Av. 6 de Diciembre N33-32 e Ignacio Bossano Edificio Torres Bossano 2do piso Telf.: 593-2-3931390 RUC: 1768163840001 Quito - Ecuador INFORME DE GASTO PUBLICITARIO 2015 Av. 6 de Diciembre N33-32 e Ignacio Bossano Edificio Torres Bossano 2do piso Telf.: 593-2-3931390 RUC: 1768163840001 Quito - Ecuador Antecedentes El Instituto Nacional de Eficiencia Energética y Energías Renovables, INER, es un instituto público de investigación, creado por Decreto Ejecutivo No. 1048 adscrito al Ministerio de Electricidad y Energía Renovable, en el ámbito de sus competencias, ha definido sus líneas prioritarias de investigación en las áreas de eficiencia energética en los sectores de: transporte, edificaciones, industria y alumbrado público; y energías renovables en las fuentes: solar, eólica, geotérmica y biomasa. Tiene como objeto fomentar: i) la investigación científica y tecnológica, ii) la innovación y formación científica; iii) la difusión del conocimiento; iv) la eficiencia energética; v) el desarrollo y uso de prácticas tecnológicas no contaminantes, de bajo impacto; vi) la diversificación de la matriz energética nacional, promoviendo la eficiencia; y vii) una mayor participación de energías renovables sostenibles. Acciones Realizadas En este contexto y como parte de las actividades del 2015, se programaron dos acciones importantes para potenciar las labores de difusión y formación respectivamente. Dentro del ámbito de formación se realizaron dos programas de capacitación en línea a través de la plataforma WebINER, espacio destinado a la transferencia continua de conocimiento generado en el instituto y en otras instancias académicas de la región y el mundo. Estos programas estuvieron compuestos de 4 módulos el primero y 5 el segundo, con 8 horas de duración cada módulo. Se tuvo una participación aproximadas de 10.000 personas que asistieron a las sesiones en línea. Para promover la participación masiva de personas en los cursos dictados se incurrió en un gasto de publicidad, a través del pago de un anuncio en una página en un suplemento que circuló el día mundial de la eficiencia energética (5 de marzo) a través de El Telégrafo y El Comercio, con un alcance de 20.000 personas directas y 60.000 de manera indirecta. En cuanto al tema de difusión, conforme la Resolución Nro. 2015-008 del Directorio del Instituto Nacional de Eficiencia Energética y Energías Renovables, llevado a cabo el 4 de febrero de 2015, en la que se manifiesta: “Dar por conocido el informe de asuntos varios. El señor Presidente del Directorio recomienda gestionar la realización del Congreso Av. 6 de Diciembre N33-32 e Ignacio Bossano Edificio Torres Bossano 2do piso Telf.: 593-2-3931390 RUC: 1768163840001 Quito - Ecuador Científico en el 2015”, se inició la planificación del “Congreso Internacional y Expo Científica” que en esta ocasión y por cuestiones de carácter técnico se denominó “Investigación, Desarrollo e Innovación en Sostenibilidad Energética” como continuación del Congreso llevado a cabo en el 2013. Para promover este importante evento se generó una campaña de comunicación que incluyó anuncios en radio, prensa escrita y mailing masivo. El gasto publicitario de estas actividades es el único registrado en ATL en todo el año del instituto. Cuadro de Gasto en Publicidad NOMBRE DE LA CAMPAÑA O ACTIVIDAD COMUNICACIONAL PRODUCTOS REALIZADOS FECHA EN LA QUE SE PUBLICÓ O PAUTÓ MEDIOS NACIONALES Publicidad sobre cursos de Campaña: Día WebINER y reportaje sobre jueves 05 de marzo El Comercio, El Mundial de la el INER en incerto que 2015 telégrafo Eficiencia Energética circuló en Diario el Telégrafo y El Comercio Publicidad en radio, prensa y mailing masivo para Campaña: Congreso promover las inscripciones Internacional y Feria en el Congreso Científica I+D+i en Internacional y la asistencia Sostenibilidad a la Feria Científica I+D+i Energética en Sostenibilidad Energética viernes 30 de septiembre del 2015 hasta el miércoles 11 de noviembre de 2015 Radio: Metro, JC la Bruja, Joya, 40 Principales, Platinum, Match Deportes. Medios Impresos: Metro Hoy. Mailing Masivo: 300.000 envíos MEDIOS LOCALES MONTO DE INVERSIÓN La circulación no se hizo en todo el país solo en Quito 2464 usd 11394 usd Av. 6 de Diciembre N33-32 e Ignacio Bossano Edificio Torres Bossano 2do piso Telf.: 593-2-3931390 RUC: 1768163840001 Quito - Ecuador Desglose Inversión Campaña Congreso Internacional I+d+i Debido a que la inversión publicitaria mayor