campaña digital para los miembros del pen

CAMPAÑA
DIGITAL PARA
LOS MIEMBROS
DEL PEN
GUÍA SOBRE LAS
HERRAMIENTAS DE INTERNET
Traducido por Victoria Corbellini
COMO LOS CANALES DIGITALES SON
IMPRESCINDIBLES A LA HORA DE DIFUNDIR
UN MENSAJE DE CAMPAÑA EN UN MUNDO CON
MEDIOS DE COMUNICACIÓN MODERNOS, ES
IMPORTANTE QUE LA COMUNIDAD DEL
PEN UTILICE INFOGRAFÍAS O LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN SOCIALES COMO F
ACEBOOK O TWITTER.
NUESTRA VOZ PUEDE ALZARSE Y NUESTRO
MENSAJE ESCUCHARSE, SI TODOS NOS
COMPROMETEMOS, COMPARTIMOS Y
RETUITEAMOS. LOS MEDIOS SOCIALES SON
UN MEDIO DE LIBERTAD DE EXPRESIÓN,
DISPONIBLE PARA TODO Y CADA INDIVIDUO
QUE TENGA ACCESO A UNA CONEXIÓN
DE INTERNET.
COMO MIEMBROS DEL PEN, LA ASOCIACIÓN
DE ESCRITORES NÚMERO UNO DEL MUNDO,
DEBEMOS USAR ESTAS HERRAMIENTAS PARA
MEJORAR LOS RECURSOS QUE TIENE PEN
PARA AYUDAR A AQUELLAS PERSONAS QUE SE
ENCUENTRAN EN PELIGRO POR HABER EJERCIDO
EL DERECHO A LA LIBERTAD DE EXPRESIÓN.
¿QUÉ SON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALES?
Los medios de comunicación sociales son sitios y herramientas de internet que permiten que la
gente interactúe y comparta información, opiniones, fotos y videos. Los medios sociales implican
la creación de comunidades o redes y la participación activa en las campañas y actividades de tu
Centro PEN.
¿CUÁLES SON LOS BENEFICIOS DE UTILIZAR LOS MEDIOS SOCIALES?
Los medios sociales son prácticos y económicos para realizar una campaña. Son muy fáciles de usar y por
medio de ellos se puede llegar a una audiencia más amplia, que incluya seguidores, otras organizaciones,
políticos, periodistas y gente de cualquier lugar del mundo.
Utilizar los medios sociales para realizar una campaña implica que eres responsable del contenido.
Puedes elegir qué escribir, qué fotos usar y cuando publicarlas en internet, lo que te permite transmitir
un mensaje directo y convincente.
Mediante los medios sociales se pueden recibir las noticias de último momento y brindar información y
actualizaciones en tiempo real, de manera instantánea. Ya no estás limitado a los diarios o periódicos
semanales para publicar información o las últimas noticias de tu campaña. Puedes transmitir tu mensaje
en forma inmediata.
Los medios sociales también te permiten ser parte de una comunidad global en donde puedes compartir
ideas e información, pedir ayuda, aprender sobre otras campañas y entablar relaciones con otras
personas y otras organizaciones.
¿QUÉ SE PUEDE COMPARTIR EN LOS MEDIOS SOCIALES?
• Noticias o actualizaciones de tus últimas campañas, proyectos, libros, etc.
• Noticias acerca de los problemas de libertad de expresión en tu país o región,
campañas de escritores o periodistas, noticias u obras literarias.
• Fotos, videos e infografías de tu trabajo.
¿QUÉ NO SE PUEDE COMPARTIR EN LOS MEDIOS SOCIALES?
