentar un mundo perfecto. ESTRATEGIAS DE CODIFICACIÓN Problema-solución: presentan un problema y un producto como la solución definitiva. Demostración: demostrar al consumidor algo sobre el producto. Comparación: comparar con la competencia. Adelantarse al proceso de comparación, comparación a través de diferentes situaciones. Presentador: utilización de una figura que nos habla de las características del producto. Testimonial- Presenta como usuario del producto hablando de el - con persona corriente- el consumidor se identifica con la persona - con famoso. relación entre el producto y el famoso - con experto: especialistas en la materia - con personaje inédito Trozos de vida: situación de la vida real en los que se utiliza el producto Escenas de cine: utilizan la estética de una película en el spot Dibujo animado: Principalmente para público infantil Espectáculo: presentar el producto en un concepto de grandiosidad y espectáculo. Publicidad y RR.PP. en la empresa EJECANT 2008 PRINCIPALES ESTILOS PUBLICITARIOS INFORMATIVO- EDUCATIVO EMOCION REGRESIVO MÚSICA ANSIEDAD VISUAL HUMOR FANTASIA MIEDO, TEMOR, ESCANDALO SUSPENSE EMPATÍA REFERENCIAS RACIONALES EROTISMO