4.3 Publicaciones - ICEX España Exportación e Inversiones

ICEX
MEMORIA
2015
4.3 Publicaciones
ICEX pone a disposición de las empresas españolas un amplio
abanico de publicaciones en diferentes formatos, para facilitar
un conocimiento preciso de las oportunidades de negocio que
existen en todos los mercados y cómo abordar con éxito su
internacionalización.
visto la luz 25 nuevos títulos, a los que se añaden las cuatro
versiones de la ficha de España en español, inglés, francés y
alemán, tanto en versión impresa como en descarga gratuita.
ICEX dispone de librería online en el Portal (www.icex.es/publicaciones), que cuenta con un sistema de compra electrónica
y ofrece todos sus títulos en las principales librerías digitales de
IOS y Android.
Las ventas de publicaciones ICEX en 2015 totalizaron 30.037
euros y 2.262 unidades.
Libros ICEX
Nuevos títulos de publicaciones ICEX, 2015
ICEX es la primera editorial española en contenidos especializados en internacionalización desde hace más de 30 años. Los
libros que edita ICEX responden a un doble objetivo: informar
sobre mercados exteriores y formar en comercio internacional.
Cuadernos Básicos
El Comercio Internacional de Servicios
Exportaciones a corto plazo (2ª reimpresión)
Las colecciones de Cuadernos Básicos y de Manuales analizan,
los primeros de forma sucinta y los segundos con mayor profundidad, materias relacionadas con marketing internacional, inversiones en el exterior, financiación y medios de pago, fiscalidad
y aspectos legales del comercio internacional. En 2015 se ha
añadido un nuevo título a la colección de Cuadernos Básicos:
“El comercio internacional de servicios”, que revisa las coordenadas de los flujos comerciales de servicios, el papel que juegan
Internet y las TIC en el éxito de la internacionalización del sector
terciario y aspectos clave como el marco jurídico y la fiscalidad.
Se ha editado también un nuevo manual de comercio electrónico
que está disponible exclusivamente en formato digital y dispone
de contenidos interactivos.
Manuales
Por su parte, se han seguido publicando en su versión electrónica las Fichas-País, cuyo diseño permite la consulta online y la
impresión en formato A4 de los datos generales o económicos
de un país determinado. En 2015 se han seleccionado economías emergentes y consolidadas de todos los continentes y han
Informe de Fondos Soberanos (inglés y español)
Manual de Comercio Electrónico
Fichas País
Angola
Argelia
Bahréin
Belice
Bostwana
Chile
Corea del Sur
EAU
España
Estados Unidos
Ghana
Indonesia
Madagascar
Malawi
Marruecos
México
Mozambique
Namibia
Nicaragua
Omán
Perú
Puerto Rico
Qatar
Senegal
Senegal
Productos Invest in Spain
Boletín enEspaña
Barómetro del clima de negocios en España 2015 (inglés y español)
Guía de negocios en España / A Guide to Business in Spain
Guía de incentivos y ayudas
4 SERVICIOS DE INFORMACIÓN
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ICEX
MEMORIA
2015
Documentación sobre mercados exteriores
El fondo documental de ICEX ofrece a las empresas españolas más
de 4.000 informes con información sobre mercados y países. La
mayor parte de ellos son elaborados por la red de Oficinas Económicas y Comerciales en el exterior y se distribuyen online , a través
de la red de portales ICEX, con acceso público y gratuito.
En 2015 se ha puesto en marcha un ambicioso plan para racionalizar la producción de contenidos de la Red Exterior, con el
objetivo de adaptarlos a las demandas de información de las
empresas y las actividades de promoción sectorial previstas en
cada mercado. Como resultado, se ha incrementado un 66%
el volumen de informes de ferias publicados, hasta 719 documentos, y se han duplicado los estudios de mercado, llegando
a 636.
En conjunto, en 2015 se publicaron 1.355 informes sector-mercado (estudios de mercado, informes de ferias y otros documentos) y 720 documentos de información sobre países (guías
país, informes económicos, guías de negocios, etcétera).
Clasificación sectorial de la producción documental
TIPOLOGÍA DE DOCUMENTOS PRODUCIDOS, 2012-2015
En 2015 ICEX ha realizado una diversificación sectorial considerable, incorporando además contenidos relacionados con
nuevos sectores de oportunidad, como los mercados electrónicos, las smart-cities y los cluster tecnológicos. Asimismo, se
ha creado una nueva línea editorial de pago: “Sectores de oportunidad en los mercados”, que ofrece estudios más complejos y
detallados en países donde la dificultad de acceso a la información es mayor.
Ficha sector
mercado
PRODUCCIÓN DOCUMENTAL POR SECTORES, 2012-2015
Información
sobre países
Servicios
587-17%
Agroalimentarios
545-16%
Directorio
Estadísticas
Legislación
Estudio
de mercado
Informe
de feria
Bebidas
166-5%
0
200
400
600 800 1.000 1.200 1.400 1.600 1.800
El censo documental se renueva de manera permanente y todos
los estudios tienen una vida máxima de tres años para proporcionar a las empresas información verdaderamente útil y adaptada a sus necesidades.