RECUERDA QUE LAS LEYES APLICABLES A LOS MEDIOS SOCIALES, QUE INCLUYEN LAS LEYES DE
DIFAMACIÓN, SON LAS MISMAS QUE SE APLICAN A OTROS MEDIOS DE COMUNICACIÓN. LO QUE
SE PUBLICA EN LOS MEDIOS SOCIALES FORMA LA OPINIÓN QUE LA GENTE TENDRÁ SOBRE TU
TRABAJO Y SOBRE TU CENTRO PEN. CADA DATO QUE INCLUYAS EN UN MEDIO SOCIAL ESTÁ AL
ALCANCE DE TODOS. NO DEBERÍA COMPARTIRSE INFORMACIÓN PRIVADA O DELICADA.
Facebook
FACEBOOK ES UNA RED
SOCIAL UTILIZADA POR
MILLONES DE PERSONAS
EN TODO EL MUNDO.
TENER UNA PÁGINA EN
FACEBOOK TE PERMITE
RELACIONARTE CON
SEGUIDORES, SUBIR
FOTOS Y VIDEOS, Y
COMPARTIR INFORMACIÓN
SOBRE LAS ACTIVIDADES
DE TU CENTRO PEN.
Para crear una página en Facebook, entra a www.facebook.com. Elige crear una página de Facebook
para una “Empresa, institución u organización” y selecciona la opción “Organización Sin Fines de
Lucro” u “Organización No Gubernamental” (ONG) del menú desplegable. Luego, inicia sesión con tu
cuenta de Facebook personal. En caso de no tener una, deberás crearla para poder configurar una
página de Facebook.
Una página de Facebook contiene tu perfil, generalmente para una organización, donde aparecen
todas las actualizaciones que ingreses. También puedes mirar las páginas de otras personas y escribir
lo que quieras. Un Perfil de una persona en Facebook es lo mismo que una página para una empresa.
Una vez que hayas seguido las instrucciones y tengas tu Página, puedes empezar a agregar información.
Primero, puedes hacer pequeñas ediciones con las herramientas que brinda Facebook.
Puedes subir el logotipo de tu Centro PEN, elegir una foto de la última campaña o proyecto como
foto de portada y agregarle una descripción. Por ejemplo:
“SOMOS UNA COMUNIDAD
DE ESCRITORES Y LECTORES
QUE TRABAJAMOS PARA
DEFENDER LA LIBERTAD
DE EXPRESIÓN, PROMOVER
LA LITERATURA Y
ENTABLAR DIÁLOGOS
CON PERSONAS DE
TODO EL MUNDO.”
Una vez que tengas tu Página podrás compartir
tus noticias y actividades. Esta información
se comparte con todos los que hayan dado
“Me Gusta” o con todos los que miren tu
Página. Para poder recibir actualizaciones de
otros Centros PEN u otras organizaciones,
debes dar “Me Gusta” en las Páginas de
Facebook, lo que te permitirá ver todas las
actualizaciones en tus últimas noticias.
SUGERENCIAS PARA ACTUALIZACIONES
COMPARTIR DETALLES DE TU CAMPAÑA
Y CONSULTAR A TUS PARTIDARIOS SI
QUIEREN INVOLUCRARSE
SUBIR TUS FOTOS A UN ÁLBUM Y AGREGARLE
UN TÍTULO
PROMOVER LA CELEBRACIÓN DE UN EVENTO
COMPARTIR LAS NOTICIAS DE LAS
ACTIVIDADES DE TU CENTRO PEN
CREAR ENLACES CON OTRAS
HERRAMIENTAS EN LÍNEA
POR EJEMPLO, CUANDO ESCRIBAS ALGO
NUEVO PARA TU SITIO DE INTERNET, AGREGA
EL ENLACE DE TU PÁGINA DE FACEBOOK
CONSULTAR Y CONSEGUIR ADHERENTES
Twitter
TWITTER ES UNA RED SOCIAL UTILIZADA POR MILLONES DE PERSONAS PARA
ENVIAR ACTUALIZACIONES RÁPIDAS Y SEGUIDAS (CONOCIDAS COMO ‘TWEETS’)
PARA CONTARLE QUÉ ESTÁS HACIENDO A TUS AMIGOS, FAMILIARES, COMPAÑEROS
DE TRABAJO, POLÍTICOS, PERIODISTAS, ETC.
ES UNA HERRAMIENTA MUY BUENA PARA COMUNICARSE CON OTRAS
ORGANIZACIONES QUE PROMUEVAN LA LIBERTAD DE EXPRESIÓN, PERSONAS CON
PODER DE DECISIÓN, CONTACTARSE CON POTENCIALES ADHERENTES Y AUMENTAR
EL ALCANCE DE TU CENTRO PEN.
LOS TWEETS SON ACTUALIZACIONES CORTAS QUE SE INGRESAN EN LA CUENTA
DE TWITTER. PUEDEN TENER UN MÁXIMO DE 140 CARACTERES: LOS MENSAJES
DEBEN SER MUY CONCISOS.
CREAR UNA CUENTA
Para obtener una cuenta de Twitter, visita www.twitter.com e inicia sesión con tus datos. Elige un nombre
de usuario, que debería ser el nombre de tu Centro PEN, ya que con este nombre te conocerán en Twitter.
“Seguir a alguien” en Twitter quiere decir que te suscribes a sus tweets. De igual manera, si alguien “te
sigue” en Twitter, significa que recibe tus tweets.
Una buena idea es subir una foto del logotipo de tu Centro PEN, ya que es más confiable para los usuarios
que te sigan en Twitter ver un logotipo o imagen de tu Centro PEN. Puedes agregarla desde la Configuración.
Puedes incluir la dirección de internet de tu Centro PEN y unas breves palabras sobre tu Centro PEN. Una
vez que tengas configurada tu cuenta en Twitter, puedes seguir a otras organizaciones, escritores, Centros
PEN, periodistas, etc.
COMANDOS BÁSICOS
Piensa como si Twitter fuera una conversación.
Cuando actualizas tu estado, estás hablando con
todos tus seguidores y muchas veces, también con
los seguidores de tus seguidores. Sólo con visitar
tu página de Twitter, todos pueden escuchar lo que
tienes que decir, aún si no te siguen.
Cuando escribes un tweet, puedes utilizar el @ (arroba)
para referirte a alguien de manera directa, ya sea un
nombre u otra organización. Por ejemplo: Unete @
pen_int Campaña de la Copa Mundial y pedir que se
termine con la violación de la libertad de expresión.
Se crea un nuevo enlace al utilizar el símbolo @ (arroba) junto con un nombre de usuario. Ese enlace te lleva
directamente a esa página de Twitter. Por ejemplo, si incluyes un nombre como @pen_int en tu tweet, quien
haga clic en @pen_int ingresará directamente a la página en Twitter del PEN Internacional. En ésta página,
también podrán seguir al PEN Internacional.
RESPONDER
Si quieres enviar un tweet a una persona específica usa la función “Responder”. Recuerda que todo el
mundo puede ver tu respuesta. Al usar el símbolo @ (arroba) seguido de un nombre de usuario de Twitter
puedes hablar directamente con otra persona. Por ejemplo: @pen_int ¡Buenas noticias acerca de la
liberación de Shi Tao, miembro del Centro PEN chino!
Todos tus seguidores y los del PEN Internacional pueden ver el mensaje. Las personas que no sigan tu
Centro PEN o al PEN Internacional también pueden verlo al buscar la organización en Twitter.
MENSAJE DIRECTO/PRIVADO
Puedes enviar un mensaje directo o privado a cualquier usuario de Twitter. Nadie más podrá verlo. Para
enviar un mensaje directo, selecciona la opción “Mensaje Directo”. Al igual que los tweets, un Mensaje
Directo solo puede tener 140 caracteres.
HASHTAG
En un tweet, se utiliza un numeral (#), llamado hashtag, para marcar palabras clave o temas específicos.
