Traducción simbólica - diseño de la identidad visual (2126)

Traducción simbólica: Del paradigma narrativo al discurso práctico U.D. 2 / IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA FASE 2 / CREACIÓN DE MARCA Traducción simbólica: Del paradigma narrativo al discurso plástico 1.
Traducción simbólica La identidad visual corporativa de una organización traduce simbólicamente propiedades y características de la organización a términos de imagen. Es clave seleccionar adecuadamente aquellas características que definen/diferencian al sujeto en sí mismo y en relación a los demás. 1.1
Paradigma narrativo Selección de aquellos atributos corporativos que mejor definen la esencia de la organización o sujeto corporativo: Entre 4 a 6 atributos máximo aproximadamente. 1.2
Discurso plástico Traducir las características o atributos acotados en el epígrafe 1.1. (Paradigma narrativo) La parcela de realidad representada y la manera en que la represento, en definitiva comunican eficientemente la esencia del sujeto corporativo, su identidad. Para lograr este propósito el alumn@ seguirá ordenadamente los epígrafes que a continuación se detallan y que determinan gran parte de la metodología de trabajo aquí propuesta; 1.2.1.1
Parcela de realidad seleccionada: Imagen figurativa/ imagen simbólica Para abordar este epígrafe es importante distinguir primeramente lo icónico de lo simbólico. Ej. Paloma de la Paz (Picasso); Es signo icónico en cuanto a la parcela de realidad representada, en este caso, nos referimos al ave; Sin embargo, la atribución de la noción “paz” dota a esta imagen de un valor simbólico. Paz es un significado artificial atribuido por consenso y conocido por muchos. (Sin el conocimiento de este último significado, el de “paz”, sería simplemente la representación de un animal, por lo tanto únicamente se consideraría icónico.) Cada estudiante seleccionará diferentes parcelas de realidad (figurativo-­‐natural/ figurativo-­‐
artificial) tratando de buscar no sólo el valor icónico de lo representado, en este caso figurativo, sino su valor simbólico. Recuerda que has de traducir las propiedades o características seleccionadas en el epígrafe 1.1. (Paradigma narrativo) en una imagen que sea simbólica. 1.2.1.2
Grado de síntesis_ Imagen pregnante. Toda representación figurativa puede poseer diferentes grados de iconicidad, esto es, diferentes niveles de realismo dentro del proceso de modelización icónica de la realidad. En este caso solicitamos que la imagen sea pregnante, por lo que el grado de realismo ha de ser el pertinente en este tipo de imágenes (Sin mucho detalle, pero sin que la síntesis sea tan brusca que el objeto representado se aproxime a una semi-­‐abstracción). El grado exacto solicitado atiende a imágenes estilizadas. Realiza el ejercicio 1. 1.2.1.3
Variaciones morfológicas (punto, línea y plano) Para abordar este epígrafe es importante distinguir primeramente entre elementos visuales y elementos conceptuales. Para ilustrar esta distinción adjuntamos idéntico objeto figurativo-­‐
natural representado a partir de diferentes elementos morfológicos. Realiza el ejercicio 2. 1.2.1.4
Variaciones de las características de elementos morfológicos (punto, línea y plano) Cada uno de los elementos morfológicos citados puede asumir diferentes aspectos (estilos) sin que por ello pierda su condición de elemento. El siguiente epígrafe consiste en el desarrollo de propuestas que faciliten la adjetivación del elemento objetual representado. Se realizarán variaciones de cada uno de los elementos morfológicos citados en el enunciado del ejercicio: línea/punto/plano + (textura o trama de puntos) Ej. Línea regular/irregular; Línea geométrica/orgánica/caligráfica, etc. DISEÑO DE IDENTIDAD VISUAL/ASIGNATURA OBLIGATORIA / 3º DE GRADO EN BB.AA.– UMH / PROF. RESPONSABLE R. Cifuentes 1 Traducción simbólica: Del paradigma narrativo al discurso práctico U.D. 2 / IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA FASE 2 / CREACIÓN DE MARCA EJERCICIO 1. A.¿Qué parcela de realidad se ha representado en ambos grupos de pictogramas?
B.¿Cada grupo signos asume diferente o igual ESCALA DE ICONICIDAD? ¿Por qué?
a.
realismo
b.
abstracción
ESCALA DE ICONIDAD
Solución:
A. Retórica objetual de ambos grupos: Figurativo- natural
B. El nivel de iconicidad es dispar entre ambos grupos de pictogramas.
El grupo a. es más realista que el grupo b. que es más estilizado.
EJERCICIO 2. A.¿Qué parcela de realidad se ha representado en todos estos grupos de pictogramas?
B.¿Cada grupo signos asume diferente o igual ESCALA DE ICONICIDAD? ¿Por qué?
C. ¿Qué elemento morfológico se ha utilizado en cada grupo de pictogramas?
Realiza la distinción en cada par de pictogramas indicando cuál es el elemento visual
y el elemento conceptual que se ha representado o que es percibido respectivamente.
b.1
b.2
b.3
b.4
Solución:
A. Retórica objetual de ambos grupos: Figurativo- natural
B. El nivel de iconicidad es estilizado.
C. Fig. b.1. línea (elemento visual) y plano (elemento conceptual); Fig. b.2. plano (e. visual) y línea implícita (e. conceptual);
Fig. b..3. punto (e. visual) y línea (e.conceptual); y Fig. b.4. punto (e. visual) y plano (e.conceptual).
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