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LA GACETA DEL JUEVES, 25 DE OCTUBRE DE 2007
España
TERRORISMO LA GUARDIA CIVIL
DESMONTA UNA CÉLULA QUE RECLUTABA
ISLAMISTAS DESDE BURGOS P. 8
> Hablan los asesores de imagen de los políticos
Chequeo a las
cualidades de
los candidatos
Zapatero aventaja a Rajoy en cercanía, pero el líder del PP
gana en dialéctica y en respaldo de un partido cohesionado
ROBERTO R. BALLESTEROS
Madrid. Los candidatos a
presidir el próximo Gobierno
de España comienzan ahora
una vertiginosa carrera de
mensajes, poses, inauguraciones, debates y apariciones
públicas que concluirá en las
elecciones de marzo. De aquí
hasta entonces los asesores
de imagen son los protagonistas. Todos los líderes tienen puntos fuertes y débiles
con los que afrontar el reto
de la precampaña.
Los profesionales de la comunicación tratan de potenciar los primeros y eliminar
los segundos. El presidente
del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, parte con
ventaja en esta carrera estilística. Estar al frente del Ejecutivo le permite captar la
atención de los medios con
más facilidad. “Quien tiene
el poder tiene el micrófono”,
explica el director de MAS
Consulting, Daniel Ureña.
Zapatero cuenta con “una
imagen cercana, un discurso
reposado y una apariencia
todavía juvenil”, destaca el
director del Máster en Comunicación Política de la Uni-
Rosa Díez es “sincera,
comprometida y
auténtica”, pero
lastra una imagen de
“perdedora” del PSOE
versidad de Navarra, Carlos
Barrera. El experto asegura,
sin embargo, que el presidente del Gobierno tiene que mejorar su uso desmedido de
clichés y su exceso de personalismo. “Todo depende de
una sola persona en el PSOE
y eso no es bueno”. Además,
continúa, debe “potenciar su
imagen de estadista”, ya que
es uno de sus puntos débiles.
Por su parte, el director de
1Cero Comunicación, Rafael
Rubio, incide en que Zapatero debe tener cuidado en no
parecer un mero producto de
marketing electoral.
Sensible a movilizarse
Rajoy cuenta entre sus bazas
con la experiencia de haber
formado parte de un Gobierno y con la imagen de hombre serio. Tiene, explica Rubio, “una base electoral muy
sensible a la movilización”.
Pero, también tiene puntos
flacos. Carlos Barrera destaca su “tendencia a cierto tremendismo” al lanzar algunos
mensajes. Debe generar, recomienda, “un liderazgo propio, distinto al de su predecesor”. “Aznar está estigmatizado”. Rajoy debe aprovechar su capacidad dialéctica
para acercarse a otros partidos e incidir más en su equipo que en su propio liderazgo. “La marca PP es más fiable que Rajoy como líder”,
apunta Barrera, quien añade
que “un buen lema podía ser
Somos un equipo fiable”. Rubio, sin embargo, recomienda potenciar la imagen cercana de Rajoy, como la que
ofreció en el programa Tengo
una pregunta para usted.
Entre el resto de líderes
destaca Rosa Díez. Los tres
expertos consultados coinciden en su gran popularidad.
Es percibida como una mujer
“sincera, auténtica y comprometida”, destaca Barrera.
“Bien vista por sectores de izquierdas y de derechas”. De
hecho, según Rubio, de 1Cero, debe buscar al “electorado descontento” con ambos
partidos y apostar, añade
Ureña, por una “comunicación desenfadada”. Cierta
imagen de perdedora (congresos PSOE y PSE) y de demasiado pasional irían en su
contra. Así como la dificultad de enfrentarse a la ley
electoral, que impide que
exista un tercer partido de
ámbito nacional.
Llamazares, explica Ureña, es un “político preparado”. Para Barrera, sus fuertes son los “mensajes claros”
y las “críticas contundentes”. Sin embargo, le lastra el
representar a un partido dividido, que dice cosas distintas según la región y que depende en exceso del PSOE
para tocar poder. “Su discurso es anticuado y siempre está enfadado”, dice Ureña.
La rigidez de los nacionalistas
Los nacionalistas, en
general, son percibidos por la opinión
pública como políticos bastante rígidos,
poco flexibles. Mejorar esa percepción
supone un reto para
sus asesores de imagen. Artur Mas es un
galán que atrae al
electorado femenino,
explica Daniel Ureña, de MAS Consulting. Sin embargo,
tiene dos problemas:
el aislamiento al que
le someten el resto de
partidos y la dificultad de ser más nacionalista que el tripar-
tito —Gobierno que
ha batido el récord
en este sentido—.
Carlos Barrera, de la
Universidad de Navarra, le recomienda
no perder ese “seny
catalán dispuesto al
diálogo constructivo
para resolver los problemas concretos”.
Ureña destaca que
tiene cierta imagen
de perdedor y que no
le vendría mal potenciar la figura centrista de Duran i Lleida.
El dirigente de
ERC Josep Lluis Carod Rovira es un auténtico “animal polí-
tico”, en palabras de
Daniel Ureña. “Se
muestra tal cual es y
conecta bien con su
público; sin embargo, a veces es conflictivo y cae en el radicalismo”,
añade.
“Tiene un excesivo
afán de notoriedad y
en ocasiones roza lo
grotesco y ridículo”,
apunta Carlos Barrera, quien aconseja a
Carod Rovira potenciar su imagen de
hombre de Gobierno
y no tanto de partido.
Juan José Ibarretxe, por su parte, es
percibido
como
“hombre serio y preparado”, afirma Ureña. “Es muy telegénico y ha conseguido
personificar en su figura al Gobierno
vasco”. Sin embargo,
sus “planteamientos
radicales” (la consulta
popular)
son
arriesgados, asegura
el profesor Barrera.
Además, no juega a
su favor ni la “división interna del partido” —apunta el director de 1Cero, Rafael Rubio— ni su
“imagen de rigidez”,
concluye Carlos Barrera.
nacional@negocios.com