Se puede utilizar para categorizar mensajes. Si haces clic en un hashtag, podrás ver todos los otros
tweets asociados a ese hashtag específico. Un hashtag es una buena herramienta para promover tu
campaña, ya que si otras personas lo utilizan en sus tweets, contribuyen a la difusión de tu campaña.
RETWITTEAR
Retwittear significa citar lo que otra
persona dijo, ya sea porque piensas lo
mismo o porque te resulta interesante
o importante para tu campaña o para tu
Centro PEN. Solo haz clic en “retwittear”
abajo del tweet para publicarlo en tu
cuenta de Twitter y todos tus seguidores
podrán verlo.
CONSEJOS SOBRE TWITTER
NO UTILICES TWITTER SOLO PARA
DAR NOTICIAS SOBRE TU CENTRO PEN.
SOLICITA A TUS SEGUIDORES QUE SE
COMPROMETAN CON TU CAMPAÑA
O CON TU CENTRO PEN
INTENTA ESCRIBIR UN TWEET AL
MENOS UNA O DOS VECES AL DÍA.
SI NO TIENES NADA NUEVO PARA
DECIR, PUEDES RESPONDER UN TWEET
O CREAR UN ENLACE NUEVO
AL CREAR UNA CUENTA EN TWITTER O FACEBOOK TAMBIÉN PUEDES EMPEZAR A UTILIZAR OTRAS
HERRAMIENTAS DE INTERNET PARA TRANSMITIR EL MENSAJE DE TUS CAMPAÑAS. A CONTINUACIÓN,
ENCONTRARÁS DESCRIPCIONES DE ALGUNAS DE LAS HERRAMIENTAS MÁS MODERNAS.
Thunderclap
¿QUÉ ES THUNDERCLAP?
Thunderclap es una herramienta en línea para realizar campañas que permite que varias personas envíen
masivamente el mismo mensaje, al mismo tiempo. Al compartir un mensaje al mismo tiempo, se divulga una
idea a través de Facebook y Twitter que nadie puede ignorar.
Thunderclap es una herramienta excelente para ganar adherentes para tu campaña: se unifican voces,
el mensaje aumenta su fuerza y su alcance, y tu campaña llega a una audiencia más amplia a través de los
contactos de tus seguidores.
Solo si decides difundir tu campaña a través de Facebook, Twitter o Tumblr, debes tener en cuenta que
como participante de Thunderclap, se comparte un mensaje que tu avalas. Una vez finalizada la campaña,
no se enviarán más mensajes desde tu cuenta a través de Thunderclap y tu cuenta seguirá privada.
Infografías
¿QUÉ ES UNA INFOGRAFÍA?
Una infografía es una representación visual de los datos o la información. Datos muy complejos se
pueden entender rápida y claramente si se presentan en una infografía.
En los últimos años el uso de infografías ha aumentado en todo el mundo, ya que se pueden compartir
fácilmente a través de los medios sociales, en especial Facebook o Twitter. En internet se pueden
encontrar herramientas gratuitas para crear infografías simples y lograr una representación visual de la
información, accesible a todas las personas que tengan acceso a una conexión de internet.
Las infografías son visualmente atractivas y permiten que los mensajes, la información o los datos,
escritos en distintos registros, tengan alcance masivo entre personas de distintas edades. Si se utiliza
una infografía para acompañar una campaña, el objetivo es que la infografía se transforme en un “virus”
y se comparta la suficiente cantidad de veces hasta lograr el impacto deseado.
Las infografías también se utilizan para informar o exhibir trabajo. Puedes utilizar una infografía para
condensar datos estadísticos y mostrar la producción o los beneficiarios de tu trabajo en forma
interactiva y fácil de comprender. Con una combinación de gráficos interactivos, representaciones
visuales, imágenes y mapas, tu mensaje puede tener un impacto masivo.
Algunas herramientas en línea:
http://piktochart.com/
http://infogr.am/
http://create.visual.ly/