Productos
industriales y
bienes de equipo
1.243-36%
Bienes de consumo
materias primas
894-24%
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ICEX
MEMORIA
2015
Revista ‘El Exportador’
La revista online “El Exportador” de ICEX (www.icex.es/elexportador) ofrece a sus lectores información actualizada sobre países
considerados como objetivos prioritarios para el sector exportador e inversor español, con datos sobre sus sistemas fiscales,
financieros, etcétera. Asimismo, incluye temas de interés general
como arbitraje internacional, logística o B2B, y presenta información actualizada sobre tendencias de consumo, oportunidades
de negocio en distintos mercados y entrevistas a exportadores e
inversores españoles. En 2015, registró una audiencia mensual
promedio de 8.385 usuarios, que visitaron 64.484 páginas.
Publicaciones para el inversor extranjero
El contenido de “El Exportador” se complementa con vídeos
sobre mercados exteriores, financiación internacional, sectores
o mercados de oportunidad –tanto para la exportación como
para la inversión–, actividades feriales, experiencias empresariales, etcétera. En 2015 se produjeron 48 vídeos, que están
disponibles, además de en las propias páginas de la revista, en
la sección “Vídeos” del portal www.icex.es y en el Canal ICEX en
Youtube. En 2015, la visualización de los vídeos del Canal ICEX
en Youtube se incrementó un 34%, hasta llegar a las 7.396 visualizaciones mensuales, lo que representan 403 horas mensuales
visionadas.
Además, “El Exportador” publica mensualmente un boletín que
se distribuye a 80.000 suscriptores.
Dentro de su estrategia de información al inversor extranjero para
la atracción de inversiones a España, ICEX-Invest in Spain edita
diversas publicaciones en inglés y español, dirigidas al inversor
actual o potencial en España.
1. en España
Se trata de un boletín en papel y con formato periódico que se
dirige a empresas de capital extranjero presentes en España, como
medio de comunicación con este importante público objetivo. Con
periodicidad cuatrimestral y distribución personalizada por correo
ordinario, se envía a una base de datos de 6.200 contactos.
2. Informe de Fondos Soberanos 2015
PRINCIPALES DATOS "EL EXPORTADOR", PROMEDIO
MENSUAL, 2015
Usuarios
Sesiones
8.385
Páginas vistas
64.484
3. Guía de extranjería
9.929
Nº visualizaciones
Youtube
7.396
Es el único informe sobre Fondos Soberanos que se publica en
español. Realizado en colaboración con, ESADEgeo y KPMG,
analiza las estrategias de inversión de estos fondos en todo el
mundo y expone las principales operaciones llevadas a cabo
durante 2014. En 2015 se han editado 900 ejemplares, 300 en
español y 600 en inglés, manteniéndose además la versión en
pdf para descarga gratuita en www.investinspain.org.
Horas visualizadas
El objetivo de esta Guía, disponible en el portal www.investinspain.org, es informar, desde un punto de vista global, a todos
aquellos extranjeros con intención de viajar o residir en España,
sobre los requisitos, trámites y plazos legales que deben cumplir.
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ICEX
MEMORIA
2015
4. Guía de incentivos y ayudas estatales
Se trata de la única guía que agrupa en la misma publicación los
diferentes incentivos y ayudas que los diversos Órganos y Entidades de la Administración General del Estado ponen a disposición de las empresas para fomentar la inversión en nuestro país.
Actualizada mensualmente, pretende facilitar el estudio y la
comparación entre diferentes programas e instrumentos de
financiación, así como informar al inversor del Organismo al que
dirigirse para obtener mayor información y solicitar la ayuda en
cada caso. Está alojada en el portal www.investinspain.org.
5. Guía de negocios en España
Editada en colaboración con el despacho de abogados Garrigues, esta guía aporta al inversor extranjero toda la información práctica relacionada con el proceso de establecimiento en
España, incluidos temas de especial interés para los inversores
como fiscalidad, régimen laboral, sistema impositivo…Se edita
en inglés y en español, en versión CD interactivo y microsite
alojado en www.investinspain.org.
6. Barómetro del clima de negocios en España desde la
perspectiva del inversor extranjero
En 2015 se ha publicado la octava edición de este estudio, realizado conjuntamente por ICEX- Invest in Spain , Multinacionales por
marca España y el International Center for Competitiveness (ICC)
del IESE. Está disponible en el portal www.investinspain.org en
español y en inglés.
7. Mercados ICEX: Invest in Spain
La aplicación móvil Mercados ICEX es un canal de comunicación creado para facilitar información sobre diversos mercados
internacionales a usuarios de tabletas y teléfonos móviles, con
un lenguaje interactivo y presentaciones multimedia. En la app
“Invest in Spain” se presenta el mercado español para potenciales
inversores internacionales, con datos objetivos y testimonios
reales de directivos de empresas multinacionales implantadas
en España, que ofrecen sus experiencias de implantación en
nuestro país en formato vídeo.
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