estuvo destinada al evento Congreso Internacional y Feria Científica, es necesario realizar un desglose del alcance de la inversión. En términos de objetivos, se consiguió la asistencia de 300 personas en promedio por día de realización del Congreso y 2500 asistentes a la Feria durante todo el tiempo que duró la exposición. Detalle de medios Medios Utilizados ATL 6 Radio 1 1 Prensa Escrita Mailing Av. 6 de Diciembre N33-32 e Ignacio Bossano Edificio Torres Bossano 2do piso Telf.: 593-2-3931390 RUC: 1768163840001 Quito - Ecuador Inversión en Medios $1.900,00 $128,00 Radio $8.681,80 Prensa Escrita Mailing Detalle consolidado de Medios ATL MEDIOS ATL Tipo de Medio % Cumplimiento Cantidad Descripción Impactos Directos Indirectos Radio 100% 581 cuñas Cuña de 31 segundos con logo audible: INER, MEER y Avanzamos Patria (ANEXO CD) 14.177 40.078 Prensa Escrita 100% 2 anuncios METRO HOY 72.000 216.000 VIERNES 6/11/2015 LUNES 9/11/2015 Mailing Masivo 100% 1 envío de mailing Envío Publicitario a 300.000 cuentas de correo electrónico 273.264 Av. 6 de Diciembre N33-32 e Ignacio Bossano Edificio Torres Bossano 2do piso Telf.: 593-2-3931390 RUC: 1768163840001 Quito - Ecuador Detalle Plan de medios DETALLE DESGLOSADO DE MEDIOS ATL Tipo de Medio Radio Nombre Metro Cantidad Cuñas 83 Descripción Cuña de 31 segundos Impactos Directos Indirectos Totales 3014 9042 12056 2356 7068 9424 2966 8898 11864 2253 6759 9012 1963 5889 7852 1625 4875 6500 14.177 42.531 56708 Target: jóvenes universitarios de 18 a 25 años Jc la Bruja Cuñas 83 Cuña de 31 segundos Target: jóvenes universitarios de 18 a 25 años Joya Cuñas 83 Cuña de 31 segundos Target: jóvenes universitarios de 18 a 25 años 40 Principales Cuñas 83 Platinum Cuñas 83 Cuña de 31 segundos Target: Adultos de 26 a 35 años con formación universitaria Cuña de 31 segundos Target: Adultos de 26 a 35 años con formación universitaria Match Deportes Total Pauta en Radios Cuñas 83 Cuña de 31 segundos Target: Adultos de 26 a 35 años con formación universitaria Av. 6 de Diciembre N33-32 e Ignacio Bossano Edificio Torres Bossano 2do piso Telf.: 593-2-3931390 RUC: 1768163840001 Quito - Ecuador Prensa Escrita Metro Hoy VIERNES 6/11/2015 36.000 108.000 144.000 LUNES 9/11/2015 36.000 108.000 144.000 72.000 216.000 288.000 273.264 273.264 546.528 273.264 273.264 546528 Total Pauta en Prensa Escrita 1 envío de mailing Mailing Masivo Envío Publicitario a 300.000 cuentas de correo electrónico Total Pauta en Mailing Alcance de Radio: Diariamente se cumplió con la pauta establecida, teniendo una llegada masiva, principalmente en la provincia de Pichincha y la ciudad de Quito Detalle Plan de medios Radio FECHAS RADIO HORARIO ROTATIVO CANTIDAD DE PAUTAS DIARIAS CANTIDAD DE PAUTAS TOTAL 30 OCT -11 NOV 2015 METRO 06H00 – 19H00 9 (APROX) 83 30 OCT -11 NOV 2015 JC LA BRUJA 06H00 – 19H00 9 (APROX) 83 30 OCT -11 NOV 2015 JOYA 06H00 – 19H00 9 (APROX) 83 30 OCT -11 NOV 2015 40 PRINCIPALES 06H00 – 19H00 9 (APROX) 83 30 OCT -11 NOV 2015 ALFA 06H00 – 19H00 9 (APROX) 83 30 OCT -11 NOV 2015 PLATINIUM 06H00 – 19H00 9 (APROX) 83 Av. 6 de Diciembre N33-32 e Ignacio Bossano Edificio Torres Bossano 2do piso Telf.: 593-2-3931390 RUC: 1768163840001 Quito - Ecuador 30 OCT -11 NOV 2015 MACH DEPORTES 06H00 – 19H00 9 (APROX) 83 9 días de pauta de L-V Horario rotativo de 06H00 a 19H00 7 Radios de Quito Impacto Directo: 14 177 PERSONAS Impacto Indirecto: 42 531 PERSONAS TOTAL DE IMPACTOS: 56 708 PERSONAS *Cálculo de impacto se hace multiplicando la cifra base por 3 Pautaje en Radio 14% 15% Metro 14% 15% Jc la Bruja Joya 40 Pricipales 14% 14% 14% Alfa Paltinum Match Deportes Detalle específico de Prensa Escrita: Detalle Plan de medios Prensa Escrita Av. 6 de Diciembre N33-32 e Ignacio Bossano Edificio Torres Bossano 2do piso Telf.: 593-2-3931390 RUC: 1768163840001 Quito - Ecuador FECHAS VIERNES 6/11/2015 LUNES 9/11/2015 PRENSA ESCRITA SECCIÓN TAMAÑO COLOR METRO PAGINA DERECHA 15X13 cm FULL COLOR METRO PAGINA DERECHA 15X13 cm FULL COLOR Alcance de Prensa Escrita: 2 Días de pauta de (Viernes 6 y lunes 9 de noviembre 2015) en Metro Hoy Impacto Directo: 72.000 PERSONAS Impacto Indirecto: 216.000 PERSONAS TOTAL DE IMPACTOS: 288.000 PERSONAS *Cálculo de impacto se hace multiplicando la cifra base por 3 Pautaje en Prensa Escrita Metro Hoy Viernes 06/11/2015 50% Lunes 09/11/2015 50% Av. 6 de Diciembre N33-32 e Ignacio Bossano Edificio Torres Bossano 2do piso Telf.: 593-2-3931390 RUC: 1768163840001 Quito - Ecuador