Código Tipográfico

Código
Tipográfico
Dos tipos de letra
•Manuscrita
•Normalizada
Encargada por The Times de Londres en 1931
Diseñada por Stanley Morison, Starling Burgess y Victor Lardent
Principio básico de legibilidad mínima
Dilema entre:
ESTÉTICA Y FUNCIONALIDAD
VISUALIDAD Y LEGIBILIDAD.
En publicidad tener cuidado con
• La legibilidad.
• La combinación de tipos. Es frecuente
combinar dos tipos (titular en carácter
fuerte – palo seco -, texto en
garamond/century)
• Respetar la tipografía del logotipo.
• Adecuación al producto y al público objetivo.
En publicidad tener cuidado con
• La utilización del color:
– Equilibrio entre tipos y colores.
–Combinación más legible: letra negra
sobre fondo blanco o viceversa.
• Combinación de tipos y
fotografías.
Manuscrita
- Ventajas: aporta al mensaje
espontaneidad, personalización,
autenticidad…
- Problemas: legibilidad lenta y difícil
Manuscrita: GRAFFITI
Aporta valores relacionados
con lo urbano, la protesta, la
rebeldía, la juventud, el arte
callejero, la vanguardia…
Manuscrita: CALIGRAFÍA
Aporta personalidad, libertad,
no mediación, emoción,
clasicismo, evocación literaria,
autoría, dramatismo,
credibilidad, autenticidad,
realismo…
Manuscrita: CALIGRAFÍA
• Usos:
• Dar autenticidad a un texto o hacer que un
mensaje sea más directo (testimonial)
• Dar mayor credibilidad, convicción y realismo.
• Insinuar lo humano: titubeos, errores, apartes,
insinuando fallos humanos.
• Contrastar con letra normalizada.
• Expresar implicación, o reforzar la
identificación con el público objetivo.
Manuscrita: ILUSTRADA
De fantasía: alfabetos dibujados
a base de animales, figuras
humanas, vegetales o elementos
abstractos.
Busca sorprender: aporta
creatividad, notoriedad.
Alta capacidad comunicativa
Normalizada: TIPOGRAFÍA
• TIPO: letras y caracteres
• CARÁCTER: mayúsculas, minúsculas, signos de
puntuación, números.
• FAMILIA: grupo de letras y caracteres que corresponden
a un mismo diseño (tipos de un mismo trazo).
• CUERPO: tamaño y peso de la letra.
• COLOR TONAL: color gris que aportan los caracteres.
• FUENTES DE TIPOS: todos los caracteres de la misma
clase en un mismo tamaño.
• MATRIZ: todos los caracteres en todos los tamaños o
cuerpos para ese tipo y todas las formas para ese
cuerpo.
Normalizada: TIPOGRAFÍA
• Categorías básicas:
con terminación, con serif o "con
gracia“ (Times New Roman)
sin terminación, sin serif o "de palo seco“
(Arial)
autoridad, tranquilidad, dignidad,
firmeza
modernidad, sobriedad,
alegría seguridad
Normalizada: TIPOGRAFÍA
• Hay fuentes manuscritas o script (parecen
caligrafía) y fuentes llamadas de exhibición
o decorativas que sugieren una época, un
acontecimiento, una película, un estilo…
Normalizada: TIPOGRAFÍA
Tipos más usados en publicidad:
Garamond, Baskerville, Century
(o romana moderna), Rockwell
(egipcia), Time, Futura,
Helvética.
Normalizada: TIPOGRAFÍA
• Variables
• Cuerpo: depende del tamaño (altura total del
carácter) o del peso (finas o gruesas).
• Postura: líneas rectas = redondas; líneas
inclinadas = cursiva/itálica.
• Espacios: ojo, interletrado, espaciamiento,
interlineado.
• Longitud de las líneas: caja alta/baja.
• Huecas (trazo sin colorear), negritas (coloreada
en negro), con o sin sombra…
Normalizada: TIPOGRAFÍA
• Uso creativo y efectos para llamar la atención
- Más interlineado=> sofisticación, mayor legibilidad.
- Emplear caracteres gruesos =>impacto
- Variar el color tonal =>resaltar distintas zonas.
- Emplear mayúsculas => sobreestimación
- Subrayar, enmarcar.
- Destacar las iniciales o el titular para llevar a la
lectura…
- Buscar el contraste, el movimiento, el simbolismo,
la oposición...
Normalizada: TIPOGRAFÍA
• Otros usos creativos y retóricos:
- Nombres propios sin inicial, sólo mayúsculas.
- Letras hacia atrás, cabeza abajo, en vertical, en espiral,
descolocadas, torcidas.
- Efectos de construcción: añadir algo, subrayar,
encuadrar, ornamentar, invertir, hacer bromas visuales...
- Efectos de destrucción: desgarrar letras o palabras y
reagruparlas con fragmentos faltantes, hacerlas
desaparecer, o difuminarlas.
- Efectos de sustitución: el producto por una letra o una
palabra…
Doodles (garabatos) de Google
Un buen ejemplo de reconstrucción creativa del
logotipo de una marca son los llamados Doodles
de Google, en los que esta marca reinterpreta la
tipografía de su logotipo adaptándola a las más
diversas efemérides en distintos países.
http://www.google.com/doodles/finder/2014/All%
20doodles
http://www.google.com/intl/es_es/lovefootball/do
odle4google/history/index.html
• Caso de los doodle de google
Ampliar en
http://clasificaciontipografica.blogspot.com.es/
Web del diseñador Rafa Simón http://www.rafasimon.com/
http://lacriaturacreativa.com/2010/11/que-la-fuerza-de-latipografia-te-acompane/
http://vocesconfutura.org/
http://www.logolove.mx/informacion/tiposlogotipos.html
http://www.eumed.net/librosgratis/2012a/1184/clasificacion_ti
pologica_de_simbolos_imagenes_graficas.html
Artículo sobre tipografía de logos de marcas de moda
http://smoda.elpais.com/articulos/huyendo-de-la-comic-sans-lamoda-busca-buena-letra/3982
Blog: